涂　靜珠海特區(qū)報，廣東珠海　519000

新媒體時代黨報黨刊面臨的挑戰(zhàn)與策略

涂靜
珠海特區(qū)報，廣東珠海519000

摘要進(jìn)入21世紀(jì)，新媒體迅猛發(fā)展，逐漸形成新的媒介格局，傳統(tǒng)媒體的地位受到挑戰(zhàn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的、智能手機(jī)的出現(xiàn)，人們獲取信息的渠道不斷拓寬。新媒體為人們提供了一個自由表達(dá)與交流的平臺，每個人都可能成為輿論的監(jiān)督者，每個人都能自由的發(fā)出自己的聲音，每個人都可能是事件發(fā)展結(jié)果的影響者。新媒體的輿論監(jiān)督作用明顯，而黨報黨刊在輿論監(jiān)督中處于主體地位，所以，在新時期，推動黨報黨刊的發(fā)展，就必須立足新媒體，形成引導(dǎo)輿論的新格局。本文從黨報黨刊在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)入手，提出了黨報黨刊在新媒體時代實現(xiàn)逆襲的策略。

關(guān)鍵詞新媒體；黨報黨刊；發(fā)展

新媒體打破了傳統(tǒng)媒體的傳播方式，使得信息傳播在空間、時間上都不受到約束和限制。同時，新媒體源于數(shù)字技術(shù)，能夠使信息通過多種信息傳播形式全方位的傳遞。新媒體打破了傳統(tǒng)的媒體單向傳播信息的特點，實現(xiàn)了受眾和信息的發(fā)布者雙向傳遞信息，二者都可以是信息的發(fā)布者，并且在發(fā)布信息的過程形成互動，使信息的來源變得廣泛。細(xì)化受眾，增加人與人之間的溝通，達(dá)到傳播分眾化的效果。在新媒體時代，黨報黨刊作為輿論的重要陣地，如何適應(yīng)新媒體的發(fā)展，實現(xiàn)逆襲，是我們所要思考的問題。

1　新媒體時代黨報黨刊發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.1 黨報黨刊文本的滯后性

相比于其他刊物，黨報黨刊存在著時效性差、時代感不強(qiáng)的問題，黨報黨刊的理念、所選題材、文章撰寫風(fēng)格以及設(shè)計的版面都相對滯后。黨報黨刊的定位是“中國共產(chǎn)黨的宣傳喉舌”，這樣的定位使得黨報黨刊的主要宣傳內(nèi)容多為黨的路線方針政策等等，受眾群小，不能提供多方面的信息給受眾，無法滿足受眾的需求，這樣，使得黨報黨刊的發(fā)展受到限制。其次，在研究了黨報黨刊的文章撰寫后我們發(fā)現(xiàn)，黨報黨刊的撰寫格式較為單一，文章的風(fēng)格較為正式，甚至是形成了一種固定的寫作模式，不利于吸引人們的眼球，引發(fā)受眾的閱讀興趣。新媒體時代下，所傳播的信息口語化是相對傳統(tǒng)媒體的一個明顯的改變。版面設(shè)計靈活、語言豐富多樣、傳播視角獨特這都是新媒體設(shè)計的特征，而黨報黨刊由于理念和內(nèi)容的限制，在新媒體時代發(fā)展相對滯后。

1.2 黨報黨刊與受眾缺乏互動

21世紀(jì)是一個人人暢所欲言，都想要發(fā)出自己的聲音的時代。黨報黨刊的內(nèi)容多為黨的路線方針政策。這些“高高在上”的內(nèi)容，讓受眾無法與之形成互動，受眾無法自由表達(dá)自己的想法，導(dǎo)致了對黨報黨刊的關(guān)注度下降，影響黨報黨刊的發(fā)展。

2　新媒體時代黨報黨刊實現(xiàn)逆襲的策略

2.1 利用優(yōu)勢，豐富內(nèi)涵

相比來說，黨報黨刊由于身份上的特殊，在占據(jù)輿論陣地的時候，能夠獲得相對具有優(yōu)勢的信息資源。比如，現(xiàn)在就現(xiàn)如今發(fā)展的十分迅速的公眾微信訂閱號來講，黨報黨刊每日最多可以推送十條消息，而其他自媒體等僅僅只有發(fā)送一條消息的權(quán)限。這對于黨報黨刊來講是十分具有優(yōu)勢的，播報一條消息的深度可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他媒體。黨報黨刊要充分的利用這一優(yōu)勢，以一種積極的態(tài)度在多媒體時代生存。不斷的適應(yīng)時代的發(fā)展，用全新的視角傳遞消息，豐富內(nèi)涵，利用優(yōu)勢在題材選擇方面不斷擴(kuò)展，選取受眾關(guān)注的、貼近人民大眾生活的題材，讓內(nèi)容更貼近實際，更能抓住受眾的心里需求。同時，在稿件撰寫方面，要用較為親民的語言，選取事實和人民大眾身邊的事例詮釋黨的路線方針政策，改變傳統(tǒng)黨報黨刊的嚴(yán)肅格式，創(chuàng)新設(shè)計風(fēng)格，吸引受眾的眼球，引發(fā)受眾的閱讀興趣，讓自己能夠形成一種品牌的優(yōu)勢，在新媒體時代實現(xiàn)逆襲。

2.2 立足網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建溝通交流的平臺

黨報黨刊要創(chuàng)新自身的發(fā)展模式，積極推動發(fā)展思路的轉(zhuǎn)變，立足于網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建可以與受眾實時交流的平臺。可以通過黨報黨刊網(wǎng)站的建立、創(chuàng)建手機(jī)電子刊物等等方式，與互聯(lián)網(wǎng)展開合作，推動黨報黨刊在新媒體時代不斷發(fā)展，與時俱進(jìn)，提高生存的能力。比如，利用智能手機(jī)發(fā)達(dá)的現(xiàn)實狀況，創(chuàng)建一個黨報黨刊自己獨有的應(yīng)用程序，用戶在手機(jī)上下載這個應(yīng)用程序以后，不僅可以隨時看到發(fā)布內(nèi)容，同時，也可以申請自己的帳號，通過自己的帳號，在線發(fā)表評論，在這個平臺上，受眾可以自由的互相交流，每一個人都可以發(fā)出自己的聲音。除此之外，還可以通過這個應(yīng)用程序，有效吸納受眾的建議和意見，比如，在制定一門法律、提出一項方針政策時，都可以通過應(yīng)用程序掌握受眾內(nèi)心的想法，使人民群眾能夠真正的參與到國家大事的裁決中來，這樣，不僅僅能提高受眾對黨報黨刊的關(guān)注度，擴(kuò)大了黨報黨刊的影響力，同時真正實現(xiàn)了人民當(dāng)家作主的權(quán)利。

同時，傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容與報紙的發(fā)行是輿論宣傳的關(guān)鍵。在新媒體形勢下，僅僅是將觀點發(fā)表在新媒體的品臺上就完成了輿論引導(dǎo)，還需要進(jìn)行平等的對話。黨刊黨報是輿論宣傳的重要組成部分，在新媒體形勢下要將傳統(tǒng)紙媒與新媒體的優(yōu)勢進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合。將黨報的

由此可見，如果黨報黨刊能夠利用好自身發(fā)布內(nèi)容特有的優(yōu)勢，不斷的創(chuàng)新在新媒體時代的發(fā)展模式，連同紙媒將宣傳內(nèi)容做到更為貼近群眾，并能放下“架子”又能找到輿論的興奮點，進(jìn)而實現(xiàn)合作引導(dǎo)輿論的目的，這一發(fā)展必然能在新媒體時代成功的逆襲。

2.3 利用新媒體，打造黨報黨刊的內(nèi)容品牌

在新媒體的的傳媒新秩序下，內(nèi)容與渠道的分化是傳媒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由縱向一體化向橫向一體化演變的結(jié)果。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展普及，數(shù)字化渠道暢通無阻，內(nèi)容品牌是繼數(shù)字化后的有一傳媒新形式。

從商業(yè)米史上來看，內(nèi)容在渠道的打壓下還處于弱勢地位，因此黨報黨刊必須培育內(nèi)容品牌，進(jìn)而才能轉(zhuǎn)變渠道為主的傳媒模式。具有競爭力的品牌內(nèi)容，在傳媒這一大產(chǎn)業(yè)鏈中才能實現(xiàn)收益的分配，進(jìn)而才能獲取更多的資金渠道來加強(qiáng)內(nèi)容品品牌的構(gòu)建，推動更有力的收益分配格局。

從影響力方面來看。黨刊黨報作為宣傳國家政策、方針的重要傳媒媒介，更應(yīng)打造具有高影響力的內(nèi)容品牌，進(jìn)入提升在新媒體中的傳播機(jī)會和傳播效果。在新媒體時代的影響下，人人都是媒體人，全民媒體的情況下，人們對信息的需求是高質(zhì)、高效的，沒有競爭力的內(nèi)容，即在免費的情況下，也難以奪人眼球。因此，黨刊黨報要打造具有自身優(yōu)勢的品牌內(nèi)容。

在黨刊黨報能推送多條信息的優(yōu)勢下，豐富內(nèi)容，形成總過新媒體產(chǎn)品相同品牌譜系；加強(qiáng)新媒體與紙質(zhì)媒體之間的品牌承接度與同源度，結(jié)合二者的相互影響性來進(jìn)行資源的整合，提升黨刊黨報的整體品牌價值，提升黨刊黨報在新媒體形式下的市場競爭力。

3　結(jié)論

在新媒體發(fā)展迅速的今天，黨報黨刊要想實現(xiàn)逆襲，就必須對自身有一個正確的認(rèn)識，改變傳統(tǒng)模式下發(fā)展的局限性，積極與受眾進(jìn)行互動，并利用自身獲取信息的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)的“高高在上”的姿態(tài)，打造親民的形象，使黨報黨刊的內(nèi)容更貼近人民群眾的生活，立足實際，增加受眾的關(guān)注度，在新媒體時代下，獲得長足的發(fā)展，實現(xiàn)逆襲。

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中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0197-01