李太龍吉林省吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，吉林吉林　132011

“三網(wǎng)融合”背景下廣播電視節(jié)目制作研究

李太龍
吉林省吉林市經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)，吉林吉林132011

摘要隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)的融合已是必然趨勢(shì)。對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，“三網(wǎng)融合”技術(shù)越來(lái)越多的運(yùn)用到廣播電視節(jié)目制作中，這不僅讓信息傳播方式更加多樣，實(shí)現(xiàn)了信息傳播效率的提升，還為我國(guó)電視節(jié)目的受眾提供了更加多元的信息和方便的服務(wù)。本文闡述“三網(wǎng)融合”背景下電視節(jié)目制作特點(diǎn)，并提出了電視節(jié)目具體制作方法。

關(guān)鍵詞三網(wǎng)融合；廣播電視；節(jié)目制作

在“三網(wǎng)融合”背景下，為受眾帶來(lái)了文字、語(yǔ)音和視頻等多種形式的服務(wù)，在“融媒體”和大數(shù)據(jù)時(shí)代，為廣播電視節(jié)目制作提供了有力的技術(shù)保障?！叭W(wǎng)融合”改變了以往互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)和廣播電視網(wǎng)各自的獨(dú)立性，形成了相互交叉、相互交融的狀況。隨著三者在業(yè)務(wù)上的不斷應(yīng)用，為廣播電視節(jié)目受眾帶來(lái)了更多的方便，實(shí)現(xiàn)信息和咨訊接收效率的提升。

1　“三網(wǎng)融合”背景下電視節(jié)目制作特點(diǎn)

1.1 增強(qiáng)觀眾的即時(shí)參與性

在“三網(wǎng)融合”背景下，增強(qiáng)了電視節(jié)目制作過(guò)程中觀眾的即時(shí)參與性，比如“星光大道”，在節(jié)目進(jìn)行時(shí)，主持人通過(guò)提示觀眾掃描屏幕下方的二維碼，讓觀眾參與到節(jié)目中。因?yàn)榈玫搅司W(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，目前很多娛樂(lè)電視節(jié)目在制作過(guò)程中，都積極加強(qiáng)對(duì)觀眾的互動(dòng)，觀眾能夠通過(guò)掃描電視屏幕下方的二維碼參與到節(jié)目中。比如，觀眾可以參與對(duì)電視節(jié)目中選選手的評(píng)價(jià)或進(jìn)行投票等。此外，還能夠利用微信公眾平臺(tái)和其他現(xiàn)代化手段，加強(qiáng)與觀眾的實(shí)時(shí)互動(dòng)。這樣就讓電視節(jié)目從以往的單向信息流傳遞，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向信息流傳遞，提高了觀眾的參與性，從而讓電視節(jié)目能夠吸引到更多觀眾。增強(qiáng)電視節(jié)目制作的參與性，能夠?yàn)橛^眾提供更多深層次的體驗(yàn)，這是目前電視節(jié)目吸引觀眾的重要手段。

1.2 轉(zhuǎn)變電視節(jié)目制作流程

以往在制作電視節(jié)目時(shí)，主要按照采編、錄制和播放的流程，但是隨著對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目錄制、播放和反饋的同步進(jìn)行。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)⒂^眾的及時(shí)反映第一時(shí)間反饋給電視節(jié)目制作人員，這樣電視節(jié)目制作人員可以及時(shí)掌握觀眾的反映特征和需求，同時(shí)也了解觀眾對(duì)電視節(jié)目制作提出的建議和意見(jiàn)。電視節(jié)目制作人員在得到這些反饋后，能夠?qū)﹄娨暪?jié)目?jī)?nèi)容作出適當(dāng)調(diào)整，提高觀眾的滿意度，貼近觀眾的需求。衡量電視節(jié)目是否成功的標(biāo)尺，主要是觀眾的真實(shí)感受和社會(huì)的客觀評(píng)價(jià)，所以基于這一點(diǎn)，電視節(jié)目要想為觀眾提供更好的節(jié)目，就要改變以往的電視節(jié)目的制作流程，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目服務(wù)性的增強(qiáng)。

1.3 轉(zhuǎn)變電視節(jié)目經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

以往電視節(jié)目能夠通過(guò)廣告來(lái)增加收益，但是在“三網(wǎng)融合”背景下，越來(lái)越多的人選擇利用手機(jī)、電腦等觀看電視節(jié)目，并屏蔽了廣告，這樣就無(wú)法通過(guò)廣告來(lái)創(chuàng)造收益。因此，企業(yè)就逐步減少了對(duì)電視節(jié)目廣告的投入力度，并不將其作為主要的宣傳方式[1]。對(duì)此，電視節(jié)目需要及時(shí)調(diào)整自身的戰(zhàn)略目標(biāo)，不斷增強(qiáng)電視節(jié)目的營(yíng)銷能力，積極拓展電視節(jié)目新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

1.4 電視節(jié)目質(zhì)量要求更高

在“三網(wǎng)融合”背景下，觀眾有了更多的途徑去觀看電視節(jié)目，時(shí)間也更加廣泛。觀眾可以在自己空閑的時(shí)間，隨時(shí)利用手機(jī)和電腦觀看自己喜愛(ài)的電視節(jié)目。在此期間，若電視節(jié)目制作的質(zhì)量水平較低，則無(wú)法有效吸引觀眾的目光，導(dǎo)致觀眾轉(zhuǎn)而選擇其他電視節(jié)目。此外，如果電視節(jié)目在制作過(guò)程中出現(xiàn)錯(cuò)誤，即使是一個(gè)很小的問(wèn)題，也可能引起觀眾的反感，從而對(duì)電視節(jié)目的收視率帶來(lái)了嚴(yán)重的影響。因此，隨著三網(wǎng)的融合，對(duì)電視節(jié)目制作的質(zhì)量提出了更高的要求。

2　“三網(wǎng)融合”背景下電視節(jié)目制作方法

2.1 改變產(chǎn)業(yè)運(yùn)行的手段

在“三網(wǎng)融合”背景下，需要對(duì)地方電視廣播公司的融資和運(yùn)行平臺(tái)的優(yōu)越條件加以利用，加快對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制和管制體系的創(chuàng)新，讓電視廣播產(chǎn)業(yè)得到拓展，認(rèn)真做好電視廣播節(jié)目制作工作。根據(jù)現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，不斷深化對(duì)廣播影視企業(yè)的改革，要提高對(duì)電視劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域扶持力度，形成有區(qū)域性特色文化產(chǎn)業(yè)。此外，還要做好對(duì)市場(chǎng)主體的培育，引進(jìn)戰(zhàn)略投資，實(shí)行制播分離[2]。只有這樣才能讓廣播電視節(jié)目更加豐富，不僅實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目營(yíng)銷能力的提高，還形成了產(chǎn)業(yè)集群，讓新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增點(diǎn)得到拓展，提升了廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2.2 積極探索節(jié)目覆蓋模式

在“三網(wǎng)融合”趨勢(shì)下，電視廣播在缺少線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)的狀況下，為實(shí)現(xiàn)覆蓋率的提升，需要加大對(duì)無(wú)線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用。比如應(yīng)用近年來(lái)我國(guó)研制出的ADTB-T無(wú)線單頻電視網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，該技術(shù)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、覆蓋面積廣、效果良好、安全性高，深受廣大電視受眾的青睞。這是廣播電視提高節(jié)目覆蓋率，解決電信“農(nóng)村圍繞城市”運(yùn)行IPTV的重要方法。此外，還要加速internet等新媒介傳播項(xiàng)目的發(fā)展，不斷推

2.3 提升廣播電視節(jié)目品牌效應(yīng)

處于信息化時(shí)代中，傳播力逐步成為了媒體之間競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵實(shí)質(zhì)。為有效提升廣播電視的傳播力，必須堅(jiān)持“新聞立臺(tái)”，打造媒體公信力，確保廣播電視在大眾傳媒中的專業(yè)性、權(quán)威性更高。廣播電視必須將輿論話語(yǔ)權(quán)掌握在受眾，針對(duì)國(guó)內(nèi)重大新聞事件，要引領(lǐng)主流輿論，傳播信息的基礎(chǔ)上，真正承擔(dān)起傳播主流社會(huì)價(jià)值，構(gòu)建和諧社會(huì)的媒體角色。要重視節(jié)目的制作和生產(chǎn)工作，通過(guò)實(shí)施廣播電視節(jié)目的專業(yè)化、地域化、品牌化建設(shè)，盡快制作出廣大受眾滿意的，具有較強(qiáng)品牌輻射力和區(qū)域影響力的廣播電視節(jié)目。

2.4 積極尋找媒資，提高電視節(jié)目制作水平

廣播電視節(jié)目多年累計(jì)不同種類的音樂(lè)、文字、圖像、視頻等資料，是一筆寶貴的文化資產(chǎn)，是廣播電視節(jié)目獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)[3]。在網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的條件背景下，在廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中要不斷提高畫面的清晰程度，以此實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目制作質(zhì)量水平的提升。對(duì)此，要建立以媒體財(cái)產(chǎn)治理體系為中心的臺(tái)網(wǎng)構(gòu)建，積極的建立起面向不同客戶端的數(shù)字項(xiàng)目。此外，還要全面應(yīng)用高像素客戶端，比如機(jī)頂盒，以此將廣播電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

2.5 彰顯個(gè)性化宣傳，維護(hù)電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力

在“三網(wǎng)融合”背景下， 為廣播電視節(jié)目帶來(lái)了巨大沖擊，但這也為廣播電視的傳輸內(nèi)容、傳播方法等提供了更多的啟迪。因此，廣播電視節(jié)目在制作過(guò)程中，要將區(qū)域化、個(gè)性化體現(xiàn)出來(lái)，提升廣播電視節(jié)目的服務(wù)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)要在節(jié)目?jī)?nèi)容的制作過(guò)程中，加強(qiáng)對(duì)娛樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，要貼近本地區(qū)人民群眾的實(shí)際生活，注重由單方面?zhèn)魉椭鸩睫D(zhuǎn)變?yōu)殡p向傳播，加強(qiáng)與廣大受眾的交流互動(dòng)。只有這樣才能在“三網(wǎng)融合”背景下，將廣播電視節(jié)目的重要作用發(fā)揮出來(lái)，彰顯其個(gè)性化提點(diǎn)，維護(hù)電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

3　結(jié)論

總之，“三網(wǎng)融合”正逐步融入到廣播電視節(jié)目中，為電視廣播節(jié)目的變革帶來(lái)了良好給予。因此，廣播電視節(jié)目需要遵循“以內(nèi)容為主要”的原則，制作出讓觀眾滿意的電視廣播節(jié)目，此外，還要及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)理念，拓展電視廣播產(chǎn)業(yè)，才能實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目制作的質(zhì)量水平，從而促進(jìn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]黃建斌，侯春果.三網(wǎng)融合下電視媒體發(fā)展[J].中國(guó)傳媒科技，2013（2）：11-12.

[2]馬榮新.淺談三網(wǎng)融合背景下廣電的發(fā)展建議[J].科技與企業(yè)，2013（10）：4.

[3]戚鵬.基于三網(wǎng)融合背景下的廣播電視技術(shù)與發(fā)展[J].西部廣播電視，2014（21）：188.

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)1674-6708（2015）139-0185-01