□周?chē)?guó)勝

傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展？

一、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加速融合。媒體之間不僅存在競(jìng)爭(zhēng)，同樣也有合作，以求達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。電視新聞的進(jìn)一步發(fā)展需要聯(lián)姻互聯(lián)網(wǎng)，建立一個(gè)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)，以彌補(bǔ)自身的缺陷。對(duì)于任何一個(gè)傳播媒介而言，受眾資源都是其生存、發(fā)展的生命線。而面對(duì)當(dāng)前受眾分流，廣告分流的市場(chǎng)狀況，媒介融合成為傳統(tǒng)電視媒體發(fā)展的必然選擇。也就是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒介與新媒體融合，形成了網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電子雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、播客、網(wǎng)絡(luò)電視等新的信息傳播渠道，兩者相輔相成、資源共享，從而實(shí)現(xiàn)品牌與效益的雙豐收。

二、專(zhuān)業(yè)制勝，維護(hù)公信力。在媒體產(chǎn)業(yè)這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，受網(wǎng)絡(luò)沖擊最大的是電視。面對(duì)網(wǎng)媒的沖擊，如果能夠正確認(rèn)識(shí)網(wǎng)媒和電視媒體的長(zhǎng)短，揚(yáng)長(zhǎng)避短，不斷強(qiáng)化自身的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，咬住公信力不放松，則可以繼續(xù)受到觀眾青睞。與電視的專(zhuān)業(yè)程度相比，新興的網(wǎng)絡(luò)新聞甚至可以歸為業(yè)余組，電視新聞完全可以在專(zhuān)業(yè)制作上力拔頭籌。深度報(bào)道與大制作的節(jié)目也必須依靠專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)和強(qiáng)大的政策、資金支持，對(duì)于此類(lèi)節(jié)目的制作，電視媒體則更勝一籌。樹(shù)立電視新聞公信力要杜絕虛假新聞和嘩眾取寵、低俗節(jié)目的報(bào)道，要用既健康又“養(yǎng)眼”的節(jié)目去引導(dǎo)受眾的審美情趣。

三、順勢(shì)而變，整合營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)電視而言，在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，單純依靠個(gè)體媒介形態(tài)無(wú)法形成傳播優(yōu)勢(shì)，必須以電視為主體，與新媒體互相聯(lián)合，形成1+X的立體式混媒傳播架構(gòu)，提供多樣化的視聽(tīng)和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。