叢曉林

“當(dāng)我們有1000 個(gè)頻道的時(shí)候，假如你從一個(gè)臺(tái)跳到另一個(gè)臺(tái)，每個(gè)臺(tái)只停留3 秒鐘，你就幾乎要花一個(gè)鐘頭的時(shí)間，才能把所有頻道從頭到尾掃一遍?！比缃?，尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》一書中的描述已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí)。目前，中國(guó)有幾千個(gè)電視頻道，依靠機(jī)頂盒，普通家庭能夠收看到的電視頻道也有100 多個(gè)，數(shù)量繁多的電視節(jié)目，讓觀眾感到迷失方向，而導(dǎo)視的作用正好得以施展。

導(dǎo)視，顧名思義，就是引導(dǎo)收視的意思。它是以引導(dǎo)觀眾收視、包裝節(jié)目、宣傳欄目及頻道形象和提高電視欄目的收視率為主要功能。從傳統(tǒng)意義上來(lái)看，節(jié)目導(dǎo)視在整個(gè)電視頻道的節(jié)目編播體系中一直處于“配角”地位，節(jié)目導(dǎo)視始終是電視節(jié)目的 “陪襯”，屬于從屬關(guān)系。如今，隨著電視節(jié)目制作理念的不斷更新，導(dǎo)視在電視節(jié)目中的作用和功能有了創(chuàng)新性的發(fā)展，導(dǎo)視不僅僅只能是“配角”，也可以華麗轉(zhuǎn)身成為“主角”。

導(dǎo)視是電視節(jié)目?jī)?nèi)容的重要補(bǔ)充和有益拓展

傳統(tǒng)觀念中的導(dǎo)視，在電視節(jié)目中起著預(yù)告、回顧、控制節(jié)奏、讓觀眾產(chǎn)生收視預(yù)期、參與營(yíng)銷以及形象包裝等作用，這些作用雖然重要，但畢竟屬于輔助性的。我們能不能賦予了導(dǎo)視新的功能，使導(dǎo)視成為節(jié)目的重要組成部分，對(duì)節(jié)目起到補(bǔ)充和拓展的作用呢？

北京電視臺(tái)的《電視先鋒榜》在這方面就進(jìn)行了探索?！峨娨曄蠕h榜》是北京電視臺(tái)一檔綜合型的導(dǎo)視類欄目，它以節(jié)目臺(tái)前幕后的故事為制作內(nèi)容，以全臺(tái)主持人資源為表現(xiàn)元素，以演播室訪談為基本形式，以明星嘉賓的參與為重要賣點(diǎn)，宣傳和推介北京電視臺(tái)近期將要播出的精彩節(jié)目。

《電視先鋒榜》 所制作的導(dǎo)視節(jié)目，不像其他傳統(tǒng)意義上的導(dǎo)視那樣，簡(jiǎn)單地選取一些精彩花絮配以炫目的包裝，為了推介而推介。它所介紹的內(nèi)容，很多是在節(jié)目中看不到的。如在制作電視劇《工人大院》的節(jié)目導(dǎo)視中，專門采訪了主演李曉冬。記者通過(guò)深入采訪，挖掘出了李曉冬在飾演電視劇《工人大院》前，自己就做過(guò)印刷工、伐木工、飼養(yǎng)員、清潔工等工作，由于有了生活經(jīng)歷的積累，因此拍攝起來(lái)能夠很快地進(jìn)入角色。又如在制作紀(jì)錄片《飛翔的翅膀》的導(dǎo)視節(jié)目中，記者通過(guò)采訪導(dǎo)演，提出了很多觀眾觀看后都可能心存疑慮的問(wèn)題，像為什么反映玉樹災(zāi)后重建的紀(jì)錄片里卻看不到重建的畫面，鏡頭里全部都是導(dǎo)演精心選取的唯美畫面等。這些內(nèi)容都是觀眾希望了解，但又無(wú)法從電視節(jié)目本身獲取到的信息。導(dǎo)視的出現(xiàn)，對(duì)節(jié)目里的重要內(nèi)容形成了補(bǔ)充，同時(shí)也對(duì)節(jié)目的外延做了有益的拓展。

此外，中央電視臺(tái)的 《光影星播客》在這方面也做出了新的嘗試。節(jié)目經(jīng)常邀請(qǐng)電影主演推介自己的作品，從另一個(gè)全新的角度，對(duì)所要推介的節(jié)目進(jìn)行解讀。觀眾可以通過(guò)導(dǎo)視，了解到節(jié)目之外的信息，明星本身的人氣也為節(jié)目的推介效果加分不少。

導(dǎo)視對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容情節(jié)的顛覆性改變

如果說(shuō)，讓導(dǎo)視成為電視節(jié)目?jī)?nèi)容的重要補(bǔ)充和有益拓展還是為了達(dá)到宣傳、推介目的的話，那么“導(dǎo)視對(duì)于電視節(jié)目?jī)?nèi)容的否定甚至顛覆”這一創(chuàng)新性功能，則把導(dǎo)視擺在了與節(jié)目?jī)?nèi)容本身相同的地位。因?yàn)槿鄙倭诉@部分內(nèi)容，整個(gè)節(jié)目所要表達(dá)的意圖就會(huì)被誤讀、歪曲。當(dāng)然少了這樣的導(dǎo)視，節(jié)目也就變得支離破碎了。

前段時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)上熱播的韓劇《來(lái)自星星的你》吸引了眾多韓劇迷的目光，片中除了俊男靚女演繹的唯美愛情值得玩味之外，這部韓劇在節(jié)目導(dǎo)視上帶給我們的啟發(fā)也值得思考。在《來(lái)自星星的你》每集節(jié)目的開始之前和結(jié)束之后都會(huì)有一段導(dǎo)視，對(duì)上一集內(nèi)容進(jìn)行回顧，對(duì)下一集做出預(yù)告。而這段導(dǎo)視的內(nèi)容是萬(wàn)萬(wàn)不能錯(cuò)過(guò)的，如果錯(cuò)過(guò)了，那么就很可能誤解了編劇、導(dǎo)演所要展示的劇情。

以《來(lái)自星星的你》第18 集為例，片中講述的是：通過(guò)共同的努力，男女主人公終于決定放下身份的限制，好好談一場(chǎng)“地球人和外星人的戀愛”。男主角都敏俊開車去接千頌伊吃飯，上車前都敏俊故意讓千頌伊打開后備箱。此時(shí)，無(wú)論是觀眾還是女主角都會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為，男主角一定準(zhǔn)備了神秘浪漫的禮物，要給女朋友一個(gè)驚喜?？山Y(jié)果卻是：當(dāng)千頌伊打開后備箱時(shí)，只看到了一把擦車的刷子，都敏俊并非要給女友一個(gè)驚喜，而是要她幫忙拿刷子過(guò)來(lái)擦車。這樣的劇情不禁讓人唏噓，也讓觀眾的心理預(yù)期落空，此時(shí)的都敏俊就是一個(gè)不解風(fēng)情、不懂浪漫的“外星人”。

然而片子結(jié)束后，片尾出現(xiàn)的導(dǎo)視內(nèi)容卻將劇情徹底顛覆，原來(lái)都敏俊在約會(huì)之前準(zhǔn)備了浪漫的氣球、漂亮的海報(bào)以及求婚的戒指，可是就在千頌伊打開后備箱的一剎那，生性靦腆害羞的都敏俊臨陣退縮，利用“外星人的特異功能”將時(shí)間定格，偷偷取走了原本準(zhǔn)備好的禮物，這才有了節(jié)目中呈現(xiàn)的那一幕?？赐赀@段內(nèi)容，都敏俊在觀眾心里的形象一下子來(lái)了個(gè)180度的大轉(zhuǎn)彎。都敏俊不再是一個(gè)不解風(fēng)情、不懂浪漫的“外星人”，而是一個(gè)靦腆害羞又可愛的大男孩的形象。這個(gè)結(jié)果才是導(dǎo)演、編劇真正想要展示給觀眾的。這種節(jié)目?jī)?nèi)容上顛覆性的改變帶給受眾的觀看效果，才是劇本真正的魅力所在。

在這里，節(jié)目本身成了鋪墊性的內(nèi)容，導(dǎo)視反而成了“主角”。類似的“否定和顛覆性的導(dǎo)視”，在《來(lái)自星星的你》很多劇集中經(jīng)常出現(xiàn)。正因?yàn)閷?dǎo)視對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的否定和顛覆，才更加凸顯了人物的性格，也使得劇情變得更加曲折并富于懸念性。

當(dāng)然，對(duì)于這部分內(nèi)容是否屬于導(dǎo)視，仁者見仁，智者見智，但筆者認(rèn)為這種有意的結(jié)構(gòu)性安排才是我們所應(yīng)該關(guān)注的，我們可以借鑒這種創(chuàng)新性手法，將其運(yùn)用到導(dǎo)視的創(chuàng)作中來(lái)。這樣的導(dǎo)視不僅是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容情節(jié)的顛覆性改變，也是對(duì)我們制作導(dǎo)視傳統(tǒng)觀念的一種顛覆。

廣告時(shí)段同步預(yù)告——無(wú)限接近“無(wú)縫播出”的完美模式

傳統(tǒng)的節(jié)目導(dǎo)視無(wú)論是以何種形式出現(xiàn)，都是獨(dú)立出現(xiàn)在電視屏幕上的，即導(dǎo)視內(nèi)容與節(jié)目主體內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立，各有各自的播出時(shí)段，即“節(jié)目+導(dǎo)視+廣告+節(jié)目”的模式。但從電視節(jié)目編排的角度來(lái)說(shuō)，“無(wú)縫播出”——即“節(jié)目+節(jié)目”的模式，一直是我們所追求的完美模式?？墒强紤]到現(xiàn)實(shí)因素，電視臺(tái)不可能完全脫離廣告生存。于是，一些接近于“無(wú)縫播出”模式的巧妙編排出現(xiàn)了。為了更好地推介節(jié)目?jī)?nèi)容，保持收視的延續(xù)性，有些電視臺(tái)在容易流失觀眾的廣告時(shí)段，以字幕或視頻雙視窗的形式同步播出下節(jié)主要內(nèi)容的導(dǎo)視。這種模式可以概括為“節(jié)目+（導(dǎo)視+廣告）+節(jié)目”的模式。

如山東衛(wèi)視在每晚的黃金劇場(chǎng)時(shí)段的間隔廣告中，就以雙視窗的形式同步播出下集精彩看點(diǎn)，這樣既可以在廣告這個(gè)“冷時(shí)段”為節(jié)目提前預(yù)熱，同時(shí)也最大限度地留住了想要轉(zhuǎn)臺(tái)的觀眾，避免收視流失。江西廣播電視臺(tái)都市頻道的《都市現(xiàn)場(chǎng)》欄目在廣告時(shí)段以游走字幕的形式播出下節(jié)新聞的內(nèi)容提要，也起到了同樣的作用。

綜上所述，節(jié)目導(dǎo)視作為重要的電視營(yíng)銷手段對(duì)于電視節(jié)目在預(yù)告、回顧、節(jié)奏調(diào)整、拉升收視以及節(jié)目營(yíng)銷、形象包裝等方面起到了非常重要的作用。要制作好節(jié)目導(dǎo)視必須充分發(fā)掘?qū)б曉陔娨暪?jié)目中的功能，使其發(fā)揮更大的作用。