□沈菲靜

本文責(zé)編：陳道生

《真誠(chéng)·溝通》 是央視新聞?lì)l道一檔時(shí)長(zhǎng)為90 秒的公益人物宣傳片欄目，它創(chuàng)辦于2002年4月，至今已制作播出兩百多條公益宣傳片，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)“紀(jì)實(shí)性公益宣傳片”的先河和紀(jì)錄，成為國(guó)家主流價(jià)值觀呈現(xiàn)的重要窗口。欄目堅(jiān)持以現(xiàn)實(shí)主義為選題基礎(chǔ)，有效勾連新聞的時(shí)效性和人文關(guān)懷，用樸實(shí)大氣、精巧細(xì)致的創(chuàng)作手法，注重細(xì)節(jié)，放大新聞事件中普通人的內(nèi)心空間。在一個(gè)個(gè)獨(dú)立的濃縮著“尖銳的打動(dòng)，安靜的震撼”的敘事背后，承載著中華民族內(nèi)在精神的宣揚(yáng)。節(jié)目定位于紀(jì)實(shí)性公益宣傳片，不僅具有新聞性、公益性，更具有思想性和藝術(shù)性。一方面挖掘和傳遞人物背后的思想和價(jià)值，另一方面在鏡頭、意境、語(yǔ)言、結(jié)構(gòu)等方面，追求一定的藝術(shù)效果，追求更高的影像品質(zhì)。

影像表達(dá)的真實(shí)性和藝術(shù)性

一、真實(shí)性是《真誠(chéng)·溝通》的基本原則?！罢鎸?shí)本身就具有審美價(jià)值，質(zhì)樸而本真的事物是人類(lèi)永恒追求的美的所在。紀(jì)實(shí)類(lèi)電視公益宣傳最引人耳目的美點(diǎn)是其人物及故事取材的真實(shí)性，它源于生活，源于生命的本質(zhì)。紀(jì)實(shí)類(lèi)電視公益宣傳片截取真實(shí)生活的一個(gè)橫斷面，讓觀眾深刻感知這是真實(shí)的，就是發(fā)生在自己身邊的一些事，這種強(qiáng)烈的真實(shí)感可以拉近觀眾與公益宣傳中所描述的人物的距離，增強(qiáng)貼近感和心理的認(rèn)同感，從而回味咀嚼，品味感悟人生的真諦?！雹偕星诤驮S蕾在《紀(jì)實(shí)類(lèi)電視公益廣告的美學(xué)分析》 一文中作出的關(guān)于公益廣告的真實(shí)美的概述，很好地詮釋了《真誠(chéng)·溝通》自創(chuàng)辦以來(lái)一直堅(jiān)持的影像藝術(shù)風(fēng)格，那就是在真實(shí)的基礎(chǔ)上用具有審美價(jià)值的藝術(shù)手法講述人物故事。

對(duì)于《真誠(chéng)·溝通》而言，其最根本的任務(wù)是把社會(huì)中微小的、容易被忽視的真善美呈現(xiàn)出來(lái)，用一種平和、安靜的視角，用大氣、寬闊的語(yǔ)言，講述平凡人、平凡事。這種敘事的真誠(chéng)，最基本的保證就是真實(shí)。這種真實(shí)除了確保人物身份、故事來(lái)源等真實(shí)之外，講述方式的技巧也尤為重要?！墩嬲\(chéng)·溝通》追求的不僅是講述者主觀表達(dá)的真實(shí)，更重要的是使受眾感受到這種真實(shí)、接收到這種真誠(chéng)。無(wú)論從題材策劃上，還是從拍攝采訪上，平等的視角才能帶來(lái)真誠(chéng)的講述，才能使觀眾從內(nèi)心感受到認(rèn)同，他可能就是你的隔壁鄰居，也可能是我們?cè)诔胁辽矶^(guò)的一個(gè)人。這種真實(shí)給人們帶來(lái)的是關(guān)于自身的反思，進(jìn)而從這種真實(shí)出發(fā)，最終達(dá)到人人都有善行。這正是公益宣傳片的靈魂使命：潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲。

二、藝術(shù)性是《真誠(chéng)·溝通》的影像追求。在《真誠(chéng)·溝通》的拍攝中，影像表達(dá)的重要性基本與內(nèi)容表達(dá)持平。由于節(jié)目時(shí)長(zhǎng)較短，僅僅只有90 秒，《真誠(chéng)·溝通》在講述人物故事的過(guò)程中需要更加貼近人物形象，用最直接的方式切入故事的動(dòng)情點(diǎn)，因此特寫(xiě)鏡頭的大量運(yùn)用成為它的一個(gè)特色。在《最北看山工計(jì)文革》一片中，火車(chē)在冰天雪地里呼嘯而來(lái)，鏡頭切向計(jì)文革的臉部特寫(xiě)，這是人物的第一次亮相。緊接著計(jì)文革目送火車(chē)開(kāi)走，鏡頭從右后側(cè)方給了一個(gè)眼部的大特寫(xiě)，他戴著的眼鏡上結(jié)了厚厚一層霜，充分體現(xiàn)了這個(gè)中國(guó)最北小站的氣候寒冷。片子中段再來(lái)一組特寫(xiě)鏡頭：凍得通紅的一只手伸到雪地里取了一塊冰渣，冰渣送到嘴邊咬一大口，握著工具的手用力鑿冰——這時(shí)字幕介紹“巡守點(diǎn)常年不通水電，生活用水均取自山下的額穆?tīng)柡印?。?jiǎn)單的三個(gè)特寫(xiě)鏡頭，配以字幕解說(shuō)，看山工的艱苦生活已經(jīng)刻畫(huà)出來(lái)，具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。特寫(xiě)鏡頭屏蔽了過(guò)多的復(fù)雜信息，而是將觀眾的看點(diǎn)集中到一處，很容易引起情感上的共鳴。

《印象西藏》系列片子中，最大的成功就在于對(duì)光影的充分運(yùn)用和對(duì)場(chǎng)面的和諧過(guò)渡，跳躍性的剪輯給片子帶來(lái)了新鮮呼吸的氣口，在變幻的光影和時(shí)空中，節(jié)目把一個(gè)豐富的多元的西藏和各種性格各種狀態(tài)的人帶到觀眾面前，有限的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)中容納的時(shí)間和空間的維度都被充分?jǐn)U展，從而展現(xiàn)出磅礴大氣的風(fēng)格和淋漓盡致的表述。而光影的藝術(shù)運(yùn)用在《彩繪卡車(chē)司機(jī)》一片中，為刻畫(huà)人物內(nèi)心起到了非常重要的作用。開(kāi)頭的第一組鏡頭，借著凌晨窗外的微光拍攝人物沐浴，用微距鏡頭呈現(xiàn)水珠在皮膚上滑動(dòng)，水柱從噴頭噴出，強(qiáng)烈的明暗對(duì)比下，干脆利落的動(dòng)作，刻畫(huà)出主人公非常男性的、粗獷的一面，這一面正是由他的職業(yè)給他帶來(lái)的長(zhǎng)期影響。而在中段開(kāi)始交代卡車(chē)司機(jī)愛(ài)畫(huà)畫(huà)以后，顏色變得鮮艷，光線的運(yùn)動(dòng)明亮鮮艷，人物內(nèi)心的熱愛(ài)和夢(mèng)想與之前職業(yè)中的狀態(tài)呈現(xiàn)鮮明的對(duì)比。光和色彩的區(qū)別運(yùn)用在片中非常明顯地把人物的真實(shí)生活和內(nèi)心世界區(qū)分開(kāi)來(lái)，用鏡頭語(yǔ)言非常直觀而具有藝術(shù)感地交代這兩者之間強(qiáng)烈的沖突，從而使故事具有戲劇張力。

高速攝影、延時(shí)攝影在《真誠(chéng)·溝通》影像中的運(yùn)用，給片子增加了鏡頭的美感，根據(jù)節(jié)目主題的不同也進(jìn)行了不同的表意。在《清潔工》一片中，在一處人字路口，以環(huán)衛(wèi)大姐掃地為前景，背后是一條商業(yè)街和商店、寫(xiě)字樓，延時(shí)攝影從下午四五點(diǎn)到日落，然后天光暗下去，路燈和商場(chǎng)霓虹燈亮起來(lái)。5 秒左右的鏡頭里，展現(xiàn)了環(huán)衛(wèi)工人從白天到黑夜的辛勤勞動(dòng)，濃縮在時(shí)間里的表意通過(guò)延時(shí)攝影中燈光的明暗表現(xiàn)出來(lái)，既能表達(dá)片子的主題，又增加了藝術(shù)美感。在《帶八旬老媽環(huán)游世界》一片中，運(yùn)用了一個(gè)輪椅停在院子里的延時(shí)攝影，在這個(gè)鏡頭之前講述母親因?yàn)榛剂死夏臧V呆，在家不出門(mén)悶悶不樂(lè)；在延時(shí)鏡頭之后講述女兒為了盡孝，推著輪椅上的媽媽去環(huán)游世界最后讓她變得開(kāi)朗快樂(lè)。延時(shí)攝影鏡頭在這里很好地結(jié)構(gòu)了整個(gè)片子，承上啟下，用意象的手法自然地過(guò)渡了兩種敘述的情緒。而高速攝影恰如其分的運(yùn)用也增加了鏡頭的藝術(shù)感，比如跳臺(tái)階、踢毽子、爬雪山這些行為的特寫(xiě)，還有一滴水滴下、一個(gè)轉(zhuǎn)頭頭發(fā)飛起、兩只手緊緊相握，高速攝影平時(shí)在體育節(jié)目中比較常見(jiàn)，用來(lái)展示運(yùn)動(dòng)的細(xì)節(jié)和力量感，但在《真誠(chéng)·溝通》中這些細(xì)節(jié)通過(guò)高速攝影的展示，充分渲染了所要表達(dá)的感情，是很好的情緒鏡頭。

鏡頭語(yǔ)言的獨(dú)立敘事功能

一、鏡頭獨(dú)立敘事的意義。電視節(jié)目的成功離不開(kāi)鏡頭語(yǔ)言的靈活運(yùn)用，鏡頭的景別、景深范圍、運(yùn)動(dòng)方式等因素在傳達(dá)敘事和抒發(fā)情感方面具有重要作用，它不僅能展示細(xì)節(jié)，推動(dòng)故事的發(fā)展，也能營(yíng)造氛圍、強(qiáng)化并升華主題。在電視節(jié)目研究中，許多學(xué)者提到了“視覺(jué)修辭”這一概念，它指的是“為了使傳播效果最大化，而對(duì)傳播中運(yùn)用的各種視覺(jué)成分進(jìn)行巧妙選擇與配置的技巧和方法”。②鏡頭敘事方法的變化闡述了導(dǎo)演的節(jié)目意圖和通過(guò)節(jié)目表達(dá)的價(jià)值觀，它默默地引導(dǎo)著觀眾的內(nèi)容理解和情感釋放。

常規(guī)《真誠(chéng)·溝通》節(jié)目一般為90 秒，是一個(gè)非常固定的時(shí)長(zhǎng)，在90 秒之內(nèi)如何呈現(xiàn)一個(gè)完整的人物故事，突出其精神價(jià)值，展現(xiàn)審美看點(diǎn)，這是一件有挑戰(zhàn)性的事情。90秒鐘內(nèi)的信息呈現(xiàn)，以求獲得90 秒之外的延伸和回響，這是節(jié)目較高的要求和境界。如何合理地分配這90 秒鐘，把握故事講述的層次和節(jié)奏，設(shè)置巧妙的懸念，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間推出情感高潮，在結(jié)語(yǔ)之時(shí)給觀眾留下印象深刻的一句話，這都是對(duì)導(dǎo)演控制力的極大考驗(yàn)。能夠獨(dú)立敘事的鏡頭能讓畫(huà)面充滿豐富的意義，畫(huà)面的美不僅僅因其光線場(chǎng)景，而是在敘事中充當(dāng)不可或缺的事實(shí)意義，承擔(dān)交代信息、渲染情緒的功能。

二、鏡頭語(yǔ)言獨(dú)立敘事的方式。在《真誠(chéng)·溝通》的有效嘗試中，用多重影視手法共同進(jìn)行表達(dá)是一個(gè)很好的方式，拍攝、采訪、剪輯、聲音、包裝等多種行為有效疊加，會(huì)讓單純的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)變得立體，容納的信息更加豐富多元。

同期聲的使用比后期配音或旁白更為自然、逼真，能充分體現(xiàn)公益廣告的真實(shí)性原則。作為自述性節(jié)目中常用的輔助手法，同期聲的使用有助于鏡頭在有限時(shí)長(zhǎng)內(nèi)進(jìn)行獨(dú)立敘事?！栋倌昀纤庝仭芬黄校先耸刂覀鲙状睦纤庝?，不為掙錢(qián)，只為周?chē)钬毨У囊恍├相l(xiāng)親有個(gè)地方買(mǎi)到便宜的藥。片中一段現(xiàn)場(chǎng)同期聲，吃低保的老太太來(lái)買(mǎi)藥，店主一邊抓藥稱(chēng)藥，一邊對(duì)老太太說(shuō)“這次藥你先拿去吃，就不收錢(qián)了，好了下次來(lái)再說(shuō)”，老太太回應(yīng)“你這兒開(kāi)藥店也很不容易，都七十多了天天在店里守著，還經(jīng)常不收錢(qián)”。一來(lái)一去的對(duì)話里，老先生的年齡、待人處事的性格、鄉(xiāng)親鄰里對(duì)他的評(píng)價(jià)都在這簡(jiǎn)單的對(duì)話里了，比他自己進(jìn)行講述要真實(shí)感人得多。這段畫(huà)面和同期聲的使用，就屬于賦予鏡頭語(yǔ)言獨(dú)立的敘事功能，在沒(méi)有采訪和旁白的基礎(chǔ)上，畫(huà)面自己完整表意，有情緒有觀點(diǎn)，用最短的時(shí)長(zhǎng)提供了最豐富的信息。在《真誠(chéng)·溝通》的影像處理中，越多地使用獨(dú)立敘事的鏡頭語(yǔ)言，節(jié)目就越能在有效時(shí)長(zhǎng)內(nèi)呈現(xiàn)更加豐富的信息，對(duì)人物形象的刻畫(huà)有著錦上添花的作用。

后期剪輯對(duì)于片子的意義是一次再創(chuàng)造的過(guò)程，它通過(guò)選擇和取舍，將前期拍攝的視覺(jué)素材與聲音素材重新分解、組合，編輯成為一個(gè)完整的作品以表現(xiàn)創(chuàng)作者意圖，它要處理的最基本的問(wèn)題就是鏡頭與鏡頭之間的時(shí)間和空間的關(guān)系?！墩嬲\(chéng)·溝通》鏡頭拍攝過(guò)程中基本遵循成組拍攝的原則，對(duì)同一場(chǎng)景、動(dòng)作拍攝一組不同景別、不同角度的鏡頭，以便后期剪輯中進(jìn)行藝術(shù)性的處理。比如《奶爸的私人定制》一片中，展現(xiàn)奶爸為自己三歲的女兒做小裙子，裁剪布料的一組鏡頭里包括熨燙布料、畫(huà)線、撕布料、下剪刀、過(guò)縫紉機(jī)等一系列鏡頭，首先拍攝一整組順序鏡頭的特寫(xiě)，然后分角度進(jìn)行近景、中景和全景的拍攝，在剪輯中基本可以實(shí)現(xiàn)無(wú)縫剪輯，使做衣服的過(guò)程顯得一氣呵成，具有流暢的節(jié)奏感。而開(kāi)篇這組鏡頭的交代設(shè)置了一個(gè)小小的懸念，觀眾以為是講一位服裝裁剪師的故事，然后畫(huà)面一轉(zhuǎn)，奶爸為女兒穿上新做的衣服，原來(lái)這個(gè)服裝師是爸爸為女兒的“私人定制”。鏡頭語(yǔ)言的獨(dú)立敘事在片中的作用不僅僅是充實(shí)內(nèi)容交代信息，還能結(jié)構(gòu)整個(gè)片子，使其有自己獨(dú)特的起承轉(zhuǎn)合。

《真誠(chéng)·溝通》發(fā)展至今，成為各種新銳實(shí)驗(yàn)影像的一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)，用不同的影像敘事風(fēng)格講述了自己獨(dú)特的看世界的方式，體現(xiàn)了在時(shí)代和國(guó)家發(fā)展的大洪流中，普通人內(nèi)心的善意和溫暖，成為大背景下獨(dú)特個(gè)人的一種獨(dú)特記錄。在追求真實(shí)記錄的同時(shí)，藝術(shù)性的影像追求給《真誠(chéng)·溝通》帶來(lái)了更多的質(zhì)感。在紀(jì)實(shí)類(lèi)公益人物宣傳片的發(fā)展中，《真誠(chéng)·溝通》為更多的節(jié)目發(fā)展做出了各種嘗試，而影像的探索是無(wú)止盡的，更高品質(zhì)、更高追求是永恒不變的方向。

注釋?zhuān)?/p>

①尚 勤，許 蕾：《紀(jì)實(shí)類(lèi)電視公益廣告的美學(xué)分析——以央視〈真誠(chéng)·溝通〉為例》 ［J］，《聲屏世界》，2012（5）。

②馮丙奇：《視覺(jué)修辭理論的開(kāi)創(chuàng)——巴特與都蘭德廣告視覺(jué)修辭研究的初探》［J］，《北京理工大學(xué)學(xué)報(bào)》，2003（6）。