文/郎紅婧

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基于普通高校招生宣傳策略的比較分析

文/郎紅婧

摘要:當今社會，普通高校競爭生源越演越烈，而對于普通高校來說生源又是他們能繼續(xù)發(fā)展生存下去的基本保障之一，因此，在一定程度上，普通高校招生宣傳做得好不好就會直接導致招生的成功與否?，F(xiàn)如今，如果普通高校招生還是按照傳統(tǒng)模式走下去的話，這些普通高校的招生效果就不會太好，所以對于普通高校的招生宣傳要打破原有的固定模式，嘗試突破創(chuàng)新，也要對比各個普通高校的招生宣傳方法，同時改進自己的不足，最后做出一套合理、有吸引力的招生宣傳方案。

關鍵詞:高校招生;宣傳策略;比較分析

隨著我國普通高校的逐漸增多，普通高校之間的競爭也越來越激烈。各個高校都想在招生競爭中招到更優(yōu)質更有才華的學生，為自己的學校注入更有活力的生命力。因此，普通高校招生取得決定性的成功就是每一所普通高校管理者都在探討的問題。其中最基本的要求就是普通高校的教學教育質量要過關，還有就是要做好普通高校的招生宣傳，這樣才能讓更多的人了解到其學校的信息?；诖耍疚奶接懛治隽似胀ǜ咝Ｕ猩麄鞑呗?。

首先，普通高校的招生宣傳工作，是為了讓考生和家長更好的認識了解到這所學校的基本概況，從而獲得考生和家長的肯定進而得到信任，這樣就會有可能招到生源。而對于普通高校招生工作來說，招生宣傳還有著下面幾個方面的影響。第一是對普通高校自身可以受益，還可以對考生在填報自愿的時候提供一個報讀的方向。假設普通高校在招生的時候沒有進行一定的宣傳，這樣就會導致該普通高校的基本信息不能到達學生的手上，這樣的話，由于缺少對該普通高校的了解，考生就有可能不會填報該校。還有的是在考生填報的時候要是沒有一個對該校的專業(yè)的了解也會導致填報產(chǎn)生偏差，影響到考生今后四年的大學學習生涯。因此普通高校要在招生宣傳上下一定的功夫，只有保證好招生宣傳到位，才有可能在各所普通高校招生競爭中屹立不敗。

其次，對于普通高校招生宣傳還有幾個原則需要我們遵守。第一點是要實事求是，不能弄虛作假，在進行招生宣傳的時候一定要根據(jù)學校的實際情況發(fā)布真實有效的信息，給考生準確無誤的信息以作為參考，這不僅是對考生和他們的家長負責，還是對本校自身的負責。第二點是要一切以考生為主，在對考生宣傳的時候，學校的管理者要先了解下考生的性格、愛好、偏好等一些因素，盡可能的推薦符合考生的意向的專業(yè)，這樣考生才會在今后的學習生涯里對專業(yè)感興趣去學習。還有就是招生宣傳要長期堅持，因為對普通高校來說，一所學校的評價都會時不時發(fā)生變化的，所以學校負責宣傳的工作者一定要想辦法通過更多的渠道對學校進行宣傳，讓廣大考生和家長對學校有認識，這樣宣傳才算有效。

最后，也是最重要的是普通高校招生宣傳的策略。在當今的社會，在普通高校招生期間，要相當重視招生宣傳的影響，而我們要想提高招生宣傳的效率，就需要校方負責人重視對方法的篩選，最根本的是要實事求是，公開公正，一切為考生著想，由此展開招生宣傳的工作，吸引更多的考生前來報讀。因此普通高校在招生宣傳的策略有很多，可以根據(jù)招生宣傳的原則，分別來說下。

1．實事求是，公開公正

眾所周知的，在普通高校進行招生宣傳的時候，一定不可以用弄虛作假、不公正、不公開的宣傳模式，因為這樣的宣傳對本校的生存和發(fā)展都是不利的，也違反了一些國家的有關規(guī)定。所以正確的做法是，在普通高校招生宣傳期間一定要本著公開公正、實事求是、客觀的原則，認真貫徹落實做到這幾點:第一，負責招生宣傳的人員態(tài)度一定要真誠，講理和熱忱的為考生家長服務，要做到在對考生和家長進行本校的招生宣傳的時候讓他們感受到本校的魅力，給他們留下一個美好而深刻的好印象，通過這樣來達到招生的目的;第二，要準確客觀的對本校進行宣傳介紹，千萬不能對本校的基本信息弄虛作假或者夸張夸大，這樣會影響考生的報讀和對本校造成一些負面的影響，不利于往后的招生。

2．一切為考生著想

顯而易見的是，在普通高校招生宣傳的時候，普通高校要給考生和家長留下一個好的印象和獲得尊重，負責招生宣傳的人員就要充分做到一切為考生著想，要尊重考生他們的自主選擇權利和報讀意向。因此負責普通高校招生宣傳的人員要做到這幾點:第一，要認真的面對每一位考生，要有耐心的對考生的一切疑問盡可能的進行詳細的解答，讓考生覺得他們是非常受學校的重視和認可的;第二，在考生進行填報志愿的時候，學校除了盡可能的推薦本校的專業(yè)外，也要根據(jù)實際的情況正確的指導考生給予他們一定的建議，幫助他們了解到所要填報學校的哪些專業(yè)好、對學生的培養(yǎng)和在未來的走向等等，盡可能的解答考生在報讀時的困惑。

3．堅持長期宣傳，適當創(chuàng)新

普通高校招生宣傳一定是長期的這一點，大家相信不會有太多疑惑，因為要是普通高校招生只是集中在考生報考的那一段時間的話，對于那些想要更早了解信息的考生來說就不好了，因此，普通高校的招生宣傳一定要做好長期宣傳的準備，做到只要有考生來就對其進行宣傳，才可以讓考生對本校有更好的認識和了解。當然了，長期宣傳也是有講究的，要求負責招生的人員要積極的發(fā)布消息，并且通過有效的渠道把消息散發(fā)出去給廣大的考生和家長知道，這樣才可以達到最好的招生成效。此外，對招生宣傳還要懂得創(chuàng)新，但是在創(chuàng)新的基礎下也要秉持著公正公平、實事求是的原則。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在其它普通高校沒有采用過的辦法或者是宣傳渠道等等。

總的來說，對于普通高校招生宣傳我們首先要懂得它的作用是為了普通高校增加生源的一種辦法，也是讓考生和家長對本校有一定的了解和認識，增加本校的社會知名度。其次在普通高校招生宣傳的時候要保證它符合公正公平、實事求是、一切為考生著想，堅持長期宣傳并適當?shù)膭?chuàng)新的原則。最重要的是在進行招生宣傳策略的時候我們要根據(jù)原則來進行，只有做到每一步驟都合理，高校才有可能在招生宣傳中取得好的效果。

(作者單位:山西大學商務學院招生辦)

參考文獻:

［1］黃國標．基于普通高校招生宣傳策略的比較研究［J］．中國成人教育，2014，18: 68－71．

［2］陳智濤．民辦高校招生宣傳策略研究［D］．華中師范大學，2014．

作者簡介:郎紅婧( 1977．11－)，女，山西黎城人，碩士研究生，研究方向:高校招生管理。

中圖分類號:G647．32

文獻標志碼:A

文章編號:2095－9214 ( 2015) 08－0200－01