◎文/依紹華 孫開釗

今年以來，我國內貿(mào)流通領域運行平穩(wěn)，雖然流通規(guī)模持續(xù)回落，但回落幅度不斷減緩，始終保持在合理的運行區(qū)間，符合我國經(jīng)濟“新常態(tài)”下的運行規(guī)律。

總體情況

今年以來，我國社會消費品流通規(guī)模持續(xù)回落，但回落幅度不斷減緩，繼5月份社會消費品零售總額實現(xiàn)觸底小幅回升后，6月份全國共實現(xiàn)社會消費品零售總額24280億元，同比增長10.6%。該增速已連續(xù)兩月保持回升，整體下滑勢頭得到逆轉，而且城鄉(xiāng)居民消費都呈現(xiàn)觸底反彈態(tài)勢，且農(nóng)村居民消費反彈幅度較城鎮(zhèn)居民高0.1個百分點，顯示出我國消費市場下行壓力緩解、處于回升的起步階段。

1.農(nóng)村消費顯示出強勁的增長動力

近幾年我國鄉(xiāng)村消費增長率雖然一直高于城鎮(zhèn)，但兩者之間的差距趨于穩(wěn)定狀態(tài)。進入今年以來，雖然我國經(jīng)濟進入了新常態(tài)，但農(nóng)村消費卻顯示出強勁的增長動力，其增速將城鎮(zhèn)遠遠地拋在身后。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，城鎮(zhèn)消費品零售額142847億元，同比增長10.2%；鄉(xiāng)村消費品零售額23069億元，增長11.6%。今年7月城鎮(zhèn)消費品零售額20996億元，同比增長10.3%；鄉(xiāng)村消費品零售額3342億元，增長11.9%，增速差距為1.6個百分點，遠大于1-7月份的1.4個百分點，且有進一步拉大的趨勢。

2.網(wǎng)上零售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

自國家統(tǒng)計局將網(wǎng)上零售額納入統(tǒng)計以來，我國網(wǎng)上零售始終處于高速增長區(qū)間，成為經(jīng)濟拉動的重要力量。尤其是今年以來，隨著互聯(lián)網(wǎng)+等一系列政策的出臺，網(wǎng)上零售率先實現(xiàn)了逆勢反彈。1-7月份，全國網(wǎng)上零售額19363億元，同比增長37.7%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額16141億元，增長37.0%，占社會消費品零售總額的比重為9.7%。需要強調的是，得益于O2O（線上線下）等模式的應用和發(fā)展，非實物商品增長速度高于實物商品，1-7月份非實物商品網(wǎng)上零售額達到3222億元，增長41.0%。另據(jù)商務部監(jiān)測，1-6月，5000家重點零售企業(yè)網(wǎng)上銷售增長39.1%，比2014年同期加快9.2個百分點，其中，京東、當當網(wǎng)、蘇寧易購和國美在線四家網(wǎng)店銷售額同比增長46.1%。

3.文化娛樂類消費成為大眾消費常態(tài)

隨著生活水平提高和收入增加，人們已不僅僅局限于商品消費，而是看重文化娛樂消費。在人們追求健康、休閑健身等服務消費需求增長帶動下，文體娛樂類用品銷售增長加快。商務部監(jiān)測的5000家重點零售企業(yè)中，文化類、體育娛樂類商品1-6月銷售額分別增長10.7%和6.9%，較2014年同期分別加快7.2個和4.0個百分點。

4.消費者信心不斷回升

消費者個人可支配收入的不斷增長、電子商務帶來的巨大拉動力、一帶一路帶來的可預期經(jīng)濟增長以及股市利好帶來的財富效應等，成為重振我國消費者信心的重要力量。據(jù)尼爾森公司發(fā)布的第二季度中國消費者信心指數(shù)調查數(shù)據(jù)顯示，中國消費者信心指數(shù)為107點。其中個人經(jīng)濟情況上升1個百分點至65%，消費意愿上升5個百分點至49%，這一結果顯示了消費者對自身購買力預期的提高。

內貿(mào)流通領域消費品價格情況

1-6月全國居民消費價格總水平同比上漲1.3%，與1-5月持平。其中6月份上漲1.4%，同比漲幅比上月擴大0.2個百分點，環(huán)比持平。工業(yè)消費品方面，價格總體平穩(wěn)。其中，飲料煙酒類、交通和通信類、體育娛樂用品類、家用電器及音像器材類商品基本保持價格不變，金銀珠寶類有所下跌，燃料類商品價格有所抬升。

1.食品類方面，總體價格指數(shù)基本平穩(wěn)

糧食和水產(chǎn)類基本保持平穩(wěn)，蛋類和水果類跌幅明顯而蔬菜和肉禽及其制品類小幅上漲。商務部監(jiān)測的36個大中城市數(shù)據(jù)顯示，城市食用農(nóng)產(chǎn)品價格6月份同比下降0.4%，其中羊肉、水果和雞蛋價格同比分別下降13.0%、5.9%和4.0%，蔬菜、豬肉和雞肉分別上漲 3.8%、3.4%和3.2%。

2.服務消費方面，總體消費價格基本平穩(wěn)

醫(yī)療保健類和維修服務類消費價格有所下降，居住類消費變化不大，娛樂教育文化服務類和交通通信類服務消費有所抬升。

主要流通行業(yè)運行情況

1.零售業(yè)發(fā)展趨緩

今年以來，我國零售業(yè)發(fā)展態(tài)勢趨緩，7月份有所抬升，實現(xiàn)商品零售21738億元，增長10.3%。1-7月份實現(xiàn)商品零售148319億元，增長10.3%。在限額以上單位零售商品分類結構上，從各類商品類別來看，消費升級類商品快速增長。隨著智能產(chǎn)品推廣和更新?lián)Q代需求擴大，通信器材依然保持高速增長態(tài)勢，增長率接近30%；建筑及裝潢材料和家具消費增速也分別保持在17.9%和16%的高位；糧油飲料、服裝鞋帽、中西藥品和文化辦公用品增速也均在10%以上；在各大類商品中，化妝品和家用電器增幅趨緩，汽車消費也開始小幅增加，只有石油及制品消費出現(xiàn)了負增長。消費各品類商品增速結構的變化表明，居民消費結構正在由基本的衣食消費向住行消費、通信消費和服務消費轉變。

自今年李克強總理強調“互聯(lián)網(wǎng)+”以來，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，尤其是零售企業(yè)開始O2O轉型之路。如蘇寧計劃在線下開設50家蘇寧超市，以配合O2O落地，實現(xiàn)同城配送，并計劃建成1500家蘇寧易購服務站，深入全國鄉(xiāng)村，從渠道建設層面打通“農(nóng)村電商”發(fā)展壁壘。天津大潤發(fā)超市網(wǎng)上商城上線，步步高搶占移動端風口。王府井百貨多種O2O模式嘗試，發(fā)力新型全渠道消費模式等。

朔游從之 王全福/攝

2.餐飲業(yè)迅速回暖

隨著“八項規(guī)定”和反腐政策對餐飲消費的邊際影響逐步遞減，餐飲市場繼續(xù)回暖，7月份，餐飲收入2601億元，同比增長12.2%，連續(xù)7個月高于商品零售增速，其中限額以上單位餐飲收入增長8.1%，餐飲業(yè)基本恢復常態(tài)。

3.批發(fā)業(yè)運行平穩(wěn)

今年以來，我國工業(yè)、農(nóng)業(yè)相關批發(fā)市場運行平穩(wěn)。

（1）農(nóng)產(chǎn)品方面，7月份入伏后，炎熱高溫天氣增多，地產(chǎn)菜步入生產(chǎn)淡季，市場供應量明顯減少，影響菜價上漲。壽光農(nóng)產(chǎn)品物流園蔬菜價格定基指數(shù)為104.22點，比上月96.11點上漲8.11個百分點，環(huán)比漲幅8.44%，同比漲幅36%。

（2）工業(yè)品方面，因產(chǎn)品不同綜合表現(xiàn)各異。以經(jīng)營五金工具為代表的永康五金市場交易景氣指數(shù)顯示，7月份有所抬升為92.53；而義烏小商品總景氣指數(shù)持續(xù)上漲，景氣度提升。7月份指數(shù)達到1183.51，較6月增加5.65點。隨著換季結束，預計小商品市場的景氣指數(shù)會有所回落。

4.物流業(yè)蓄勢待發(fā)

7月份，中國物流業(yè)景氣指數(shù)（LPI）為52.2%，比6月回落3.5個百分點。物流業(yè)景氣指數(shù)受季節(jié)性因素影響繼續(xù)回落，且回落幅度略有增加，但仍在景氣區(qū)間運行，顯示出經(jīng)濟運行中的物流需求增勢雖有所減弱，但仍將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

電商物流業(yè)得到進一步推進和發(fā)展。3月份國務院正式批復設立中國（杭州）跨境電子商務綜合實驗區(qū)（俗稱“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”）。“網(wǎng)上自貿(mào)區(qū)”的建立，為跨境電商物流發(fā)展提供了新機遇。各零售企業(yè)積極部署，拓展跨境電商物流新模式。如京東在4月正式上線京東全球購業(yè)務，積極打通跨境電商海關和保稅倉庫的通道；阿里巴巴攜天貓、支付寶和菜鳥網(wǎng)絡等進軍韓國，搶占韓國直購市場；阿里投資美國母嬰電商Zulily，并積極與各地區(qū)政府合作，打通跨境電商流程，開展跨境網(wǎng)購業(yè)務；亞馬遜海外購多品類布局商品，先后將眾多海外大牌商品引入我國等。此外，跨境電商物流網(wǎng)絡逐步完善，電商和快遞企業(yè)紛紛加大跨境物流投入和布局。

下半年內貿(mào)流通發(fā)展展望

1.全年社會消費品零售總額預計增長10.3%左右

隨著下半年我國經(jīng)濟的持續(xù)放緩，社會消費品零售總額也會出現(xiàn)下滑，但在國家一系列擴大內需政策的刺激下，下滑幅度將會遠小于GDP。此外，下半年電商下鄉(xiāng)等一系列政策的實施將會極大地提振農(nóng)村消費，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的實施也將極大地推動消費的增長。雖然，傳統(tǒng)的零售業(yè)下滑跡象未見好轉，但綠色消費、信息消費和文化消費等新興消費業(yè)態(tài)將會得到進一步釋放。因此，綜合各方面因素，預計今年社會消費品零售總額增長10.3%。

2.內貿(mào)流通體制改革將進一步深化

我國正處于改革攻堅期，要進一步強化市場在資源配置中的基礎性作用，厘清政府與市場關系。因此，在流通領域內部需要優(yōu)化流通體系，提高流通效率，外部要積極調整適應外部市場新環(huán)境，尤其是電子商務產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及國家戰(zhàn)略布局。“一帶一路”的推進和“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展亟須內貿(mào)流通體制改革。此外，還要進一步推進流通領域開放改革，鼓勵社會資本進入流通領域，發(fā)展冷鏈物流、冷庫建設等基礎設施，并給予民營資本以平等待遇。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”將極大推動內貿(mào)流通業(yè)發(fā)展

為貫徹落實李克強總理在政府工作報告中提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，商務部于5月11日印發(fā)了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，6月24日，李克強主持召開國務院常務會議，部署推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，促進形成經(jīng)濟發(fā)展新動能，會議通過《“互聯(lián)網(wǎng)+”行動指導意見》，明確了推進“互聯(lián)網(wǎng)+”，促進創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、高效物流、電子商務和便捷交通等若干能形成新產(chǎn)業(yè)模式的重點領域發(fā)展目標任務，并確定了相關支持措施。下半年，這些政策的陸續(xù)落實將加快互聯(lián)網(wǎng)與流通產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動流通產(chǎn)業(yè)轉型升級，創(chuàng)新服務民生方式，釋放消費潛力，并將對我國商貿(mào)流通業(yè)產(chǎn)生重大影響。

4.消費呈現(xiàn)新趨勢

下半年，隨著各項政策的陸續(xù)實施，消費將呈現(xiàn)出新的態(tài)勢。一是服務性消費內容呈現(xiàn)多元化。網(wǎng)上零售的發(fā)展壓縮實物零售業(yè)的發(fā)展空間，使餐飲、養(yǎng)老、旅游、文化、教育和社區(qū)服務等消費增長空間較大。二是隨著跨境電子商務試點城市的擴大，消費正在從原始的海淘代購模式，向專業(yè)的全球消費擴展，跨境網(wǎng)購的種類更加豐富，我國消費者正在更快地融入國際消費市場，全球采購+本地化服務的模式將會快速發(fā)展。三是政策導向將使得大眾化、中低端商品和大眾化餐飲消費繼續(xù)保持快速增長。四是隨著年輕一代消費者的崛起，個性化消費需求將日漸突出。