劉伊玲

6月26日，由國內(nèi)體育文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者智美控股集團(tuán)和國內(nèi)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌特步國際控股有限公司聯(lián)合發(fā)起的“特別一步·智擅至美——中國路跑群英匯”暨“特美的心”公益慈善跑項(xiàng)目啟動(dòng)儀式在京舉行。

本次活動(dòng)旨在為中國路跑運(yùn)動(dòng)乃至中國的體育文化產(chǎn)業(yè)注入更多的精神健康內(nèi)涵和公益慈善關(guān)懷，充分發(fā)揮路跑運(yùn)動(dòng)的積極社會(huì)效應(yīng)，傳播健康向上的正能量。

活動(dòng)共分為“春的暢想”、“夏的火熱”、“秋的炫彩”和“冬的純潔”四大篇章，圍繞中國路跑第一平臺(tái)“中國路跑群英匯”展開，活動(dòng)中同時(shí)啟動(dòng)“跑者之魂——中國跑者論壇”和“特美的心公益慈善跑項(xiàng)目”。

在“跑道之魂——中國首屆跑者論壇”的發(fā)布儀式上，國內(nèi)各大馬拉松組委會(huì)、跑團(tuán)共同見證了一個(gè)具有人文關(guān)懷的跑步論壇的誕生。這是一個(gè)以跑者為主體的路跑論壇，是跑者分享心路歷程和人生故事的平臺(tái)。

在接下來的“特美的心”公益慈善跑項(xiàng)目啟動(dòng)儀式上，智美控股集團(tuán)董事局主席任文與特步國際董事局主席丁水波攜各屆路跑領(lǐng)袖一同為國內(nèi)首個(gè)系列慈善路跑賽事的起跑助威。據(jù)介紹，“特美的心”公益慈善跑計(jì)劃每年在春、夏、秋、冬四季里，在四個(gè)不同的城市舉辦不少與四場的路跑活動(dòng)?！疤孛赖男摹惫娲壬婆芙M織費(fèi)用將全部來自于企業(yè)家籌款，而參加活動(dòng)的跑者所繳納的報(bào)名費(fèi)將全部提供給14歲以下肢殘兒童用于安裝假肢和術(shù)后康復(fù)。

活動(dòng)由湖南衛(wèi)視著名主持人、特步代言人汪涵擔(dān)任司儀，中韓青春組合UNIQ的精彩表演與神秘大咖謝霆鋒的突然現(xiàn)身也將活動(dòng)推向了一個(gè)個(gè)小高潮。

在活動(dòng)最后，智美集團(tuán)和特步國際的領(lǐng)導(dǎo)人共同對(duì)外發(fā)布了戰(zhàn)略合作計(jì)劃。據(jù)了解，在本月23日，智美控股集團(tuán)和特步國際已經(jīng)簽署了戰(zhàn)略合作備忘錄，雙方將成立合資公司，在賽事運(yùn)營、品牌推廣、創(chuàng)新型體育裝備用品的市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈整合布局等方面展開深度合作，這也標(biāo)志著兩家在賽事整合運(yùn)營和運(yùn)動(dòng)裝備領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位的公司進(jìn)一步將各自優(yōu)勢(shì)完美融合，共同完成了在體育文化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的整體布局。“中國路跑群英匯”將成為基于這一合作基礎(chǔ)之上的國內(nèi)最大的路跑平臺(tái)，而“跑道之魂——中國跑者論壇”和“特美的心公益慈善跑項(xiàng)目”都將是這一平臺(tái)動(dòng)作的具體落地。

據(jù)了解，此次與特步的戰(zhàn)略合作是智美集團(tuán)在拓展新型體育用品消費(fèi)市場上的重要一步，是雙方在“體育+”整體戰(zhàn)略布局中的重要一環(huán)。不難看出，智美提出的以“賽事運(yùn)營+體育營銷+場館營銷+內(nèi)容制作+大眾體育服務(wù)+互聯(lián)網(wǎng)”為核心的“體育+”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)布局正在完成。此次與特步簽署的戰(zhàn)略合作備忘錄，使得智美從賽事運(yùn)營進(jìn)入到了體育用品營銷領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下、從賽事到產(chǎn)品的閉環(huán)經(jīng)營。而作為大中華區(qū)贊助馬拉松賽事最多的運(yùn)動(dòng)品牌，特步也藉由此次合作擴(kuò)大了其體育業(yè)務(wù)范圍，未來將提供產(chǎn)品和服務(wù)無縫的一站式產(chǎn)業(yè)化管理，加強(qiáng)特步的品牌形象和美譽(yù)度，同時(shí)也提出了體育+、產(chǎn)品+、互聯(lián)網(wǎng)+，整合成“3+”變革戰(zhàn)略，未來特步將強(qiáng)勢(shì)回歸運(yùn)動(dòng)、擴(kuò)大體育業(yè)務(wù)范圍，在產(chǎn)品方面進(jìn)行功能性全面升級(jí)，并與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為戰(zhàn)略合作伙伴，建立O2O平臺(tái)，打通線上線下。這將是特步未來的轉(zhuǎn)型步伐，也是中國體育產(chǎn)業(yè)的升級(jí)之作。endprint