田維東

貴州省遵義縣廣播電視臺，貴州遵義 563100

新媒體形勢之下縣級電視臺如何有效開展宣傳工作

田維東

貴州省遵義縣廣播電視臺，貴州遵義 563100

隨著社會科技的不斷發(fā)展，我國新媒體技術(shù)得以迅速發(fā)展。新媒體技術(shù)的發(fā)展彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體性能上的一些不足。本文分析了目前縣級電視臺新聞宣傳存在的缺點(diǎn)，然后針對縣級電視臺的宣傳工作的開展提出了一些建議。

新媒體形勢；縣級電視臺；有效開展；宣傳工作

新媒體較傳統(tǒng)媒體而言具備了更強(qiáng)大的信息傳播能力及社會影響能力。目前新媒體技術(shù)已經(jīng)成為了社會信息傳播的主要方式。新媒體技術(shù)也已經(jīng)應(yīng)用于縣級電視臺的新聞傳播及宣傳工作中，新媒體技術(shù)的應(yīng)用使得縣級電視臺的新聞傳播能力及宣傳影響力度大大增加，但其仍然存在一些不足需要繼續(xù)改進(jìn)。

1 目前縣級電視臺新聞宣傳工作中存在的一些問題

新媒體形勢下縣級電視臺新聞宣傳工作主要存在以下五個方面的問題，下文將會對其進(jìn)行簡要的分析。

1.1 縣級電視臺新聞宣傳內(nèi)容脫離民生問題

我國的縣級電視臺新聞宣傳內(nèi)容基本以政府的工作內(nèi)容為主，縣級電視臺新聞宣傳內(nèi)容中很少涉及民生問題，這就造成了縣級電視臺新聞宣傳內(nèi)容的片面性?？h級電視臺新聞宣傳內(nèi)容只能反映出一部分社會現(xiàn)象，而未能展示出人民群眾最關(guān)心的民生問題，因此縣級電視臺新聞宣傳的內(nèi)容不能滿足社會人民的需求。

1.2 新聞宣傳內(nèi)容缺乏科學(xué)的策劃

傳統(tǒng)的縣級電視臺新聞宣傳只需要具備敏銳的觀察能力及寬廣的人際關(guān)系，而新聞的策劃只需要具備長遠(yuǎn)的眼光、理性的設(shè)計、科學(xué)的策略即可。社會信息通過新聞宣傳制造輿論進(jìn)而又影響社會。新媒體形勢下的縣級電視臺的新聞策劃難度大大增加，而目前新媒體形勢下的縣級電視臺新聞策劃工作的質(zhì)量較為低下，嚴(yán)重影響了縣級電視臺新聞傳播的宣傳效果。

1.3 縣級電視臺新聞宣傳缺乏社會輿論監(jiān)督的性能

縣級電視臺新聞宣傳的內(nèi)容決定了其社會輿論監(jiān)督性能的缺乏。縣級電視臺報道的內(nèi)容需要考慮社會的形勢，宣傳的新聞內(nèi)容需要符合國家的國情及國家的政治需要，因此縣級電視臺新聞宣傳的內(nèi)容只是報道政府的工作內(nèi)容，而沒有對社會中的惡性事件進(jìn)行輿論評判，缺乏社會輿論的批判監(jiān)督 作用[1]。

1.4 縣級電視臺宣傳的新聞缺乏感染力

當(dāng)下的社會新聞信息橫飛，各家新聞媒體爭先收集新穎、吸引社會群眾眼球的熱門新聞，因此以政府工作內(nèi)容為主要宣傳內(nèi)容的競爭力越來越小，人民群眾也越來越少關(guān)注縣級電視臺。然而縣級電視臺擁有當(dāng)?shù)卣ぷ鲀?nèi)容作為獨(dú)家新聞這也在一定程度上提升了其社會影響能力?？h級電視臺所具備的優(yōu)勢使得縣級電視臺缺乏憂患意識，不重視所報道的新聞內(nèi)容的感染力，因此縣級電視臺所宣傳的新聞內(nèi)容感染力都較為缺乏。

1.5 縣級電視臺的新聞編輯質(zhì)量低下

縣級電視臺所報道的內(nèi)容具備了一定優(yōu)勢，因而縣級電視臺宣傳新聞的制作較為粗糙，新聞宣傳的畫面也較為呆板、單一。縣級電視臺的媒體技術(shù)有限，社會人民生活水平相對較低，工薪待遇也較其他電視臺差，因此縣級電視臺的專業(yè)新聞編輯人才較為缺乏，從而使得其宣傳新聞的后期制作缺乏技術(shù)及專業(yè)技能上的支持。特別是在新媒體形勢之下，縣級電視臺與其他電視臺的競爭越來越激烈，其所處的形勢十分嚴(yán)峻，而縣級電視臺新聞編輯人才的缺乏，新聞編輯能力的不足又使得縣級電視臺的宣傳效果大大折扣。

2 新媒體形勢之下縣級電視臺更有效的開展宣傳工作的建議

新媒體給縣級電視臺的宣傳工作帶來了較大的困難，但同時又給其帶來了新的機(jī)遇。下文就對新媒體環(huán)境之下的縣級電視臺的更為有效的宣傳工作提出幾點(diǎn)建議，以促進(jìn)縣級電視臺的發(fā)展。

2.1 創(chuàng)新縣級電視臺的新聞宣傳方式

目前的媒體宣傳以新媒體技術(shù)為主。新媒體時代的來臨使得社會中的各種媒介迅速融合。新聞媒介的工作流程、組織結(jié)構(gòu)及管理體制都發(fā)生了較大程度的變化，新聞宣傳的內(nèi)容的整合度也越來越高。縣級電視臺應(yīng)該適應(yīng)社會的發(fā)展，適應(yīng)新媒體的信息傳播形勢，因此縣級電視臺應(yīng)該積極利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳，提高新聞宣傳內(nèi)容的整合度，充分利用新媒體傳播信息的特點(diǎn)及其強(qiáng)大的信息傳播功能進(jìn)行新聞信息的宣傳。如開通微博、微信等網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳平臺，以提高縣電視臺宣傳的新聞影響力，進(jìn)而提高縣級電視臺的宣傳效果。新媒體環(huán)境下縣級電視臺要明確新聞內(nèi)容的重點(diǎn)，圍繞報道的新聞點(diǎn)積極利用新媒體技術(shù)播報新聞，增加群眾與電視臺的溝通，積極收集群眾的意見及建議。此外縣級電視臺報道的新聞內(nèi)容要跟上新媒體信息傳播的節(jié)奏，建立各種形式的新聞信息傳播平臺，豐富其傳播途徑，以擴(kuò)大縣級電視臺新聞宣傳的影響[2]。

2.2 提高縣級電視臺宣傳內(nèi)容的質(zhì)量

縣級電視臺想要通過宣傳內(nèi)容來提高其宣傳效果就必須要提高其宣傳內(nèi)容的質(zhì)量?？h級電視臺要重視新聞的編輯工作，對收集的信息進(jìn)行科學(xué)的編輯與設(shè)計，新聞編輯時要積極利用新媒體技術(shù)，提高新聞播報的畫面質(zhì)量及聲音質(zhì)量。新聞內(nèi)容要有突出點(diǎn)，層次清晰，富有感染力。新媒體環(huán)境中縣級電視臺要想得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，就要重視新聞內(nèi)容的編輯工作，采用新穎的表達(dá)方式播報新聞宣傳內(nèi)容，提高新聞宣傳的質(zhì)量，新聞宣傳內(nèi)容編排的富有創(chuàng)造性，將政府的工作內(nèi)容與人們的日常生活聯(lián)系起來，吸引群眾的注意力，從而提高縣級電視臺的宣傳效果[3]。

3 結(jié)束語

新媒體環(huán)境使得縣級電視臺的發(fā)展舉步維艱，同時新媒體環(huán)境又給縣級電視臺的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。目前新媒體環(huán)境下縣級電視臺的宣傳效果有限，但只要積極應(yīng)用新媒體縣級電視臺的宣傳效果一定會大大提升，研究新媒體環(huán)境下縣級電視臺的宣傳工作有效開展的措施十分必要。

[1]熊新一.從業(yè)績看縣級廣播電視臺新聞宣傳功效——以旺蒼縣廣播電視臺為例[J].西部廣播電視，2014（10）：108-109.

[2]蔡旭穩(wěn).望城區(qū)電視臺運(yùn)營模式研究[D].湘潭大學(xué)，2013.

[3]史春麗.縣級電視臺新聞報道研究——以《溫縣新聞》為例[D].重慶大學(xué)，2014.

G2

A

2096-0360（2015）14-0082-02

田維東，工作單位為貴州省遵義縣廣播電視臺。