孫 偉

唐山市廣播電視臺，河北唐山 063000

新聞傳媒的消費主義文化變異

孫 偉

唐山市廣播電視臺，河北唐山 063000

在經(jīng)濟全球化的發(fā)展趨勢下，我國社會、經(jīng)濟、文化等方面均發(fā)生著不同程度的改變，新聞傳媒的消費主義文化亦受到嚴重的影響。現(xiàn)如今我國依然是發(fā)展中國家，但是在某種程度上已經(jīng)偏向于消費社會轉(zhuǎn)化，人們的生活方式和消費觀念逐漸更新。而新聞傳媒的消費主義文化變異及以促進消費為目的，從而獲得經(jīng)濟利益。本文主要分析新聞傳媒的消費主義文化變異的表現(xiàn)以及未來發(fā)展的建議。

新聞傳媒；消費主義；文化

所謂消費主義文化通常是指西方發(fā)達國家所表現(xiàn)出來的消費價值觀念，可以理解為是一種生活方式。在我國早期社會，由于生活水平和經(jīng)濟能力有限，人們的觀念仍較為封閉，全民提倡節(jié)儉的傳統(tǒng)美德。隨著社會的發(fā)展與進步，人們的生活水平不斷提高，而且伴隨著我國國際地位的增長，西方國家的消費理念不斷滲透到國人的思想中，造成消費文化的改變。

1 消費主義文化的發(fā)展

消費主義實際上源于19世紀末期，當(dāng)時美國的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)偏向于商業(yè)化，各類電氣工業(yè)不斷興起，造就了人們新的生活方式，而生活方式上的改變必然導(dǎo)致社會結(jié)構(gòu)的更新，使得人們的價值觀由原來的節(jié)儉方式向消費方式轉(zhuǎn)變。新的消費觀念目的即是促進消費，導(dǎo)致人們忽視自身需求，形成了極端的消費方式，并逐漸發(fā)展成為人們的一種生活方式?，F(xiàn)如今，在西方國家進行消費時往往是為了滿足自身欲望，而不僅僅是為了滿足自身需求。20世紀90年代期間，在全球化的經(jīng)濟發(fā)展趨勢下，我國結(jié)合著自身的社會、文化和經(jīng)濟狀況逐漸形成了中國的消費主義文化[1]。

2 新聞傳媒的消費主義文化變異的表現(xiàn)

2.1 傳播內(nèi)容發(fā)生改變

在市場經(jīng)濟背景下，新聞傳媒逐漸趨向利益化的發(fā)展趨勢，使得新聞傳媒的傳播內(nèi)容發(fā)生了改變。首先，在內(nèi)容上增加了廣告性質(zhì)的報道，對公眾進行消費引誘。新聞傳媒是我國傳媒中發(fā)展較為久遠的傳媒形式，其影響力極為廣泛，例如農(nóng)業(yè)生產(chǎn)類報道就是最能夠體現(xiàn)新聞傳媒的生產(chǎn)意義的報道形式。隨著社會的發(fā)展，新聞傳媒將報道的重點側(cè)重于生產(chǎn)方式，而此種生產(chǎn)方式目的即是為了促進社會消費行為，其方式多種多樣，包括娛樂、旅游、家居、烹飪、服飾等多個方面。與此同時，更增加了市場發(fā)展趨勢以及社會討論熱點的報道，使得新聞傳媒的傳播內(nèi)容嚴重脫離的實際意義。

2.2 新聞傳媒的運作理念發(fā)生改變

新聞傳媒的受眾作為信息的主要接受群體，享有一定的知情權(quán)，應(yīng)具有一定的參與交流或發(fā)表意見的權(quán)利，并且新聞傳媒應(yīng)提供相關(guān)的平臺。而現(xiàn)如今，新聞傳媒的運作理念發(fā)生改變，將受眾視為消費群體，并將新聞傳媒的發(fā)展與吸引消費的情況相聯(lián)系起來，錯誤的認為只要能吸引更多的受眾，并引導(dǎo)消費者進行消費，促進新聞傳媒的經(jīng)濟效益的增長就是成功的新聞傳媒運營方式。由于新聞傳媒的運作理念的變化，使得新聞傳媒僅僅將各種信息推銷給受眾，使受眾成為消費主體，以促進消費為主要運營目標，并且，此種理念已經(jīng)逐漸發(fā)展成了了市場化的媒體消費文化[2]。

3 新聞傳媒的消費主義文化發(fā)展建議

3.1 完善新聞傳媒的保障制度

在市場經(jīng)濟背景下，新聞傳媒的運作方式和傳播內(nèi)容主要依賴與新聞傳媒自身的文化理念，而此時，需要制定完善的消費文化制度進行保障，以保證新聞傳播的質(zhì)量和國民文化。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，信息采集人員與經(jīng)營人員的比例約8:2，在發(fā)展過程中由于經(jīng)營部門人員有限，無法對質(zhì)量進行保證，而且普遍存在素質(zhì)低下的情況。我國應(yīng)提升經(jīng)營部門的業(yè)務(wù)水平，加強相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)技能培訓(xùn)，

提升整體工作效率和質(zhì)量。新聞傳媒已經(jīng)成為市場發(fā)展的巷道和領(lǐng)軍行業(yè)，為了維護新聞傳媒的信息傳播質(zhì)量，穩(wěn)定市場地位，必然需要遵循市場發(fā)展規(guī)律，制定完善的保障制度，包括媒體的評估體系以及領(lǐng)導(dǎo)的批示情況等。通過完善的制度保障來提高內(nèi)容質(zhì)量和媒體公信力，使得新聞傳媒真正服務(wù)與社會，更大程度上增加的自身的經(jīng)濟效益，提高市場競爭力。

3.2 明確新聞傳媒的運作理念

新聞傳媒行業(yè)是我國社會發(fā)展的主流產(chǎn)業(yè)，直接影響著我國人們的價值觀和民族文化，具有一定的公共性和公益性。所以，新聞傳媒從業(yè)者首先需要明確發(fā)展理念，加強職業(yè)道德培養(yǎng)。對于虛假廣告或其他軟新聞能夠不被利益所驅(qū)使，從根本上消除消費文化惡性轉(zhuǎn)變。在新聞傳媒產(chǎn)業(yè)中，應(yīng)大力宣傳先進、科學(xué)的運作理念，一切以公眾的利益為重，以維護社會穩(wěn)定與和諧為指導(dǎo)原則，促進新聞傳媒產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[3]。

4 總結(jié)

新聞傳媒作為我國傳統(tǒng)的媒體產(chǎn)業(yè)，對我國社會的信息傳播具有重要的意義，其傳播內(nèi)容和形式直接影響著我國人們的價值觀和生活方式。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，新聞傳媒的消費文化發(fā)生著改變，為了保證我國新聞傳媒產(chǎn)業(yè)能夠健康穩(wěn)定的發(fā)展，必然需要制定和完善相關(guān)的制度與規(guī)定，使得新聞傳媒能夠正確指導(dǎo)我國社會的生產(chǎn)、生活方式，引導(dǎo)社會正向發(fā)展。

[1]李曉星.社會轉(zhuǎn)型中媒體的消費主義文化變異解析[J].今傳媒，2012，04（03）：147-148.

[2]楊志平，扶黃思宇.新聞專業(yè)主義視域下的新聞消費主義研究[J].蘭州學(xué)刊，2014，07（09）：202-208.

[3]曹夢瑤.淺談媒介對新聞事件的消費主義[J].商，2015，02（23）：225.

G2

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2096-0360（2015）14-0069-01

孫 偉，攝像記者，職稱四級攝像，研究方向為新聞傳媒。