馬鞍山廣播電視臺，安徽馬鞍山 243000

傳統(tǒng)廣播要想成功地轉(zhuǎn)型升級，避免陷入被淘汰的尷尬境地，就得積極地學(xué)習(xí)借鑒新媒體，不但要抓住新媒體能夠快速、精準互動的本質(zhì)，還要與新媒體主動進行融合，以切實提高自身的核心競爭力。

1 廣播在新媒體時代下的問題

近年來，以微信、微博為主流傳播媒體的新媒體迅猛發(fā)展，在傳播信息的速度方面，這些新媒體較之于傳統(tǒng)廣播更加及時、快速。例如，2011年在溫州發(fā)生的動車事故，網(wǎng)絡(luò)上僅僅在事故爆發(fā)的4分鐘后就有了第一條微博信息，這種新媒體的傳播速度令廣播自嘆不如。更加關(guān)鍵的是，廣播在受眾感受方面，受眾只能是被動接受的線性傳播，并且所傳遞的信息也是稍縱即逝。但是新媒體由于具備視頻、聲音、圖片以及文字的特點，廣大受眾主觀接受信息的能動性大大加強，也能夠隨時隨地尋找所需要的信息。新媒體在受眾的互動方面，表現(xiàn)為分享式的傳播，受眾可以與新媒體之間實現(xiàn)互相分享、多點互動的全新體驗與感受，而傳統(tǒng)廣播依舊停留在“點對面”的線性傳播上。傳統(tǒng)廣播的固有局限性使其無法有效地與新媒體這些巨大優(yōu)勢相抗衡，其發(fā)展態(tài)勢與前景也大不如以前[1]。

2 廣播在新媒體時代下的轉(zhuǎn)型

2.1 精準互動，廣播轉(zhuǎn)型之術(shù)

廣播要想在新媒體時代進行成功轉(zhuǎn)型，就得積極地向新媒體開展學(xué)習(xí)與借鑒，特別是學(xué)習(xí)與借鑒新媒體迅速發(fā)展的精髓所在——精準互動。在以往，廣播只提供一個創(chuàng)意一個提案來服務(wù)客戶的廣告投放需求，現(xiàn)在廣播完全可以改變策略根據(jù)客戶的實際需求同時提供多個不同的創(chuàng)意。例如，客戶對于產(chǎn)品的需求往往是多元化的，有針對兒童的需求，有針對老年人的需求，有針對產(chǎn)品利益點的需求，也有針對送禮的需求。因而，可以在上下班的早晚高峰播放針對駕車人群需求的廣播，在老年人晨練時播放針對老年人需求的廣播，在兒童睡前的晚上八點左右播放針對兒童需求的廣播。通過采取不同的廣告策略來服務(wù)于不同產(chǎn)品的需求，就是廣播在實現(xiàn)精準互動成功轉(zhuǎn)型的一部分。

2.2 觀點立臺，做足新聞，廣播轉(zhuǎn)型之道

在新媒體時代，即便是普通人也可以通過微博、微信等各種平臺發(fā)布信息，即“人人都是爆料者”，但是這些信息往往多而雜，廣而泛，魚目混珠，所傳播信息的真實性與可靠性普通人往往難以辨別。如何才能有鑒別地對這些信息進行合理使用，去偽存真，而這就需要媒體記者加以核實了解，這便是廣播的優(yōu)勢所在。廣播往往具備專業(yè)的記者團隊，可以行之有效地篩選核實信息的真實性、可靠性。更確切地說，通過觀點立臺，做足新聞，才是廣播轉(zhuǎn)型的成功之道。廣播可以做好新聞評論，可以做好信息傳播，更可以做好具備思想的媒體。在這個“人人都是評論員”、“人人都有麥克風(fēng)”的新媒體時代，廣播可以通過強化自身的新聞評論，以有效提升廣播的思想張力、思想深度和思想高度，最終提升廣播的思想引導(dǎo)力、影響力，切實提升廣播的競爭力。

2.3 融合新媒體，廣播轉(zhuǎn)型之迫

要想從根本上提高傳統(tǒng)廣播的競爭力與創(chuàng)新力，廣播就要學(xué)會主動擁抱、融合新媒體，這是大勢所趨，更是傳統(tǒng)廣播成功轉(zhuǎn)型的迫切現(xiàn)實需要。廣播與新媒體的融合可以有以下幾種方式。

1）利用社交軟件加強互動。比如，廣播在輸送廣播節(jié)目時，可以有效利用微信等應(yīng)用社交軟件與受眾展開互動。受眾通過二維碼的掃描鎖定自己所參與的節(jié)目并進行積極評論，廣播則可以通過后臺的編輯對這些來自微信的音頻進行適當(dāng)?shù)丶糨?、篩選便可以實現(xiàn)安全的播出。這樣做，定能吸引聽眾廣泛參與，也能夠為廣播集聚人氣提供幫助。

2）對原有的廣播內(nèi)容進行定制傳播。眾所周知，傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容往往是為了照顧各方受眾的需求而包羅萬象、雜而固定，有很多的內(nèi)容是你不想聽而又不得不聽的。這使得傳統(tǒng)廣播在面對新媒體的強勁競爭時處于下風(fēng)，因為后者可以被受眾有選擇性的接受。所以，要想從根本上提升廣播的競爭力，我們也可以定制廣播，利用新媒體的篩選、過濾功能來向特定的人群推送特定的廣播，即投其所好?？梢韵胂螅@種定制化的推送節(jié)目的方式，必將成為廣播業(yè)未來發(fā)展的趨勢所在[2]。

2.4 培育人才，廣播轉(zhuǎn)型之本

在面對新媒體來勢洶洶的競爭時，傳統(tǒng)廣播之所以處于下風(fēng)，競爭力不足，歸根結(jié)底還是缺乏優(yōu)秀的、具備創(chuàng)新能力的人才，因而傳統(tǒng)廣播無論是在營銷手段上，還是節(jié)目內(nèi)容上，其創(chuàng)新能力較之于新媒體都大大缺乏。要想切實提高傳統(tǒng)廣播的核心競爭力，創(chuàng)新力，就得積極地培育人才。對內(nèi)，可以積極地培訓(xùn)現(xiàn)有工作人員工作技能，轉(zhuǎn)變其固有的思維方式。引導(dǎo)他們轉(zhuǎn)變觀念，從心底樹立創(chuàng)新意識。對外，則可以適當(dāng)?shù)匾M一些活水，特別是來自新媒體企業(yè)的高新技術(shù)人才。利用“鯰魚效應(yīng)”的工作機理，既可以改造現(xiàn)有的工作團隊，又能以新媒體所特有的思維來從本質(zhì)上改造傳統(tǒng)廣播的節(jié)目內(nèi)容與營銷手段。

3 結(jié)束語

總而言之，廣播要想在新媒體時代進行成功的轉(zhuǎn)型，在日趨激烈的市場競爭中立于不敗之地，不但要切實地發(fā)揮自身所特有的優(yōu)勢，還要與現(xiàn)代科技、新媒體技術(shù)進行積極的有機結(jié)合，有效提升自己的競爭力，以滿足日益多元化的受眾需求。

[1]夏青.基于新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣播發(fā)展的思考[J].武漢理工大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（03）.

[2]劉凌燕.中國專業(yè)化廣播在新媒體時代的發(fā)展[J].西部廣播電視，2014（06）.