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        微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞新特點(diǎn)

        2015-08-02 11:39:11唐灼楊
        新媒體研究 2015年14期
        關(guān)鍵詞:公眾受眾微信

        唐灼楊

        西北政法大學(xué),陜西西安 710100

        微信是這個(gè)時(shí)代下的新生產(chǎn)物,它正在不斷地被越來越多的人所認(rèn)識(shí)和接受,通常是在年輕一代的人群中開啟發(fā)展之旅,隨后便以驚人的速度迅速擴(kuò)散,現(xiàn)如今“奶奶級(jí)”的人物都已經(jīng)慢慢熟悉了它的基本功能。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年的微信用戶已經(jīng)突破了7 個(gè)億,微信搖身一變成為當(dāng)今社會(huì)最受人們喜愛的信息資源和媒體傳播的高效途徑。隨著微信的不斷傳播和發(fā)展,也出現(xiàn)了一些問題。用戶對(duì)微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞也產(chǎn)生了一定的依賴性,并且這種情況將會(huì)越來越嚴(yán)重。這也是現(xiàn)今時(shí)代下的微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞的新特點(diǎn)。

        1 微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞的產(chǎn)生和發(fā)展

        現(xiàn)今社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等高科技技術(shù)的不斷發(fā)展使得人們的生活水平不斷提高,但是由于工作壓力的增大和高節(jié)奏的生活步伐使得大部分的人群感到身心疲憊。騰訊公司發(fā)明的這款應(yīng)用軟件從上市起就一直得到廣大用戶的關(guān)注并且不斷飆升,以驚人的速度躍居手機(jī)應(yīng)用軟件的榜首之位。并且用戶的人數(shù)越來越多,到去年為止的調(diào)查結(jié)果顯示:用戶的總值已經(jīng)達(dá)到了7 億之多。這樣的龐大的數(shù)字彰顯著微信的本身魅力之處。它已經(jīng)逐漸超過微博成為新的強(qiáng)勢媒體,也將帶入人們走進(jìn)移動(dòng)高科技時(shí)代,體現(xiàn)全新的生活方式[1]。

        2 微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞的時(shí)代化的新特點(diǎn)

        2.1 鮮明的時(shí)代氣息給用戶帶來極限的視覺感官體驗(yàn)

        現(xiàn)在的公眾對(duì)待新聞的關(guān)注程度已經(jīng)不再具有原來的忠實(shí)性,他們所關(guān)注的東西往往是新聞內(nèi)容的本身,如果沒有一定的亮度可能就會(huì)直接影響用戶的閱讀心情,往往就會(huì)流失掉一個(gè)關(guān)注者,但是大眾口味一般都差別不大,一個(gè)用戶流失就會(huì)影響其他的用戶情緒,這種新聞也就不會(huì)再有新的發(fā)展,隨著時(shí)間的累計(jì)慢慢一些老用戶也不再會(huì)關(guān)注。所以一條新聞的內(nèi)容必須要有采光點(diǎn)和閃亮點(diǎn)。這樣才能有效地吸引用戶,微信就能做到帶給用戶視覺上體驗(yàn)的同時(shí),還能滲透時(shí)代的新氣息內(nèi)涵。

        2.2 新聞主題集中式特點(diǎn),受眾全體獲取信息準(zhǔn)確化

        一條新聞最重要的特點(diǎn)就是要內(nèi)容的集中化和準(zhǔn)確性。這兩條缺一不可。用戶閱讀時(shí)間有限,我們要在用戶最短的閱讀時(shí)間內(nèi)將信息集中、準(zhǔn)確的輸送到用戶的腦中,這就要求對(duì)內(nèi)容上的全面把握。主要掌握主流觀點(diǎn)和話題內(nèi)容,這樣的信息用戶讀起來才會(huì)越來越有共鳴。

        2.3 逐步實(shí)施新聞的搜索式引擎系統(tǒng)

        現(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)有了一定的發(fā)展,微信就運(yùn)用帶了這樣的特點(diǎn),將龐大新聞資源用搜索引擎的形式表達(dá)出來,便于用戶的查找和閱讀。這大大減少了用戶的查找時(shí)間,方便用戶的同時(shí),也留住了用戶的腳步[2]。

        3 微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞對(duì)時(shí)代發(fā)展的影響

        3.1 快速、高效獲取信息具有一定時(shí)效性

        時(shí)代飛速發(fā)展的今天,受眾閱讀用戶往往需要的是最快速度地掌握到最新的社會(huì)動(dòng)態(tài),這就要求微信必須具有一定的時(shí)效性,并且能快速、高效的傳播到用戶需要的地方。

        3.2 準(zhǔn)確剖析問題層面,內(nèi)容有一定深度

        新聞的內(nèi)容要有一定的深度,微信就積極地做到了這一點(diǎn)。沒有深度的新聞內(nèi)容就不會(huì)有觀眾閱覽,也不會(huì)有更大的發(fā)展,所以新聞內(nèi)容的選取和策劃就要有一定的截取層面。深度剖析的新聞才會(huì)贏得受眾者的心。

        3.3 自由發(fā)布信息,具有鮮明個(gè)性特點(diǎn)

        微信的新聞發(fā)布不僅僅是由專業(yè)的人員進(jìn)行策劃,普通的用戶也可以參與到這樣的活動(dòng)中去,體驗(yàn)新的編輯感受,自由發(fā)布信息,不受任何理由的限制,具有鮮明的個(gè)性化體驗(yàn)感受。微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞的時(shí)代化氣息也是個(gè)性化新聞閱讀的又一新型發(fā)展方向[3]。

        4 結(jié)束語

        微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)已經(jīng)成為現(xiàn)今社會(huì)的主流新聞媒體之一。它的低成本和高傳播速度等特點(diǎn)已經(jīng)幫助它一躍成為最受百姓關(guān)注的媒體。微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)的發(fā)布者和接受者都具備著較高的認(rèn)識(shí)度和關(guān)注度,所以其中的新聞一經(jīng)發(fā)布就會(huì)引起廣大微信用戶的一致共鳴。它的時(shí)效性和真實(shí)性可以和電視新聞相媲美,甚至有過之而無不及。微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞時(shí)代下的新特點(diǎn)也有著一部分的局限性。我們要根據(jù)這些情況對(duì)微信作出正確的認(rèn)識(shí)和評(píng)估。將微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞推向正確的發(fā)展方向,美化我們的生活。

        [1]羅苑晴.微信新聞?lì)惞娖脚_(tái)下的受眾閱讀新聞新特點(diǎn)[J].視聽,2015(01):102-103.

        [2]程琴娟,閆瓊.學(xué)術(shù)期刊微信公眾號(hào)存在的問題與改進(jìn)策略[J].中國科技期刊研究,2015(04):380-383.

        [3]蔡雯,翁之顥.微信公眾平臺(tái):新聞傳播變革的又一個(gè)機(jī)遇——以“央視新聞”微信公眾賬號(hào)為例[J].新聞?dòng)浾撸?013(07):40-44.

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