梁曉曇（廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院,廣西河池547000）

公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略分析

梁曉曇
（廣西現(xiàn)代職業(yè)技術(shù)學(xué)院,廣西河池547000）

摘要：公益廣告作為一種廣告形式，它能夠向人們傳達(dá)一種積極的信息，引導(dǎo)大眾的思想意識(shí)，使人們樹(shù)立正確的價(jià)值觀。但是，就當(dāng)前的公益廣告而言，只有一小部分能夠起到這樣的作用，究其原因，就是因?yàn)楣鎻V告中缺乏創(chuàng)意，因此對(duì)人們產(chǎn)生的影響力就很小。本文從公益廣告概述、公益廣告的問(wèn)題以及公益廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)策略三個(gè)方面簡(jiǎn)要談?wù)劇?/p>

關(guān)鍵詞：公益廣告；創(chuàng)意設(shè)計(jì)；策略

1公益廣告概述

一般來(lái)說(shuō)，公益廣告是針對(duì)社會(huì)問(wèn)題而宣傳某種公益觀念，從而對(duì)社會(huì)、大眾進(jìn)行道德和文明教育的非營(yíng)利性廣告，是為了公眾的利益而服務(wù)的[1]。因此，公益廣告能夠?qū)⑷藗兊男袨橄蛘_的方向引導(dǎo)，同時(shí)還能夠凈化社會(huì)風(fēng)氣。

公益廣告的創(chuàng)意原則主要包括以下幾個(gè)方面：其一，公益性原則。即公益廣告是不以謀利為目的的。其二，觀念性原則。即公益廣告能夠向大眾傳達(dá)積極向上的思想觀念，影響人們的價(jià)值觀。其三，社會(huì)性原則。即公益廣告的內(nèi)容必須反映社會(huì)生活，并對(duì)社會(huì)有積極影響。其四，時(shí)代性原則。即公益廣告應(yīng)該與政治、經(jīng)濟(jì)以及文化的發(fā)展相聯(lián)系，具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)。

2公式廣告存在的問(wèn)題

2.1公益廣告?zhèn)鞑ネ緩降南拗?/p>

目前，公益廣告的傳播途徑主要是報(bào)紙、電視以及雜志等媒介。這些媒介都有各自的優(yōu)缺點(diǎn)。其中，報(bào)紙廣告的制作成本比較低、傳播范圍比較廣，但是它的內(nèi)容比較雜，因此宣傳力比較弱。電視廣告的影響力比較大，但是人們卻對(duì)這種插播廣告的形式是比較排斥的，因此影響效果被弱化。雜志廣告的針對(duì)性比較強(qiáng)，但是雜志的出版周期比較長(zhǎng)，傳播范圍比較小。近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，公益廣告的傳播途徑也得以擴(kuò)展，但是這種傳播媒介卻難以普及。

2.2公益廣告的感染性比較弱

在日常生活中，商業(yè)廣告是豐富多樣，但是公益廣告卻十分少見(jiàn)。即使在某些地方看到一些公益廣告，但這些公益廣告卻沒(méi)有足夠的藝術(shù)感染力，無(wú)法觸動(dòng)人的內(nèi)心，甚至有些公益廣告僅僅是掛出一句簡(jiǎn)單的標(biāo)語(yǔ)，這樣給人一種喊口號(hào)的感覺(jué)，無(wú)法對(duì)人們產(chǎn)生深刻的影響。

2.3公益廣告的內(nèi)容比較枯燥

公益廣告無(wú)法影響人們的價(jià)值觀，其中最直接的問(wèn)題就是缺乏創(chuàng)意。比如，狗是人類(lèi)的朋友，但是有些人卻任意殘害它們。在某以公益廣告中以“養(yǎng)一個(gè)小生命”[2]作為廣告的宣傳語(yǔ)，雖然這一宣傳語(yǔ)能以簡(jiǎn)潔的文字引領(lǐng)人們快速閱讀，并使人們能夠有所想，但是卻缺乏創(chuàng)意，無(wú)法真正觸動(dòng)人們的內(nèi)心。

3公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的策略

3.1公益廣告創(chuàng)意方法的層面

3.1.1?公益廣告的內(nèi)容分析

廣告的內(nèi)容是一則廣告中傳達(dá)的主旨，因此應(yīng)該對(duì)廣告的受眾進(jìn)行分析，這樣才能使廣告的內(nèi)容與受眾產(chǎn)生共鳴。一般來(lái)說(shuō)，公益廣告的主體內(nèi)容涵蓋了環(huán)境保護(hù)、生命安全、傳統(tǒng)美德以及社會(huì)救助等方面。不管是哪種題材，都應(yīng)該以反映生活為主要目的，將廣告創(chuàng)意與人們的生活進(jìn)行巧妙的融合。

3.1.2?公益廣告的形式表現(xiàn)

在廣告中，主要有圖形符號(hào)、文字符號(hào)以及色彩符號(hào)三種表現(xiàn)形式。其中圖形符號(hào)必須以代表性、大眾性為主，設(shè)計(jì)師可以從人們的生活中選取一些熟悉的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)廣告主旨；文字符號(hào)必須以易懂、有感染力為主，從而表現(xiàn)出廣告語(yǔ)言的藝術(shù)性；色彩符號(hào)必須以使人產(chǎn)生聯(lián)想為主，應(yīng)與圖形、文字進(jìn)行結(jié)合。

3.2公益廣告藝術(shù)形式的創(chuàng)新策略

3.2.1?簡(jiǎn)潔幽默

公益廣告要想讓人們一目了然就必須以簡(jiǎn)潔的符號(hào)設(shè)計(jì)為主，倘若作品中再添加一些有趣的因素，這樣會(huì)使公益廣告的感染性更強(qiáng)。如圖1，這是福田繁雄設(shè)計(jì)的反戰(zhàn)海報(bào)，海報(bào)中以抽象的形式，勾畫(huà)了炮筒與一個(gè)倒飛的子彈，以這種幽默諷刺的手法表現(xiàn)了發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者會(huì)自食其果。

圖1

圖2

圖3

圖4

3.2.2?矛盾空間

在公益廣告中采用矛盾空間的形式，可以在畫(huà)面中顯示出空間混亂的效果，從而使人有一種非現(xiàn)實(shí)的空間狀態(tài)。如圖2，福田繁雄運(yùn)用錯(cuò)視原理，在同一畫(huà)面中呈現(xiàn)出兩個(gè)不同視角的剪影人形，因此畫(huà)面在視覺(jué)上就產(chǎn)生一種矛盾，使人們覺(jué)得盎然有趣。

3.2.3?圖底反轉(zhuǎn)

公益廣告中運(yùn)用圖底反轉(zhuǎn)可以使畫(huà)面中的圖與底產(chǎn)生反轉(zhuǎn)互融的效果，從而使人們產(chǎn)生雙重意象。如圖3，雷友西運(yùn)用圖底反轉(zhuǎn)，將一只大手與四只小手進(jìn)行表現(xiàn)，從而表達(dá)了大手與小手指尖互相救濟(jì)的關(guān)系，展現(xiàn)了一種人文關(guān)懷。

3.2.4?實(shí)物重組

公益廣告中利用實(shí)物重組可以將現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)物按照自己的意愿進(jìn)行有目的的加工，從而擺放處自己想要的形態(tài)。如圖4，岡特蘭堡運(yùn)用實(shí)物重組，將香煙的灰燼、廢棄的煙頭以及燃燒后的火柴頭擺放成一個(gè)骷髏架的形狀，從而傳達(dá)出吸煙等于自殺的理念。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，公益廣告的設(shè)計(jì)水平直接決定了它對(duì)人們的影響力，進(jìn)而影響到整個(gè)社會(huì)風(fēng)氣。因此，這就要求公益廣告必須加強(qiáng)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性。目前，公益廣告設(shè)計(jì)中還存在著一系列問(wèn)題，但是設(shè)計(jì)師可以通過(guò)公益廣告創(chuàng)意方法的層面以及公益廣告藝術(shù)形式的創(chuàng)新這兩個(gè)方面進(jìn)行努力，從而設(shè)計(jì)出更加優(yōu)秀的公益廣告，使其以潛移默化的作用的人們的價(jià)值觀念產(chǎn)生影響，進(jìn)而指導(dǎo)人們的行為。

參考文獻(xiàn)：

[1]于雪,譚陶,陳雪等.公益廣告的社會(huì)價(jià)值及創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）,2013.

[2]吳佳琦.大學(xué)生公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)研究[J].華章,2014.