米力

(江西制造職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西南昌 330095)

對南昌市進順村居民體育消費情況的調(diào)查研究

米力

(江西制造職業(yè)技術(shù)學(xué)院 江西南昌 330095)

作為江西省的省會南昌市,近年來在經(jīng)濟、教育、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面都有了迅速的發(fā)展。居民的收入水平逐年穩(wěn)定增長,人們的業(yè)余文化生活越來越豐富。本文以“社會主義新農(nóng)村建設(shè)”的“城中村”居民為切入點,通過采用問卷調(diào)查法、訪談法、文獻資料法、數(shù)理統(tǒng)計法對南昌市進順村部分居民的體育消費情況進行調(diào)查分析。研究結(jié)果表明,進順村居民在體育消費方面的支出是呈現(xiàn)出一個向上增長的趨勢。在體育消費的內(nèi)部結(jié)構(gòu)方面,實物型體育消費仍占主要成分。參與型與觀賞型體育消費有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

城中村體育消費消費結(jié)構(gòu)調(diào)查分析建議

1 前言

進順村地處南昌市青山湖區(qū)湖坊鎮(zhèn)，村中心區(qū)緊靠解放東路和青山湖大道交匯處。隨著南昌社會經(jīng)濟的發(fā)展，城市版圖的擴大。現(xiàn)在該村已處在南昌市的區(qū)域核心位置，是典型的“城中村”，而且該村率先榮獲“全國文明村”、“中國十大名村”、“中國十佳小康村”，是南昌新農(nóng)村建設(shè)的樣板。本文選擇進順村的居民作為調(diào)查對象旨在進一步分析在當(dāng)代社會隨著城市的發(fā)展，原地處城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)村居民生活已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。這些農(nóng)村居民在物質(zhì)條件得到很大滿足之后，他們在精神文化追求方面，尤其是在體育活動方面的參與情況。

2 研究對象和方法。

2.1 研究對象

調(diào)查隨機對南昌市進順村生活區(qū)的部分居民進行問卷調(diào)查，重點調(diào)查這些居民的體育消費情況。

2.2 研究方法

2．2．1 文獻資料法。在中國知網(wǎng)、維普、超星等期刊網(wǎng)站查閱相關(guān)體育消費、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等方面的資料，為本文提供理論支撐。

2．2．2 問卷調(diào)查法對隨機抽取的南昌市進順村120名居民發(fā)放問卷調(diào)查，收到問卷113張，問卷回收率94．17%。

2．2．3 訪談法。走訪轄區(qū)居委會負(fù)責(zé)人和群眾，了解轄區(qū)群眾從事體育活動及體育消費的大致情況。

2．2．4 數(shù)理統(tǒng)計法。對所有問卷所得出的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析，得出結(jié)論。

表1 居民體育消費形式(多選)

表2 居民喜歡參加的體育活動(多選)

3 結(jié)果與分析

3.1 各轄區(qū)居民體育實物型消費的情況分析。

實物型體育消費是指人們通過參與體育活動對實物產(chǎn)品進行消耗的消費行為。

比如運動服裝，運動器材，體育彩票等。通過對居民的調(diào)查研究表明實物型體育消費情況如下。

從表1中我們可以看出進順村居民消費主要以購買體育彩票，體育服裝，體育器材等實物消費為主。出現(xiàn)這種情況的主要原因有(1)近年來隨著進順村居民收入水平的提高，居民有能力在體育消費方面進行更多的消費。(2)居民的生活水平質(zhì)量逐步提高，使得人們對體育健身功能認(rèn)識在增強，參加各種體育鍛煉運動娛樂的人數(shù)日益增多，越來越多的居民在體育器材及健身場所方面的消費水平逐步提高。(3)體育彩票在實物型消費中排名第一位，首先是帶有博彩性質(zhì)，娛樂性質(zhì)符合村中部分居民的喜好，其次對體育賽事的關(guān)心及運動氛圍的影響，使得居民也熱衷于對體育彩票的投入

3.2 進順村居民參與型體育消費情況及分析

參與型體育消費主要人們購買體育活動的消費行為，如報名參加各種體育協(xié)會組織的運動競賽。個人運動支付的場所，教練的培訓(xùn)費用等。

通過表2，我們可以看出進順村居民喜歡參加的體育活動項目主要以快步走，羽毛球，足籃排，乒乓球，廣場舞為主。參與型體育消費比例不高具有以下幾個原因(1)參與型消費與實物型消費有部分重合，例如游泳與乒乓球。如果是在專業(yè)場館，有教練指導(dǎo)那么就是參與型消費，如果是自己去河，湖中游泳，在社區(qū)的簡易乒乓球臺活動，那就是實物型消費。(2)社會專業(yè)體育指導(dǎo)員隊伍不足，我市專業(yè)社會體育指導(dǎo)員隊伍不足，無法滿足對消費人口的體育健身指導(dǎo)覆蓋。(3)健身場所匱乏，收費不合理等因素制約了參與型體育消費的發(fā)展。(4)消費人口結(jié)構(gòu)，收入情況，文化情況等因素，影響參與型體育消費。如中老年人以實物型體育消費為主，青年人參與型與實物型體育消費旗鼓相當(dāng)。收入較好的以參與型為主，收入較低的以實物型消費為主。

3.3 進順村居民觀賞型體育消費情況及分析。賞現(xiàn)場體育賽事的消費行為。我們通過表1可以看出觀賞型體育消費在進順村居民的體育消費中所占比例是做小的。造成這種情況的主要原因有(1)體育電視節(jié)目越來越豐富,現(xiàn)在信息社會電視媒體,互聯(lián)網(wǎng)媒體的體育賽事轉(zhuǎn)播越來越豐富,而且有高水平的節(jié)目賽事解說員,所以人們也不太愿意花過高的金錢和精力去現(xiàn)場看比賽。(2)隨著高水平的體育競賽轉(zhuǎn)播越來越多,人們對體育競賽的欣賞水平也越來越高。比如,原來南昌有南昌衡源足球俱樂部踢中超聯(lián)賽,場均上坐率有2萬左右,但自從俱樂部遷往上海后,江西本土俱樂部江西聯(lián)盛踢中甲聯(lián)賽在南昌場均上坐率只有2～3千人。(3)和南昌的體育競賽舉辦環(huán)境有密切關(guān)系。目前南昌的體育競賽舉辦環(huán)境相較于我國其他一線發(fā)達城市來說差距比較大,無論從承辦的體育賽事影響力,質(zhì)量,規(guī)模來看都不是很突出,再加上在我國體育競賽影響力比較大的足,籃,排中南昌沒有一支具有影響力的隊伍,也造成了高水平體育賽事匱乏的局面。

表3 居民體育消費情況調(diào)查表

表4 影響進順村居民體育消費的因素(多選)

表5 進順村居民月均收入與體育消費的情況

表6 進順村居民在休閑時間的活動情況(多選)

表7 體育硬件條件設(shè)施對體育消費的影響因素(多選)

2.4 影響進順村居民體育消費水平的因素及分析

居民生活條件的不斷改善,使得人們的消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了不小的變化,尤其在精神文化和健康保健方面的支出在不斷增長。進順村居民今年總體的體育消費情況。(見表3)

通過表3我們可以看出進順村居民在體育方面消費支出與往年相比，有了較大幅度的提高。在調(diào)查人員中，只有4.4%的居民體育消費支出呈現(xiàn)下降趨勢，而6 8.2%的居民今年在體育方面的消費與往年相比有所提高。

體育消費的變化與經(jīng)濟因素和社會因素有著密切的關(guān)系。經(jīng)濟因素影響主要在社會經(jīng)濟發(fā)展水平和居民的人均收入水平方面，而社會因素主要表現(xiàn)在，文化程度，社會氛圍，體育設(shè)施等方面。經(jīng)過對問卷調(diào)查人員的研究發(fā)現(xiàn)，影響進順村居民體育消費的因素主要有，體育設(shè)施，收入水平，空閑時間等因素。其中收入水平是最主要的因素。(見表4)

2.4.1 經(jīng)濟水平對居民體育消費的影響

經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑,上層建筑是指精神方面的東西,如政治、文化、藝術(shù)等。沒有物質(zhì)作為基礎(chǔ),也就談不上體育休閑活動,體育文化享受。從表4我們可以看出有9 6.5%居民認(rèn)為收入水平是影響居民體育消費主要的因素。目前南昌經(jīng)濟水平還不是很高,進順村雖有村集體產(chǎn)業(yè),并每年會給予本村戶籍居民一定分紅,但對被調(diào)查人群的訪談發(fā)現(xiàn),居民總體服務(wù)于第三產(chǎn)業(yè),經(jīng)濟收入呈不穩(wěn)定狀態(tài)。在一定程度上制約了體育方面的消費投入。

由表5我們可以看出,進順村居民的月均收入主要在3 0 0 0左右。由于居民的收入水平超過了南昌當(dāng)?shù)厝司べY水平。在滿足了吃、穿等生活基本消費后,多少有些閑錢滿足自己的興趣愛好,用于體育方面的消費。進順村居民月均收入在2 0 0 0元以下的有2.7%的人在體育方面消費,月均收入在2 0 0 1-3 0 0 0元以上的有3 6.3%的人在體育方面有消費,月均收入在3 0 0 0元以上的有5 0.4%的人在體育方面有消費而且消費金額有明顯的提升。從表5中還可以看出居民的月均消費水平與自己的工資收入基本成正關(guān)系。收入越高,在體育消費方面投入越大。

2.4.2 休閑時間對居民體育消費的影響

隨著現(xiàn)代社會生活壓力越來越大,進順村居民在一天的工作后,在屬于自己的有效自由時間中,從表6我們可以看出,排在前幾位的分別是看電視上網(wǎng)站6 6.4%,在家?guī)『⒄疹櫪先苏? 3.9%。并列排在第三的是體育活動和棋牌4 6.9%。這正好分別是體力型體育活動和腦力型體育活動的典型代表。另外,調(diào)查中我們也可以看出在問卷調(diào)查的人口中在從事體育活動方面并不是占據(jù)很大的比重。說明居民在生活方面都有各種各樣的負(fù)擔(dān),興趣愛好,也從而限制了體育消費方面的發(fā)展。

2.4.3 體育場館,設(shè)施及服務(wù)隊體育消費的影響

體育場館,設(shè)施的遠近,環(huán)境的好壞是人們參與到體育活動中去進行體育消費的重要影響因素。體育場館的軟硬件條件、區(qū)位、輻射范圍、收費情況等都是吸引人們?nèi)ミM行體育鍛煉的先決條件。從調(diào)查問卷得出的結(jié)果表明影響人們?nèi)ンw育場館進行體育消費的前三項因素分別是場館是交通情況,收費情況,服務(wù)質(zhì)量。而目前進順村附近沒有大型的體育場館。只是在周邊散布著一些高校,中小學(xué)的體育設(shè)施,或者是利用閑置用地臨時改造成的一些小體育館。學(xué)校場館的特點是費用少但存在著時間限制。如寒暑假、學(xué)生上課時間、節(jié)假日都不開放。而小場館雖然收費比較經(jīng)濟但設(shè)施器材、周邊環(huán)境比較差。而大的綜合性體育場館離進順村很遠,開車估計都需要0.5h所以不方便居民日常進行體育鍛煉消費。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

(1)體育消費在進順村居民休閑消費中支出額占比增加。調(diào)查問卷數(shù)據(jù)顯示,體育消費支出比去年增加的有7 7人,占調(diào)查人數(shù)的6 8.2%。

(2)進順村居民體育實物型消費占主導(dǎo)地位。包括體育服裝,體育彩票,體育器材等。參與型和觀賞型消費占比較小與我國一線發(fā)達城市相比未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

(3)影響進順村居民體育消費的主要因素是收入水平,體育場館收費標(biāo)準(zhǔn),體育場館環(huán)境等。

3.2 建議

3.2.1 加快南昌市經(jīng)濟建設(shè),增加我市居民經(jīng)濟收入水平

3.2.2 加快南昌市的體育設(shè)施場館建設(shè),提高場館服務(wù)質(zhì)量

大型居民區(qū)周圍市政府應(yīng)配套建設(shè)一些體育場館設(shè)施,場館4．2．2 加快南昌市的體育設(shè)施場館建設(shè)，提高場館服務(wù)質(zhì)量。

大型居民區(qū)周圍市政府應(yīng)配套建設(shè)一些體育場館設(shè)施，場館建設(shè)好后還應(yīng)管理好，使用好，服務(wù)好使場館在公益基礎(chǔ)上能產(chǎn)生一些經(jīng)濟效益，有利于體育場館的維持運轉(zhuǎn)。細分體育市場，根據(jù)群眾不同年齡，職業(yè)，收入水平等狀況開設(shè)不同的體育項目。為消費者提供內(nèi)容豐富，時間靈活的體育消費形式。有條件的區(qū)域還應(yīng)把中學(xué)、大學(xué)的體育場館在寒暑假或周末休息對公眾開放，有利于場館資源的合理利于，不造成資源浪費。

4．2．3 培養(yǎng)社會體育指導(dǎo)員，充實一線社會體育指導(dǎo)人才

利用高校教育資源培養(yǎng)針對各種體育鍛煉，休閑鍛煉項目的優(yōu)秀專業(yè)指導(dǎo)人員。為以后參加體育活動項目的居民提供指導(dǎo)服務(wù)。從而使越來越多的群眾參與到體育鍛煉中來，使越來越多的人享受到科學(xué)、合理、專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的體育鍛煉服務(wù)指導(dǎo)。

4．2．4 加強體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)利用，引導(dǎo)體育消費健康觀念

積極發(fā)展我市的體育產(chǎn)業(yè)，如體育競賽推廣，運營，體育旅游，體育彩票等項目，使觀賞型，參與型體育消費比重提高。建立以健康投資為核心理念的體育消費觀念，引導(dǎo)群眾在空閑時間投入到有益于自身身體健康的體育活動中去。

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G807.4

A

2095-2813(2015)08(a)-0000-00

米力(1983．12)，性別：男，民族：漢，籍貫：江西南昌，學(xué)歷：體育碩士，職稱：講師，研究方向：體育教育。