□ 文/王功清

兩面針閃耀東博會(huì)

□ 文/王功清

身穿兩面針標(biāo)志T 恤的志愿者，在東博會(huì)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)隨處可見(jiàn)，他們不僅向海內(nèi)外來(lái)賓展現(xiàn)兩面針品牌的親和力，使更多的人了解兩面針的產(chǎn)品，更展現(xiàn)了國(guó)人良好的素質(zhì)和傳統(tǒng)文化的巨大魅力。在中國(guó)廣西南寧國(guó)際會(huì)展中心展館內(nèi)，緊鄰第12屆東博會(huì)特邀貴賓國(guó)——韓國(guó)，靠近越南、泰國(guó)等東南亞國(guó)家展區(qū)，位于國(guó)家館內(nèi)的——兩面針展館，吸引了大批商客在此駐足。

中國(guó)柳州兩面針股份有限公司總裁助理、日化事業(yè)部總經(jīng)理羅懷宇于新聞中心接受采訪。

榮升“國(guó)禮” 閃耀東博會(huì)

柳州兩面針股份有限公司發(fā)源于廣西柳州，是有著70多年歷史的老牌民族企業(yè)，兩面針牙膏更制造了中國(guó)第一支中藥牙膏（1978年），也是第一個(gè)代表中國(guó)參加世博會(huì)（第76屆巴黎世博會(huì)）并獲獎(jiǎng)的牙膏品牌。

兩面針以“大健康 大消費(fèi) ”為主題的展區(qū)設(shè)置，整體以天然實(shí)木色和綠色為主色調(diào)，充滿了自然與傳統(tǒng)的使命感，無(wú)處不體現(xiàn)著兩面針“傳承、時(shí)尚、健康”的前瞻意識(shí)和創(chuàng)新元素。兩面針此次參會(huì)，不僅為東博會(huì)提供了會(huì)展指定用品，而且兩面針高端中藥牙膏還以其100%純中藥配方及中藥消痛功效，獲得國(guó)內(nèi)外來(lái)賓的一致好評(píng)，成為中國(guó)贈(zèng)送外賓的“國(guó)禮”。

在產(chǎn)品展區(qū)，多款以中藥為特色的兩面針主打產(chǎn)品——中藥消痛系列牙膏以晶瑩潤(rùn)澤的膏體和淡淡的中藥香氣獲得國(guó)內(nèi)外商客的連連稱贊。 柳州兩面針股份有限公司總裁助理、日化事業(yè)部總經(jīng)理羅懷宇說(shuō)：“這次展示的主要是與民族傳統(tǒng)相關(guān)的一些產(chǎn)品，為了發(fā)揚(yáng)中藥傳統(tǒng)，挖掘廣西民族中藥配方，兩面針沿襲傳統(tǒng)產(chǎn)品的同時(shí)還開(kāi)發(fā)系列中藥洗護(hù)系列產(chǎn)品，此次展出就是向樂(lè)于接受中國(guó)傳統(tǒng)文化的消費(fèi)人群展示這款產(chǎn)品，并讓更多人能夠了解中國(guó)的傳統(tǒng)中藥文化。”

中藥發(fā)展前景巨大，兩面針扛起中藥文化大旗

兩面針是中國(guó)人最熟悉的民族品牌之一，自推出中國(guó)第一支中藥牙膏開(kāi)始，中藥就始終是兩面針的品牌靈魂。近年來(lái)中藥牙膏的市場(chǎng)表現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升，并且未來(lái)還將持續(xù)擴(kuò)大總體占比。兩面針專注中藥口腔護(hù)理，在產(chǎn)品方向和營(yíng)銷策略上都做了一些改變和調(diào)整。

首先在產(chǎn)品上，主打100%純中藥配方牙膏，弘揚(yáng)傳統(tǒng)中藥文化，發(fā)展中藥消費(fèi)；其次在營(yíng)銷方式上，兩面針遵循用戶體驗(yàn)至上的宗旨，將產(chǎn)品的功效體驗(yàn)做到極致，用好的產(chǎn)品向消費(fèi)者“說(shuō)話”。在2015年初，兩面針還決定啟用與品牌定位相吻合的明星張嘉譯為中藥牙膏代言，作為中藥口腔文化的推廣大使，大力推廣中藥口腔護(hù)理，并取得了良好的市場(chǎng)反響。在未來(lái)，兩面針將繼續(xù)傳承國(guó)粹，將時(shí)尚健康融入其中，讓中藥在傳統(tǒng)中發(fā)揚(yáng)時(shí)尚的魅力，在時(shí)尚中體現(xiàn)傳統(tǒng)的精髓，最終讓傳統(tǒng)成為時(shí)尚。

第12屆東博會(huì)兩面針還攜旗下身體護(hù)理新產(chǎn)品——沐蘭澤驚艷亮相，以千年瑤浴為特色的沐蘭澤一經(jīng)亮相就受到了來(lái)賓的追捧，這是兩面針的一種創(chuàng)新，領(lǐng)取試用裝的地方排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍。據(jù)悉，會(huì)展期間兩面針也向周邊多家賓館派發(fā)了沐蘭澤的試用裝。與產(chǎn)品相映成輝的還有展出的十幾味天然中草藥，很多外國(guó)商客認(rèn)真地聽(tīng)解說(shuō)人員講解各種中藥的功效。展會(huì)期間，許多外商對(duì)中藥產(chǎn)品表示出了極大的興趣，部分商客已經(jīng)與兩面針達(dá)成了合作意向。

東博會(huì)助力民族品牌走出國(guó)門(mén)

東博會(huì)已成功走過(guò)12屆，成為促進(jìn)中國(guó)與東盟國(guó)家間經(jīng)濟(jì)文化交流的重要平臺(tái)。通過(guò)東博會(huì)，不但可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)間的技術(shù)合作、投資經(jīng)貿(mào)往來(lái)、人文交流等，更能為民族企業(yè)國(guó)際化發(fā)展開(kāi)辟綠色通道。

第12屆東博會(huì)以“共建21世紀(jì)海上絲綢之路 共創(chuàng)海洋合作美好藍(lán)圖”為主題，緊扣“一帶一路 ”的國(guó)家戰(zhàn)略。2015年又恰逢“中國(guó)—東盟海洋合作年”，政策大環(huán)境也為東南亞各國(guó)間商業(yè)交流再添利好。羅懷宇說(shuō)：“兩面針是中國(guó)著名品牌，在中國(guó)國(guó)內(nèi)、在東南亞都有很好的影響力，兩面針依托東博會(huì)的平臺(tái)，以中藥為核心，把產(chǎn)品定位為大健康、大消費(fèi)，向東盟國(guó)家推廣兩面針品牌以及兩面針的一系列產(chǎn)品。中國(guó)和東南亞國(guó)家對(duì)生活有著共同的美好愿望，即崇尚健康生活，兩面針?lè)犀F(xiàn)在及未來(lái)的生活的需要，對(duì)東南亞消費(fèi)群體有很大的號(hào)召力，雙方有著巨大的合作空間。國(guó)家的‘一帶一路’戰(zhàn)略的實(shí)施，對(duì)于企業(yè)走出去，特別是兩面針的品牌走出國(guó)門(mén)走向世界有很大的幫助?！?/p>

如今兩面針已發(fā)展成為集大日化、紙業(yè)、精細(xì)化工 、醫(yī)藥、房地產(chǎn) 5大板塊于一身的集團(tuán)公司，“大健康大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”的構(gòu)建給這家歷史悠久的老牌國(guó)企注入了新的生機(jī)和活力。這頭民族品牌的雄獅已經(jīng)蘇醒，帶著傳承中國(guó)傳統(tǒng)中藥文化的使命，兩面針發(fā)展正翻開(kāi)嶄新的一頁(yè)。