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新媒體時(shí)代廣播直播節(jié)目互動(dòng)話題的選擇

劉燕燕

（臨沂市廣播電視臺(tái)音樂廣播，山東臨沂276000）

摘要20世紀(jì)80年代的時(shí)候，廣播節(jié)目從誕生發(fā)展逐漸到花開遍地，影響了差不多兩代人，并且陪伴他們走過了很多難忘的時(shí)光，但是隨著時(shí)間的推移發(fā)展，媒體傳播進(jìn)入了一個(gè)話題為王的互動(dòng)媒體傳播時(shí)代，新媒體平臺(tái)的不斷催生讓廣播直播媒體受到了嚴(yán)重的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，聽眾的新鮮勁也早就過去很久，而有些廣播直播節(jié)目的粗制濫造也讓這個(gè)平臺(tái)越來越不受人待見。所以為了更好的適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，同時(shí)也為了扭轉(zhuǎn)廣播直播媒體在受眾心中的形象以及促使廣播直播節(jié)目得到進(jìn)一步的發(fā)展，必須要介入更加合適、新穎的互動(dòng)話題形式，讓受眾真正參與進(jìn)來，并使得廣播媒體實(shí)現(xiàn)思想交流與文化需求滿足的作用。

關(guān)鍵詞廣播直播；互動(dòng)話題；滿足需求

廣播直播互動(dòng)話題節(jié)目該如何發(fā)揮其應(yīng)有價(jià)值，從而再次讓廣播直播節(jié)目得到發(fā)展和提升呢？其實(shí)最為主要的還在于話題的選擇上面。那么話題的選擇有哪些要求和標(biāo)準(zhǔn)呢？廣播直播節(jié)目想要做的好，想要實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的價(jià)值，那么這個(gè)話題就必須要選擇好。在這里，針對(duì)廣播直播互動(dòng)節(jié)目的話題選擇方面，主要有以下幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)可供我們參考，讓我們能夠更好的進(jìn)行篩選。

1　選擇話題的目的性要明確

廣播電臺(tái)有很多頻道，就算單個(gè)頻道的節(jié)目也是各有不同的，所以受眾一般的收聽意向是非常明顯而清楚的，并且能夠讓受眾參與進(jìn)來的節(jié)目話題也不可能單純只是為了娛樂，受眾都需要一個(gè)平臺(tái)能夠發(fā)表自己的觀點(diǎn)意見，或者進(jìn)行自身情緒的宣泄。那么廣播直播互動(dòng)節(jié)目就是要成為這樣一個(gè)平臺(tái)。

所以，我們?cè)谶M(jìn)行互動(dòng)話題的選擇的時(shí)候，不能像平常我們看到的那樣，特別是主持人在主持的時(shí)候不顧節(jié)目宗旨進(jìn)行話題的互動(dòng)，雖然現(xiàn)場(chǎng)氣氛得到了提升，但是卻不乏聊賴，這純粹是為了互動(dòng)而互動(dòng)。就好比之前在浙江交通之聲里我們看到的，有一個(gè)活動(dòng)就是浙江廣電集團(tuán)的500輛私家車所參加的汽車音樂會(huì)活動(dòng)，而且還邀請(qǐng)了很多盲童一起參加。當(dāng)天所有的節(jié)目與話題都圍繞這個(gè)來進(jìn)行，但是卻有主持人的互動(dòng)話題是“你最不能自拔的是什么”這完全與活動(dòng)主題無關(guān)，而且也無法引起現(xiàn)場(chǎng)人員的興趣與參與，甚至將整個(gè)活動(dòng)直接造成了斷層的影響，對(duì)于整個(gè)活動(dòng)的宣傳等造成了很不好的影響。而且話題還必須要實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)與溝通，這個(gè)話題還要能夠?qū)崿F(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀點(diǎn)表達(dá)等功能，例如新聞?lì)惞?jié)目的話題的互動(dòng)話題必須還要能夠讓聽眾去對(duì)新聞時(shí)事進(jìn)行意見的發(fā)表等作用。

2　保證時(shí)效性與關(guān)注度

話題互動(dòng)的時(shí)效性與關(guān)注度也是極為重要的，特別是新聞?lì)惢?dòng)話題。其實(shí)這一點(diǎn)是最好理解的，就好比最近一直在討論的一些時(shí)事熱點(diǎn)等，因?yàn)楸旧碓掝}熱點(diǎn)就有很多人關(guān)注，越多人關(guān)注越引起注意，人們的參與欲望也就越大，這樣話題的參與熱情也就越大。這個(gè)很明顯，比如現(xiàn)在去討論一個(gè)很久的話題，例如奧運(yùn)會(huì)或者四大天王、小虎隊(duì)，那么明顯是過時(shí)了，本身話題就沒有影響力，而且關(guān)注度也不高，人們也沒什么興趣去參與討論。還有，如果剛好某個(gè)明星要開個(gè)唱或者新的電影電視劇出來，那么就算是以前的巨星也有新的時(shí)效性話題，話題的關(guān)注度與熱度也馬上提升起來。

同時(shí)，我們還要明白，話題的失效性與熱度其實(shí)是與事件發(fā)展階段有關(guān)的，事件在不同時(shí)間段的發(fā)展期關(guān)注度是不同的，而且其關(guān)注內(nèi)容也是有所不同的。比如我們看到2012年的時(shí)候，十一長假曾一度霸占話題榜位置，其中主要就是國家政府針對(duì)假期小車出行問題頒布了免過路費(fèi)的決定。這個(gè)消息剛一發(fā)布，立即被很多人所關(guān)注，并且很多人出來參與討論，網(wǎng)民們?cè)谶@個(gè)時(shí)候最關(guān)心的是免費(fèi)的時(shí)間段有哪些，具體的實(shí)施措施與辦法，以及自己該如何利用這個(gè)免費(fèi)舉措進(jìn)行旅游線路的規(guī)劃等，所以很多節(jié)目的話題探討都設(shè)置為“長假高速免費(fèi)，你打算自駕出行嗎？”等，這樣也是極為契合當(dāng)時(shí)的情況的。

此后，因?yàn)闀r(shí)間的變動(dòng)，事件發(fā)展也變化，假期的開始出現(xiàn)了高速上面的車流量激增、交通出行受阻等情況，大家又從免費(fèi)的話題開始轉(zhuǎn)移，關(guān)注高速堵車要等多久才能走、被堵心情不好等，所以很多節(jié)目就將話題進(jìn)行了調(diào)整，例如“你現(xiàn)在被堵在哪里”等，并且接受聽眾堵在路上的情緒宣泄或者傾訴等，比如“堵車不堵心，我們一起來做點(diǎn)什么消遣堵車時(shí)光”或者堵車期間點(diǎn)歌等等互動(dòng)節(jié)目。像這種話題的設(shè)置，就很成功的做到了時(shí)效性與關(guān)注度的結(jié)合，并且能夠積極響應(yīng)聽眾的心聲，讓聽眾能夠自由傾訴，也就很好的實(shí)現(xiàn)與聽眾之間的互動(dòng)。并且， 從另外的層面來說，就算是沒有堵車的聽眾，也會(huì)在收聽的時(shí)候?qū)⑦@種情況當(dāng)成是趣聞或者資訊來了解，而且也可以參與到話題的討論中，這樣收聽率自然是居高不下。

3　要更加的接近聽眾自身

這一點(diǎn)來說，其實(shí)是很關(guān)鍵的，因?yàn)槿绻麤]有接近聽眾，那么聽眾也就無法去參與，那么互動(dòng)也就只是一句空談了。我們看到很多節(jié)目在進(jìn)行的時(shí)候，主持人有時(shí)候話題也會(huì)選擇失當(dāng)，出現(xiàn)了唱高調(diào)的情況，使得拋出來的話題很大很空，或者主持人不顧聽眾心理，自娛自樂或者任由自己的喜好隨意選擇話題，而沒有注意到話題應(yīng)該要貼近聽眾自身才能被接受，這就造成了話題基本沒人參與，甚至有些聽眾略覺無聊或反感而直接轉(zhuǎn)頻道等。所以，話題與聽眾自身的貼近性是極為重要的。那么什么是貼近性呢？從一個(gè)層面來說，就是要讓聽眾聽到他們關(guān)心的、想聽的或者與他們的生活息息相關(guān)的內(nèi)容。如果硬要去追溯概念的話，那么完整的來說應(yīng)該就是要包含及時(shí)、關(guān)注與普遍等特性，也就是越貼近的、越新近發(fā)生的、大家普遍關(guān)心的或者再聽眾身邊發(fā)生的事情，又或者與聽眾自身利益息息相關(guān)的。那么這些內(nèi)容其實(shí)是最能引起聽眾關(guān)注的。

關(guān)于這一點(diǎn)，我們?cè)谶@里舉了一個(gè)例子，是2009年發(fā)生在杭州的一件事情。這次事件的內(nèi)容是杭州在2009年的時(shí)候進(jìn)行了一次大型的民意調(diào)查，參與人數(shù)1.5萬，調(diào)查話題是是否要在杭州征收擁堵費(fèi)。當(dāng)時(shí)事件一經(jīng)發(fā)出，馬上就得到了各方人員的關(guān)注和回應(yīng)，全城車主、各大媒體等紛紛對(duì)此發(fā)表意見。消息傳出當(dāng)晚，杭州多家電臺(tái)就這個(gè)話題進(jìn)行互動(dòng)節(jié)目的直播，當(dāng)晚參與聽眾人數(shù)眾多，而且參與也是極為熱烈，使得很多節(jié)目頻道的收聽率得到了非常大的提升。但也有電臺(tái)當(dāng)晚播的是別的話題，沒有及時(shí)對(duì)這個(gè)事件進(jìn)行關(guān)注，當(dāng)晚該節(jié)目與頻道的收聽率急劇下降，幾乎沒有幾個(gè)聽眾參與或者收聽。

4　話題切入不要過大

我們?cè)谶M(jìn)行話題選擇的時(shí)候，還要注意話題選擇的步驟：1）話題選擇的范圍或者方向要把握好，例如地鐵開通的前后話題的設(shè)置可以與該地鐵相關(guān)，或者長假期間可以與旅行等相關(guān)；2）就是話題的切入，不宜過大，否則就會(huì)造成尾大不掉的情況，或者讓聽眾根本沒辦法參與，想談沒得談或者不知道該怎么談，或者使得節(jié)目在整個(gè)主題意識(shí)上面不清晰，完全不明白主持人到底在說什么，那么聽眾也就更別說參與探討了。所以如果是地鐵的話題，如果設(shè)置為對(duì)地鐵開通有什么感想，或者對(duì)假期出行有何建議之類的，那么聽眾就會(huì)知道該怎么去探討，也就更加明確了節(jié)目的主題，更有利于主持人對(duì)節(jié)目主題、對(duì)話題導(dǎo)向的把控，從而提升了參與度，加強(qiáng)了節(jié)目的可聽性。

無論是對(duì)廣播直播節(jié)目還是其他的媒體平臺(tái)來說，互動(dòng)話題的選擇都是極為重要的，大到直接影響整個(gè)節(jié)目的主要定調(diào)，小到影響當(dāng)天節(jié)目的參與探討，進(jìn)而去影響整體節(jié)目的收聽率，也進(jìn)一步影響到節(jié)目的生存發(fā)展。所以互動(dòng)話題的選擇，必須要極為慎重，而且以實(shí)現(xiàn)與聽眾的溝通為前提，才能引起聽眾的共鳴。

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作者簡介：劉燕燕，工作單位為臨沂市廣播電視臺(tái)音樂廣播。

文章編號(hào)2096-0360（2015）05-0074-02

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

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