林顯鵬

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強大的美國體育產(chǎn)業(yè)

林顯鵬

美國不僅是世界競技體育強國，也是世界體育產(chǎn)業(yè)強國。根據(jù)國際權(quán)威體育產(chǎn)業(yè)咨詢公司——布蘭吉特經(jīng)濟預(yù)測公司的報告，2014年全球體育產(chǎn)業(yè)增加值將到1.5萬億美元，而美國體育產(chǎn)業(yè)增加值將達4850億美元，占全球體育產(chǎn)業(yè)增加值的32.33%。在2014年美國體育產(chǎn)業(yè)增加值的構(gòu)成中，戶外運動產(chǎn)業(yè)、健身俱樂部、體育用品銷售產(chǎn)業(yè)、職業(yè)體育產(chǎn)業(yè)、體育競賽表演業(yè)分別創(chuàng)造了1562億、1011億、441億、235億、224億美元增加值。

戶外運動產(chǎn)業(yè)是美國最具特色、發(fā)展最為完備的產(chǎn)業(yè)。早在20世紀五六十年代，美國聯(lián)邦政府就通過頒布《計劃66》《可持續(xù)多用途法案》《戶外休閑法案》，鼓勵和推動美國戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。進入21世紀，奧巴馬總統(tǒng)又于2010年發(fā)布《21世紀美國大戶外運動戰(zhàn)略》，進一步動員和鼓勵美國公民參加戶外運動。美國每年有1.4億以上人口參加戶外運動，其中高爾夫產(chǎn)業(yè)、冰雪產(chǎn)業(yè)、野營露營產(chǎn)業(yè)是美國參與人數(shù)較多的產(chǎn)業(yè)板塊。

職業(yè)體育是美國體育產(chǎn)業(yè)的又一個亮點。美國擁有全國橄欖球聯(lián)盟、全國棒球大聯(lián)盟、全國籃球聯(lián)盟、全國冰球聯(lián)盟等四大職業(yè)體育聯(lián)盟，共計122支職業(yè)隊。近年來美國又涌現(xiàn)出一批新的職業(yè)體育聯(lián)盟，如全國足球聯(lián)盟、女子籃球聯(lián)盟等。目前，美國大大小小的職業(yè)體育聯(lián)盟有近800支職業(yè)隊。美國職業(yè)體育實行聯(lián)盟公司制，每一職業(yè)體育俱樂部在聯(lián)盟公司中擁有等額的股份，在董事會中擁有一個投票權(quán)。公司的重大事務(wù)由董事會投票決定，經(jīng)營工作由董事會選聘的首席執(zhí)行官全權(quán)管理，對董事會負責。美國職業(yè)體育的收入主要包括電視直播權(quán)、商業(yè)贊助、比賽日收入（包括門票、豪華包廂、餐飲、停車）、場館冠名權(quán)、特許產(chǎn)品收入等。其中電視直播權(quán)是所有職業(yè)體育聯(lián)盟最大的收入，以美國最大的職業(yè)體育聯(lián)盟全國橄欖球聯(lián)盟為例，近幾年來每年的電視直播權(quán)收入都接近50億美元。

美國職業(yè)體育發(fā)展最成功的是職業(yè)體育與城市經(jīng)濟社會發(fā)展的緊密結(jié)合。二戰(zhàn)以來，美國各城市當局無不把職業(yè)體育當成城市更新的重要手段，通過在城市中心區(qū)建設(shè)高檔體育場館吸引職業(yè)體育俱樂部前來落戶。政府以極低的價格將體育場館租給職業(yè)體育俱樂部，職業(yè)體育俱樂部則通過高水平的職業(yè)賽事把各地大批觀眾吸引到城市，形成大的城市“Party”，有力地帶動了當?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、零售業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

此外，美國健身休閑產(chǎn)業(yè)也極為發(fā)達。20世紀70年代，全美刮起健身熱，到現(xiàn)在已經(jīng)趨于穩(wěn)定和成熟。目前全美有15600多個經(jīng)營性健身俱樂部，這些商業(yè)健身俱樂部向會員提供有氧運動、力量練習、球類運動、理療康復(fù)、舞蹈、防身術(shù)等多種健身服務(wù)，同時還提供保健與健康管理教育與培訓(xùn)。近幾年美國健身俱樂部創(chuàng)造的增加值均在400億美元以上。

（作者為北京體育大學管理學院副院長）