溫美仙

內(nèi)蒙古包頭廣播電視臺，內(nèi)蒙古包頭 014030

隨著電視媒體行業(yè)的快速發(fā)展，各個地方電視臺之間已經(jīng)逐漸進入了電視頻道競爭的發(fā)展趨勢，頻道數(shù)量的增加并沒有伴隨著觀眾收視時間的增多。也可以說，隨著觀眾對電視節(jié)目的欣賞水平不斷提升，使得各電視節(jié)目的編排要求更高，以突出的編排方式來吸引觀眾的眼球并提高節(jié)目收視率。所以電視節(jié)目編排非常關(guān)鍵，直接影響觀眾收看率，而且當前也受到各大電視臺強烈重視并采取了積極有效的措施進行應(yīng)對，以便取得理想的效果且提高收視率。

1 電視臺收視率的意義分析

電視收視率，是電視臺對相應(yīng)電視節(jié)目的一種數(shù)據(jù)統(tǒng)計的分析結(jié)果，通過這些數(shù)據(jù)來參考電視觀眾的電視收看需求和傾向。尤其是在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的今天，我國的收視率統(tǒng)計的數(shù)據(jù)能較為準確的反應(yīng)觀眾的收視情況。對收視率的數(shù)據(jù)進行分析有多方面的意義價值，首先是通過收視率來反應(yīng)觀眾對不同類型節(jié)目的喜愛程度并能夠知悉觀眾對哪些節(jié)目的關(guān)注度較低，并通過這種數(shù)據(jù)的反映來讓電視臺更好的對電視節(jié)目的內(nèi)容進行優(yōu)化和提高。如果能夠較為全面的分析電視節(jié)目的收視率，會有效掌握和總結(jié)出觀眾所傾向喜愛的一套的收視習(xí)慣，并根據(jù)這種觀眾喜愛的收視習(xí)慣來進行相對應(yīng)的電視節(jié)目的編排，從而滿足觀眾對電視節(jié)目內(nèi)容的需求，并鞏固電視觀眾的收視群體。

2 電視收視率的發(fā)展現(xiàn)狀分析

隨著電視收視率統(tǒng)計學(xué)的發(fā)展，對收視率的調(diào)查反饋技術(shù)得到了提升和完善，而且具有較為準確和科學(xué)的調(diào)查結(jié)果。但收視率的整體水平還存在不夠穩(wěn)定的問題，這主要是由于部分電視觀眾的作息時間、愛好有所區(qū)別，同時有些電視節(jié)目的播出時段與觀眾的收看時段形成沖突。有些時間較短的節(jié)目在某種程度上可以依附于其他的節(jié)目，但在收視率報告出來之后，會出現(xiàn)這個較短時間的節(jié)目與緊接著的節(jié)目之間的收視率相當。所以如果對電視節(jié)目進行編排上的良好策劃，就會對整個電視節(jié)目的收視率帶來提升。通過電視收視率的趨勢總結(jié)分析，能夠把握觀眾電視收看習(xí)慣，并以此作為依據(jù)來對電視節(jié)目進行內(nèi)容和時間上的合理安排，然后總結(jié)收視，并形成參數(shù)依據(jù)。

3 提高節(jié)目收視率的編排策略

3.1 利用收視率規(guī)率形成節(jié)目的反差

觀眾在收看電視節(jié)目時，會根據(jù)自己的電視節(jié)目喜愛的風(fēng)格來選擇相應(yīng)的電視節(jié)目，但在這個過程中，觀眾對在形式和內(nèi)容上都比較單一的電視節(jié)目會產(chǎn)生抵觸和不愿收看的情緒和態(tài)度。因此，電視臺為了讓觀眾感受到其在形式和內(nèi)容上多元化的全面發(fā)展，可在確立電視臺整體大方向的基礎(chǔ)之上，維持一個基調(diào)，來對電視題材或者電視播出的內(nèi)容進行合理而且巧妙的編排，這在很大程度上能夠讓觀眾保持新鮮感，并吸引觀眾對其節(jié)目有關(guān)注度，從而提高電視收視率。

3.2 提高電視節(jié)目制作的品牌競爭優(yōu)勢

電視節(jié)目的制作是一個大團隊的協(xié)作、配合，才能有效完成，如果這個團隊中任何一個部門脫節(jié)或者銜接不上，就會影響整個電視節(jié)目的制作效果和品質(zhì)。因此在電視節(jié)目的制作中，要加強團隊合作，并互相推動，來共同為電視節(jié)目的制作齊心協(xié)力。對于電視節(jié)目的編排制作，要根據(jù)節(jié)目的收視率數(shù)據(jù)進行認證的分析，并考慮和發(fā)揮主觀能動性不斷增加節(jié)目的創(chuàng)意和新穎，來為下一個新型電視節(jié)目的制作獲得較高的收視率，并在這個過程中不斷進行探索和嘗試，并密切把握節(jié)目編排時要重點對同類節(jié)目中收視率高的節(jié)目進行優(yōu)先播出，然后播出電視頻道的品牌節(jié)目，讓電視節(jié)目的收視率迅速攀升，稍后則安排一些時間跨度小的節(jié)目或者電視臺的代表性節(jié)目，讓受眾對電視節(jié)目一直存在期待感，從而為電視節(jié)目不斷創(chuàng)下不斷高升的收視率，極大的吸引觀眾對電視節(jié)目的鎖定。

3.3 利用收視率規(guī)率主打自己的電視品牌

在收視率競爭的電視節(jié)目發(fā)展背景下，開始出現(xiàn)部分電視臺進行創(chuàng)新，為電視臺打造了一套具有自己電視臺特色的節(jié)目內(nèi)容，用這檔節(jié)目來提高電視臺的整體電視影響力，在觀眾群體中形成良好的口碑，大早自己的電視特色。這個過程的實現(xiàn)是需要電視臺進行大量的資金、內(nèi)容和團隊的投入，來制作一套屬于自己電視臺特色的品牌節(jié)目，還有非常重要的一點是對這檔節(jié)目進行編排，需要根據(jù)受眾的需要投放到該層次收視率觀眾最常收視的時段。只有切合觀眾對電視節(jié)目的收看喜愛和收看的時段把握，才能有效對電視節(jié)目的品牌打造產(chǎn)生一定的收視效應(yīng)，并不斷在觀眾聚集的時間段，形成了一種全家人一邊看電視，一邊聊電視的形態(tài)。從而實現(xiàn)用收視率和電視節(jié)目的有效編排實現(xiàn)對電視品牌的打造和創(chuàng)立。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，以及人民群眾生活條件的逐漸改善，人們對于電視節(jié)目的內(nèi)容和形式，有了更高的要求和期待，因此，電視臺要從觀眾的真實觀看情況來進行收視率的把握，從而來合理編排電視節(jié)目。

[1]樊奕.收視率分析與電視節(jié)目編排策略[M].新聞及傳播研究，2014：21-22.

[2]高彧.基于收視率預(yù)測的電視節(jié)目編排優(yōu)化研究[M].媒體與傳播，2014：195-196.