呂 雁

呼倫貝爾日?qǐng)?bào)社，內(nèi)蒙古呼倫貝爾 021008

隨著互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及，大眾普遍使用網(wǎng)頁(yè)瀏覽新聞與廣告，同時(shí)近些年國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較遲緩，在這種大環(huán)境下黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)在不斷降低。為了不斷的提高經(jīng)營(yíng)份額，黨報(bào)廣告需要找準(zhǔn)定位、不斷創(chuàng)新，才可以突破經(jīng)營(yíng)的低谷，保證黨報(bào)廣告可以長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展。

1 不變初心，勇于創(chuàng)新

1.1 權(quán)威性引領(lǐng)企業(yè)定位形象

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制的不斷改革，企業(yè)也在不斷轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)體制，目前我國(guó)的企業(yè)存在不同的類型在相互競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展。企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中離不開(kāi)公眾評(píng)價(jià)，如產(chǎn)品質(zhì)量、社會(huì)貢獻(xiàn)等，為了保證公眾評(píng)價(jià)的公正性，企業(yè)可以借助黨報(bào)的平臺(tái)來(lái)宣傳自身的優(yōu)勢(shì)。同時(shí)黨報(bào)也需要進(jìn)行改變，根據(jù)社會(huì)不同階段的討論風(fēng)潮，建立不同討論版塊，如健康飲食版塊，吸引食品企業(yè)；便捷出行版塊，吸引交通工具企業(yè)；潮流引領(lǐng)版塊，吸引時(shí)裝與包包企業(yè)等。在跟隨社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)的同時(shí)要引領(lǐng)焦點(diǎn)，將黨報(bào)的權(quán)威性轉(zhuǎn)換成黨報(bào)報(bào)告經(jīng)營(yíng)的特色。

1.2 關(guān)注教育

教育一直是我們關(guān)注的話題，尤其是每年的中考與高考牽動(dòng)著每一個(gè)家長(zhǎng)與學(xué)生的心。所以黨報(bào)可以建立教育模塊，可以邀請(qǐng)不同的專家，如教育專家分析中高考的側(cè)重點(diǎn)、心理專家輔導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)壓力、營(yíng)養(yǎng)專家羅列學(xué)生應(yīng)該補(bǔ)充的營(yíng)養(yǎng)等。同時(shí)在每年中高考結(jié)束之后，不同地方的黨報(bào)可以對(duì)不同的中學(xué)與高校進(jìn)行特點(diǎn)分析，幫助學(xué)生與家長(zhǎng)選擇學(xué)校。黨報(bào)關(guān)注教育可以引起社會(huì)的關(guān)注，提高經(jīng)濟(jì)效益，提高黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)份額。

1.3 宣傳企業(yè)的品牌產(chǎn)品

不同的企業(yè)都有自己主推的產(chǎn)品，黨報(bào)廣告可以通過(guò)調(diào)研企業(yè)每年對(duì)于品牌產(chǎn)品的宣傳方案與投入資金，根據(jù)企業(yè)的需求去制定全套的宣傳方案，如適合消費(fèi)的人群、產(chǎn)品的定位、廣告的創(chuàng)意等方面，確保企業(yè)投放的廣告可以在大眾心中留下深刻的印象。黨報(bào)廣告可以先從房地產(chǎn)、通信公司、酒類產(chǎn)品、汽車(chē)等方面入手，如舉行大型車(chē)展，匯集眾多品牌汽車(chē)，推出一系列購(gòu)車(chē)優(yōu)惠活動(dòng)，為消費(fèi)者和汽車(chē)公司建立互惠互利的平臺(tái)，黨報(bào)廣告提前對(duì)車(chē)展進(jìn)行大力宣傳，可以吸引更多的注意力，同時(shí)在宣傳的過(guò)程中注重每個(gè)汽車(chē)品牌的特色，注重樹(shù)立汽車(chē)的品牌產(chǎn)品。

1.4 融入新的消費(fèi)觀

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們也逐漸注重生活質(zhì)量與精神生活，會(huì)定期制定長(zhǎng)期或短途的旅游計(jì)劃。但是由于近期屢次曝出游客跟團(tuán)被逼購(gòu)買(mǎi)商品的新聞，導(dǎo)致人們紛紛選擇自行制定旅游攻略。而且每年的十一假期，各個(gè)景點(diǎn)人滿為患，造成交通堵塞等問(wèn)題。所以黨報(bào)就可以根據(jù)不同省市的特色制定旅游攻略，同時(shí)聯(lián)合當(dāng)?shù)氐穆糜尉包c(diǎn)推出工作日優(yōu)惠活動(dòng)，避免出現(xiàn)假期擁堵的情況。而且黨報(bào)可以開(kāi)設(shè)旅游板塊，將每個(gè)旅游的地區(qū)或者國(guó)家值得購(gòu)買(mǎi)的商品進(jìn)行羅列，避免游客出行過(guò)程中沖動(dòng)消費(fèi)。旅游專題的設(shè)立可以吸引更多的讀者，為黨報(bào)贏取更多的注意力，從而提高黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)的效益。

2 結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，加強(qiáng)黨報(bào)的經(jīng)營(yíng)管理，提高黨報(bào)廣告的競(jìng)爭(zhēng)力

1）管理：很多的黨報(bào)廣告部門(mén)管理存在漏洞，導(dǎo)致員工失去工作的積極性，黨報(bào)應(yīng)在管理方面進(jìn)行創(chuàng)新，首先推行績(jī)效考核制度，同時(shí)設(shè)立不同的業(yè)績(jī)獎(jiǎng)項(xiàng)鼓勵(lì)員工的積極性。其次，定期舉行例會(huì)，例會(huì)內(nèi)容涉及廣告學(xué)習(xí)、方案探討、資源分享等。而且黨報(bào)的規(guī)章條例也在不斷的完善修改中，從而體現(xiàn)管理的民主性。

2）理念：廣告文化就是廣告部門(mén)的精神支柱，所以黨報(bào)應(yīng)明確樹(shù)立廣告文化理念，要求每一位廣告人堅(jiān)持做到：不破壞黨報(bào)權(quán)威性、不接單純賺錢(qián)的廣告、不謀取個(gè)人私利。在做廣告的過(guò)程中堅(jiān)持服務(wù)的理念，保持廣告人的精神，這樣才可以獲取更多的客戶資源，同時(shí)為消費(fèi)者介紹放心的廣告產(chǎn)品。

3）平臺(tái)：權(quán)威性對(duì)于黨報(bào)而言是一把雙刃劍，一方面它的公信力度最強(qiáng)，另一方面它的娛樂(lè)性、可讀性等偏低，限制了購(gòu)買(mǎi)報(bào)紙的人群，所以黨報(bào)應(yīng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容進(jìn)行改革。首先，確保報(bào)紙權(quán)威性的同時(shí)，開(kāi)設(shè)不同的服務(wù)類版塊，結(jié)合群眾所取討論一些話題如城市環(huán)境、醫(yī)療、公共服務(wù)設(shè)施等，貼近民情，分析民情。其次，增設(shè)時(shí)下最熱的討論話題，如旅游、美食、鞋服、網(wǎng)購(gòu)等，更加深入的分析不同品牌的特色，與產(chǎn)品企業(yè)搭建平臺(tái)，促進(jìn)讀者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)。

4）策劃：黨報(bào)應(yīng)分析企業(yè)的產(chǎn)品與形象，策劃出不同的廣告方案：其一，利用黨報(bào)的權(quán)威性，創(chuàng)建品牌廣告。如在國(guó)慶期間，推出不同的紀(jì)念特刊，眾多企業(yè)紛紛道賀，廣告版面連創(chuàng)新高；其二，拓寬商業(yè)廣告份額，為了確保黨報(bào)的權(quán)威性，在策劃商業(yè)廣告之前，需要進(jìn)行市場(chǎng)分析、創(chuàng)新改革，提出不同的廣告方案?，F(xiàn)在人們?cè)絹?lái)越注重養(yǎng)生，所以黨報(bào)應(yīng)以此為出發(fā)點(diǎn)策劃特別期刊，從食品、醫(yī)療、運(yùn)動(dòng)等多個(gè)方面進(jìn)行分析，確保正確的引導(dǎo)性。不但可以拓寬讀者群體，同時(shí)也與眾多的企業(yè)形成合作關(guān)系。

3 結(jié)束語(yǔ)

雖然上述總結(jié)了一些黨報(bào)廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)的策略，但是黨報(bào)在發(fā)展過(guò)程中需要確保輿論的爭(zhēng)取性，積極宣傳黨中央的一切方針政策，只有堅(jiān)定的政策性與權(quán)威性才可以保證其在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。同時(shí)黨報(bào)廣告需要積極觀察社會(huì)的關(guān)注點(diǎn)，以此作為經(jīng)營(yíng)廣告的基準(zhǔn)，形成創(chuàng)新的廣告模塊，提高黨報(bào)的經(jīng)濟(jì)效益發(fā)展。

[1]斯年.2012美國(guó)報(bào)紙業(yè)展望：大多印刷版報(bào)紙5年內(nèi)消亡.新浪傳媒，2011-12-26.

[2]尹明華.大數(shù)據(jù)時(shí)代的報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型[N].人民日?qǐng)?bào)，2013-01-31.

[3]牛春穎.報(bào)業(yè)廣告令人揪心上半年直線下滑[N].中國(guó)新聞出版報(bào)，2012-09-04.

[4]劉浩平.地方黨報(bào)經(jīng)營(yíng)性專版的拓展與創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2005（5）.