楊旭明

內蒙古呼倫貝爾滿洲里市廣播電視臺，內蒙古呼倫貝爾 021400

由于口岸城市的地理位置所決定，當地的邊疆穩(wěn)定，經濟社會發(fā)展、跨境區(qū)域經貿活動、文化交流、旅游事業(yè)發(fā)展等都離不開對外輿論環(huán)境的營造。在國家對外宣傳的方針、政策和宣傳紀律規(guī)定的范圍內，宣傳好、報道好國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域經濟發(fā)展走向，兩國毗鄰地區(qū)間的友好往來等是口岸城市廣播電視臺所肩負的重要使命。

新媒體時代、電子媒介產品在傳媒業(yè)已廣泛應用，為口岸臺開展對外宣傳報道工作開辟了新的傳播渠道。

1 發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，做好對外宣傳報道工作

近幾年，各地的地方臺先后建起了自己的網站、微博、微信等新媒體傳播平臺，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展過程中，逐漸形成了各具特色的宣傳報道陣容，實現(xiàn)了共同策劃選題，同步實施采錄，多元化傳播的報道方式，特別是在對外宣傳報道中，新媒體與傳統(tǒng)媒體相比其作用更加明顯。

從傳播范圍上作比較，廣播電臺是利用發(fā)射機無線傳輸電子信號播放廣播節(jié)目，覆蓋范圍取決于發(fā)射機功率的大小。電視臺是靠光纖電纜或無線微波傳輸電子信號，通過有線電視頻道或無線頻道播出電視節(jié)目。這兩種點、線傳輸的方式有其局限性，難以將電子信號覆蓋到邊境線以外的區(qū)域。而新媒體的誕生，恰恰彌補了這方面的不足。新媒體是通過衛(wèi)星和無線網絡傳輸電子信號，可以將新聞信息傳播到世界各地的客戶終端。與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣泛的優(yōu)勢，為口岸城市廣播電視臺開展對外宣傳報道工作搭建了新的傳播平臺。

1.1 利用網站直播國際性主題活動，可以實現(xiàn)跨區(qū)域同步收看

隨著國家對外友好合作關系的不斷深化，我國與國外地區(qū)間電視臺聯(lián)合舉辦帶有國際性的主題活動日益增多，這為口岸城市廣播電視臺提供了豐富的對外宣傳報道內容。雖然大多數口岸臺都不具備跨境電視直播的條件，但是國與國之間舉辦的大型活動，作為口岸城市臺不能只作內宣報道“一頭熱”，要充分發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢，利用網絡進行現(xiàn)場直播，讓國外的觀眾也能同步收看到活動的實況錄像。如：2014年，地處中俄蒙三國交界處的內蒙古自治區(qū)滿洲里市廣播電視臺，在國家有關部門允許的情況下，與國內的騰訊網、正北方網和俄羅斯及蒙古國的媒體合作，先后對2014年在滿洲里市舉辦的國際旅游節(jié)和科技博覽會開幕式，以及國際選美大賽復賽、決賽等大型活動，通過網絡與國外媒體同步進行現(xiàn)場直播，收到了良好的對外宣傳效果。

1.2 利用微博、微信平臺可以快速解讀敏感話題

微博、微信一般以手機移動客戶端為載體，是自媒體時代最常用的一種信息傳遞工具?？诎冻鞘袕V播電視臺要建立自己的對外公眾號，管理好，應用好自己的新媒體，發(fā)揮其在對外宣傳中的重要作用。1）將涉及口岸環(huán)境治理、政策變化、國內有關口岸的利好信息等，經過整體翻譯，并報上級審核后，通過微博，微信平臺及時、準確向外發(fā)布。2）建立面向國外的微博、微信群。通過微博、微信的傳播力和影響力，培養(yǎng)一批國外的博友、微友，及時從中了解信息，掌握輿情，為對外宣傳提供有針對性的報道內容。3）建立自己的微博、微信評論員隊伍。對境外的“敏感話題”進行深入解讀，掌控輿論導向。

2 把握導向，精選內容，做好對外宣傳報道工作

口岸城市廣播電視臺與內陸地區(qū)的廣播電視臺在宣傳報道內容和要求上有一定的差別。口岸臺涉及較多的是帶有國際性和區(qū)域性的報道內容，承擔著一定工作量的對外宣傳報道任務。

做好對外宣傳工作，要突出口岸臺的辦臺特色。首先，要吃透中央的路線、方針、政策，把握好正確的輿論導向，選擇有針對性的話題，作為外宣的報道內容。其次，與國外媒體合作，策劃雙方共同關注的選題，互采、互換、互播。第三，內宣帶動外宣。如果口岸城市臺在日常的宣傳報道中缺少了與口岸相關的信息和毗鄰國家及地區(qū)的動態(tài)消息就失去了口岸臺的辦公特色。要以內宣為基礎，從內宣報道中精選帶有國際性、區(qū)域性輻射作用的大選題。如國家實施的“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，國際合作項目等，以及內宣報道中的正面亮點新聞，趣味性軟新聞等作為外宣的報道內容。

如：滿洲里廣播電視臺長期與滿洲里市俄語新聞中心合作，從內宣報道中精選外宣報道內容，分別翻譯成俄語和蒙語，經過后期合成制作后，在廣播頻率中開辦的《俄語30分》、《蒙語新聞》和電視頻道中開辦的《俄語新聞》以及新媒體對外節(jié)目中播出。其中，《俄語新聞》節(jié)目已經開辦十年之久，在國外有一定的受眾群體，這種內外宣融合互動的做法，就是很好的事例，成為內蒙古自治區(qū)對外宣傳的試點臺。

隨著科技的高速發(fā)展，新媒體的“再生能力”，會衍生出更加多樣化的傳播方式，在口岸城市臺對外宣傳中的重要作用也會發(fā)揮的更加明顯，有待同行們在實踐中不斷探索和應用。