郭 琪

山西傳媒學院，山西太原 030000

“媒介融合”（Media Convergence）這一概念最早由美國的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將其重新定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調的更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。我國正在大力推進電信網、廣播電視網和互聯(lián)網的三網融合，特別是隨著4G網絡的普及，基于手機終端的各種技術產品被大力開發(fā)，信息傳送的方式更加多樣化、人性化，信號穩(wěn)定度也在逐步改善。在這一背景下，手機終端的優(yōu)勢異常明顯，掌握手機終端的特性，有效利用手機傳播，對于加速媒介融合的進程有特殊意義，下面將結合新聞傳播學理論加以探析。

1 手機傳播打破了傳統(tǒng)時空限制

“只要一機在手，我們在世界上的存在本身，就使這個世界聰明起來。”被譽為“數(shù)字時代的麥克盧漢”的保羅·萊文森在其《手機》一書中作如是說。手機媒體像一陣颶風，摧毀了受眾與信息傳播之間的時間、空間的穩(wěn)定關系。一方面，手機彌補了互聯(lián)網無法移動的先天不足，實現(xiàn)了移動狀態(tài)下的傳播，無論何時、何地，只要有手機信號，就可獲得信息。并且，移動通訊網的全球覆蓋，使得信息得以跨疆越界，突破地域性限制。另一方面，手機信息可以即時接收和回復，手機上網可以迅速發(fā)布和分享觀點看法，此外，手機不但可以提供線性的新聞接收，而且還可以提供非線性的新聞點播，突破了時間方面的限制。

2 手機傳播加強了用戶與媒介的互動

手機用戶的增長數(shù)量和速度是其他任何一類傳統(tǒng)媒體無法與之相比的，消費者的角色由受眾變成用戶。在受眾時代，媒介消費基本免費，媒介傳播只是單向的點對面方式，并且媒介傳播的內容較少，媒介經營重視收視率、收聽率或覆蓋率。到了用戶時代，媒介消費者則按需繳費，通過媒介平臺與運營商、內容商以及其他組織，消費者充分互動，實現(xiàn)點對點的傳播。手機傳播自身的強大優(yōu)勢決定了它對千萬用戶的巨大吸引力，即時信息、數(shù)據(jù)傳輸和共享、游戲及娛樂都將成為用戶日常生活必不可少的組成部分。作為集人際傳播、組織傳播、大眾傳播為一體的新興傳播媒介，受眾和傳者的身份在這里變得模糊。傳統(tǒng)的“傳者——受眾”的傳播模式由“受眾——傳者——受眾”所代替。信息傳播者和受眾之間的失衡，使手機成為名副其實的“冷媒介”。手機用戶既是信息的接受者也是信息的發(fā)布者。手機用戶采集的新聞信息源源不斷地進入到公共話語空間，并成為傳統(tǒng)媒體鮮活的新聞來源。同時，手機具備的新聞發(fā)布的即時性功能，也可以使作為用戶的參與者成為名副其實的“現(xiàn)場記者”，讓受眾參與到傳播的過程中來，對傳播的內容作出即時的反饋可以很好地改善傳統(tǒng)媒體宣講式的傳播模式，提高信息的流動速度和效率，增強與受眾的互動性。

3 手機媒介有望填平“知識溝”

20世紀70年代，美國傳播學者蒂奇納提出了“知識溝”假說。認為大眾傳播可能擴大了不同社會階層成員之間的知識差距，社會經濟地位高者更容易獲得信息和知識，從而使得“知識溝”不斷擴大。到了數(shù)字媒體時代，這個“知識溝”進一步演變?yōu)椤皵?shù)字鴻溝”。社會經濟地位在很大程度上影響著社會成員接觸新技術的能力。只有新技術得以普及，才有可能縮小因技術水平帶來的“數(shù)字鴻溝”。手機媒體的出現(xiàn)為填平這個“數(shù)字鴻溝”提供了契機。目前雖然中國各區(qū)域的經濟發(fā)展并不平衡，但是移動電話的持有量卻基本持平，而且經濟欠發(fā)達地區(qū)增長勢頭更強勁。而在農村市場，手機的普及率更是遠遠超過網絡。工信部統(tǒng)計顯示，2014年中國移動電話用戶總數(shù)已達12.86億，普及率94.5部/百人，而新增用戶中，有半數(shù)來自農村市場。手機的低成本和相對簡便的操作，降低了低端用戶的使用門檻，拉近了媒介和用戶的距離，在信息傳遞上具有相當?shù)膬?yōu)勢，因此，移動電話的普及將有助于“數(shù)字鴻溝”的早日消除。

4 手機傳播加速公共輿論民主的構建

在典型的社會事件中，手機短信、手機視頻發(fā)揮了巨大的動員、組織和協(xié)調作用；在構建公共輿論領域也發(fā)揮著反映輿論、放大輿論甚至輿論監(jiān)督的作用，形成了民眾的“輿論場”。手機成為民主參與的一個通道。2007年的廈門PX項目事件將手機的這種民主參與和社會協(xié)調帶入到公眾視野中。2009年的“石首事件”則成為了手機視頻在表現(xiàn)公共事件，表達社會輿論的一個集中爆發(fā)。在國際上，2005年4月，英國自由民主黨發(fā)動被稱為“核算伊拉克戰(zhàn)爭成本”手機運動，要求人們用短信重新評估花在伊拉克戰(zhàn)場上的50億。所以，繞過眾多的傳統(tǒng)媒體和把關人，手機創(chuàng)造了更多的個人輿論表達權力，傳播的“去中心化”進一步加強。同樣，手機視頻的傳播使大量的來自民間的“草根影像”在這個平臺上進行上傳分享，宣泄著自己對這個社會的認知，以影像的形式構建了民眾的公共話語空間。

5 結束語

雖然就目前而言，手機媒介還受到受眾認可度、媒體使用習慣，利益博弈等因素的制約和影響，但隨著三網融合和4G技術的普及，手機作為一種新興的信息傳播媒介，將具有強大的發(fā)展空間，并將為用戶帶來更大的話語權和民主權。

[1]約翰·帕弗利克.新媒體技術——文化和商業(yè)前景[M].周勇，等譯.北京：清華大學出版社，2005.