李峰

企業(yè)宣傳工作是樹立企業(yè)外部形象的主要途徑，也是營造企業(yè)良好發(fā)展氛圍的主要方式，更是培育企業(yè)文化的有效手段。隨著國企改革的不斷深入和現代企業(yè)制度的進一步完善，新形勢下企業(yè)宣傳和思想教育工作必將遭遇更新的機遇和挑戰(zhàn)。新形勢下，如何使宣傳思想工作達到對內提升凝聚力、對外擴大影響力的目的，是當前企業(yè)宣傳工作的一項重要課題。

充分認識企業(yè)宣傳工作重要性

宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的作用，不僅如綠葉之于鮮花，更是對企業(yè)內涵的進一步升華。

塑造企業(yè)外部形象的主要手段。一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的社會信譽來贏得社會和客戶支持；另一方面，企業(yè)要通過樹立品牌來贏得更多的客戶，爭取更大的市場份額，這就必須要發(fā)揮企業(yè)的宣傳工作作用。

凝聚企業(yè)人心的重要渠道。領導層的決策可以通過內部宣傳在公司內部廣為人知，以達到轉變思想、統(tǒng)一認識、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以將關系職工切身利益的熱點、難點問題及時公之于眾，喚起員工的認同感和積極性，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

培育企業(yè)文化的重要途徑。宣傳工作中所體現出的企業(yè)理念、企業(yè)價值觀、企業(yè)精神等要素，是推動企業(yè)文化建設的最直接表現。將企業(yè)文化的內容潛移默化地導入到職工的腦海中，是宣傳工作至關重要的一部分。

促進宣傳工作出亮點有特色

在肯定企業(yè)宣傳工作重要的同時，我們也必須清楚地看到，造成宣傳工作淡化、弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作內容陳舊、方式落后，跟不上形勢的需要和企業(yè)的發(fā)展步伐。這就要求我們轉變對宣傳工作重要性的認識，改進宣傳工作的內容，創(chuàng)新宣傳工作的方式，真正發(fā)揮它應有的作用。

觀念上要轉變。對企業(yè)宣傳工作，不能只看到眼前的投入，更要看到它所帶來的無形效益；不能只當作是可有可無的工作，而要當成常規(guī)性的重要工作；不能只滿足于小富即安，而要向著更大的目標邁進?？傊谟^念上，要以中心工作宣傳為目標，為中心工作而服務，為中心工作而宣傳。

內容上要改進。宣傳工作要與中心工作緊密結合，圍繞企業(yè)生產經營工作來開展；要與職工利益緊密結合，理解掌握職工思想動態(tài)，統(tǒng)一內部認識；要與市場經濟緊密結合，關注市場動態(tài)，提供市場信息。這就要求必須站在企業(yè)文化建設的高度，發(fā)揮凝聚力量、展示實力、體現形象、樹立品牌的作用，促進企業(yè)又好又快發(fā)展。

方式上要出新。宣傳方法上，不但要用正面說教、直接灌輸式的傳統(tǒng)宣傳方式，還要采用職工喜聞樂見、社會易于認可的手段，開展多種活動，潛移默化寓教于樂；同時，要主動加強與各大媒體的溝通，擴大宣傳的影響與效果。

形式上要多樣。如今，網絡媒體是傳統(tǒng)媒體的延伸和發(fā)展，已經迅速崛起并成為與報紙、廣播和電視共同發(fā)揮新聞傳播作用的重要媒體，企業(yè)應該拓展宣傳工作陣地，掌握網絡新聞宣傳工作的主動權，使之成為企業(yè)宣傳工作的新陣地、對外宣傳的新渠道。

著力抓好宣傳中的重點工作

明確宣傳載體定位。企業(yè)應明確宣傳報道載體。主要有三類載體：第一類載體是中央、省部級及企業(yè)駐地外部媒體；第二類載體是上級單位刊物、網站、雜志；第三類載體是企業(yè)內部平臺。對于這三類載體，一定要有所側重，原則上綜合性大稿、具有重大影響力的活動、中央和省部級領導視察的新聞、符合時代主旋律且具有一定新聞價值的消息、人物通訊等需要在規(guī)定時間內報送到第一、第二兩類載體。而一般企業(yè)的日常性工作消息、常態(tài)性的新聞活動則重點在第三類載體報送。

加強通訊員隊伍建設。加強和提升宣傳報道骨干人員的實力，要從三個層面著力：一是參加各種形式的能力培訓。二是進行持續(xù)的跟蹤幫助，通過企業(yè)宣傳權威或者分管領導的指導和督促來持續(xù)幫助宣傳骨干。三是創(chuàng)造條件，為宣傳骨干創(chuàng)造理想的工作環(huán)境，從“要我報道”轉變?yōu)椤拔乙獔蟮馈薄?/p>

宣傳報道把握“四個原則”。一是契合度原則。宣傳報道要緊密結合企業(yè)的當前實際，反映企業(yè)的生產生活現狀。二是有效性原則。企業(yè)宣傳報道一定要高度重視文稿質量，不能為了宣傳而宣傳，報道不求多，而求精。三是時效性原則。宣傳報道務求迅速、高效、有質量。四是深度性原則。除了簡訊、消息之類的常規(guī)性報道外，企業(yè)要重點強化報道的深度，特別是能反映企業(yè)全局性工作和發(fā)展的稿件。

宣傳報道要嚴守企業(yè)機密。企業(yè)在對外宣傳過程中，要切實按照宣傳報道的有關要求，嚴格履行重大宣傳報道領導審核工作流程，報道內容務求做到三個避免：其一是避免出現敏感性的經濟數據；其二是避免泄露企業(yè)的內部機密；其三是避免過度夸張性宣傳。

正確處置突發(fā)事件。正確處置突發(fā)事件，首先是要居安思危，主動預防，堅持預防與應急相結合、常態(tài)與非常態(tài)相結合、日常管理與例外管理相結合。其次是要主動迅速，及時掌握突發(fā)事件的基本情況，主動介入。再次是加強引導，提高正確引導輿論的意識和工作水平，使突發(fā)事件的對外新聞宣傳做到有利于事件的妥善處置、有利于企業(yè)的發(fā)展、有利于社會和諧穩(wěn)定。最后是要嚴格制度，明確職責，要把突發(fā)事件的對外新聞宣傳工作列入突發(fā)事件應急處置的整體工作中，嚴格執(zhí)行新聞發(fā)布制度，統(tǒng)一領導、統(tǒng)一組織、各司其職、協調運轉。

強化宣傳干部隊伍自身建設。建設一支“政治強、業(yè)務精、作風正、服務優(yōu)”的宣傳干部隊伍，是做好宣傳思想工作的組織保證。在加強宣傳思想干部隊伍建設上，要本著在實踐中建設、在建設中實踐的原則，探索宣傳干部隊伍建設的途徑和方法，不斷提高宣傳干部隊伍的素質和工作水平。

要做一個稱職的宣傳干部，就應該要做到三勤：眼勤、腦勤、手勤。即勤于觀察，勤于動腦，勤于練筆。在日常工作中，宣傳干部要善于觀察企業(yè)的閃光點，善于培養(yǎng)自己的創(chuàng)作熱情和寫作靈感，并及時記錄和編寫，用流暢而優(yōu)美的語言真實傳遞誠摯的情感和美好的信息。然而，好文章并非瞬間靈感一蹴而就，而是長期學習、認真調研、縝密思考和細心體會、精心總結的產物。因此，要不斷地學習、進取以及提高自身素養(yǎng)。要善于總結。宣傳工作應體現工作中的亮點，挖掘更深一層的有重大意義、有特色的閃光之處，用精辟而又不脫離實際的語言加以理性的總結并進行重組設計，做到不僅實事求是，而且又能夠從繁雜的工作中發(fā)現具有本質性和發(fā)展方向的東西。要明確其作用和目的。宣傳干部的作用是為企業(yè)大局的發(fā)展當好號手、添彩傳花，要求宣傳工作者不僅要有高度的責任感和事業(yè)心，還要有大膽開拓、勇于創(chuàng)新的精神，以確保在狀態(tài)、有作為。要搞好宣傳報道，選好素材很重要。寫作素材要從群眾的思想、工作、學習和生活等實際出發(fā)，精心選擇宣傳內容，深入挖掘事件內涵，使宣傳報道貼近中心工作，貼近生活實際，從而確保新聞宣傳工作取得成效，真正起到潤物細無聲的宣傳效果。

建好網絡評論員隊伍。網絡被稱為“第四媒體”，已經深入到社會生活的方方面面，對于社會輿論的形成更是有著復雜而深刻的影響。加強網上思想輿論陣地建設，掌握網上輿論主導權，加大正面宣傳力度，形成積極向上的主流輿論是當務之急。在這方面，企業(yè)要統(tǒng)一思想、明確認識，不斷調動網絡評論的積極性，正確引導網上輿論。同時，企業(yè)要加強網絡信息評論員隊伍培訓，發(fā)揮網絡評論員運用網絡優(yōu)勢開展不同層次不同內容的討論。另外，企業(yè)應該組建一支有組織、有制度的網絡信息評論員隊伍，讓他們的觸角延伸到互聯網的各個角落，盯住重點部位，建立和占領輿論陣地，切實有效地發(fā)揮作用。要在帖子質量上下功夫，善于在過激片面言論后面跟上一個質量高的帖子，就能夠起到很好的說教作用。企業(yè)還要在評論員內部交流上下功夫，提高網絡評論的整體水平；同時，要建立組織聯動制度、信息反饋制度、定期培訓制度、考核評比制度等，引導、激勵網絡信息評論員多發(fā)帖、發(fā)好帖。

建立健全通訊報道獎勵機制。為進一步調動鼓勵廣大通訊員的創(chuàng)作熱情和新聞報道積極性，各級組織應建立健全通訊報道獎勵機制，鼓勵通訊員多寫稿、出好稿，不但要充分利用內部報刊鼓舞士氣，傳遞正能量，還要在外部中央媒體、主流媒體上頭條、上重要版面、上大塊文章，提高企業(yè)社會知名度、美譽度，為企業(yè)改革發(fā)展和生產經營營造良好的社會輿論氛圍。

（責任編輯：李萬全）