趙世偉

（惠州學(xué)院體育系，廣東惠州516007）

廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究

趙世偉

（惠州學(xué)院體育系，廣東惠州516007）

摘要：運(yùn)用調(diào)研統(tǒng)計(jì)、對(duì)比分析等方法，分析廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，指出其在發(fā)展過程中主要存在區(qū)域發(fā)展不平衡、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)欠協(xié)調(diào)、體育品牌知名度低等問題.結(jié)合國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，以及廣東省體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際，提出相關(guān)解決對(duì)策，為促進(jìn)廣東體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展提供借鑒.

關(guān)鍵詞：廣東??；體育產(chǎn)業(yè)；體育用品制造業(yè)；體育服務(wù)業(yè)

在成功舉辦廣州亞運(yùn)會(huì)、深圳大運(yùn)會(huì)等大型國際賽事效應(yīng)推動(dòng)下，廣東省體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展勢(shì)頭，成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)重要?jiǎng)恿χ?2012年省政府辦公廳出臺(tái)《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)施意見》，提出2020年廣東省要進(jìn)一步完善體育產(chǎn)業(yè)體系，且體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP比重達(dá)2%的發(fā)展目標(biāo).掌握現(xiàn)階段廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，分析體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在主要問題，并提出針對(duì)性解決對(duì)策，這對(duì)實(shí)現(xiàn)廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，構(gòu)建具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的體育產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)廣東體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義.

1　廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展

一直以來，作為我國的體育強(qiáng)省，廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展持續(xù)保持較高增長(zhǎng)速度.據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年廣東省體育產(chǎn)業(yè)增加值為262.87億元，占全省GDP的0.71%；而發(fā)展至2011年，體育產(chǎn)業(yè)增加值為541.76億元，占全省GDP的1.02%［1］.3年期間，廣東省體育產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)了106.1%，年平均增長(zhǎng)率為27.24%.體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，帶動(dòng)了體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)及就業(yè)增長(zhǎng)，成為推動(dòng)廣東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，加快區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的主要?jiǎng)恿χ?

1.2體育用品制造與銷售主體地位進(jìn)一步鞏固

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及體育用品制造、體育用品銷售、體育服務(wù)業(yè)、體育消費(fèi)，以及體育場(chǎng)館建設(shè)等［2］.體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)，是產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)共同作用、相互推動(dòng)的結(jié)果.其中，體育用品制造與銷售，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心推動(dòng)因素，其發(fā)展?fàn)顩r往往直接決定了區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平［3］.2008年廣東省體育用品制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)增加值為165.3億元；經(jīng)過3年多時(shí)間發(fā)展，2011年體育用品制造業(yè)增加值達(dá)到348.77億元，年均增長(zhǎng)率為28.26%.同時(shí)，體育用品銷售業(yè)同樣呈現(xiàn)良好發(fā)展勢(shì)頭.2011年廣東省體育用品銷售業(yè)產(chǎn)業(yè)增加值為98.65億元，較2008年增加56.09億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)32.38%.經(jīng)計(jì)算發(fā)現(xiàn)，2011年廣東省體育用品制造與銷售產(chǎn)業(yè)增加值為447.42億元，占全省體育產(chǎn)業(yè)增加值的82.6%.廣東體育用品制造與銷售業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)主體地位，直接決定體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r.經(jīng)過多年發(fā)展，廣東省匯集了不少國內(nèi)體育用品制造品牌，如康威、好家庭、雙魚、金雀等知名品牌.廣東省還是部分一線國際體育品牌的加工基地，如耐克、阿迪達(dá)斯等均在廣東設(shè)有加工廠.

1.3 體育服務(wù)業(yè)蓬勃發(fā)展

體育服務(wù)業(yè)包括體育組織管理機(jī)構(gòu)、體育健身休閑、體育中介、體育彩票、體育場(chǎng)館運(yùn)營、體育培訓(xùn)等［4］.體育服務(wù)業(yè)與體育用品制造、體育用品銷售被并稱為體育產(chǎn)業(yè)的3大支柱.在成功申辦亞運(yùn)會(huì)和大運(yùn)會(huì)后，廣東居民體育鍛煉、體育消費(fèi)、體育參與活動(dòng)的熱情持續(xù)提高，這也刺激的體育服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展.另外，隨著職業(yè)體育發(fā)展步伐加快，省內(nèi)職業(yè)足球、籃球、排球、羽毛球等俱樂部數(shù)量持續(xù)增加.至2011年，廣東省已經(jīng)擁有22家職業(yè)體育俱樂部，如廣州恒大男足、廣州富力男足、恒大女排等俱樂部更是全國聞名.2011年廣東省體育服務(wù)業(yè)的總產(chǎn)出為248.39億元，占廣東省體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的13.81%；創(chuàng)造增加值86.48億元，占比15.96%.

1.4體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口明顯增加

體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口，是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最基礎(chǔ)力量.體育活動(dòng)參與、體育消費(fèi)、體育用品產(chǎn)銷、體育服務(wù)等均離不開體育從業(yè)人口的參與.2011年，廣東省體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人口為62.32萬人.倘若按國家8大類體育產(chǎn)業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的從業(yè)人口數(shù)量見表1.體育用品制造、體育用品銷售和體育服務(wù)業(yè)是吸收就業(yè)人口最多的3個(gè)行業(yè).

表1　2011年廣東省體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量及分布

1.5體育消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)

體育消費(fèi)，是體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力之源.體育消費(fèi)主要包括體育健身休閑消費(fèi)、體育衣著消費(fèi)、體育賽事消費(fèi)和體育彩票消費(fèi)等方面.廣東省居民體育消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，是體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要支撐因素之一［5］.2011年廣東省體育用品業(yè)的銷售創(chuàng)造增加值98.65億元，占18.21%，體育消費(fèi)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)逐步增加，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入26 897.48元，比2008年增長(zhǎng)了37%，這也導(dǎo)致居民對(duì)體育用品消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，促進(jìn)體育消費(fèi)不斷升級(jí)換代.

2　廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題分析

2.1 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域差異明顯

一直以來，廣東省各個(gè)區(qū)域由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、人口規(guī)模、體育文化、消費(fèi)水平、消費(fèi)習(xí)慣等存在諸多差異，致使不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡現(xiàn)象較為突出.珠三角地區(qū)屬于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，除具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)外，還具有更為多元化的投融資渠道，以及更有利的政策環(huán)境等，推進(jìn)城市體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè).珠三角地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要明顯快于其他地區(qū).2011年珠三角體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出為642.56億元，占廣東省體育總產(chǎn)出的81.06%.另一方面，粵西和粵東地區(qū)由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為滯后，體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出僅僅為11.31億元和6.11億元，遠(yuǎn)低于珠三角地區(qū)（見表2）.盡管廣東省體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭，但區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡問題卻較為突出.

表2　2011年廣東省不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況對(duì)比

2.2 體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結(jié)構(gòu)欠協(xié)調(diào)

廣東省體育產(chǎn)業(yè)的3大支柱包括體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)和體育服務(wù)業(yè)，這3大類行業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)增加值貢獻(xiàn)率超過90%.然而，經(jīng)分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前廣東省體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要滯后于其他兩大支柱行業(yè)（見圖1）.2011年體育用品制造業(yè)增加值占全部體育產(chǎn)業(yè)增加值比重為64.38%，遠(yuǎn)高于體育服務(wù)業(yè)15.96%的占比.在國外發(fā)達(dá)國家體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育服務(wù)業(yè)是整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量，其產(chǎn)業(yè)增加值占比通常高于其他行業(yè).

圖1　2011年廣東省體育用品制造、銷售和體育服務(wù)業(yè)的增加值占比情況

2.3體育用品制造企業(yè)品牌知名度低

當(dāng)前，在廣東省體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育用品制造業(yè)的火車頭地位非常明顯.無論是體育產(chǎn)業(yè)增加值，還是從業(yè)人員數(shù)量，都是全省體育產(chǎn)業(yè)諸多行業(yè)之最，在廣東省體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)主要地位.2011年，全省體育用品制造企業(yè)總數(shù)為2 413家；其中，企業(yè)年產(chǎn)值超過億元的僅有109家，僅為全部企業(yè)總數(shù)的4.52%.進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)值過億企業(yè)大多屬于代工企業(yè)，主要是為國際知名體育品牌做代工.當(dāng)前，廣東省體育制造企業(yè)仍處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端，缺乏自主品牌，導(dǎo)致企業(yè)的獲利能力非常有限.在現(xiàn)有的體育品牌中，大多屬于省內(nèi)名牌，廣東仍缺乏真正意義上的全國性體育用品制造品牌.廣東省體育用品制造企業(yè)品牌意識(shí)仍有待提高，企業(yè)的品牌建設(shè)之路依舊漫長(zhǎng).

2.4體育服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不夠合理

目前，盡管廣東省體育服務(wù)業(yè)每年均以較快速度增長(zhǎng)，但是體育服務(wù)業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象也日益突出（見圖2）.其中，體育健身休閑業(yè)作為體育服務(wù)業(yè)的主要構(gòu)成部分，2011年其產(chǎn)業(yè)增加值占全部體育服務(wù)業(yè)增加值的比重達(dá)到60.06%，并且保持了44%的同比增速.相比之下，體育組織管理、體育場(chǎng)館管理和體育中介活動(dòng)不僅產(chǎn)業(yè)增加值占比較低，而且其發(fā)展速度也明顯慢于體育健身休閑活動(dòng).可見，當(dāng)前廣東省體育服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)不合理現(xiàn)象仍較為明顯.隨著人們體育需求的多樣化和個(gè)性化，廣東省體育服務(wù)業(yè)只有保持各門類相對(duì)均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)，才能更好地滿足廣大人民群眾的體育消費(fèi)需求，從而持續(xù)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí).

圖2　2011年廣東省體育服務(wù)業(yè)各門類體育產(chǎn)業(yè)增加值占比情況

3　持續(xù)促進(jìn)廣東省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策

3.1科學(xué)制定體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，促進(jìn)區(qū)域體育協(xié)調(diào)發(fā)展

首先，重視全省體育發(fā)展戰(zhàn)略研究.在充分調(diào)研基礎(chǔ)上，結(jié)合各個(gè)地級(jí)市的體育資源稟賦，從全省全局角度，制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略.體育發(fā)展戰(zhàn)略，既要充分發(fā)揮各市的體育資源優(yōu)勢(shì)，又須兼顧體育產(chǎn)業(yè)的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展.特別是，針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較為薄弱的地區(qū)，在戰(zhàn)略規(guī)劃方面要給予一定支持，以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展.此外，充分發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的引導(dǎo)作用，創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)投融資機(jī)制，積極引導(dǎo)社會(huì)資金投向產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)地區(qū).

3.2重視體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

體育服務(wù)業(yè)的發(fā)達(dá)程度，是衡量體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的主要標(biāo)志之一［6］.體育服務(wù)業(yè)涉及參與主體較為廣泛，既有政府相關(guān)管理部門，也有企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、中介組織、個(gè)人等.要促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)發(fā)展，首先，要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有利于體育服務(wù)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，讓各個(gè)市場(chǎng)參與主體可以在滿足既定條件前提下，公正、自由地進(jìn)入體育服務(wù)領(lǐng)域.另外，要加大全民健身知識(shí)的宣傳，提高全省人民的體育參與意識(shí)，以形成廣闊的體育服務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)，促進(jìn)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng).

3.3增強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)，推動(dòng)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

體育用品制造業(yè)是廣東省體育產(chǎn)業(yè)的核心組成部分.體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，需要體育用品制造企業(yè)的強(qiáng)力支撐［7］.堅(jiān)持走品牌發(fā)展道路，是推動(dòng)廣東省體育制造企業(yè)由簡(jiǎn)單的重規(guī)模，向規(guī)模與品牌并重轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵途徑.為此，首先要增強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)意識(shí)，重視品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)營和利潤(rùn)貢獻(xiàn)的重要性，并加大品牌建設(shè)投入，逐步培育自身企業(yè)品牌.其次，體育用品制造企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)到隨著國內(nèi)用工成本增加，代工生產(chǎn)的利潤(rùn)空間將進(jìn)一步壓縮；企業(yè)通過建立自身品牌，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展已勢(shì)在必行.最后，政府部門應(yīng)加大對(duì)企業(yè)品牌建設(shè)的支持力度，并在資金、稅收、上市等方面給予優(yōu)惠政策，推動(dòng)體育制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí).

3.4加大政府支持與投入，完善體育服務(wù)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)

體育服務(wù)業(yè)的均衡發(fā)展，是滿足人們多樣化體育需求的重要基礎(chǔ)［8］.當(dāng)前，廣東省體育服務(wù)業(yè)主要以體育健身休閑活動(dòng)為主，其他體育服務(wù)種類的發(fā)展仍相對(duì)緩慢.首先要加大對(duì)廣東省體育競(jìng)賽表演事業(yè)的重視力度，政府部門要大力支持各個(gè)比賽類目進(jìn)入廣東競(jìng)賽表演市場(chǎng)；二是積極鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育中介、體育經(jīng)營組織、體育培訓(xùn)等領(lǐng)域，并為之設(shè)立相應(yīng)的資金、稅收、土地等優(yōu)惠政策，豐富體育服務(wù)業(yè)市場(chǎng)供給；三是重視對(duì)體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才的培養(yǎng)和培訓(xùn).目前，雖然廣東省體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)量眾多，但高級(jí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才仍較為稀缺，政府部門可以嘗試與高校展開合作，設(shè)立專項(xiàng)基金，支持體育經(jīng)營管理人才培養(yǎng)和培訓(xùn)，為發(fā)展體育服務(wù)業(yè)提供人才支持.

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（責(zé)任編輯：歐愷）

中圖分類號(hào)：G820.2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1007-5348（2015）06-0058-05

［收稿日期］2015-02-12

［作者簡(jiǎn)介］趙世偉（1982-），男，黑龍江哈爾濱人，惠州學(xué)院體育系講師，碩士；研究方向：體育經(jīng)濟(jì)學(xué).

The Development Present Situation and Countermeasure Research of Guangdong Sports Industry

ZHAO Shi-wei
（Physical Education Department,Huizhou University,Huizhou 516007,Guangdong,China）

Abstract：Using the research methods of statistics,comparative analysis,analysis of current situation of the development of sports industry in Guangdong,the paper points out its mainly existing problems in the process of development of unbalanced regional development,lopsided industrial structure,and low brand recognition problem.Combining with the development of sports industry at home and abroad experience,as well as the actual sports industry in Guangdong,it puts forward relevant countermeasures to promote sustainable development of sports industry in Guangdong.

Key words：Guangdong；sports industry；sports product manufacture；sports service industry