張 躍 （秦皇島市群眾藝術(shù)館 066000）

秦皇島市娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)體育舞蹈市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查與分析

張 躍 （秦皇島市群眾藝術(shù)館 066000）

體育舞蹈是近幾年來(lái)新興的一種娛樂(lè)項(xiàng)目，具有明顯的鍛煉價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益?，F(xiàn)在，我國(guó)體育舞蹈市場(chǎng)化在現(xiàn)實(shí)中有了一定的發(fā)展程度，并且取得了較好的效果。此文以秦皇島地區(qū)體育舞蹈市場(chǎng)現(xiàn)狀為例，分析了秦皇島市體育舞蹈市場(chǎng)的現(xiàn)狀，旨在為秦皇島市及其他地區(qū)娛樂(lè)市場(chǎng)的科學(xué)有序發(fā)展提供參考。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)：體育舞蹈市場(chǎng)在秦皇島市的發(fā)展總體上比較成熟，具有一定的市場(chǎng)規(guī)模；體育舞蹈俱樂(lè)部以私營(yíng)性質(zhì)為主，場(chǎng)地規(guī)模和資金投入都較少，體育舞蹈健身娛樂(lè)俱樂(lè)部的運(yùn)轉(zhuǎn)就停留在低水平層次上；多數(shù)體育舞蹈俱樂(lè)部的兼任教練人數(shù)超過(guò)了專任教練，專業(yè)化程度較低；秦皇島市體育舞蹈用品購(gòu)買市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力，對(duì)于體育舞蹈服裝的需求越來(lái)越強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)。

秦皇島；娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)；體育舞蹈；市場(chǎng)

一、選題依據(jù)

隨著生活水平的不斷提高，人們更迫切地意識(shí)到“健康第一”的重要性，更孜孜以求與運(yùn)動(dòng)為伴、追求生話的質(zhì)量。從較普及的排球、籃球、足球，乒乓球，羽毛球到前幾年流行起來(lái)的保齡球、網(wǎng)球、輪滑到現(xiàn)在的體育舞蹈項(xiàng)目，真可謂異軍突起，花樣百出。在大多數(shù)健身活動(dòng)中，體育舞蹈是近年來(lái)新流興的一種項(xiàng)目活動(dòng)，它具有大眾性體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)項(xiàng)目，它通過(guò)肢體運(yùn)動(dòng)和身體姿態(tài)完美展現(xiàn)與隊(duì)形來(lái)來(lái)體現(xiàn)練習(xí)人員的身體健康和情感交流，具有一定的鍛煉和經(jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益。當(dāng)前，隨著人們生活條件的改變和審美觀念的轉(zhuǎn)變已到達(dá)了快速發(fā)展的狀態(tài)，同時(shí)體育舞蹈的市場(chǎng)化在現(xiàn)實(shí)中有了一定程度的提高，并且社會(huì)效果上取得了比較好的成績(jī)。

體育舞蹈含有健身、娛樂(lè)的功能和商業(yè)價(jià)值。同其它體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相同，體育舞蹈的發(fā)展迅速增長(zhǎng)，和社會(huì)的不斷發(fā)展有著密切關(guān)系，深受廣大人民的喜歡，同時(shí)也具有一定的社會(huì)影響。北京、上海、廣東和秦皇島等省市的體育舞蹈發(fā)展走在了全國(guó)的前頭，但是秦皇島市的體育舞蹈活動(dòng)大多數(shù)都是廣大人民自發(fā)參與，并沒(méi)有形成有序的規(guī)模，這與深圳、廣州、等地的體育舞蹈活動(dòng)相對(duì)比，無(wú)論是規(guī)模上、影響力上，還是在經(jīng)濟(jì)效益上來(lái)說(shuō)，秦皇島地區(qū)都有相對(duì)比較大的差距。而體育舞蹈的產(chǎn)業(yè)化可以有效加快秦皇島地區(qū)體育舞蹈的發(fā)展腳步：一方面產(chǎn)業(yè)規(guī)模化的體育舞蹈可以使秦皇島地區(qū)的體育舞蹈走向有序化、規(guī)模化的改變；另一方面，可以通過(guò)宣傳方式引導(dǎo)吸引更多的人參與到體育舞蹈的活動(dòng)中來(lái)，提高秦皇島人民的身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)能力。通過(guò)本文對(duì)秦皇島體育舞蹈市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查，了解其體育舞蹈市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，旨在為秦皇島市及其他地區(qū)娛樂(lè)市場(chǎng)的科學(xué)有序發(fā)展提供參考。

二、文獻(xiàn)綜述

體育舞蹈在我國(guó)還屬于一項(xiàng)新的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其研究資料相對(duì)較少。目前大家所能查到的相關(guān)資料的研究范圍主要分為三方面：

第一方面論文的研究?jī)?nèi)容主要講述體育舞蹈的基本理論、特征和技術(shù)訓(xùn)練，可以為本選題研究提供較為有價(jià)值的參考。相關(guān)研究如：白建超的《體育舞蹈的基本特征及其體育教學(xué)價(jià)值研究》通過(guò)對(duì)體育舞蹈內(nèi)涵、產(chǎn)生和發(fā)展及動(dòng)作要素的探討，闡述了高校開(kāi)設(shè)體育舞蹈課的意義及提高教學(xué)質(zhì)量的基本途徑，為高校體育課程改革提供新思路。

第二方面論文開(kāi)始嘗試從人文社會(huì)學(xué)的宏觀角度探討影響體育舞蹈的發(fā)展問(wèn)題以及發(fā)展因素相關(guān)研究如：劉嘉的《淺析影響健身俱樂(lè)部中體育舞蹈項(xiàng)目發(fā)展的因素》一文從會(huì)員、教練、訓(xùn)練、設(shè)施、管理等多方面對(duì)影響健身俱樂(lè)部中體育舞蹈項(xiàng)目開(kāi)展的因素進(jìn)行了分析與研究，找出影響其發(fā)展的主要因素，并針對(duì)存在的問(wèn)題，依據(jù)體育舞蹈運(yùn)動(dòng)發(fā)展的規(guī)律提出了相應(yīng)的建議。

第三類論文是于本研究關(guān)系最密切的體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的研究，此類研究較少.相關(guān)研究如：丁力、王闖的《淺析經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)我國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)體育舞蹈市場(chǎng)的影響》一文分析了我國(guó)現(xiàn)狀和經(jīng)濟(jì)對(duì)其娛樂(lè)市場(chǎng)的影響，旨在為我國(guó)能更好的有效發(fā)展體育舞蹈娛樂(lè)市場(chǎng)提供有價(jià)值的參考。

通過(guò)上述文獻(xiàn)可以看出，學(xué)界關(guān)于體育舞蹈的研究比較豐富，為體育舞蹈運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展奠定了良好的理論基礎(chǔ)。但關(guān)于體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的研究較少，尤其是針對(duì)秦皇島地區(qū)體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀的研究還沒(méi)有出現(xiàn)。

二、結(jié)果與分析

1.娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)體育舞蹈市場(chǎng)概念的界定

所謂娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，是對(duì)于人們閑暇時(shí)間中進(jìn)行的消遣活動(dòng)提供設(shè)施用具以及制造銷售這類用具、對(duì)娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)行指導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。它涉及到電影、戲劇、高爾夫球、足球、滑雪、網(wǎng)球、游泳、樂(lè)器、照相等用具的制造銷息以及觀光旅行、旅館、飲食業(yè)等各方面。

有關(guān)體育舞蹈市場(chǎng)的概念，它是指高水平競(jìng)技體育舞蹈競(jìng)賽和表演的場(chǎng)所；它是指由那些對(duì)高水平競(jìng)技體育舞蹈競(jìng)賽、健身性、表演性體育舞蹈以及與之相關(guān)的衍生產(chǎn)品（如培訓(xùn)學(xué)校、服裝、音像制品、圖書、場(chǎng)地等）有需求和欲望，本文將以體育舞蹈市場(chǎng)作為研究的起點(diǎn)，同時(shí)思考到圖書和音像制品在體育舞蹈市場(chǎng)中所占的比重較小，因而本文重點(diǎn)通過(guò)對(duì)秦皇島市體育舞蹈市場(chǎng)培訓(xùn)體系和服裝市場(chǎng)的調(diào)查從而反映的發(fā)展現(xiàn)狀。

2.秦皇島市體育舞蹈培訓(xùn)體系的現(xiàn)狀

體育舞蹈培訓(xùn)體系的主體是體育健身俱樂(lè)部。當(dāng)前，秦皇島市體育舞蹈俱樂(lè)部發(fā)展趨勢(shì)較好，體育舞蹈俱樂(lè)部（含體育舞蹈培訓(xùn)基地和綜合健身俱樂(lè)部的體育舞蹈所用場(chǎng)館）約有90家，大多數(shù)集中在市區(qū)最繁華的市中心地帶。

3.秦皇島市體育舞蹈服裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀

目前秦皇島市體育舞蹈服裝用品生產(chǎn)銷售屬于剛剛起步階段，規(guī)模比較?。讳N售方式比較傳統(tǒng)，并沒(méi)有采取連鎖經(jīng)營(yíng)模式。尤其是當(dāng)前秦皇島市體育舞蹈服飾沒(méi)有創(chuàng)造出自己的獨(dú)有品牌，不如其他城市具有自己的服裝品牌。如，武漢市的體育舞蹈用品企業(yè)貝蒂公司生產(chǎn)的鞋子和服裝等，已成為國(guó)家隊(duì)指定品牌用品。所以，秦皇島市體育舞蹈服裝企業(yè)應(yīng)該按照現(xiàn)代化企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)加以改造，有效的從投資、技術(shù)、管理等各方面進(jìn)行提高改變。才能有效適應(yīng)體育舞蹈市場(chǎng)在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展需求。

三、結(jié)論與建議

與其他地區(qū)相比的情況下，總體上發(fā)展是比較成熟的，并具有一定體育舞蹈市場(chǎng)規(guī)模。

秦皇島市體育舞蹈俱樂(lè)部以私營(yíng)性質(zhì)為主，場(chǎng)地規(guī)模和資金投入都較少；多數(shù)體育舞蹈俱樂(lè)部教練專業(yè)化程度較低，教學(xué)中依舊存在一些亟待解決的問(wèn)題。

秦皇島市體育舞蹈市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)在于：組織形式多樣化，整合推動(dòng)市場(chǎng)化；產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng)。劣勢(shì)在于：市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的主體管理與運(yùn)營(yíng)模式滯后，項(xiàng)目指導(dǎo)及從業(yè)人員整體素質(zhì)不高。機(jī)遇在于：收入提高使居民“健康第一”的觀念得到了提升，健全體育舞蹈市場(chǎng)管理體系的建立。危機(jī)在于：體育舞蹈宣傳不夠，城市周邊地區(qū)體育舞蹈市場(chǎng)所需不夠。

建議相關(guān)行政管理部門制定相應(yīng)的規(guī)章制度，從而可以激勵(lì)更多的人加入體育舞蹈市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)小企業(yè)提供相對(duì)應(yīng)的一些優(yōu)惠政策。鼓勵(lì)市場(chǎng)有效競(jìng)爭(zhēng)，增加活力在市場(chǎng)發(fā)展上。強(qiáng)化體育舞蹈的“服務(wù)”體系這樣可以有效地立足社會(huì)；教育培養(yǎng)出一系列體育舞蹈專門經(jīng)營(yíng)管理人才和大量的專業(yè)體育舞蹈教師。