趙亮亮 劉小靜 （重慶三峽學院 404100）

我國電視音樂競賽類節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展之路
——以《我是歌手》為例

趙亮亮 劉小靜 （重慶三峽學院 404100）

近幾年，我國電視音樂競賽節(jié)目發(fā)展非常迅速，但由于市場競爭混亂等原因，導致我國電視音樂競賽節(jié)目的發(fā)展存在很多問題，筆者以《我是歌手》為切入點，通過對此節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀和原創(chuàng)性發(fā)展進行剖析，從而對我國電視音樂競賽類節(jié)目的創(chuàng)新性發(fā)展提出可行性建議。

《我是歌手》；電視音樂；競賽類節(jié)目；創(chuàng)新發(fā)展

一、我國電視音樂競賽類節(jié)目現(xiàn)狀及存在的問題

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平得以提高，越來越多的人渴求精神享受和精神需求的滿足，為電視音樂競賽節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)造了條件。在這樣的背景條件下，我國電視音樂競賽節(jié)目得到了快速發(fā)展，例如東方衛(wèi)視的《中國夢之聲》、北京衛(wèi)視的《最美和聲》、浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》、還有較之前的《超級女聲》等等，但它們僅僅只是制作模式改變了，其本質(zhì)上還是一個選秀節(jié)目，從中可以看出我國電視音樂競賽節(jié)目存在諸多問題，主要表現(xiàn)在一下兩方面。

（一）同質(zhì)化問題嚴重

同質(zhì)化問題是當前我國電視音樂競賽節(jié)目所面臨的一個非常普遍的問題。同質(zhì)化的意思就是雖然這些電視音樂競賽節(jié)目的制作單位不同、名稱不同、舉辦方不同、冠名商不同以及部分形式不同，但是這些節(jié)目的制作模式都基本相同，節(jié)目的本質(zhì)也是相同的。如果由一個節(jié)目的熱播而引發(fā)了收視熱潮，很多電視臺就會相繼模仿，這就會導致市場上會存在很多同質(zhì)化節(jié)目。比如說，2012年7月，《中國好聲音》在浙江衛(wèi)視播出。節(jié)目一經(jīng)播出，就引起了很大的反響，并且取得了不錯的成績。隨后，2013年4月，湖南衛(wèi)視推出《中國最強音》。2013年5月，東方衛(wèi)視推出了《中國夢之聲》音樂選秀節(jié)目。2013年7月，北京衛(wèi)視推出了《最美和聲》歌唱競技選秀節(jié)目。隨后產(chǎn)生的這些音樂競賽節(jié)目的制作模式都與《中國好聲音》非常相似，都是由四個導師分別帶領(lǐng)一些學員而進行的音樂競賽節(jié)目。

（二）缺乏原創(chuàng)性

缺乏原創(chuàng)性是我國電視音樂競賽節(jié)目所面臨的另一重大問題，目前我國音樂節(jié)目市場中的大部分熱門節(jié)目都是從國外引進的。比如說，中國首檔歌手真人秀音樂對決節(jié)目《我是歌手》是引進于韓國MBC電視臺的歌手競賽節(jié)目；在播出后引發(fā)其他電視臺相繼模仿《中國好聲音》是由浙江衛(wèi)視引進的荷蘭的一著名電視節(jié)目《The Voice of Holland》；還有一些音樂節(jié)目，遼寧衛(wèi)視舉辦的《激情唱響》是引進于英國，《我的中國星》是引進于韓國。

二、《我是歌手》對我國電視音樂競賽類節(jié)目的啟示

《我是歌手》是湖南衛(wèi)視于2013年1月推出的一檔電視音樂競賽節(jié)目，目前共推出了三季，節(jié)目一播出，就取得了很好的市場份額，并且收視率居高不下。下面將主要從兩個方面來闡述《我是歌手》這個節(jié)目的成功與創(chuàng)新之處。

（一）歌手參與形式的創(chuàng)新性

《我是歌手》不同于以往的電視音樂競賽節(jié)目，以往的電視音樂競賽節(jié)目的參賽選手是大眾，而《我是歌手》的參賽選手是有知名度的、有實力的專業(yè)歌手。這種新的模式就會引起觀眾的好奇心，“為什么專業(yè)歌手還要去參加比賽節(jié)目？”“明明已經(jīng)成名，再去參加比賽節(jié)目，難道不怕被比下去？”當引起觀眾的好奇心之后，就引起了觀眾的注意力了，觀眾心里有疑問，自然就會去看節(jié)目，觀看節(jié)目是解決心中疑問的最直接、最簡單的辦法。

（二）運作模式的創(chuàng)新性

《我是歌手》采取的淘汰制度分輪進行，每一輪有兩期競演，每一期有7位歌手參加競演。每輪結(jié)束時，兩期累計得票率最低的歌手會被淘汰。淘汰一位歌手后，后一輪會有一位新的歌手補進。在第三季《我是歌手》中，節(jié)目賽制又進行了一些創(chuàng)新和改變。在每一輪競演結(jié)束后，新增加了踢館賽，踢館歌手如果在當天的競演排名中，名次進入前四名，即為踢館成功，否則將被淘汰。新增加的踢館賽制也給參賽歌手帶來了很大的壓力。所有淘汰歌手可以參加之后的復活突圍賽，如果復活賽突圍成功，也可以進入最后的歌王爭霸賽。

三、創(chuàng)新我國電視音樂競賽類節(jié)目的途徑

從目前我國電視音樂競賽節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀來看，其發(fā)展還存在很多問題，所以當務之急是尋求其創(chuàng)新發(fā)展之路。通過對《我是歌手》這個節(jié)目的分析，將對我國電視音樂競賽節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提出以下幾個對策。

（一）更加注重原創(chuàng)性

1.挖掘、吸納創(chuàng)新型人才。任何一種創(chuàng)意的提出都是由人提出的，所以創(chuàng)新型人才對于電視音樂競賽節(jié)目的發(fā)展是至關(guān)重要的。挖掘創(chuàng)新型人才，將他們吸納進節(jié)目的制作方，讓他們對節(jié)目的制作模式、運作流程、宣傳推廣模式等多個方面進行創(chuàng)新，提升節(jié)目制作的原創(chuàng)性。以節(jié)目自身的創(chuàng)新性來吸引觀眾和獲取經(jīng)濟效益以及社會效益，而不是通過對其他創(chuàng)新節(jié)目的模仿來獲得關(guān)注?？梢哉f，創(chuàng)新型人才是電視音樂競賽節(jié)目實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基本保障。

2.整合多種資源。文化產(chǎn)業(yè)是以“內(nèi)容為王”的產(chǎn)業(yè)，所以以何種資源作為內(nèi)容來發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是至關(guān)重要的。電視音樂競賽節(jié)目主要是以音樂資源為內(nèi)容，我國電視音樂競賽節(jié)目的發(fā)展可以通過融入或加入一些其他資源，使音樂資源不再是單一的資源，而是一些新形式、新種類的音樂。

（二）創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略 樹立品牌意識

首先，要做好宣傳推廣工作，提升節(jié)目的知名度；其次，培養(yǎng)觀眾的節(jié)目忠誠度。一個產(chǎn)品能夠有自己的品牌，就是因為其受到了消費者的認可。受到認可之后，自然就會形成品牌忠誠。一個音樂節(jié)目要得到觀眾的認可，應該做到以下兩點：第一，創(chuàng)新。沒有新意的節(jié)目不會得到觀眾的長久注意，更不會得到觀眾的認可。第二，尊重觀眾。觀眾是音樂節(jié)目經(jīng)濟效益的來源，必須要給予觀眾充分的尊重。

（三）政府加強政策引導

對于電視音樂競賽類節(jié)目的發(fā)展，更重要的政策支持是知識產(chǎn)權(quán)保護。電視音樂競賽節(jié)目的發(fā)展離不開知識產(chǎn)權(quán)的保護。市場競爭是殘酷的，所有電視音樂競賽節(jié)目的制作方都希望自己能夠在市場競爭中獲得更多的收益、占取更大的市場份額以及擁有更廣的影響力，行之最有效的方法就是利用知識產(chǎn)權(quán)法律制度，保護制作方對音樂節(jié)目的著作權(quán)及鄰接權(quán)等，防止被其他制作方或其他商業(yè)主體所利用。因此，政府應完善知識產(chǎn)權(quán)法律制度，促進我國電視音樂競賽節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。

結(jié)語

總之，電視音樂作為一種新的傳播媒介已經(jīng)深入到人民生活的方方面面，尤其是音樂競賽類節(jié)目以全新的方式詮釋和演繹音樂，讓觀眾似乎身臨其境，同歌手們同喜同悲，這種原創(chuàng)性一開始就創(chuàng)下了較高的收視率，也得的老百姓的一致認可，但是，隨著同質(zhì)化節(jié)目的日益泛濫，人們很快就產(chǎn)生了審美疲勞，如不及時調(diào)整和創(chuàng)新節(jié)目的表達形式，很可能就會被人們所遺棄，這無疑是我國電視音樂發(fā)展的一個敗筆，因此，創(chuàng)新是電視音樂競賽類節(jié)目的靈魂，只有不斷創(chuàng)新，我國電視音樂才會有一個健康、可持續(xù)的發(fā)展環(huán)境，另外加強相應的知識產(chǎn)權(quán)保護和政府的政策性引導也是營造良好環(huán)境的重要保障。

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