盧天琴

海南南海網(wǎng)傳媒有限公司，海南?？?570001

新聞標(biāo)題是整個(gè)新聞報(bào)道中非常重要的組成部分，發(fā)揮著傳播信息的重要作用。新聞標(biāo)題在新聞與讀者之間建立了連接的紐帶，通過(guò)新聞標(biāo)題能夠讓讀者對(duì)新聞的主要內(nèi)容進(jìn)行了解。

1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的功能與作用

網(wǎng)絡(luò)瀏覽者在大量的新聞信息中首先注意到的就是新聞標(biāo)題，在較短的時(shí)間內(nèi)能夠讓讀者通過(guò)標(biāo)題對(duì)新聞的大體內(nèi)容進(jìn)行了解，決定是否要對(duì)新聞的詳細(xì)信息進(jìn)行點(diǎn)擊查看。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在新聞報(bào)道中的主要功能與作用包括以下方面。

1.1 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能

導(dǎo)讀功能是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題最關(guān)鍵的功能之一，能夠幫助網(wǎng)友對(duì)新聞信息進(jìn)行定位與搜索。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體主要是通過(guò)標(biāo)題讓網(wǎng)友在有限的時(shí)間內(nèi)找到自己感興趣的信息。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的導(dǎo)讀功能對(duì)于廣大網(wǎng)友而言非常重要與實(shí)用。

1.2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的檢索功能

當(dāng)前，很多搜索引擎都能夠通過(guò)新聞標(biāo)題對(duì)新聞進(jìn)行檢索與定位。因此，新聞標(biāo)題是否科學(xué)與具有吸引力，對(duì)搜索引擎中展示的新聞頁(yè)面有著直接的影響作用。此外，當(dāng)前的搜索引擎將會(huì)對(duì)新聞報(bào)道中導(dǎo)語(yǔ)部分進(jìn)行收錄，通過(guò)其中關(guān)鍵詞的搜索就能夠查詢到所要找的信息，提高網(wǎng)友的查詢效率。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的重要性

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，網(wǎng)絡(luò)新聞得到了快速的發(fā)展。海量的網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，但是也在展示的過(guò)程中存在難以取舍與安排的情況。在網(wǎng)絡(luò)瀏覽的過(guò)程中，讀者總是首先看到新聞標(biāo)題，之后通過(guò)標(biāo)題的點(diǎn)擊看到相關(guān)的正文與圖片，在這種閱讀方式之下，極大地增加了標(biāo)題在媒體傳播活動(dòng)中的作用。

2.1 真實(shí)性

任何新聞報(bào)道的第一原則就是真實(shí)性原則，網(wǎng)絡(luò)新聞也必須遵循這一原則，不能為了嘩眾取寵而做“標(biāo)題黨”。如果網(wǎng)絡(luò)媒體助長(zhǎng)“標(biāo)題黨”風(fēng)氣，將會(huì)毀掉受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信任，失信于民對(duì)于新聞機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)是致命的。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題必須把真實(shí)性放在第一重要的位置，恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則。同時(shí)抓住新聞事實(shí)中的新聞要素，通過(guò)恰當(dāng)?shù)慕M合對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行描述，通過(guò)真實(shí)的新聞標(biāo)題吸引網(wǎng)友的注意。

2.2 突出性

網(wǎng)絡(luò)新聞依賴的是多媒體技術(shù)，主要是通過(guò)文字、畫(huà)面等多種手段促進(jìn)標(biāo)題吸引力的提升。網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題只能夠顯示一行，不能夠像傳統(tǒng)媒體那樣在主標(biāo)題下放置副標(biāo)題，但是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題可以用兩個(gè)短句的方式實(shí)現(xiàn)主副結(jié)合。通過(guò)這種方式能夠讓標(biāo)題的內(nèi)容更加生動(dòng)，從而傳達(dá)更多的信息。在遵循新聞標(biāo)題制作原則的前提之下，編輯人員應(yīng)該通過(guò)創(chuàng)意體現(xiàn)標(biāo)題的突出性特征。例如，在標(biāo)題中采用一些網(wǎng)友比較喜聞樂(lè)見(jiàn)的語(yǔ)言形式，通過(guò)古詩(shī)詞、流行歌詞、通俗語(yǔ)言來(lái)對(duì)較為深?yuàn)W的內(nèi)容進(jìn)行表達(dá)，從而提高讀者的閱讀興趣。例如《探營(yíng)冬交會(huì)：東北菇娘“嫁”到海南來(lái) 秋葵還有紅色的》（南海網(wǎng)）在寫(xiě)作的過(guò)程中就巧妙的利用“菇娘”的諧音，把東北作物引進(jìn)到海南比喻成“嫁”到海南，通過(guò)這些俏皮的語(yǔ)言突出標(biāo)題。此外，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題還可以通過(guò)設(shè)置懸念的方式突出標(biāo)題內(nèi)容，吸引更多的讀者。

2.3 人文關(guān)懷

在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作過(guò)程中，還要注重人文關(guān)懷與價(jià)值觀導(dǎo)向的體現(xiàn)。例如2011年10月13日，佛山兩歲的小女孩王悅被兩輛車(chē)相繼碾壓，而周?chē)穆啡藚s都漠視，最后被一名拾荒的阿姨所救。這件事在網(wǎng)上引發(fā)了網(wǎng)友的熱議，在網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道的過(guò)程中多家媒體針對(duì)肇事司機(jī)逃逸、路人漠視等現(xiàn)象進(jìn)行了報(bào)道，以“小悅悅，你的同胞為什么不救你”、“從小悅悅事件看中國(guó)人的推卸責(zé)任和轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)”、“究竟誰(shuí)最應(yīng)該對(duì)小悅悅的死亡負(fù)責(zé)?”等標(biāo)題，一方面體現(xiàn)了對(duì)小悅悅及相關(guān)群體的人文關(guān)懷，另一方面也針對(duì)社會(huì)中出現(xiàn)的漠視現(xiàn)象進(jìn)行了批判，為社會(huì)樹(shù)立了正確的價(jià)值導(dǎo)向。

3 網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的有效手段

3.1 實(shí)現(xiàn)細(xì)節(jié)的放大

在新聞中常常會(huì)包含多個(gè)信息點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題受到字?jǐn)?shù)的限制，不可能將新聞中所有的信息點(diǎn)都進(jìn)行展示，這就要求在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題創(chuàng)作的過(guò)程中，在遵循新聞?wù)鎸?shí)性的前提之下挖掘新聞中最重要、最吸引人的細(xì)節(jié)，并對(duì)該細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，以此來(lái)吸引網(wǎng)友進(jìn)行點(diǎn)擊。例如，新華網(wǎng)在2012年5月18日率先對(duì)賴昌星廈門(mén)法院接受公開(kāi)宣判一事進(jìn)行了報(bào)道，其網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為“廈門(mén)市中級(jí)人民法院對(duì)賴昌星案依法公開(kāi)宣判”。央視網(wǎng)在對(duì)這條新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)載的過(guò)程中對(duì)文章的標(biāo)題進(jìn)行了修改，抓住了整個(gè)新聞中的“宣判”細(xì)節(jié)，通過(guò)“賴昌星被判無(wú)期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身”，通過(guò)更加直白的標(biāo)題吸引更多的網(wǎng)友。

3.2 通過(guò)懸念激發(fā)讀者好奇心

網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題通常都是通過(guò)懸念來(lái)激發(fā)讀者的好奇心，從而讓讀者點(diǎn)擊標(biāo)題進(jìn)行進(jìn)一步的閱讀。例如央視網(wǎng)粵語(yǔ)臺(tái)在2013年6月20日針對(duì)劉志軍辯護(hù)律師的報(bào)道題目為“為他辯護(hù)一共能拿1800 元”；再如新華網(wǎng)2013年6月23日在對(duì)中國(guó)式“錢(qián)荒”進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中采用“不是沒(méi)錢(qián)而是放錯(cuò)了地方”的標(biāo)題。網(wǎng)絡(luò)新聞在標(biāo)題設(shè)置的過(guò)程中，通常會(huì)使用疑問(wèn)句式進(jìn)行懸念的設(shè)置，通過(guò)這種方式激發(fā)讀者的好奇心，例如央視網(wǎng)粵語(yǔ)臺(tái)在2013年6月20日的報(bào)道“民工工資過(guò)萬(wàn)秒殺白領(lǐng) 網(wǎng)友：還敢說(shuō)是搬磚的？”。

3.3 采用俗語(yǔ)化的表達(dá)方式

網(wǎng)友在上網(wǎng)的過(guò)程中常常采用掃描式的跳躍性閱讀，這就要求網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)該更加的鮮明與具體，在標(biāo)題中使用更多的俗語(yǔ)化的詞語(yǔ)，從而讓語(yǔ)言更加的生動(dòng)，提高標(biāo)題的吸引力。例如湖北新聞網(wǎng)在對(duì)長(zhǎng)江漢水的大洪水進(jìn)行報(bào)道的過(guò)程中“長(zhǎng)江漢江水夾擊武漢 大水淹了‘龍王廟’”，主要是抓住了長(zhǎng)江漢江交互處的“龍王廟”景點(diǎn)被洪水所淹沒(méi)。湖北新聞網(wǎng)通過(guò)這個(gè)標(biāo)題對(duì)新聞中的細(xì)節(jié)進(jìn)行放大，通過(guò)“大水淹了龍王廟”的俗語(yǔ)的應(yīng)用，突出了標(biāo)題的通俗化。

4 結(jié)論

在新聞報(bào)道中，新聞標(biāo)題是其關(guān)鍵的“靈魂”，雖然言辭較為短小，但是卻意味深刻。網(wǎng)絡(luò)新聞所面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加的激烈，如果不能夠通過(guò)標(biāo)題吸引受眾，那么整篇新聞內(nèi)容就非常容易淹沒(méi)在浩淼的信息海洋中。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)該更加注重標(biāo)題的創(chuàng)作，通過(guò)新穎、真實(shí)的標(biāo)題促進(jìn)網(wǎng)站訪問(wèn)量的提升。

[1]李彩艷，王丹丹，趙樹(shù)林.網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題設(shè)置的問(wèn)題與思考[J].江西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版)，2013，6（87）：42-45.

[2]商建輝，許可，趙淼.新舊媒體中新聞標(biāo)題呈現(xiàn)形態(tài)的比較研究——以“小悅悅”事件為例[J].視聽(tīng)，2014，10（37）：52-54.

[3]謝玉紅.BBC、《太陽(yáng)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的對(duì)比分析——基于二者對(duì)英國(guó)女王鉆石禧年慶典活動(dòng)的新聞報(bào)道[J].海外英語(yǔ)，2014，17（75）：271-274.

[4]談楊蘇.讓網(wǎng)絡(luò)新聞的“眼睛”亮起來(lái)——淺談如何增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的吸引力[J].中國(guó)地市報(bào)人，2010，6（72）：45-47.