李超宇 （青島黃海學(xué)院 266000）

廣告設(shè)計中的創(chuàng)意策略研究

李超宇 （青島黃海學(xué)院 266000）

因特網(wǎng)的迅速發(fā)展給廣告帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，隨著傳播技術(shù)的不斷進步，傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)不能滿足社會發(fā)展的需要，要想在廣告界立足，就必須調(diào)整設(shè)計方案和水平，必須重新進行廣告的定義和思考。本文主要論述廣告設(shè)計觀念改變之后，具體的分析網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺策略、創(chuàng)意策略和網(wǎng)絡(luò)策略。依據(jù)現(xiàn)代文化的發(fā)展趨勢，展望未來廣告的發(fā)展趨勢。

網(wǎng)絡(luò)廣告；設(shè)計策略；宏圖

隨著網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展，社會高科技的快速進步，人們更多時間是停留在電腦而不是在電視機前，網(wǎng)絡(luò)廣告走進了人們的視野中，備受人們的關(guān)注，越來越多的廣告正在向互聯(lián)網(wǎng)的方向靠近?，F(xiàn)代的廣告設(shè)計觀念和設(shè)計策略面臨著嚴峻的考驗。廣告設(shè)計的水平、觀念、風格、方式將會以全新的方式進行展示。

一、研究的目的

在消費行業(yè)發(fā)展的今天，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下的消費文化進行分析，總結(jié)出現(xiàn)在我國特定的消費水平下的廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷中的具體應(yīng)用，并得出當今文化消費應(yīng)該采取的廣告策略。研究的目的主要有：幫助更多的廣告人士和企業(yè)分析當今的市場，促使他們制定切實可視性的廣告風格和策略；從消費者的角度進行網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計策略的研究，促進網(wǎng)絡(luò)廣告進行持續(xù)有效的發(fā)展為我國的廣告設(shè)計策略研究提供可行的戰(zhàn)略，將廣告的設(shè)計水平及創(chuàng)意進一步提升，為企業(yè)廣告的經(jīng)營做出服務(wù)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計理念的轉(zhuǎn)變

近年來，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告一直在吹捧、被判、誤解中從未停息過，廣告自身也在矛盾當中。網(wǎng)絡(luò)廣告具有實惠經(jīng)濟發(fā)展的水平，同時在文化上也有一定的依附作用?？偟膩砜矗w現(xiàn)著一種與時俱進的發(fā)展品格。

1.從傳播者的方向轉(zhuǎn)向受眾

在以往的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ブ校饕詡鞑橹笇?dǎo)思想進行傳播，在廣告?zhèn)鞑サ倪^程中，從來不顧接受者的意愿與感受，甚至有的用技術(shù)來強迫大眾進行關(guān)注廣告。對于傳播者來說，發(fā)布廣告是件正常的事情，然而對于絕大多數(shù)的網(wǎng)民來說，他們對廣告存在著反感，因為在人們心中一般在從事活動事情時候是不愿意讓一些零碎的廣告打擾的。鑒于此方面原因，網(wǎng)絡(luò)廣告開始站在消費者的角度進行思考問題，采取更多的適合消費者的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅要考慮吸引廣告受眾的影響，還要具體考慮能否被人們記住，要考慮到能不能符合消費者的需求情感。因此。廣告設(shè)計者應(yīng)該從滿足受眾的需要去考慮廣告的設(shè)計。

2.從理性的需求到情感的需求

在廣告中一直存在著理性需求和情感需求者兩種模式，這兩種模式是廣告的表現(xiàn)形式，更是廣告理念上面的差異。隨著經(jīng)濟發(fā)展，產(chǎn)品的發(fā)展數(shù)量和數(shù)目越來越繁瑣，人們的消費水平也在逐漸的提升，在這樣的一個消費文化的影響下，越來越多的人從功能的需求轉(zhuǎn)向情感的需求。面對消費群體消費理念的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)廣告要不能從產(chǎn)品功能進行出發(fā)，應(yīng)該從情感層面去發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和消費者的連接，運用適當?shù)奈幕攘M行產(chǎn)品的廣告設(shè)計。

三、設(shè)計策略的創(chuàng)意實踐方式

廣告的信息傳播主要是通過聽覺和視覺進行傳播的，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)戎赜诳恳曈X進行的。據(jù)有關(guān)分析，人們在外界接受的信息有86％是以視覺接受的。網(wǎng)絡(luò)廣告在傳達一些信息的時候，必須用文字、圖像、色彩等元素進行傳播，使用合理的方法，從科學(xué)的視覺語言策略進行傳播才能獲取成功。

1.文字的設(shè)計

網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺的傳達上，文字不僅僅起到解釋和說明的目的，文字本身就具有一定的視覺沖擊力，文字的設(shè)計本身就是廣告設(shè)計中的一個重要的環(huán)節(jié)，有的時候人們甚至把注意力都放在那些設(shè)計比較優(yōu)美的文字上面。在我們的生活中，無論是條幅的廣告、環(huán)視按鈕廣告、全屏式廣告中，文字都占有很大的比重，對產(chǎn)品的訴求力也起到了一定作用。在文字設(shè)計中也應(yīng)該把握具體的原則。其一是文字必須能被人們?nèi)菀桌斫?。文字是網(wǎng)絡(luò)廣告的基本工具，我們在進行信息的傳遞過程中，應(yīng)該充分的把握準確的廣告意圖，避免使用繁雜的文字，必須簡單容易看懂，避免在傳播的過程中，人們不能理解正確的意思。其二是文字的個性設(shè)計。不同的文字給人們的視覺帶來不一樣的感覺，可以依據(jù)廣告需要表達的主體，進行文字的有效設(shè)計和運用，在同一個頁面，相同的文字出現(xiàn)，可能造就人們視覺的疲勞，運用不同的個性字體，服務(wù)于人們個性的審視風格。

2.圖形的設(shè)計

圖形在廣告的設(shè)計中起到主導(dǎo)作用，它能夠形成多種廣告的表達含義和主題。據(jù)有關(guān)分析，文字在表達的過程中，很容易出現(xiàn)失誤，另外，因為文字的多樣性不同造成的交流障礙也很多，文字的表達能力遠不及圖形。日本的語言學(xué)專家曾經(jīng)說過：“通過語言得到的印象是抽象的、易逝的，可能只具備一般價值，掌握它需要時間。而通過照片得到的印象則是具體的，能夠看到具體確定的例子，瞬間就可以記住。”由此可見，圖像在廣告的傳播中，信息量遠遠大于語言文字。

3.創(chuàng)意策略

廣告的創(chuàng)意主要是為表現(xiàn)主題而進行的新穎的、有架構(gòu)的結(jié)構(gòu)。廣告創(chuàng)意策略可以是設(shè)計人員對廣告主題的整體構(gòu)思。利用相關(guān)的媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分發(fā)揮圖、文字、色彩的情感，達到傳播廣告的效果，創(chuàng)意也是廣告環(huán)節(jié)的主要環(huán)節(jié)，它對于廣告的宣傳起到?jīng)Q定的作用。在市場化的今天，隨著廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，設(shè)計人員必須充分掌握社會發(fā)展的趨勢，把握正確可以實施的策略進行廣告的設(shè)計，立足全面的文化發(fā)展形勢下，進行全方位的創(chuàng)意設(shè)計。

廣告是拉攏客戶實現(xiàn)交易最重要的環(huán)節(jié)，好的廣告對于商家和社會具有顯著的影響。有人說“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”渴望追求，追求新奇，貪圖轟動的視覺效果，可以最大程度的、有目的的銷售。正確把握廣告在現(xiàn)代社會發(fā)展中的作用，充分發(fā)揮廣告的特點，是實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑プ钣行У耐緩健?/p>

四、結(jié)語

社會經(jīng)濟水平在不斷地進步與發(fā)展，廣告也應(yīng)該緊跟社會的發(fā)展，創(chuàng)造出符合消費者心理的廣告，增加廣告設(shè)計的創(chuàng)新，在實際生活中，讓廣告發(fā)揮到最大的用途。

[1]胡依娜.廣告設(shè)計中合理夸張創(chuàng)意的表現(xiàn)形式研究[J].藝術(shù)與設(shè)計，2015（7）.

[2]李萬軍.廣告創(chuàng)意設(shè)計中的視覺傳達策略[M].大眾文藝，2010（5）.

李超宇，男，山東省青島市，1988年5月，碩士研究生，青島黃海學(xué)院，影視藝術(shù)與教育學(xué)院，助教，研究方向：視覺傳達設(shè)計。