張 暢 （閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院 350000）

視覺傳達設(shè)計中的色彩設(shè)計

張 暢 （閩江學(xué)院美術(shù)學(xué)院 350000）

隨著社會的發(fā)展，人們每天都接觸到大量的視覺設(shè)計信息，視覺傳達設(shè)計越來越受到重視，色彩是視覺傳達設(shè)計的一個重要元素，在視覺傳達設(shè)計中能起到“先聲奪人”的作用。本文分析了視覺傳達設(shè)計中色彩設(shè)計的要素和色彩設(shè)計的影響因素，探討了視覺傳達設(shè)計中色彩設(shè)計的理念，從而在視覺傳達設(shè)計中更好地運用色彩藝術(shù)，設(shè)計出優(yōu)秀的作品。

視覺傳達設(shè)計；色彩；要素；理念

我們生活在多姿多彩的世界中，色彩對我們視覺的影響是非常大的，因此視覺傳達設(shè)計也離不開色彩。色彩、圖形和文字是視覺傳達設(shè)計的三大要素，色彩在視覺傳達設(shè)計中的重要作用不容忽視。在視覺傳達設(shè)計中，通過色彩的設(shè)計與搭配能夠給受眾帶來強大的視覺沖擊力，能夠吸引受眾的眼球，并使其感到賞心悅目，從而達到傳達信息、銷售產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟價值的目的。對于受眾來說，視覺因素是最主要的，尤其是色彩能夠給他們帶來強烈的視覺沖擊和情感體驗。因此，設(shè)計師應(yīng)在視覺傳達設(shè)計中恰到好處地進行色彩的搭配和設(shè)計，以品牌認知為目標，研究受眾的色彩心理及情感體驗，制定視覺傳達作品的色彩策略，增強視覺傳達作品對受眾的感官刺激，使色彩設(shè)計更加人性化，從而達到視覺傳達設(shè)計的目的。

一、視覺傳達設(shè)計中色彩設(shè)計的要素

1.色彩設(shè)計與圖像的關(guān)系。在視覺傳達設(shè)計中，色彩與圖形是緊密相連的。中國古代色彩與圖形的運用有嚴格的等級規(guī)定。現(xiàn)代社會視覺傳達設(shè)計中圖形信息和色彩語言已不僅限于反映已存在的客觀現(xiàn)象和事物，而是要有創(chuàng)造性和前瞻性。色彩設(shè)計不是僅依附于視覺圖形元素，更是要賦予其新意和強烈的感染力。比如，北京奧運會徽的色彩和圖形極具中國特色，也表達了人文奧運的意義。

2.色彩設(shè)計與文字的關(guān)系。在視覺傳達設(shè)計中，色彩與文字是相互依存的，文字都有一定的色彩。由于色彩語言易帶有政治、文化、宗教等觀念，因此文字與色彩的運用受到一定的約束。文字的色彩設(shè)計一定要考慮到色彩的象征意義。比如，黨委招牌白底“紅字”，政府招牌白底“黑字”，紅色代表革命，黑色代表權(quán)力。

3.色彩設(shè)計與物質(zhì)（媒介）的關(guān)系。色彩是依附物質(zhì)存在，物質(zhì)（媒介）傳遞色彩信息。隨著現(xiàn)代科技的不斷的發(fā)展和各種新的媒介形式的出現(xiàn)，設(shè)計師要不斷掌握新的科技，從而更好地進行視覺傳達設(shè)計中的色彩設(shè)計。

4.色彩設(shè)計與應(yīng)用材料（顏料、染料、油墨、紙張等平面材料）的關(guān)系。色彩設(shè)計要借助媒介來表現(xiàn)。因此，在視覺傳達設(shè)計中，設(shè)計師要研究色彩設(shè)計與媒介材料的關(guān)系，比如，色彩與印刷用紙張、印刷用油墨、色彩噴繪材料、色彩噴繪墨水、絲網(wǎng)印花染料等的關(guān)系。

5.色彩設(shè)計與設(shè)備、工具的關(guān)系。在視覺傳達設(shè)計中，傳統(tǒng)的設(shè)備、工具已被數(shù)字化的先進設(shè)備所代替，這也改變了傳統(tǒng)的設(shè)計思維和手段。數(shù)字電腦圖形處理技術(shù)提高了色彩設(shè)計應(yīng)用者處理色彩和圖形的表現(xiàn)能力，豐富了色彩設(shè)計的創(chuàng)作思維和創(chuàng)意。數(shù)字攝影、攝像設(shè)備提高了色彩的色彩還原程度和逼真程度，擴大了色彩設(shè)計圖形來源。數(shù)字印刷設(shè)備可根據(jù)設(shè)計需要隨時調(diào)整色彩設(shè)計的內(nèi)容。數(shù)碼網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)影響了動畫，提高了色彩視覺效果和藝術(shù)感染力。數(shù)碼噴繪技術(shù)可制作戶外大型廣告，增加了視覺傳達作品的活力和展示空間。

二、視覺傳達設(shè)計中色彩設(shè)計的影響因素

1.社會人文學(xué)對視覺傳達設(shè)計中色彩設(shè)計的影響。視覺傳達設(shè)計中的色彩設(shè)計不僅涉及到設(shè)計方法和設(shè)計手段，還包括了設(shè)計目標、設(shè)計對象、設(shè)計時空、社會人文學(xué)、市場戰(zhàn)略學(xué)、社會心理學(xué)、社會商品學(xué)等設(shè)計理念。設(shè)計師要把握好設(shè)計方向，滿足消費者的要求，從而設(shè)計出優(yōu)秀的作品，達到預(yù)期目的。首先，視覺傳達設(shè)計中的色彩設(shè)計受政治、歷史、宗教等背景的影響，不同的政治時期、不同的歷史時期、不同的宗教環(huán)境都對色彩設(shè)計都有影響。其次，視覺傳達色彩設(shè)計與經(jīng)濟、文化因素。社會經(jīng)濟的發(fā)展和民眾的文化素質(zhì)對色彩設(shè)計也有重要影響。設(shè)計師在進行色彩設(shè)計時，要充分考慮社會經(jīng)濟、文化等因素，開辟新的設(shè)計思路。

2.視覺傳達色彩設(shè)計的對象、階層對色彩設(shè)計的影響。首先，視覺傳達色彩設(shè)計的對象與市場戰(zhàn)略定位。商品供大于求時，市場的消費群體由被動方轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃臃剑袌龅淖呦蛴上M者的需求決定，消費的模式由大眾化轉(zhuǎn)向個性化消費，追求品質(zhì)和品牌。色彩設(shè)計要考慮受眾的個性，要追求品質(zhì)、打造品牌。其次，不同的年齡、不同的經(jīng)濟階層、不同的文化素養(yǎng)、不同的職業(yè)范圍、不同的性別，所產(chǎn)生的消費心理是各不相同。消費心理是消費者對于市場物品消費過程中的心理反映（能促進消費）。此外，現(xiàn)代社會是個多元化文化的社會，人們追求個性和多方位的精神文化。因此，視覺傳達設(shè)計中色彩設(shè)計要充分考慮受眾的消費心理和精神文化追求。再次，視覺傳達設(shè)計中的色彩設(shè)計也要考慮為哪個社會階層設(shè)計，如高、中、大眾、低，從而使作品符合那個社會階層的審美要求。

三、視覺傳達設(shè)計中色彩設(shè)計的理念

1.色彩設(shè)計世代論。設(shè)計者要準確把握設(shè)計理念，了解設(shè)計的精髓，從而使色彩設(shè)計作品更具有時代性、獨特性、創(chuàng)新性、市場性、哲理性等。色彩設(shè)計“世代論”的觀點是視覺傳達色彩設(shè)計的基點。世代指具有一定共性的消費群體，出生于同一歷史時期并且具有相似的行為特點的群體。世代理論作為市場營銷一種新的理念——市場細分理念，對視覺傳達色彩設(shè)計構(gòu)思具有非常關(guān)鍵的引導(dǎo)作用，是色彩設(shè)計戰(zhàn)略的制定依據(jù)。把握“世代論”理念是設(shè)計師進行視覺傳達色彩設(shè)計構(gòu)思的關(guān)鍵。

2.色彩設(shè)計市場論。首先，現(xiàn)在商品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，面臨嚴峻的市場競爭，視覺傳達設(shè)計中的色彩設(shè)計必須突破傳統(tǒng)和常規(guī)的同質(zhì)化思維模式與設(shè)計概念。其次，人們的消費觀念與生活方式正向個性化方面轉(zhuǎn)變，人們越來越追求時尚與形象，注重展現(xiàn)自我個性與發(fā)展自我。因此，人們往往以產(chǎn)品直觀感覺、個人嗜好和情感作為消費原則，并將產(chǎn)品的色彩、造型、款式作為選擇商品的首要考慮因素。所以，設(shè)計師在進行色彩設(shè)計時，要掌握色彩和產(chǎn)品造型的變化動向，找準“流行色”。

3.色彩設(shè)計戰(zhàn)略論。首先，視覺傳達色彩設(shè)計與品牌創(chuàng)立。成功品牌的創(chuàng)立要的兩個因素：準確的設(shè)計立意和成功的商業(yè)利益。色彩是構(gòu)成品牌形象和產(chǎn)品視覺形象的重要因素，也是富有時代信息特性的設(shè)計語言。品牌形象概念設(shè)計與產(chǎn)品色彩設(shè)計結(jié)合，是視覺傳達色彩設(shè)計品牌戰(zhàn)略創(chuàng)立的核心思想。設(shè)計師要注重通過色彩設(shè)計打造品牌，要使受眾產(chǎn)生聯(lián)想，把信息傳遞給受眾，給他們留下深刻的印象。其次，樹立全新的市場經(jīng)濟視覺傳達色彩設(shè)計戰(zhàn)略觀。色彩表現(xiàn)情感，隨著社會的發(fā)展、時代的變遷、消費理念感性化、自我意識表現(xiàn)化，影響著現(xiàn)代社會各階層的生活。“流行色”是相互影響的。因此，視覺傳達設(shè)計中的色彩設(shè)計要遵循以下原則：色彩設(shè)計功能原則，創(chuàng)立差異化色彩設(shè)計，滿足消費感性化需要；色彩流行于變化的原則，掌握流行色的變化，使色彩時尚化和個性化；色彩環(huán)境空間的原則，考慮色彩環(huán)境空間的表現(xiàn)效果，發(fā)揮色彩設(shè)計信息傳遞和市場展示的視覺效果。