博雅公關公司5月出爐的《2015年推特外交研究》顯示，作為微博世界的代表，推特已然成為各國首腦的重要“發(fā)聲筒”，平均每三個國家中，就有兩個國家的領導人是其注冊用戶；另有4000多名大使和外交代表是其活躍用戶。它印證了歐盟外交事務和安全政策高級代表費德里加·莫格里尼的話：“推特已被證明是一個革命性的社交網(wǎng)絡，甚至在政治領域也是如此。它是外交和溝通的非凡渠道。”

南方周末特約撰稿 聞道

2015年7月1日早上6點34分，新浪微博上出現(xiàn)這么一條帖子：“李克強總理，祝您生日快樂，祝愿您長命百歲。我熱情地回憶我們在5月份的會見?！边€貼出了一張博主與李克強的自拍合影，兩人都咧著嘴樂著，看上去關系很鐵。

博主不是別人，正是印度總理莫迪。這是外國領導人首次通過微博向中國領導人祝賀生日。中國網(wǎng)民都驚呆了：喲，連“長命百歲”這樣接地氣的詞兒都說得出來，也真是醉了。于是，不到半日，這條微博便被轉發(fā)上萬次，獲2.7萬個點贊。有網(wǎng)友說：托您的福，今天才知道，原來咱總理和黨是同一天生日。還有的贊道：兩位總理都好萌啊，么么噠……

總理和平民，如此“打成一片”，毫不見外，想必也只有在當下這個社交媒體大行其道的時代方能成真。推特、臉書、Youtube、新浪微博等網(wǎng)站以其與生俱來的親和力，實現(xiàn)了陌生人之間的零距離接觸，也為歷來高高在上的各國政要提供了一個“親民”平臺。他們紛紛走下“神壇”，開博說事兒。“微博外交”一詞應運而生，一時間蔚然成風。

博雅公關公司5月出爐的《2015年推特外交研究》顯示，作為微博世界的代表，推特已然成為各國首腦的重要“發(fā)聲筒”，平均每三個國家中，就有兩個國家的領導人是其注冊用戶；另有4000多名大使和外交代表是其活躍用戶。它印證了歐盟外交事務和安全政策高級代表費德里加·莫格里尼的話：“推特已被證明是一個革命性的社交網(wǎng)絡，甚至在政治領域也是如此。它是外交和溝通的非凡渠道。”

莫迪：不是一個人在刷博

莫迪不是最早玩微博的國家領導人，卻是名副其實的“后起之秀”。他當選印度總理后，在自己的網(wǎng)站上寫下就職留言：“我堅信技術和社交媒體在與世界人民溝通時的力量。”正是憑著這股信念，他鉚足了勁在幾大著名社交媒體“開疆辟壤”，截至5月，僅推特賬戶就有粉絲1090多萬。在《推特外交研究》的“政要人氣”排行榜上，從2013年的第28位飆升至今年的“探花”，僅次于美國總統(tǒng)奧巴馬和羅馬教皇方濟各。

今年5月5日，他進軍中國市場，在擔任總理后首次訪華前夕開通新浪微博。一句“你好中國！”瞬間引來圍觀無數(shù)。訪華期間，他亮行程，曬照片，致感謝，抒情懷，整得不少網(wǎng)民心里暖暖的。有網(wǎng)友留言說：“希望你回國后也要堅持與中國人民微博，能做到嗎？”他欣然答應，后來果然踐行諾言，借第一個“國際瑜伽日”一連發(fā)博十余條；6月2日“東方之星”客輪傾覆，他又發(fā)博為船上乘客祈禱。就這樣，他輕松獲得17萬中國粉絲。

當然，如此斐然成績來得并不輕松。據(jù)悉，莫迪政府內(nèi)部有一支負責社交媒體的專業(yè)運營團隊，他發(fā)出的每一條微博都經(jīng)過仔細推敲，確保由“最合適的人撰寫，并且不留痕跡”，然后通過專門軟件翻譯成相應語言。他的推特賬戶精細到烏爾都語、埃納德語、馬拉地語、馬拉雅蘭語、泰米爾語、孟加拉語、梵語和印地語。每天晚上11點半，有人將一天的網(wǎng)事活動報告交到他手上，其中包括從其各個社交賬戶數(shù)以千計的訊息中精選出的100條最值得閱讀的內(nèi)容。此外，還有專人負責關注世界各國重要人物的生日和祭日，以便總理及時發(fā)帖問候?？磥恚瑸榱舜蛟煲粋€“暖叔”總理的形象，莫迪真沒少花心思。

奧巴馬：“微博外交”第一人

說到“推特外交”，自然不能不提美國總統(tǒng)奧巴馬。他可謂是最早投身社交網(wǎng)絡的領導人，美國人埃文·威廉姆斯2006年剛創(chuàng)建“推特”，他2007年便成為其注冊用戶。2008年總統(tǒng)競選中，他和他的智囊團巧用推特、臉書和Youtube，竭力打造自己“新新人類”的形象，讓無數(shù)人眼前一亮。臨近大選之際，他更是趁熱打鐵，連推250多條微博，大有摧枯拉朽、直搗黃龍之勢。當時有媒體稱，看奧巴馬的微博，如同聽他的演講，煽情的口號式語言盡顯其雄心勃勃的領袖風范，互聯(lián)網(wǎng)簡直成了他的“自動提款機”。

2012年，奧巴馬成功連任。11月7日，他在推特上發(fā)文：“再干四年”，并配發(fā)和妻子緊緊相擁的照片。這張照片勝過千言萬語，在推特上迅速躥紅，被轉發(fā)80多萬次，至今仍保持著推特問世以來最高轉發(fā)紀錄。

如此說來，推特之于奧巴馬，頗有“惺惺相惜”之意：因為推特的完美平臺，政壇新人奧巴馬兩度出征，馬到成功，創(chuàng)造歷史；因為奧巴馬的傾力“代言”，新生事物推特得以風靡美國政界，大放異彩。

在《推特外交研究》的“政要人氣”榜上，奧巴馬長期占據(jù)榜首之位，目前粉絲數(shù)接近5700萬，遙遙領先于第二名羅馬教皇方濟各的1900多萬粉絲，是貨真價實的“人氣王”。

正如科技專欄作者唐·賴辛格所言，“奧巴馬在網(wǎng)絡上發(fā)起的草根攻勢，讓政界看到了上‘推的甜頭”，其他政客紛紛起而效仿。不過，不是每個政客都是微博的寵兒，比如美國共和黨前副總統(tǒng)競選人薩拉·佩林。她也曾模仿奧巴馬，試圖在推特上制造些“鏗鏘有力”的名言，譬如“時光飛逝！只要你努力工作，就可以好好享受娛樂的每一分鐘！不要將時間浪費在詆毀、哭訴和抱怨中。工作并享受吧！”可惜，這些空洞的心靈雞湯式語句，只會暴露其家庭主婦的本色，不僅無助自己的仕途，反而成為笑柄，被演員威廉·夏特納配上非洲小鼓和貝斯，惡搞成詩朗誦，從網(wǎng)絡一路走紅到脫口秀節(jié)目《今夜秀》。

陸克文：在新浪獲“新生”

澳大利亞前總理陸克文原本也不擅長織“圍脖”，一度還成為他的“軟肋”。他2009年成為推特注冊用戶，發(fā)布的第一條微博是向國民講述經(jīng)濟危機：“現(xiàn)在是艱難時刻……”那一本正經(jīng)的語氣，和他略顯呆板的行事風格一脈相承。當時悉尼一家報紙如此諷刺陸克文：“你覺得陸克文本人很無趣嗎？那你應該去看看他的微博，比他本人還要枯燥。”據(jù)說，他自己也挺苦惱。畢竟，本性如此，要一下子變得幽默親和，沒那么簡單。

不過，自從2012年4月在新浪微博認證注冊之后，陸克文似乎一夜間獲得“新生”，成了“微博紅人”。這自然要歸功于他的“獨門秘訣”——那一口羨煞各國政要的流利中文。他在大學的主修專業(yè)就是漢語和中國歷史，成績優(yōu)異，獲一級榮譽學士學位，之后又長期研究中國政治經(jīng)濟，曾在澳大利亞駐北京大使館擔任外交官，是名副其實的“中國通”。因此，他在新浪微博上一開口就“語驚四座”，成語、俗語、方言，張口就來。尤其是每篇微博后的簽名--“老陸”，太入鄉(xiāng)隨俗了，整個一“鄰家大哥”呀，一下子便和中國網(wǎng)民零距離了。

能把“世界上最困難的語言”說得如此地道，深得中國網(wǎng)民歡心，如今他的新浪微博已擁有60萬粉絲。對此，他頗為得意，曾調侃道：“中國有句話叫，天不怕，地不怕，只怕老外說中國話?！薄坝弥袊捳f”幾乎成了他的口頭禪，每當微博中出現(xiàn)這樣的字眼，你便知道他又要“炫技”了，而這樣的“炫技”每每成為亮點。比如，他批駁沈大偉先生的“中國崩潰論”，結尾來這么一句：“用中國話說，他是胡說八道的。”再比如，尼泊爾地震后，他呼吁建立全面自然災害防御措施，“中國話講，有備無患”。

網(wǎng)友的追捧甚至激發(fā)了他潛在的幽默細胞。當有人稱贊他中文說得一級棒時，他回復說：“其實我也會說英文的。”當超級粉絲高呼“老陸萬歲”時，他回復說：“您萬萬歲！”

微博的話題也豐富起來了：和外孫女一起學油畫，秀兒子的結婚照，曬擺拍的俏皮照片……最近，他甚至為在淘寶開店賣澳大利亞土特產(chǎn)的女兒點贊，不露聲色地幫女兒打了廣告。

聽說，老陸現(xiàn)在已經(jīng)玩上微信了。

梅德韋杰夫：“第二辦公室”

俄羅斯總理梅德韋杰夫是個“新科技迷”。2010年6月24日，他在參觀位于硅谷的推特總部時開設了個人賬號，成為第一位開博的俄羅斯領導人。此外，他還是臉書和俄羅斯社交網(wǎng)站Vkontakte的注冊用戶。早在兩年前，他的英文和俄文社交網(wǎng)站就擁有260萬粉絲。

作為一個典型的“微博控”，梅德韋杰夫幾乎天天光顧自己的微博，不時上傳一些聽演唱會、出訪之類的私人照片，偶爾也對歐洲杯預選賽評頭論足一番。不過，他的微博可不是單純曬私生活的領地。借這一方天地，他經(jīng)常向政府官員下達指示，或敦促他們改進工作。這里儼然成了他的“第二辦公室”。

有一次，梅德韋杰夫主持國家工程委員會會議，部長們一個個長篇大論，只講成績，不談問題，令他不勝其煩。他多次打斷官員的發(fā)言，讓他們簡短些，再短些，切中要害，可官員們早已習慣了自己的節(jié)奏，依然東拉西扯，滔滔不絕。他怒了，甩下一句話：“如果今后還像今天這樣的話，就不要開會了?！睍?，他仍氣憤難平，繼續(xù)在微博上批評道：“非常遺憾，這樣工作不行。”

他曾調侃微博的好處：“以前人們‘嚇唬官員會說：找他們領導；如今則會威脅說：去總理微博留言?！?/p>

他的微博甚至差一點引來外交麻煩。2010年11月1日，時任俄羅斯總統(tǒng)的他登上俄日之間素有爭議的南千島群島（日本稱“北方四島”），之后在微博上發(fā)了一組登島照片，并留言道：“俄羅斯的風光竟如此多嬌?！比绱松壳榈母锌M不是“公然挑釁”？日本很生氣，向俄方遞交了“抗議書”。一時間，兩國關系緊張。誰知，梅德韋杰夫頗不以為然，繼而又在微博上回應道：“總統(tǒng)有義務掌握俄羅斯所有地區(qū)的發(fā)展情況，其中也包括最偏遠地區(qū)?！边@句話看起來云淡風輕，卻不容置疑，鮮明地表明了梅德韋杰夫捍衛(wèi)主權的堅定立場。

如果說梅德韋杰夫是“工作狂”，那么俄羅斯政治雙子座的另一半——普京笑了。看他的博客賬號，簡直就是枯燥繁瑣的工作日程匯報：與誰誰誰會晤，與誰誰誰舉行電話會議，到某某某地視察……有粉絲向他抱怨：“我們不想知道你參加了哪些會議，也許聽你說說早餐吃了什么會更有意思?！?/p>

也許是太忙的緣故，普京似乎沒聽到粉絲的心聲，微博風格一如既往。那他會不會掉粉呢？這您就多慮了。在粉絲尤其是女粉眼中，這位由內(nèi)而外散發(fā)著無窮魅力的硬漢簡直是神一樣的存在，哪怕只是看他西裝革履與外國政要握手的官樣照片，眼角也會不自禁地流露柔光。

盧旺達總統(tǒng)：幾乎做到每帖必復

各國政要的微博影響力，哪個最大？美國總統(tǒng)奧巴馬？錯！看誰的影響力大，拼的不是粉絲數(shù)量，而是每條微博的平均轉發(fā)量。以此標準，世界最有影響力的領導人當屬羅馬教皇方濟各。

博雅公關公司5月出爐的《2015年推特外交研究》顯示，教皇的微博平均轉發(fā)量，西班牙語賬號為9929次，英語賬號為7527次，遠超奧巴馬的1210次。奧巴馬甚至拼不過今年2月新登基的沙特國王薩勒曼，后者的微博平均轉發(fā)量是4419次，位居榜單第二位。這主要得益于他登基當天的微博發(fā)布，竟被轉發(fā)了36萬次。

不過，在政要們自己的小圈子里，奧巴馬還是當之無愧的“人氣王”，他的推特賬號獲239位同行關注，高居榜首。但他顯然有些“耍大牌”，只關注了俄羅斯總理梅德韋杰夫、挪威首相斯托爾滕貝格和愛沙尼亞外長凱特·彭圖斯。獲196位同行關注的“榜眼”賬號是白宮，也頗為“高冷”，只關注了梅德韋杰夫和唐寧街10號。

就算彼此關注，這幾位“大咖”在網(wǎng)上似乎也是互不理睬，誰也不跟誰說話。

最過分的莫過于法國前總統(tǒng)薩科齊了。自從注冊了微博賬號后，他從不更新，也沒關注任何人，整個一擺設，名副其實的“僵尸”賬號。

有些國家卻巴巴地希望與同行們建立聯(lián)系?？肆_地亞政府在推特上單方面關注了511位世界領導人，秘魯外交部和瑞典外交部也分別單方面關注了384位和296位領導人，希望能夠投桃報李，可顯然未能如愿?？梢?，“世態(tài)炎涼”，在微博的世界里也是一樣一樣的。

還是非洲領導人來得熱情。在“誰最互動”的榜單上，盧旺達總統(tǒng)保羅·卡佳梅已多年蟬聯(lián)冠軍，今年他又以86%的回帖率榮登榜首。去年，他的回帖率更高，達到95%，幾乎做到每帖必復?？梢赃@么說，他的微博賬號就是用來和國民聊天的。

這個榜單的前5名中，有4位來自炎熱地區(qū)，分別是厄瓜多爾總統(tǒng)、盧旺達外長和科威特外交大臣。唯獨挪威首相埃爾娜·索爾伯格來自寒冷地區(qū)，算是個“異類”。她以73%的回帖率位居榜單第二位。

南美的政客也普遍“話癆”，在“最活躍賬號”榜單上，一舉包攬了前4名，分別是墨西哥總統(tǒng)府、委內(nèi)瑞拉總統(tǒng)尼古拉斯·馬杜羅、墨西哥政府和多米尼加總統(tǒng)府。其中，唯一以個人賬號入圍的馬杜羅總統(tǒng)總共發(fā)帖近6萬條，平均每天發(fā)帖64條！