王斯璇
騰訊視頻與東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的戶外競技類綜藝真人秀《極限挑戰(zhàn)》
雖然前有主管部門控制真人秀的“傳說”,后有實實在在發(fā)文規(guī)范主持人管理,但根據(jù)《瞭望東方周刊》統(tǒng)計,2015年第三季度仍有20多檔全新綜藝節(jié)目開播,這還未算上《12道鋒味2》《極速前進2》等熱門綜藝節(jié)目趁熱打鐵推出的第二季。
暑期檔一直是綜藝界的“兵家必爭之地”。通常一年中的第一個季度是綜藝淡季,春季檔甚至被視為綜藝的“冰點時段”,衛(wèi)視集中力推電視劇。
2015年,“春歇季”一躍變旺,老牌節(jié)目《我是歌手3》和“綜二代”《最強大腦2》《中國好歌曲2》等,成功實現(xiàn)開門紅。各衛(wèi)視無論大小,紛紛出招,娛樂、公益、文化等各色題材紛紛涌現(xiàn)。
每年暑期檔由于學(xué)生群體是主力,綜藝市場本就空前火熱,早年的《超級女聲》等都是在此期間一舉成名。
中國熒屏持續(xù)火爆的綜藝類節(jié)目,也在2015年暑期迎來新的競爭,“中國式綜藝”則顯露出越來越多屬于自己的特征。
“周間檔”的機會
2015年開始實施的“一劇兩星”政策,規(guī)定同一部電視劇每晚黃金時段聯(lián)播的綜合頻道不得超過兩家,同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道晚黃金時段播出不得超過兩集。這客觀上為綜藝節(jié)目的數(shù)量和時長的增加創(chuàng)造了條件。
自2015年1月1日“一劇兩星”開始實施,半年來除《武媚娘傳奇》外,還沒有一部電視劇達到“現(xiàn)象級”。
“這難免會給電視臺帶來排播壓力?!彼嚩鞲呒壏治鰩燅T珺說,“電視臺在暑期檔更多押寶綜藝,未嘗不是一件可行之事?!?/p>
“盡管此前關(guān)于‘限真人秀的傳言甚喧塵上,但畢竟仍未落地,因而對第三季度還未產(chǎn)生較大影響。”她告訴本刊記者,整個2015年暑期將出現(xiàn)近30檔綜藝節(jié)目,將競爭再次推向了新的高度。
7月1日起,安徽衛(wèi)視將迎來上星18年來最大力度的一次改版。安徽衛(wèi)視副總監(jiān)柴焰告訴本刊記者,選擇這個時間點在很大程度上是為了應(yīng)對暑期檔的激烈程度。
在此次改版中,這個一向“劇行天下”的“電視淮軍”,將晚間時段分成9點20分、10點、11點30分3個不同特點的節(jié)目帶。按柴焰所言:“我們的總體策略就是,周間做定位,周末來打仗?!?/p>
東方衛(wèi)視中心總編輯鮑曉群則對本刊記者說:“東方衛(wèi)視第二季度叫‘花樣季,《花樣姐姐》為開頭。第三季度是‘挑戰(zhàn)季,《極限挑戰(zhàn)》起頭,更多兼顧到都市年輕觀眾,主要就是為了面對暑期?!?/p>
為了進一步應(yīng)對暑期觀眾人群,東方衛(wèi)視和愛奇藝聯(lián)合推出《我去上學(xué)啦》,與騰訊聯(lián)合推出《我們15個》,都是以青年觀眾為主。
“隨著第三季度綜藝之戰(zhàn)的展開,各大衛(wèi)視在節(jié)目編排時,都會存在季播綜藝由‘周末檔向‘周間檔蔓延的趨勢,比如江蘇衛(wèi)視的《壯志凌云》暫定周三播出?!瘪T珺認(rèn)為。
在她看來,這是暑期檔的先天優(yōu)勢,“畢竟作為主流受眾群的學(xué)生,在此間并無周末與周間差異,而周五至周日的周末檔競爭又異常慘烈,如此新編排也許能獲得收視好成績,成功突圍暑期綜藝戰(zhàn)場?!?/p>
“暑期周間檔力度肯定比較大?!滨U曉群也表示,“畢竟這是收視的旺季,接收廣告的旺季。”
“韓綜”終于開始退熱
在剛剛過去的二季度,綜藝市場是明星真人秀的天下,尤其是競技類真人秀一家獨大。曾經(jīng)火遍熒屏的音樂類綜藝,在三季度僅有老牌的《中國好聲音4》《蒙面歌手》等。
《爸爸去哪兒》為代表的親子類真人秀則由于2014年底 “不許10歲以下兒童接廣告”的政策限制也迅速降溫。
競技真人秀在三季度也向多元化發(fā)展?!恫t望東方周刊》統(tǒng)計的27檔重點綜藝節(jié)目中,除老牌戶外競技真人秀外,還細(xì)分為包括相親、明星親子、明星飛行、明星婚禮、明星戀愛、即興喜劇、時尚等大大小小十類。
在鮑曉群看來,真人秀類型多元是一種必然,“以往要不戶外,要不棚內(nèi)??墒菓敉庹嫒诵恪㈨n國真人秀,跑男其實已經(jīng)做到極致了?!?/p>
他認(rèn)為,“如今的明星游戲,必然要不斷創(chuàng)新和探索,在原來的體育游戲中強調(diào)智力?!?/p>
鮑曉群也強調(diào),雖然主管部門的限制性政策還未出臺,但是從“產(chǎn)業(yè)升級”的角度,必須脫離低幼化,不是簡單地“競爭”。比如體育類節(jié)目,去恒大足球俱樂部訓(xùn)練基地學(xué)習(xí)足球、真正體現(xiàn)體育精神,此外就是要重點突出智力因素等。
然而,真人秀類別的細(xì)分,也并未避免題材撞車。
以挑戰(zhàn)類節(jié)目為例,東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)》和浙江衛(wèi)視《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》,都是邀請6位明星完成各種任務(wù),進行比賽,從形式到內(nèi)容相似度頗高。
鮑曉群也表現(xiàn)出無奈,“比如上一季度東方衛(wèi)視的花樣季,我們從韓國買了《花樣姐姐》的版權(quán),有的兄弟電視臺沒有買,但也推出了類似的?!?p>
騰訊視頻與東方衛(wèi)視聯(lián)合推出的生活實驗真人秀《我們15 個》錄制現(xiàn)場
云南衛(wèi)視軍事競技真人秀《勇者奇兵》海報
對此,他還是強調(diào)節(jié)目創(chuàng)新和本土化改造?!白灾餮邪l(fā)的節(jié)目,一定要強調(diào)整個節(jié)目制作流程的創(chuàng)意。買了版權(quán)的節(jié)目要和版權(quán)方全面合作,但也要充分考慮到本土化的改造,比如這次從荷蘭買的《我們15個》,本土化非常高,這種節(jié)目的核心團隊,編劇、導(dǎo)演、后期等核心崗位,一定是東方衛(wèi)視的人。”
現(xiàn)象級綜藝節(jié)目曾一度為韓國模式霸占,諸如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等乃韓國綜藝版權(quán)原版引進,而《花兒與少年》等也或多或少脫胎于韓國綜藝模式。
但馮珺認(rèn)為,“相較而言,三季度,韓國綜藝在整個大盤中的占比并不高?!?/p>
其中《真心英雄》《極限挑戰(zhàn)》《星動亞洲》等少數(shù)節(jié)目會采取中韓合作模式;《蒙面歌王》引自韓國MBC臺的王牌綜藝;《中國好聲音4》《極速前進2》等是歐美模式節(jié)目;《壯志凌云》《十二道鋒味2》《真心英雄》等都是本土原創(chuàng)節(jié)目。
安徽衛(wèi)視甚至實現(xiàn)了對韓國綜藝的“逆襲”:該臺《星動亞洲》的制作,便是國內(nèi)出節(jié)目模式、創(chuàng)意研發(fā),成熟后與韓國MBC臺接洽,對方感興趣,促成了跨國合作。
在馮珺看來,三季度取韓國綜藝代之的是多檔“大片式”風(fēng)格的節(jié)目,“比如《極速前進2》《壯志凌云》等,大玩兒緊張、激烈、宏大、刺激?!?/p>
對于風(fēng)格的轉(zhuǎn)變和多元化趨勢,鮑曉群認(rèn)為這仍與暑期檔的受眾有很大關(guān)系。
不同于韓式競技節(jié)目的娛樂性、高效性,“比如《極限挑戰(zhàn)》針對的就是年輕人群的青春朝氣,《我們15個》強調(diào)擴大網(wǎng)絡(luò)人群,尤其是男性青年。而《女神新裝》則針對有腔調(diào)的高端女性群體?!彼f。
第三季度明星陣容的廣大覆蓋面,也助力“大片式”節(jié)目陡增顏值。
馮珺將明星陣容分為兩大類。一類是此前較少露面綜藝的明星紛紛下水,諸如《中國好聲音4》的周杰倫、《極限挑戰(zhàn)》的黃渤和孫紅雷、《真心英雄》的佟大為、《壯志凌云》的夏雨等。
另外一些大牌明星將上綜藝當(dāng)成了“家常便飯”。馮珺舉例,“比如剛剛在《奔跑吧兄弟》中成功吸粉的李晨,此次攜手新晉女友范冰冰齊上《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》。去年在《花樣爺爺》中露臉的劉燁,也攜子參加了《爸爸去哪兒3》?!?/p>
觀眾變身用戶
“觀眾不再是單純的接受者,而是轉(zhuǎn)化為用戶。這種身份的轉(zhuǎn)換,是融媒體發(fā)展的方向之一、選擇之一?!庇^眾作為綜藝節(jié)目的受眾,始終是鮑曉群強調(diào)的重點。
如今的綜藝市場,已不是以電視臺為代表的傳統(tǒng)媒體的天下?;ヂ?lián)網(wǎng)的快速崛起,視頻網(wǎng)站自制綜藝的迅猛發(fā)展,也印證了觀眾充分參與、互動的意義。
“網(wǎng)絡(luò)充分地發(fā)揮了這種互動?!睋?jù)鮑曉群介紹,《我去上學(xué)啦》《我們15個》都是大力推動臺網(wǎng)聯(lián)動。
所謂臺網(wǎng)聯(lián)動,是一種現(xiàn)代跨媒體合作形式,基于網(wǎng)絡(luò)和電視的集播出、宣傳、互動、效果、反饋等于一身。
“臺網(wǎng)聯(lián)動的最大切入點,正是融媒體?!滨U曉群認(rèn)為,“臺網(wǎng)聯(lián)動的做法,不是簡單地把節(jié)目做了,放到網(wǎng)上播,這種合作意義不大,而是兼顧電視平臺和網(wǎng)絡(luò)平臺?!?/p>
在他看來,臺網(wǎng)聯(lián)動的重點便在于雙方各自發(fā)揮自身的優(yōu)勢,“比如和騰訊合作《我們15個》。騰訊有6個機位,在網(wǎng)上24小時播出,而電視每天播出半小時,但是兩者內(nèi)容是不一樣的。網(wǎng)絡(luò)強調(diào)互動,電視強調(diào)制作的劇情化。各自擁有特色資源,配置取長補短?!?/p>
網(wǎng)絡(luò)播出平臺的最大不同就是互動性。以《我去上學(xué)啦》為例,“節(jié)目選嘉賓,選歌曲,決定任務(wù),確定節(jié)目內(nèi)容,都是通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)熱點。這些在節(jié)目前期制作中就已經(jīng)充分展現(xiàn)了優(yōu)勢。”鮑曉群說。
正因為強調(diào)觀眾的互動性、參與性,東方衛(wèi)視的《女神的新衣》節(jié)目開創(chuàng)了“電視+電商”模式:觀眾可以同步購買喜歡的設(shè)計師所設(shè)計的服裝。
“這種觀眾變身用戶的體驗,是非常鮮活的?!滨U曉群說,“觀眾不再是被動的,而是參與者?!?/p>
東方衛(wèi)視還推出基于網(wǎng)絡(luò)的相親節(jié)目,“男女交友,觀眾決定。網(wǎng)絡(luò)播出的時候,觀眾可以為女主人公提意見,就像現(xiàn)場的嘉賓一樣,外延進一步擴大了。”
“觀眾進入到節(jié)目中,也可以成為很好的宣傳者?!彼拇ㄐl(wèi)視頻道節(jié)目研發(fā)評審部主任左鵬也向本刊記者強調(diào)觀眾的主體意識。
四川衛(wèi)視《咱們穿越吧》的宣傳,選擇了合作方阿里影業(yè)的娛樂寶。
“我們這一季總共發(fā)行了2000萬元的娛樂寶產(chǎn)品,每個人最多能認(rèn)購5份,一份最高值100元人民幣,一個支付寶最多能購買500元。預(yù)計年收益率6%,最多也就是收益30元,從真正的理財來講,這并不能理什么財?!弊簌i介紹?!暗菍τ谄胀ㄈ藖碚f是一個好玩的理財產(chǎn)品?!?/p>
所有的產(chǎn)品購買人,即成為節(jié)目小股東,擁有很多權(quán)益。比如可以通過抽獎,進入節(jié)目,做一天某位明星的助理,有機會參加真人秀的體驗之旅。也可以在推出的海報上出品人一欄中,寫下購買者的名字。
“這是一個噱頭?!弊簌i說,“主要目的在于,既然觀眾購買這個產(chǎn)品,一定會在節(jié)目播出時去看,極有可能還會邀請親朋好友去看。因為觀眾廣泛參與了,從這種意義上說,它是更意思的宣傳產(chǎn)品。通過娛樂寶,給電視觀眾提供了更多的真實線下互動空間。”