李 霞 張家鶯 （沈陽化工大學工業(yè)與藝術設計系 110142）

純凈水包裝設計形態(tài)首要的任務是滿足它的功能性，保證了功能性的同時也要求其形態(tài)盡善盡美。在現代包裝設計中獨特的視覺性和審美性是很重要的，能夠起到刺激消費的作用，只有強大的消費群體才能實現純凈水包裝設計形態(tài)的最大價值。

一、純凈水包裝設計中的形態(tài)美

包裝設計中的形態(tài)尤為重要，它是最直接的視覺傳達，更關乎人們的消費欲望，只有包裝形態(tài)設計打動人，才能更好的促進消費。形態(tài)美往往具有一定的趣味性，讓消費者對品牌或商品留下深刻的印象，促進二次消費。包裝形態(tài)結構除了需要滿足最基本的商品功能之外，更因為純凈水包裝設計的形態(tài)美來源于自然，所以會從純凈水的形狀或者使用功能等方面來進行包裝外形的延展設計。如來自國外的依云礦泉水手工水晶瓶的設計，完美地體現出了依云礦泉水的純凈與高貴。它的形態(tài)簡潔清晰，很容易被人們所記住，獨特的包裝形態(tài)設計給人傳達出了購買的欲望。

二、純凈水包裝形態(tài)的類型

在立體空間中存在許多美的形態(tài)，純凈水包裝的形態(tài)正是從中抽象出來的，純凈水包裝形態(tài)類型受社會因素和人們的審美需求制約，起到保護商品的主要功能。我們從不同的類型、不同的材質等方面對飲品包裝造型進行分類闡述，探索更前衛(wèi)的創(chuàng)意造型形態(tài)。

（一）純凈水仿生形態(tài)類型

純凈水的包裝設計必須從它形態(tài)仿生的角度去認識它，充分理解它的形態(tài)仿生設計理念，有助于實現最大化價值。運用一種簡潔的設計理念，符合現代設計所強調的節(jié)約的思想，遵循它具有的規(guī)律性，以及融合純凈水包裝形態(tài)的構成要素，把純凈水包裝形態(tài)設計做到盡善盡美。

純凈水包裝形態(tài)具有抽象仿生設計和具象仿生設計的區(qū)別，抽象仿生設計是指自然形態(tài)的突出特征與結構，抽取出來相對獨立的本質屬性而剔除了非本質的屬性，從而獲得一個高度規(guī)則化與秩序化的結構特征。

具象的提煉程度比較低，而抽象是高度簡化又純粹的形態(tài)。我們從個別的形態(tài)特征出發(fā)，也可以從抽象的概念出發(fā)，都能更好的詮釋純凈水包裝形態(tài)的規(guī)律性。其實，在藝術設計的領域既不存在完全的具象也不存在完全的抽象。我們生活中所見到的那些純凈水包裝設計中，純凈水的包裝形態(tài)千姿百態(tài)，各有千秋，但它們都有相同的規(guī)律性，純凈水包裝形態(tài)的對比與同一、比例與變化，人們正是抓住其規(guī)律性對它再創(chuàng)造。

（二）純凈水幾何形態(tài)類型

點、線、面、體都是構成純凈水包裝幾何形態(tài)的基本元素，它們可以幫助人們有效的刻畫錯綜復雜的世界，它們都稱為幾何形態(tài)，構成是以視覺為基礎，也是物體形態(tài)設計的基礎，將構成純凈水包裝幾何形態(tài)的最基本元素直接應用到設計領域，對包裝形態(tài)設計實踐有實際意義。生活中我們常見到的幾何形態(tài)主要是長方體和正方體，這種形態(tài)類型主要強調包裝的實用性和功能性，在針對純凈水的特性、功能上，應充分發(fā)揮多面體的成型特點，要更多地考慮包裝形態(tài)的變化和線條的裝飾性。

純凈包裝幾何形態(tài)類型的美體現在穩(wěn)定、理性和簡潔，純凈水包裝幾何形態(tài)結構的設計要根據它的實用性去創(chuàng)造去體現，充分挖掘它的構成原理和設計方法，實現包裝形態(tài)構成要素與現代設計完美結合。

三、純凈水包裝形態(tài)在設計中的作用

（一）“人體工學”的作用

我們平常所說的"人體工學”要盡可能的適應人體的自然形態(tài)，也是“以人為本”設計理念的體現。日本的ADK設計公司為定型發(fā)膠設計的包裝曾經獲得2010年Penawards包裝設計的鉆石獎，也是"人體工學”作用的成功案例。瓶子的外形設計突破了以往的規(guī)則造型，不論是形體的高低，還是重量感，都以適合使用者的手掌造型為宜，在使用的過程中，將產品握于手中時，恰好與手掌親密貼合，造型不僅具有親和力，而且符合“人體工學”的要求。我們可以學習借鑒這種技法對其深入拓展和延伸，合理的運用到純凈水包裝形態(tài)設計中。

（二）綠色環(huán)保的作用

綠色純凈水的包裝形態(tài)是可持續(xù)發(fā)展的需求，包裝應該可重復使用，避免浪費，所以設計不能只追求時尚和短期效應，必須從滿足人們的需求出發(fā)，充分的挖掘自然形態(tài)的內部結構和功能，把純凈水包裝設計做到極致。我們對純凈水的包裝材料要求簡約，這也是順應綠色包裝的要求。把在純凈水包裝中出現的過度包裝，成本過高，分量過重，耗材過多，難以降解等問題，產生了巨大的浪費和污染，甚至有的已經背離了包裝應有的功能。我們應該為了簡化包裝的制作工藝，又不失它的審美標準，便于拆卸、回收、再利用，純凈水包裝形態(tài)設計要合理精簡，做到物盡其用即可。把純凈水的包裝形態(tài)做到生態(tài)綠色是我們每個人的義務和責任。

現代社會更倡導環(huán)保的理念，符合社會的發(fā)展趨勢，順應消費者的心理需求，創(chuàng)造出綠色環(huán)保的純凈水包裝新形態(tài)。 “它的價值在于可以展示最新的科技手段和傳達最新的設計理念，在純凈水包裝形態(tài)設計中我們可以大膽嘗試將兩個不同領域的結構相結合進行探索和發(fā)展?！案拍睢卑b設計主要是用于探索結構和材料的各種可能性，拓展新的思維方式，為未來純凈水包裝形態(tài)設計提了供新的思路。 通過對“概念”的理解，我們從中吸取靈感，融入到純凈水包裝形態(tài)設計中，純凈水包裝設計的“概念”結構形態(tài)是前沿設計理念，對純凈水包裝形態(tài)結構的探索永無止境。

四、結語

由于純凈水包裝有著物質和精神的雙重功能，我們需要讓設計文化在整個社會發(fā)展和人類生存中發(fā)揮積極的作用，需要提倡重視個性需求和人性化的設計，發(fā)揚新的現代品格的個性化設計風格。

總之，隨著時代不斷的發(fā)展，企業(yè)們之間的競爭在一定意義上已轉化為形象力的競爭，純凈水包裝設計不僅僅是簡單的功能需求，更重要的是要創(chuàng)造出獨特而又具有個性化的設計，創(chuàng)造出在人類發(fā)展史上從未有過的新鮮設計形態(tài)、創(chuàng)意語言。它們即是全新的材料，也是設計的形態(tài)、制作工藝以及獨特的理念等等，但不是簡單地延續(xù)我們優(yōu)秀的先輩而止步不前。由此可見，個性化的包裝設計將是未來設計發(fā)展的必然趨勢。讓包裝形態(tài)的創(chuàng)意和啟發(fā)遠遠高于它本身的功能性，以此滿足人們對美的強烈渴望。

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