楊佳強(qiáng)

商用定制微電影屬于微電影種類中的一種，它介乎于廣告跟電影之間，本身具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，同時(shí)為了達(dá)到一定的宣傳目的，又具備一定的廣告特征，商業(yè)定制微電影本身的藝術(shù)性使得其宣傳目的更容易實(shí)現(xiàn)，也更容易被受眾接受。在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，商用定制微電影取代一大部分傳統(tǒng)的廣告宣傳，以一種更適合民眾需求的方式來達(dá)到最終的宣傳目的。

以義烏購的微電影《人賤人愛》為例，主創(chuàng)都是公司員工，場景也在公司內(nèi)部，拍攝設(shè)備是一臺單反，簡單的燈光布置，沒有專業(yè)的收聲系統(tǒng)，拍攝時(shí)間只有幾個(gè)晚上，最后成片的效果卻很不錯(cuò)，《人賤人愛》系列第三集在優(yōu)酷上的點(diǎn)播量接近100萬，還上了優(yōu)酷首推。如果換做傳統(tǒng)媒體，100萬傳播量的推廣費(fèi)用恐怕是一筆不小的花費(fèi)。

商用定制微電影具有很強(qiáng)的藝術(shù)性及可操作性，無論是題材還是形式都能打破傳統(tǒng)電影題材的局限，同時(shí)可操作性還體現(xiàn)在其商用價(jià)值上，具體操作步驟如下。

確定客戶需求

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)與客戶明確探討拍攝微電影的目標(biāo)及受眾，經(jīng)過討論把要傳達(dá)的企業(yè)形象或產(chǎn)品特性通過微電影折射出來，讓目標(biāo)受眾充分感受到這種由產(chǎn)品功能轉(zhuǎn)化而來的利益點(diǎn)，從而潛移默化或立竿見影地實(shí)現(xiàn)一種渴望擁有產(chǎn)品或認(rèn)識該企業(yè)的行為，這一階段，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)對資方的了解越詳細(xì)越好。

雙方確認(rèn)微電影的主題

目前微電影的主題很多，以網(wǎng)絡(luò)上主流內(nèi)容劃分大致可分為惡搞類、勵(lì)志類、溫情類、激情類四種。惡搞類微電影一般以社會當(dāng)下熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)段子、公眾人物、歷史故事等內(nèi)容作為載體進(jìn)行二次創(chuàng)作；勵(lì)志類微電影以勵(lì)志于人的內(nèi)容來展現(xiàn)；溫情類多以愛情、親情、友情等內(nèi)容；激情類主要以打斗、特效來展現(xiàn)品牌或產(chǎn)品價(jià)值。

確認(rèn)微電影廣告植入方式

微電影的廣告植入可分為道具植入、臺詞植入、劇情植入、場景植入四種。目前在這個(gè)資訊爆炸的時(shí)代，受眾在各式各樣硬性廣告的轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理。而微電影一開始就攜帶著吸引受眾的基因：題材貼近網(wǎng)民、片子時(shí)間短、便于轉(zhuǎn)發(fā)傳播，聚攏了受眾注意力，以廣告主定制微電影，通過微電影進(jìn)行商業(yè)傳播，適應(yīng)了傳播規(guī)律，抓住了受眾眼球。這也是許多廣告主不再考慮微電影原本的成本優(yōu)勢而是大成本制作和傳播微電影的主要原因。

提交具體項(xiàng)目腳本

經(jīng)過前面數(shù)輪商談，制作方擬定出拍攝大綱，拍攝大綱一般有訴求與創(chuàng)意兩部分，可以包括市場分析、受眾分析，大綱腳本區(qū)別于拍攝腳本，不需要詳細(xì)制作，以能說明項(xiàng)目即可，需要注意的是商用定制微電影的商業(yè)目的不可規(guī)避，整個(gè)片子會偏向于商業(yè)廣告性質(zhì)，如果沒有一個(gè)好的創(chuàng)意貫穿全劇很難讓人接受，所以創(chuàng)意最為關(guān)鍵。

確認(rèn)大綱并撰寫拍攝腳本

拍攝腳本包括“劇本”及“分鏡腳本”兩部分，由于微電影的片長一般不會超過30分鐘，所以劇本只需要幾頁紙，關(guān)鍵在于關(guān)鍵鏡頭及分鏡腳本的制作，如果創(chuàng)作方有擅長繪畫的人員，可以把幾個(gè)關(guān)鍵鏡頭的場景與人物編排畫出來，以便更好地把控和溝通。

正式拍攝

由于前期準(zhǔn)備工作充分，拍攝一般不需要幾天，為了便于后期剪輯及保證進(jìn)度，我們采用三腳機(jī)位拍攝，以三角形為軸線，從不同角度開拍，這是目前比較通用的拍攝方式，要注意的是人物的站位跟機(jī)位之間的協(xié)調(diào)，同時(shí)，記錄好鏡號及錄音，需要專門人員負(fù)責(zé)。

后期剪輯

后期是影片最重要的部分之一，可以分為粗剪跟精剪兩大塊，粗剪只需要把成片按發(fā)展順序大致串聯(lián)起來，一般在三天左右完成，粗剪完成后，再經(jīng)過討論，綜合各方面修改意見最終確定精剪方案，有些通不過的鏡頭，要盡快補(bǔ)拍。

推廣團(tuán)隊(duì)根據(jù)項(xiàng)目情況制定推廣方案

商用定制微電影在投拍成本上相對低廉，但其主要花費(fèi)卻在后期傳播上，因?yàn)樾枰蛻簟⒅谱鞴?、視頻網(wǎng)站、公關(guān)公司等多個(gè)團(tuán)隊(duì)共同協(xié)作。就推廣而言，微電影多選擇在各大知名視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)位置播出，微電影要讓大眾在娛樂的同時(shí)接收到企業(yè)的品牌信息，因此，微電影的推廣必須將廣告和娛樂平臺整合，從頭至尾就是一場大營銷。

項(xiàng)目執(zhí)行與宣傳效果的觀察

隨時(shí)關(guān)注微電影在各視頻網(wǎng)站中點(diǎn)播量及留言信息，微電影的快速傳播特點(diǎn)同樣會把傳播效果及影響第一時(shí)間反饋回來。

商用定制微電影的低門檻、廣譜性與參與互動性適合新經(jīng)濟(jì)時(shí)代人們追求精神自由和互動體驗(yàn)交流的感性訴求，是信息技術(shù)革命下的web3.0，互聯(lián)網(wǎng)延升到了移動設(shè)備，“微投影”更是“微電影”的最佳展示平臺，更是將“微”特征發(fā)揮到極致。