陳 凱 （大連楓葉職業(yè)技術(shù)學(xué)院 116036）

淺析企業(yè)宣傳片的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

陳 凱 （大連楓葉職業(yè)技術(shù)學(xué)院 116036）

企業(yè)的宣傳短片是一個(gè)企業(yè)最好的形象代表，也是給群眾最直觀的印象，如果企業(yè)宣傳短片做得好，就會(huì)很容易得到大眾的信任，同時(shí)也會(huì)增加投資商和合作伙伴的好感，并且可以在播放短片的同時(shí)對(duì)企業(yè)文化、服務(wù)做出宣傳，以便人們?cè)跓o(wú)意中形成對(duì)該企業(yè)的印象和好感。那么如何做好企業(yè)宣傳片，就成為每個(gè)企業(yè)非常重視的問(wèn)題，下面本文通過(guò)分析企業(yè)宣傳片的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念，提出建議，希望對(duì)各大企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、企業(yè)形象、傳播精神作出最大的貢獻(xiàn)。

企業(yè)宣傳片；藝術(shù)；設(shè)計(jì)理念

企業(yè)的宣傳片有很多的表達(dá)方式，例如：聲音、文字、圖像、動(dòng)畫等等，這幾方面可以在視覺、聽覺和神經(jīng)上刺激群眾，讓群眾對(duì)企業(yè)文化產(chǎn)生美感，從而吸引其繼續(xù)關(guān)注。從另一方面看，企業(yè)宣傳片的好壞直接影響到群眾對(duì)于企業(yè)的直觀印象，如果宣傳片做的好，群眾會(huì)第一時(shí)間對(duì)該企業(yè)產(chǎn)生信任度和好感，并且在心底和該企業(yè)傳播的知識(shí)、文化達(dá)成共識(shí)，這樣非常有利于企業(yè)在社會(huì)中樹立良好形象。反之如果企業(yè)宣傳片千篇一律、枯燥無(wú)味、沒有新意，首先不會(huì)引起群眾注意，并且一定達(dá)不到最好的結(jié)果，所以企業(yè)宣傳中，宣傳片的設(shè)計(jì)理念十分重要。

一、企業(yè)宣傳片制作存在的問(wèn)題

一個(gè)企業(yè)想要做到眾所周知，就要加大宣傳力度，但是以往的大多企業(yè)都選擇發(fā)傳單、打廣告、電視宣傳等。這些雖然會(huì)有一定效果，但是對(duì)于現(xiàn)在的人們來(lái)說(shuō)，這些手段不光老舊，還被宣傳的麻木了，不會(huì)再仔細(xì)看宣傳單和廣告，總覺得這些無(wú)關(guān)緊要。但是宣傳短片效果就不一樣，在城市人流聚集的地方，設(shè)置LED屏幕，播放自己企業(yè)的宣傳短片，只要短片做的效果好，能夠打動(dòng)群眾，那樣宣傳力度一定比以往的手段強(qiáng)得多。因此企業(yè)做好宣傳片的藝術(shù)效果，對(duì)于企業(yè)能否被大眾所熟悉，有很大的主導(dǎo)作用。

1.企業(yè)沒有重視這一工作，目前很多企業(yè)都沒意識(shí)到宣傳片對(duì)于企業(yè)宣傳的作用，只是反方向的覺得對(duì)于宣傳片這類企業(yè)文化需求，沒必要投入過(guò)高的資金和過(guò)多的人力，甚至有的企業(yè)只是簡(jiǎn)單的圖片加文字配上背景音樂，就算是一個(gè)宣傳片，這是嚴(yán)重的對(duì)企業(yè)宣傳不負(fù)責(zé)的行為。

2.我國(guó)現(xiàn)階段企業(yè)發(fā)展和西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比還處于比較落后，因此在企業(yè)最初的發(fā)展階段，很多企業(yè)對(duì)宣傳片不是十分了解，認(rèn)為一個(gè)簡(jiǎn)單的小視頻，沒有什么可投資的。有的企業(yè)甚至很隨便的找?guī)讉€(gè)非專業(yè)人員，制作一個(gè)粗糙的視頻就算企業(yè)的宣傳片，這也是企業(yè)對(duì)宣傳片的一大誤區(qū)。

3.一部?jī)?yōu)秀的宣傳片首先要保證有專業(yè)的人員，從攝像、剪輯、后期制作到化妝、服裝、演員、導(dǎo)演、策劃，還有配樂、道具等工作人員都要精心挑選，企業(yè)一旦不想投資，就會(huì)導(dǎo)致人員不夠?qū)I(yè)，道具等物品也無(wú)法滿足宣傳片需要，這樣拍攝出來(lái)的片子無(wú)法吸引大眾眼球，更不能起到好的宣傳作用。

4.很多企業(yè)宣傳片都用一種紀(jì)錄片的形式來(lái)制作宣傳片，整個(gè)短篇都在記敘企業(yè)相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)，然后附上企業(yè)員工的工作狀態(tài)，最后老板總結(jié)講話，這是一種常見的形式，這樣會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容枯燥乏味，而且沒有任何后期制作和特效的加入，這樣導(dǎo)致整個(gè)宣傳片中沒有一點(diǎn)亮點(diǎn)，最終造成群眾視覺疲勞。

5.部分企業(yè)對(duì)于宣傳片的確用心，但是卻為了全面介紹企業(yè)，在不長(zhǎng)的宣傳片里用很長(zhǎng)的時(shí)間介紹企業(yè)信息，這樣就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)視頻冗長(zhǎng)無(wú)聊，群眾無(wú)法認(rèn)證看完。

6.缺乏對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳缺乏一定的策劃，這也是因?yàn)椴邉澣藛T不夠?qū)I(yè)，沒有很好的把企業(yè)文化和潮流音樂、圖片、特效相結(jié)合，這樣的宣傳片對(duì)企業(yè)發(fā)展是起不到任何作用的。

二、企業(yè)宣傳片的藝術(shù)設(shè)計(jì)理念

1.首先最主要的就是讓企業(yè)對(duì)這一工作產(chǎn)生重視，意識(shí)到宣傳片對(duì)于企業(yè)效益產(chǎn)生的作用，加大企業(yè)對(duì)于宣傳片質(zhì)量的重視，最好是選出專職人員負(fù)責(zé)企業(yè)宣傳工作，全力做好宣傳片的制作。為企業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)。

2.端正企業(yè)員工的態(tài)度，把制作宣傳片列入員工日常的工作范圍中，力爭(zhēng)把一切做到正規(guī)、專業(yè)，把宣傳力度做到最大化，并且要求員工投入其中，做好這項(xiàng)工作。

3.企業(yè)加大投資力度，招聘專職人員，做好整個(gè)宣傳片的所有部分，聘請(qǐng)正規(guī)演員，曾經(jīng)有一個(gè)企業(yè)董事長(zhǎng)，非常重視企業(yè)宣傳片的制作，所有部分全都親力親為，甚至不惜花重金聘請(qǐng)俄羅斯女郎為產(chǎn)品做宣傳，這種做法會(huì)帶動(dòng)員工積極參與到這項(xiàng)工作中，然后就會(huì)產(chǎn)生預(yù)想中甚至比預(yù)想中的效果要好很多。

4.宣傳片中的內(nèi)容要分得清主次，不要全部宣傳一些無(wú)關(guān)緊要的內(nèi)容，還有不要過(guò)多的表現(xiàn)一些冗長(zhǎng)、無(wú)聊、乏味的內(nèi)容，因?yàn)槿绻麄髌龅煤?，群眾自然?duì)企業(yè)感興趣，也就隨之會(huì)深入了解，但是如果宣傳片都沒做好，給人第一印象不好或者不深，即使公司簡(jiǎn)介再多，也沒有人會(huì)去了解，甚至都不愿意把宣傳片看完。

5.宣傳片一定要抓住企業(yè)特色，用創(chuàng)新的手法把產(chǎn)品特點(diǎn)表現(xiàn)出來(lái)，在科技日益發(fā)展的今天，企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)的不僅僅是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)態(tài)度了，更多的在于創(chuàng)新，在于能否吸引大眾目光，因此宣傳片的特效和整體結(jié)構(gòu)一定要吸引大眾眼光，這才能使企業(yè)在眾多同行業(yè)者競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

6.還有就是要用事實(shí)打動(dòng)群眾，雖然主張創(chuàng)新，但是創(chuàng)新也一定要在事實(shí)的基礎(chǔ)上，例如：手機(jī)電池的消耗，雖然長(zhǎng)時(shí)間待機(jī)用特效做好之后，很吸引人，但是如果手機(jī)不是真的能工作那么久，就不要用這種手法，在一切工作之前，都要謹(jǐn)記求真務(wù)實(shí)，這樣不僅能吸引大眾，還能用事實(shí)服人，這才是企業(yè)最終追求的目標(biāo)。

7.一定要融入企業(yè)文化，企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的根基，因此企業(yè)文化一定要在宣傳片中展現(xiàn)出來(lái)，例如：銀行等金融企業(yè)，就可以借助一些當(dāng)?shù)馗腥斯适聛?lái)講述，某企業(yè)家贊助孤兒求學(xué)或者是照顧孤寡老人等，這些都是很容易打動(dòng)人心，引人深思的故事，盡量把故事情節(jié)講述的曲折，但是不要過(guò)分偏離故事本身的軌道，這樣吸引了群眾眼光的同時(shí)，還會(huì)帶動(dòng)關(guān)于故事主人公身邊的朋友去關(guān)注該企業(yè)。

綜上所述，宣傳片是利用影視和藝術(shù)的結(jié)合，聲音和畫面的統(tǒng)一，對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品、文化、規(guī)模進(jìn)行宣傳和講解。大眾可以根據(jù)企業(yè)的宣傳片熟悉企業(yè)的每個(gè)信息，因此一部?jī)?yōu)秀的企業(yè)宣傳片對(duì)企業(yè)的發(fā)展起著非常重要的作用，通過(guò)本文的分析，希望各大企業(yè)可以發(fā)現(xiàn)自己的誤區(qū)，走出千篇一律、漏洞百出的情況，按照本企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和優(yōu)勢(shì)，認(rèn)真完成企業(yè)宣傳片，為本企業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

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