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        藝術(shù)品收藏的商業(yè)運(yùn)作模式研究

        2015-07-13 06:49:40郭亞楠西南大學(xué)美術(shù)學(xué)院404100
        大眾文藝 2015年11期
        關(guān)鍵詞:收藏者代理人畫(huà)廊

        郭亞楠 (西南大學(xué)美術(shù)學(xué)院 404100)

        獲得和擁有藝術(shù)品的這一沖動(dòng)由來(lái)已久,從文藝復(fù)興時(shí)代的教皇和美蒂奇家族對(duì)藝術(shù)家的慷慨資助,到18世紀(jì)英國(guó)上流社會(huì)的子女到歐洲大陸游歷,參觀大的藝術(shù)館,并經(jīng)常帶回藝術(shù)品在家展覽,再到19世紀(jì)美國(guó)的迅速發(fā)家致富的企業(yè)家們大量購(gòu)買(mǎi)歐洲的文化遺產(chǎn),無(wú)一不是收藏的前身。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái),人們?yōu)榱颂摌s,地位,啟迪智慧,和純粹樂(lè)趣收藏著藝術(shù)品。

        一、為什么要收藏藝術(shù)品

        很多人把收藏過(guò)程看做是一種自我教育,處于這種目的去收藏是最具挑戰(zhàn)性的,但往往以此為動(dòng)機(jī)開(kāi)始和堅(jiān)持收藏藝術(shù)品的行為,使人受益良多。它要求收藏者嚴(yán)肅認(rèn)真,信念堅(jiān)定,頭腦冷靜,有自己的獨(dú)立思考。這是一項(xiàng)需要長(zhǎng)期堅(jiān)持和終身奉獻(xiàn)的事業(yè),也是一項(xiàng)在藝術(shù)世界備受尊敬的事業(yè)。

        從收益的角度來(lái)看,收藏也不失為一種很好的投資手段,大家都知道購(gòu)入當(dāng)代藝術(shù)品的回報(bào)可能非常豐厚,舉幾個(gè)例子:一幅馬連娜.杜馬的玫瑰,1997年以2400英鎊購(gòu)入,2005年賣(mài)的187萬(wàn)英鎊;約翰.柯林的畫(huà)作從1997年的1.43王英鎊升值到今日的84.7萬(wàn)英鎊;毛瑞茲奧.凱特蘭的《隕石砸中教皇》2001年價(jià)格為88萬(wàn)美元,2003年以400萬(wàn)美元的價(jià)格賣(mài)出,這樣的例子數(shù)不勝數(shù)。

        二、購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的過(guò)程

        (一)建立個(gè)人收藏觀

        第一步是和幾座畫(huà)廊建立個(gè)人聯(lián)系。收藏者對(duì)藝術(shù)越有見(jiàn)識(shí),這些前期會(huì)面才會(huì)越有成果。第二步是花時(shí)間與正確的畫(huà)廊建立緊密聯(lián)系。你會(huì)發(fā)觀一名優(yōu)秀的藝術(shù)代理人博學(xué)、專(zhuān)業(yè),可以給收藏者介紹藝術(shù)世界中的方方面面。第三步是建立自己的收藏觀。仔細(xì)檢查和審視自己對(duì)藝術(shù)的反映,可以幫助收藏者對(duì)收藏建立一個(gè)觀念的框架,即初步建立自己的收藏觀。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是知道如何取得藏品和定義自己的收藏,知道自己要什么可以引導(dǎo)收藏者清晰自己的收藏標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然,隨著時(shí)間的變化,有些時(shí)候,收藏者會(huì)開(kāi)創(chuàng)一種新的收藏風(fēng)格。

        (二)通過(guò)藝術(shù)代理人購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品

        通常來(lái)說(shuō),一位收藏者都有一兩個(gè)固定的值得信任的藝術(shù)代理人,藝術(shù)代理人是藝術(shù)品收藏的主要操作者,特別之處在于他們大部分擁有自己的畫(huà)廊空間——有了這個(gè)他才可以聯(lián)絡(luò)藝術(shù)家和收藏者,也可以聯(lián)絡(luò)批評(píng)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)。藝術(shù)代理人通常分為一級(jí)市場(chǎng)代理人和二級(jí)市場(chǎng)代理人。

        1.通過(guò)一級(jí)市場(chǎng)代理人和二級(jí)市場(chǎng)代理人

        一級(jí)代理人是藝術(shù)收藏者的主要引路人,他們通常有自己的畫(huà)廊空間,有時(shí)常更新的、精心策劃的展覽。他們將藝術(shù)家的作品首次賣(mài)出,通過(guò)私人、展覽來(lái)直接與藝術(shù)家保持聯(lián)系,通常他們也是藝術(shù)家唯一的代理者。這些代理人常被叫做畫(huà)廊主。重要的一級(jí)代理人總是愿意和他們的藝術(shù)家一起成長(zhǎng)。過(guò)去的幾十年間,每一代藝術(shù)家都伴隨著相應(yīng)的一代代理人。一級(jí)市場(chǎng)代理人忠于自己的藝術(shù)家,但也會(huì)和收藏者建立嚴(yán)肅認(rèn)真的個(gè)人關(guān)系。

        二級(jí)市場(chǎng)代理人出售的是那些已經(jīng)出售過(guò)一次或多次的藝術(shù)品。在二級(jí)市場(chǎng)上,無(wú)論是向代理人還是拍賣(mài)行購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品,都意味著購(gòu)買(mǎi)過(guò)程已經(jīng)脫離了藝術(shù)家本人。一級(jí)市場(chǎng)與二級(jí)市場(chǎng)的關(guān)系讓人捉摸不透,如果一名收藏者頻繁地在二級(jí)市場(chǎng)購(gòu)入作品,這會(huì)損害他與一級(jí)代理人未來(lái)的關(guān)系。不過(guò)若是收藏者真心喜歡一位藝術(shù)家某個(gè)時(shí)期的一幅作品,對(duì)這樣的要求一級(jí)畫(huà)廊是無(wú)法滿足的,二級(jí)市場(chǎng)也許是唯一的選擇。

        2.開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)

        很多收藏者有個(gè)先入為主的想法,覺(jué)得藝術(shù)代理人給自已折扣是天經(jīng)地義的。其實(shí)并非如此,要具體問(wèn)題具體分析。 商量和糾纏間有著明確的界限。當(dāng)藝術(shù)市場(chǎng)火爆異常、某位藝術(shù)家的作品供不應(yīng)求時(shí),藝術(shù)代理人會(huì)認(rèn)為收藏者能買(mǎi)到作品就該心滿意足了,不要再想什么折扣。無(wú)論藝術(shù)品是從幾條街之外運(yùn)來(lái)還是要出國(guó),都要搞清誰(shuí)負(fù)責(zé)組織運(yùn)輸和付運(yùn)輸費(fèi)用。通常是購(gòu)買(mǎi)者承擔(dān)這一費(fèi)用,但有時(shí)候也包括在價(jià)格里。最后,確定價(jià)格要有書(shū)面憑證。

        雖然藝術(shù)代理人更喜歡收藏者一次性付清貨款,他們中的大多數(shù)也承認(rèn),有時(shí)候沒(méi)這么容易,特別是藝術(shù)品價(jià)格很高時(shí)。有些畫(huà)廊允許收藏者在6個(gè)月內(nèi)分期付清。確定付款協(xié)議在書(shū)面上寫(xiě)清楚了對(duì)雙方都好,因?yàn)楝F(xiàn)在市場(chǎng)過(guò)熱,到付款期限結(jié)束時(shí),一幅作品有可能已經(jīng)漲到買(mǎi)入價(jià)的4倍了。

        三、藝術(shù)品的市場(chǎng)退出機(jī)制

        (一)在拍賣(mài)行出售藝術(shù)品

        通常收藏者是不用主動(dòng)聯(lián)系拍賣(mài)行的,在藝術(shù)市場(chǎng),出售藝術(shù)品就提供工作職位一樣,拍賣(mài)行會(huì)千方百計(jì)地尋找要出售的藝術(shù)品。主要的幾座拍賣(mài)行會(huì)為勸說(shuō)一位顧客把作品交給自己而不是交給對(duì)手拍賣(mài)進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)。作為拍賣(mài)行專(zhuān)家,不但要了解作品本身的背景信息,更要了解和追綜藝術(shù)品的擁有者。從一次主要拍賣(mài)會(huì)前的4到6個(gè)月起,拍賣(mài)行的專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)就會(huì)通過(guò)電子郵件、電話和登門(mén)拜訪的方式開(kāi)始緊張的接觸和鎖定潛在賣(mài)家的行動(dòng)。

        (二)被博物館或者美術(shù)館收藏

        如果一位藝術(shù)家的作品被主要的公立美術(shù)館收藏,就意味著這件作品獲得了最終的認(rèn)同,被認(rèn)為具有了“美術(shù)館品質(zhì)”。事實(shí)上,藝術(shù)市場(chǎng)上所有人,包括藝術(shù)家,藝術(shù)代理人和收藏者,都將公立畫(huà)廊或博物館、藝術(shù)館視為他們創(chuàng)作,出售和購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的終極殿堂。對(duì)收藏者而言,捐獻(xiàn)的作品能被藝術(shù)館收藏,不僅是財(cái)富和慈善的象征,也是好眼力和判斷力的標(biāo)志。

        四、結(jié)語(yǔ)

        今日,在各方面都得到擴(kuò)大的藝術(shù)市場(chǎng),為不同收入和審美的收藏者提供了前所未有的更多參與機(jī)會(huì)。有更多的畫(huà)廊、藝術(shù)博覽會(huì)和藝術(shù)家供收藏者選擇。然而,藝術(shù)市場(chǎng)畢竟不同于其他任何市場(chǎng),它的價(jià)值評(píng)價(jià)體系含糊、復(fù)雜和脆弱。藝術(shù)品認(rèn)可這一復(fù)雜過(guò)程里的每件事都有公益和商業(yè)兩方面的因素,藝術(shù)品可能隨時(shí)會(huì)面臨獲得認(rèn)同和失去認(rèn)同的冰火兩重天,這也正是藝術(shù)收藏的魅力與神秘所在。

        [1]希拉里 ? 魯賓斯坦.收蔵心理學(xué)[C].藝術(shù)博覽會(huì)(倫敦),2004.10.

        [2]弗朗西斯卡 ? 范 ? 哈伯斯伯格.收藏的藝術(shù):收藏者的選擇[C].藝術(shù)巴塞爾論壇文集,2004.6.

        [3]理査德 ? 弗拉德.藝術(shù)收藏:當(dāng)代慈善[C].藝術(shù)巴塞爾討論會(huì)文集,2005.12.

        [4]路易莎?巴克,朱迪思?格里爾.當(dāng)代藝術(shù)收藏入門(mén)[M].現(xiàn)代出版社.

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