潘 琳

（北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院2014級博士研究生 100875；青島理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教師 266033）

一、“開年劇”變“跨年劇”

“賀歲檔”和 “開年劇”是影視界歷年來的大事。不過自2014年底至2015年初各家電視臺(tái)紛紛主打“跨年劇”概念，“跨年”而非“開年”，究其原因，同自今年元旦起實(shí)施的“一劇兩星”政策不無關(guān)系。所謂“一劇兩星”，就是“自2015年1月1日開始，同一部電視劇每晚黃金時(shí)段聯(lián)播的衛(wèi)視綜合頻道不得超過兩家，同一部電視劇在衛(wèi)視綜合頻道每晚黃金時(shí)段播出不得超過二集”——這是廣電總局在去年4月15日召開的全國電視劇播出工作會(huì)議上宣布的。

不少地方電視臺(tái)之前已經(jīng)花費(fèi)大代價(jià)買進(jìn)大制作劇集，因此，多家衛(wèi)視采取的應(yīng)對措施就是搭乘“4+x”（指一部電視劇最多在四家上星衛(wèi)視和幾家地面頻道同時(shí)播出，通過合力購買分?jǐn)偝杀荆┑哪┌嘬?，以跨年播出的形式過渡到“一劇兩星”時(shí)代。如，江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視和天津衛(wèi)視四家電視臺(tái)，正是采用了“4+x”跨年這一方式，將康洪雷執(zhí)導(dǎo)、孫紅雷和海清主演的新戰(zhàn)爭戲《二炮手》安排在2014年12月24日播出，借此平穩(wěn)過渡到2015年；同樣采取“4+x”跨年聯(lián)播的，還有北京、山東、河南和黑龍江衛(wèi)視，他們選擇的劇目是金牌編劇高滿堂“工農(nóng)商”三部曲的收官之作，由陳寶國、馮遠(yuǎn)征、牛莉、蔣欣等主演的農(nóng)民史詩大劇《老農(nóng)民》。

至此，延續(xù)了十年之久的“一劇多星”已然謝幕，在2014年的最后一個(gè)月里，眾多實(shí)力派演員熒屏飆戲，整個(gè)十二月可算是史上最熱鬧的年終檔——抗戰(zhàn)、諜戰(zhàn)、武俠、家庭、古裝等題材齊聚電視熒屏，電視機(jī)前的觀眾們也借此大飽眼福了一把。從另一個(gè)角度講，趕在“四星”時(shí)代將大劇播出是很多片方更愿意采取的保底策略，如果錯(cuò)過2014年12月的檔期而改在2015年播出，電視劇單集賣價(jià)即便很高，但少了兩家衛(wèi)視的購買，電視劇的全部銷售收入也會(huì)因此減少。

二、制播雙方的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

從2011年7月的“限娛令”到2012年眾多衛(wèi)視晚間黃金檔電視劇三集播出，再到如今的限星令，政策調(diào)控的傾向性是不言而喻的。不少資深媒體人認(rèn)為在未來一段時(shí)間里，“一劇兩星”政策對于長期實(shí)行獨(dú)播的湖南衛(wèi)視、央視而言幾乎沒有什么影響。尤其一度受到“四星聯(lián)播大劇”影響的央視，之后會(huì)爭取到更多好劇的播出機(jī)會(huì)。對于一線衛(wèi)視，也會(huì)因?yàn)檫@個(gè)政策掌握到更多播出資源。而受影響最大的是二三線衛(wèi)視，以往，他們可以聯(lián)合一線衛(wèi)視，通過“四星聯(lián)播”實(shí)現(xiàn)逆襲，政策實(shí)施后，這種機(jī)會(huì)沒有了，需要另辟蹊徑?；蚓S持基本收視的同時(shí)，選擇一些一線衛(wèi)視因檔期等特殊原因無法播出而放棄的高品質(zhì)作品與其拼播，借此成為對一線衛(wèi)視不構(gòu)成威脅的合作伙伴，從而大幅提升收視率；或靠創(chuàng)新節(jié)目編排來爭取自己的地位。

由于資源的稀缺性，“一劇兩星”之后這樣的大劇首輪單價(jià)不降反升。衛(wèi)視的購劇預(yù)算增長是有限的，如何控制成本也成為需要研究的重要課題。除了“1.5輪跟播”這一新的應(yīng)對措施外，各家衛(wèi)視最普遍采用的就是定制劇，而原本已逐漸式微的自制劇也呈現(xiàn)出重新崛起的趨勢。尤小剛導(dǎo)演的《神鷹反恐特戰(zhàn)隊(duì)》去年在內(nèi)蒙鄂爾多斯古開放探班，該劇就是東方衛(wèi)視敲定的2015年第一部定制劇。SMG（東方傳媒集團(tuán)有限公司）影視劇中心副主任徐華介紹，所謂定制劇有兩種，一種是電視臺(tái)在電視劇拍攝前期就介入以求影視公司制作出符合平臺(tái)特質(zhì)的精品，一種則是由電視臺(tái)主導(dǎo)，尋找合作方后一起孵化?！渡聱椃纯痔貞?zhàn)隊(duì)》屬于前者，SMG不但參與了該劇前期的選角、籌備、劇本建議以及拍攝質(zhì)量監(jiān)控等工作，還力薦王力可擔(dān)任女一號，全程有項(xiàng)目責(zé)編跟進(jìn)。

大劇單價(jià)不降反升的現(xiàn)象也是“一劇兩星”帶來的連鎖效應(yīng)，這一政策要求電視臺(tái)在購劇時(shí)更加注重品質(zhì)。隨著購買方減少，電視臺(tái)在爭得播出權(quán)時(shí)便需要花費(fèi)更大的代價(jià)，這也提升了買方市場的主動(dòng)權(quán)。電視臺(tái)對質(zhì)量不好、粗制濫造、扎堆跟風(fēng)、缺乏特色的電視劇不會(huì)買賬，很多渾水摸魚的制作公司也會(huì)隨之銷聲匿跡?？梢哉f“一劇兩星”造就了內(nèi)容為王、注重品質(zhì)的電視劇時(shí)代。

三、新人演員、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)因此受益

“一劇兩星”新政出爐后，國產(chǎn)電視劇行業(yè)將會(huì)面臨重新洗牌。目前可以肯定的是，該政策實(shí)施后，由于購買平臺(tái)的減少，必將對電視劇的制作成本投入提出新的要求。作為行業(yè)鏈條上的一環(huán)，電視劇演員陣容的變化或許也是這項(xiàng)新政產(chǎn)生的效力之一。當(dāng)一部電視劇只能同時(shí)賣給兩家衛(wèi)視，意味著制作成本的縮減，像《離婚律師》《武媚娘傳奇》這類主打明星的大劇或許會(huì)逐漸“降溫”。從“四星”變“兩星”，在2015年各衛(wèi)視購劇成本不會(huì)有大幅度提升的情況下，控制投資成本仍是片方應(yīng)對新政的主要策略。一方面，制片方需要考慮節(jié)省開支，而大牌明星身價(jià)不菲，由于片酬過高的原因，劇組不可能同時(shí)聘請眾多一線演員，一線大牌們也將很難再次扎堆出現(xiàn)在同一部電視劇的熒屏上?！靶詢r(jià)比”將是“一劇兩星”實(shí)施后劇組挑選演員的標(biāo)準(zhǔn)，二三線演員或有潛質(zhì)的新人有望成為最直接的受益群體，他們很可能獲得更多的主演機(jī)會(huì)，得到片方的青睞。

另一方面，出品方需要面對銷售渠道的減少。對制作方而言，“一劇兩星”減少了電視臺(tái)所帶來的購劇收入，因此視頻平臺(tái)可能帶來的效益就顯得更加重要，這無疑會(huì)增大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)對電視劇內(nèi)容的話語權(quán)。尤其對今后某些大投資、大制作、大手筆的巨制而言，如果兩家衛(wèi)視的播出無法使其收回成本，需要借助第三方的購買力，那么此時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)便顯現(xiàn)出其優(yōu)勢。這無疑要求制作方在拍攝前期就必須考慮網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播出的特性，在演員的選擇、題材內(nèi)容等方面兼顧兩種播出平臺(tái)的觀眾喜好，吸納更多新人新劇來照顧網(wǎng)站受眾。

總而言之，“4+X”也好，“一劇兩星”也罷，電視劇行業(yè)改革的最終受益者始終是電視機(jī)前的觀眾們。相信每一次政策實(shí)施都是以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步、優(yōu)化資源配置為目的。機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，用作品說話、靠實(shí)力競爭才是當(dāng)下這個(gè)多媒體時(shí)代該有的行業(yè)面貌。

朱美虹.自制劇、定制劇，打破“前臺(tái)一面”[N]. 新聞晨報(bào)，2014.11.28.