張仲軼 （湖南工程學(xué)院 411104）

藝術(shù)雜志設(shè)計的整體性探析

張仲軼 （湖南工程學(xué)院 411104）

雜志是信息傳遞的主要方式，隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展以及社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的不斷完善，雜志的種類愈加多樣，國外雜志類型也涌向了中國市場。藝術(shù)雜志是雜志中的重要組成部分之一，它與一般的文學(xué)類雜志相比，更具藝術(shù)性，更有審美吸引力。據(jù)調(diào)查，進入21世紀(jì)以來，市場上出現(xiàn)的藝術(shù)雜志越來越多，種類也愈加豐富，有服飾藝術(shù)、化妝藝術(shù)、瘦身藝術(shù)等等不同的種類，它們之間的競爭也更加激烈。在這樣的大背景下，我國藝術(shù)雜志一定要搞好創(chuàng)新設(shè)計工作，提高雜志的整體藝術(shù)性，以完美的樣式吸引人們的注意，并不斷豐富內(nèi)涵，是我國的藝術(shù)雜志更具競爭力。

藝術(shù)雜志；設(shè)計；整體性；創(chuàng)新發(fā)展

隨著社會生活質(zhì)量不斷提高，人們在追求物質(zhì)資料的基礎(chǔ)上，對精神和文化享受的需要也越來越高。目前，百姓大眾獲取藝術(shù)信息的主要方式之一就是購買雜志，雜志可以集中展示藝術(shù)特征，發(fā)表衣服、化妝等方面的內(nèi)容。在文化發(fā)展日漸成熟的大背景下，我國雜志的種類愈加豐富，社會各界和資深人士對雜志的設(shè)計也有了更為全面的調(diào)查，但是藝術(shù)雜志由于屬于較為新興的雜志種類，如何搞好它的設(shè)計工作，還沒有形成探討的主要話題。其實，想要提高藝術(shù)雜志的銷售量，不僅要有時尚的藝術(shù)內(nèi)容，還應(yīng)該具備較好的整體設(shè)計水平，雜志的封面、內(nèi)容、排版、編排、色彩都要與藝術(shù)掛鉤。過去的藝術(shù)雜志較為單一化，雜志內(nèi)容不全面，整體性不完善，且設(shè)計不夠時尚，設(shè)計匱乏，無法吸引讀者。本文要結(jié)合我國藝術(shù)雜志設(shè)計的實際情況，簡單闡述一下如何做好設(shè)計工作，提升設(shè)計的整體水平，將藝術(shù)雜志設(shè)計與社會發(fā)展緊密的結(jié)合在一起。

一、藝術(shù)雜志的概述

藝術(shù)雜志是雜志中非常重要的種類之一，它的起源和誕生較晚，并且不是一蹴而就的。雜志晚于報紙出現(xiàn)，藝術(shù)類雜志又晚于一般的文學(xué)類雜志而出現(xiàn)的，藝術(shù)雜志是具有藝術(shù)氣息的刊物，其中既包括知識性內(nèi)容，也具有較強的審美性，雜志的種類更加多元，其中也具有廣告和宣傳，其最重要的特征之一是時尚，圖片大多會多于文字，且具有豐富性的特點。隨著文化的發(fā)展整合以及外來文化的進入，藝術(shù)雜志的樣式也變得更加豐富，其中既包括女性關(guān)注的服裝、化妝內(nèi)容，也具有室內(nèi)裝修、盆栽建筑等類型的雜志，但是大多數(shù)情況下雜志都專門報道一方面內(nèi)容，較為受到女性讀者的歡迎。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前市場上銷售排行名列前茅的藝術(shù)雜志大多為國外制造，中國自己刊發(fā)的雜志還很難獲得領(lǐng)先地位，雜志的質(zhì)量和受歡迎程度的不高。究其原因，除了雜志內(nèi)容因素的影響外，雜志的設(shè)計也較為落后，很難吸引大批購買者，雜志在競爭中處于劣勢地位。

二、 藝術(shù)雜志設(shè)計的整體性探析

在以上內(nèi)容中，我們已經(jīng)清晰直觀的看到了藝術(shù)雜志的主要內(nèi)涵，以及它與一般性雜志相區(qū)別的主要原因，明確了雜志競爭的態(tài)勢。我國自主設(shè)計的雜志想要在銷售中取得好成績，就一定要提高設(shè)計的整體效力，完善設(shè)計的各個方面，從封面、內(nèi)容、樣式、版面等多個環(huán)節(jié)入手，提高設(shè)計的綜合整體水平，提高我國藝術(shù)雜志的綜合實力。

（一）藝術(shù)雜志的文字編排

不同于文學(xué)類雜志，藝術(shù)雜志中的圖片很多且精美，文字?jǐn)?shù)量不多，但是卻起到畫龍點睛的作用，每一個文字都是內(nèi)容的體現(xiàn)，對雜志的整體實力具有非常重要的影響。一方面，藝術(shù)雜志的字號要科學(xué)，與全局的搭配要精準(zhǔn)，字體不適宜太花哨，要讓人一目了然。一般來說，文字的字號不宜過大，且多數(shù)居于圖片的下方，多呈現(xiàn)文本塊狀的格式，并且文字的樣式具有層次感，看上去井然有序。另一方面，藝術(shù)雜志的文字大多短小精悍，與雜志的藝術(shù)特征極其吻合，文字與圖片彼此形成呼應(yīng)，融為一體，絕對不能出現(xiàn)文圖不符的現(xiàn)象。

（二）藝術(shù)雜志的圖片表現(xiàn)

圖片是藝術(shù)雜志最重要的表現(xiàn)形式，是雜志的重中之重，圖片支撐著藝術(shù)雜志，可以說它是衡量雜志整體質(zhì)量的核心。因此，每一張圖片的選取都應(yīng)該經(jīng)歷一個嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼覍み^程，挑選適合發(fā)表的圖片。例如，服裝類藝術(shù)雜志中的服裝不僅要滿足人們的審美要求，還應(yīng)該具有生活氣息；國家地理雜志中的圖片要實現(xiàn)美與感動相結(jié)合，且圖片不應(yīng)局限于某一地區(qū)，要全面開花。讀者打開雜志，一般首先會先關(guān)注圖片，圖片勢必要易于理解，更具形象特征，在內(nèi)容、構(gòu)圖、色彩等方面都要顯得具有吸引力。此外，藝術(shù)雜志中的圖片一定要選用像素高的圖片，保證印刷之后的效果，不僅包含全版圖片，還有跨版圖片，當(dāng)圖片延展到另一面的時候，要保證它的連續(xù)性和清晰度，背景使用與圖片內(nèi)容要相得益彰。

（三）藝術(shù)雜志的外觀表現(xiàn)設(shè)計

藝術(shù)雜志給人的第一印象就是它的外觀表現(xiàn)，與其他雜志相比，藝術(shù)雜志會給讀者更多的創(chuàng)作空間，注重外在的展示也是設(shè)計的關(guān)鍵。

第一，雜志的印刷質(zhì)量要有保證，雜志中的圖片必須完整清晰，具有真實性特征，且雜志的紙張必須不易磨損，給讀者以舒適之感。

第二，雜志的封面要具有設(shè)計感。藝術(shù)雜志封面是給人最直觀的印象的部分，在整個雜志中具有關(guān)鍵作用。因此，在設(shè)計封面的時候要保證雜志封面吸人眼球，與內(nèi)容相一致，且具備連貫性，最好每一期的雜志都具有一個普遍特征，能夠給人深刻的印象。

第三，雜志的排版要科學(xué)。排版是文字與圖片的有機統(tǒng)一體，嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的排版會帶給讀者舒適的感受，雜亂的版式則會使人產(chǎn)生凌亂之感。因此，設(shè)計者一定要做好排版工作，安排好版面與文字、圖片之間的關(guān)系，形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉邮?，讓讀者清晰獲取信息。

總而言之，藝術(shù)雜志是雜志中相對花俏的雜志類型，雜志內(nèi)容多以圖片居多，文字較少。目前，我國的藝術(shù)雜志銷量不高，在世界上的排位不靠前，設(shè)計具有很大的欠缺。對此，我們一定要科學(xué)制定設(shè)計方針，做好藝術(shù)雜志的排版布局和設(shè)計工作，從多角度入手提高雜志的美觀度，吸引更多的讀者進行閱讀，提高設(shè)計的整體水平，提高我國藝術(shù)雜志的世界地位。

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張仲軼（1979—），男，碩士生、湖南工程學(xué)院講師。主要研究平面設(shè)計方向。