張 艷 （天津工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 300000 ）

平面設(shè)計中的文字元素

張 艷 （天津工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 300000 ）

在平面設(shè)計中文字是受眾獲得信息的重要媒介，本文主要闡述了在進(jìn)行文字的設(shè)計時要遵循的原則，創(chuàng)意設(shè)計對文字的影響，以及書法藝術(shù)在平面設(shè)計中的應(yīng)用。

易識性；說明性；裝飾性；創(chuàng)意；書法藝術(shù)

現(xiàn)代社會中平面設(shè)計無處不在，大到建筑的墻面霓虹廣告、路牌廣告，小至人們拿在手中的包裝，以及街邊散發(fā)的小小傳單，還有各類媒體的廣告宣傳，林林總總，不一而足。但大致可分為幾類，例如包裝設(shè)計、海報設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計、樣冊宣傳卡設(shè)計、書籍裝幀、各類展板設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計等。

但無論平面設(shè)計的形式如何多樣，都離不開文字、圖形、色彩這三個構(gòu)成元素，而文字是這三元素中的第一要素。

文字是引導(dǎo)人們在眾多信息中快速找到所需信息的工具，這就是文字的識別作用—易識性。世界上的文字基本可以分為兩大類。一是表音文字；一是表意文字。漢字是表意文字，每個字表達(dá)一個或幾個含義。而拉丁字母是表音文字，是按照語音記錄語言的拼音字母，我國的漢語拼音也采用了拉丁字母。但無論中文、外文或拼音，我們在設(shè)計時要保持字體的字形和結(jié)構(gòu)清晰正確，讓人一目了然，不能隨意變化，使人難以辨認(rèn)，從而失去文字的易識性。

文字可以傳達(dá)一個相對完整個商業(yè)信息，使受眾了解，這就是文字的傳遞作用—說明性。無論是哪一種類型的平面設(shè)計，都需要一定量的說明文字。如商品包裝上的品名、型號、性能、成分、規(guī)格、重量、使用說明以及產(chǎn)地等信息；又如海報中的廣告語、創(chuàng)意說明、主辦方、廣告主、時間、地點(diǎn)等信息，這些都是平面設(shè)計中最基本的文字信息。這就要求設(shè)計者在設(shè)計時使用正體字，并控制合理的字號、字距、行距為受眾營造良好的閱讀空間，避免視疲勞，提高閱讀效率。

文字還可以被巧妙的賦予藝術(shù)創(chuàng)意和形式美感，使受眾獲得視覺的愉悅，這就是文字的美感作用—裝飾性。文字是傳遞語言信息的符號，要使受眾感受到這種符號的美，就要對這種符號進(jìn)行設(shè)計。在物質(zhì)極大豐富的今天，受眾在面臨眾多商品時，有了更多的選擇，如何使自己的品牌在競爭中脫穎而出，在最短時間內(nèi)俘獲人心就顯得尤為重要了，因此現(xiàn)代的平面設(shè)計加入了更多的創(chuàng)意元素。文字的設(shè)計不僅需要具有易識性、說明性，更要有裝飾性，以滿足視覺傳達(dá)的多重性，使一個設(shè)計作品不僅有實(shí)用性，還要兼具欣賞性。

首先文字裝飾設(shè)計要體現(xiàn)商品性，不同的商品要有不同風(fēng)格形式的文字設(shè)計來配合使用，或嚴(yán)正或隨意、或古樸或時尚、或蒼勁或委婉。例如兒童類商品與電子類商品在設(shè)計時會采用截然不同的表現(xiàn)形式，因此適合是美的，不適就不美。

文字隨著社會的繁榮進(jìn)步而產(chǎn)生了廣泛的應(yīng)用范圍，基本字體已不能滿足需要了，因此需要發(fā)揮巧妙的藝術(shù)構(gòu)思，設(shè)計出主題獨(dú)特，富有創(chuàng)意的字體。創(chuàng)意字體是在基本字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾變化，加工而成的。它在一定程度上擺脫了基本字體字形和筆畫的約束，根據(jù)創(chuàng)意內(nèi)容運(yùn)用想象力，靈活的重新組織做較大的自由變化，達(dá)到加強(qiáng)文字的精神含義，進(jìn)而富于感染力。

我們在進(jìn)行文字設(shè)計時，不僅可以在字形、筆畫、結(jié)構(gòu)上求變，還可以把文字的含義形象化，使它既是文字也是圖畫；不僅能使人讀出來，還要能通過形象傳達(dá)文字的含義和概念，更具有象征性，能充分發(fā)揮設(shè)計的創(chuàng)意。通常把文字的局部或整體進(jìn)行形象化的處理，這樣能傳達(dá)較深刻的設(shè)計內(nèi)涵。例如在一個節(jié)油的廣告中用三枚硬幣代替“油”字的三點(diǎn)，設(shè)計者又別出心裁的讓其中一枚硬幣掉入錢罐，生動的傳達(dá)了“節(jié)約石油，節(jié)省金錢”的主題。

中國文字具有三美“意美以感心，音美以感耳，形美以感目”。文字不僅在乎形，也在乎形所給予的優(yōu)美意境。由于中國綜合國力的提升，“中國風(fēng)”已風(fēng)靡世界，因此在平面設(shè)計中體現(xiàn)中國元素的捷徑就是選用書法藝術(shù)，以中國漢字為表現(xiàn)對象的中國書法就是借助于漢字的結(jié)構(gòu)美和圖案美，運(yùn)用毛筆這個特殊的書寫工具，創(chuàng)造出一個富有高度藝術(shù)魅力和民族特性的藝術(shù)形式。書法在平面設(shè)計中的表現(xiàn)也講求二維空間的均衡、對比、節(jié)奏、韻律等的和諧統(tǒng)一，它更著意于情感的揮毫潑灑，對于事物表象的深刻感受，并融匯了平面設(shè)計中的文字版式設(shè)計、圖形設(shè)計和構(gòu)成的處理形式。它是實(shí)用性和藝術(shù)性的高度統(tǒng)一，不是簡單的取決于藝術(shù)的形式和結(jié)構(gòu)，更講求內(nèi)在的精神氣韻。

文字經(jīng)過歷史的變革和歷代書法家的努力，形成了篆、隸、楷、行、草等書體。書法的美感就是從線條布局、用筆用墨、風(fēng)格意境中表現(xiàn)出來的，但應(yīng)用于主體文字時應(yīng)規(guī)范、準(zhǔn)確，不致使人誤讀，也就是提高易識性，慎用篆體和草體，不能要求受眾都是專家。

還有我們在設(shè)計中可以把書法和商品性相結(jié)合，在一些傳統(tǒng)商品上使用書法字體，還可以用書法來表現(xiàn)商品的特性。如設(shè)計一些酒水類商品時，可以通過書體的流動感，從側(cè)面強(qiáng)化商品的特性，這種形式常被用于白酒品名，行云流水，頗具藝術(shù)性與形式美感。

有時一些書法字體由于易識性較差，在平面設(shè)計中常被做為裝飾性的底紋，甚至是點(diǎn)綴。例如書法字體常被用作版面中的一個面或一個點(diǎn)來使用，用以添加中國元素，抑或采用印章的形式來裝飾版面，被圖形化，退居為一個色塊，增強(qiáng)了設(shè)計的意境美。

平面設(shè)計是有目的的策劃，需要用視覺元素來傳播設(shè)想，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，讓人們通過這些視覺元素來了解商家以及產(chǎn)品。衡量一個設(shè)計成功與否是看它是否有感染他人的能量，是否能順暢的傳遞信息，那么文字無疑是最直接、最有效的媒介，因此文字設(shè)計就成為平面設(shè)計整體中至關(guān)重要的一環(huán)，它的作用也是其他視覺元素?zé)o法替代的。

[1]宗白華.美學(xué)散步[M].上海人民出版社，1981.

[2]靳棣強(qiáng).視覺傳達(dá)設(shè)計實(shí)踐[M].上海文藝出版社，2005.

[3]王宏建，袁寶林. 美術(shù)概論[M].高等教育出版社，1994.

[4]竇文宇.漢字字源—當(dāng)代新說文解字[M].吉林文史出版社，2005.