章熙悅 （武漢理工大學(xué) 430000）

基于設(shè)計心理學(xué)的產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展研究

章熙悅 （武漢理工大學(xué) 430000）

基于設(shè)計心理學(xué)的產(chǎn)品規(guī)劃研討是一門新式的學(xué)科，是否長于運用規(guī)劃心理學(xué)是產(chǎn)品規(guī)劃勝敗的關(guān)鍵因素之一。筆者對規(guī)劃心理學(xué)在產(chǎn)品規(guī)劃中的使用機(jī)理及使用方法進(jìn)行了研討，研討結(jié)果對規(guī)劃心理學(xué)在產(chǎn)品規(guī)劃中的詳細(xì)使用具有重要的指導(dǎo)意義。

設(shè)計心理學(xué)；產(chǎn)品；設(shè)計；研究

商品規(guī)劃心理學(xué)是將心理學(xué)的研討規(guī)則和研討成果運用于商品規(guī)劃實習(xí)的一門歸納性邊緣學(xué)科，它經(jīng)過剖析和研討商品各構(gòu)成要素的心理學(xué)特色和規(guī)則，輔導(dǎo)規(guī)劃師規(guī)劃出能滿意商場和用戶心理需要的商品。它既是規(guī)劃方法學(xué)與心理學(xué)的聯(lián)系，也是心理學(xué)與商品規(guī)劃活動的聯(lián)系。事實上，它是工程心理學(xué)、技術(shù)美學(xué)、發(fā)明心理學(xué)、消費心理學(xué)、環(huán)境心理學(xué)等的歸納運用。

一、設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用機(jī)理

人們從接觸產(chǎn)品到作出購買行為的整個過程，。即人通過感覺器官接受有關(guān)產(chǎn)品信息的刺激，經(jīng)大腦對信息進(jìn)行分析、綜合處理，形成產(chǎn)品是否實用、美觀、經(jīng)濟(jì)的判斷，進(jìn)而作出是否購買的反應(yīng)。在此過程中，人的心理活動包括認(rèn)識和意向這兩個方面。認(rèn)識過程主要是指人的感覺、知覺和思維，人的大腦先是形成對產(chǎn)品的感知，而后通過分析、綜合、判斷等思維活動，形成了對產(chǎn)品的認(rèn)識。

審美感受直接來自對商品外觀的形態(tài)、顏色、肌理的感性感覺和表象，是感知、了解、想象、情感等多種心理活動的結(jié)果1。審美目標(biāo)的方式先于內(nèi)容（功用）而作用于視覺，直接導(dǎo)致心思的感觸。一個商品如具有美的方式，經(jīng)過視覺可當(dāng)即喚起大家的美感而產(chǎn)生愉悅的心思，進(jìn)而會轉(zhuǎn)化為采購的動因。所以，在商品設(shè)計過程中，設(shè)計者應(yīng)充沛領(lǐng)會消費者的審美心思，運用諸如：諧和與比照、對稱與均衡、歸納與簡略、安定與輕盈、過渡與照應(yīng)、比例與標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)奏與韻律、主從與要點、比擬與聯(lián)想等美的方式規(guī)律，創(chuàng)造出一個具有杰出審美功用的商品2。

二、設(shè)計心理學(xué)在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用

1.設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品功能設(shè)計

一般來說，功用是商品的榜首屬性，是工業(yè)商品存在的根本原因。商品的功用是靠物質(zhì)來完成的，而物質(zhì)又遭到構(gòu)造、資料、技能和經(jīng)濟(jì)性的制約。因而，商品功用設(shè)計中的設(shè)計心理學(xué)使用主要是從構(gòu)造、資料、技能和經(jīng)濟(jì)性四方面來表現(xiàn)的。商品的構(gòu)造方式是表現(xiàn)其功用的詳細(xì)手法，是完成商品功用的中心要素。一方面，科學(xué)合理的構(gòu)造設(shè)計可以進(jìn)步商品的技能功用，能使商品具有優(yōu)秀的使用作用；另一方面，構(gòu)造所表現(xiàn)的方式也對商品有很大的影響，會直接給消費者一種直觀的形象。因而，在現(xiàn)代商品設(shè)計中，設(shè)計者往往會經(jīng)過粗大健壯巨大的構(gòu)造來表現(xiàn)宏偉氣度的感受，經(jīng)過稀少纖細(xì)流通的構(gòu)造來表現(xiàn)美麗高雅的感受。例如：起重機(jī)、挖掘機(jī)、大型卡車等重型機(jī)械的構(gòu)造都趨于結(jié)實緊湊，能表現(xiàn)其本身的力量感；飛機(jī)、跑車、高速列車等商品的構(gòu)造一般趨于光順流通，所表現(xiàn)的則是靈動感與速度感。資料是外型必不可少的物質(zhì)條件，是表現(xiàn)功用、表現(xiàn)構(gòu)造的基本條件3。

2.設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品造型設(shè)計

商品外型規(guī)劃即是要處理商品的外觀方式疑問，要創(chuàng)造出新穎、漂亮、契合年代需求的外形。而外型規(guī)劃又首要體現(xiàn)在方式的比例標(biāo)準(zhǔn)和方式的均衡安穩(wěn)兩個方面，所以在商品外型規(guī)劃中，規(guī)劃心理學(xué)首要即是從以上兩個方面去分析處理疑問的。商品外型的比例聯(lián)系不同，所得到的方式作用及美感作用也不大共同。就目前來說，簡直一切商品的外型都是經(jīng)過對稱的辦法來完成視覺上的平衡，因為對稱是大自然中最多見的方式，能發(fā)生很強(qiáng)的靜態(tài)美、均衡美，一起又能發(fā)生心理上的嚴(yán)厲感和嚴(yán)肅感。安穩(wěn)是指商品上下或巨細(xì)所出現(xiàn)的輕重聯(lián)系，分為“實踐安穩(wěn)”和“視覺安穩(wěn)”。在外型規(guī)劃中，安穩(wěn)與均衡平等重要。商品一般是經(jīng)過底部較大，上部逐步減小，重心較低的“梯形方式”來取得安穩(wěn)感。因為大家老是傾向于平衡、安靖的感受，所以在商品規(guī)劃中，規(guī)劃者老是經(jīng)過各種辦法尋求商品方式在視覺上的平衡4。

3.設(shè)計心理學(xué)與產(chǎn)品色彩設(shè)計

顏色是通過人的雙眼，通過視網(wǎng)膜后反映至大腦以至在人的心思上發(fā)生影響的進(jìn)程。商品的顏色規(guī)劃即是要利用顏色的色性和顏色的裝備對比，達(dá)到顏色表現(xiàn)與外型和功用的一致，并把顏色的表現(xiàn)力、視覺作用及心思影響充分地發(fā)揮出來，給人以開心、影響和美的享用。因為“不同的顏色，能夠引起大家不同的聯(lián)想，而發(fā)生愉悅、歡喜、安靜、壓抑、郁悶等心思感觸，甚至引起生理不適，心率改變等生理反應(yīng)”，所以在商品的顏色規(guī)劃中需要憑借心思學(xué)常識來處理有關(guān)疑問，最大程度地滿意消費者健康的心思需要5。

三、結(jié)語

商品只有為用戶（花費者）所需求，才具有價值。規(guī)劃師應(yīng)長于把自己放在用戶的方位上，充沛研討用戶對商品的各種心思狀況（功用心思、運用心思、審美心思、環(huán)境心思、花費心思等），并用于輔導(dǎo)商品規(guī)劃，這是商品規(guī)劃取得成功的基本因素。商品規(guī)劃心思學(xué)的方針即是為商品規(guī)劃師供給全部的有關(guān)心思學(xué)使用基礎(chǔ)理論。本文經(jīng)過對規(guī)劃心思學(xué)在商品規(guī)劃中的使用疑問的討論，為規(guī)劃心思學(xué)在商品規(guī)劃中的詳細(xì)使用供給了一定的辦法和思路。

注釋：

1.徐恒醇.技術(shù)美學(xué)[M].上海：上海人民出版社，1989（3）：2-4.

2.吳祖慈.產(chǎn)品形態(tài)學(xué)[M].南京：江蘇科學(xué)技術(shù)出版社，1991（6）：7-9.

3.[德]姚斯.審美經(jīng)驗論[M].北京：作家出版社，1992（5）：6-9.

4.許喜華.工業(yè)造型設(shè)計[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，1986（2）：1-2.

5.童時中.試論產(chǎn)品設(shè)計心理學(xué)[J].電子機(jī)械工程，2000（4）：11-13.

[1]李樂山.工業(yè)設(shè)計心理學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2004（3）.

[2]吳祖慈.產(chǎn)品形態(tài)學(xué)[M].南京：江蘇科學(xué)技術(shù)出版社，1991（6）.

[3]邵璐，姜波.設(shè)計心理學(xué)[M].西安：西北大學(xué)出版社，2005（8）8.

[4]許喜華.工業(yè)造型設(shè)計[M].杭州：浙江大學(xué)出版社，1986（2）.

[5][德]姚斯.審美經(jīng)驗論[M].北京：作家出版社，1992（5）.

[6]徐恒醇.技術(shù)美學(xué)[M].上海：上海人民出版社，1989（3）.

[7]童時中.試論產(chǎn)品設(shè)計心理學(xué)[J].電子機(jī)械工程，2000（4）.

章熙悅，女，1992年1月，江蘇南京，學(xué)歷碩士在讀畢業(yè)院校武漢理工大學(xué)，現(xiàn)有職稱學(xué)生研究方向工業(yè)設(shè)計，武漢理工大學(xué)。