唐 韻 （廣州大學紡織服裝學院 510000）

淺析互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展對服裝設(shè)計的影響

唐 韻 （廣州大學紡織服裝學院 510000）

如果說我們已經(jīng)走過了農(nóng)業(yè)時代、工業(yè)時代、信息時代，那現(xiàn)在正處于數(shù)字時代。數(shù)字時代的典型特征是在信息時代計算機高度發(fā)展的基礎(chǔ)上，步入了互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的時代。特別是iPhone手機的上市，代表智能手機的普及，隨之3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，推動了互聯(lián)網(wǎng)從PC端向手機端的轉(zhuǎn)移。移動互聯(lián)網(wǎng)不是單純的渠道變化，即不是簡單代表著人們上網(wǎng)的渠道從電腦變?yōu)榱艘苿釉O(shè)備，而是代表著人們的生活、工作、消費等一切行為發(fā)生了根本改變。在這種時代背景下，服裝設(shè)計同樣面臨著諸多新的課題。本文試圖從幾個方面做一個簡單而淺顯的分析。

互聯(lián)網(wǎng)；碎片化；個性化；文化內(nèi)涵；情緒化

一、互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展改變了人們的行為習慣

在討論互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展之前，我們有必要了解下互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大致情況，以及在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的同時，人們的行為習慣的改變。因為這種改變代表了市場，也就是消費者行為的變更。在物質(zhì)空前富裕的今天，市場需求的變化是促使設(shè)計、生產(chǎn)變化的原始動力。這不像是在物質(zhì)匱乏年代，消費者沒有選擇余地，因此消費者的行為對產(chǎn)品生產(chǎn)的影響力是有限的。因為那個時候，消費者首先要考慮的是是否能夠買到自己想要的產(chǎn)品，而不是在眾多替代品中進行選擇。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展最主要的是改變了信息的傳播方式。在互聯(lián)網(wǎng)之前，整個社會的信息傳播處于一種極度不對稱的狀況之下，所有人都只能夠被動接受有限的信息。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，最具代表性的信息傳播渠道是電視。電視節(jié)目都是預(yù)設(shè)好的，受眾智能被動接受。電視節(jié)目不能存儲，不能選擇。如果一個人想看一檔電視節(jié)目，只能在特定時間有意識等待；反過來，如果某則信息希望能夠被特定的人群看到，則只能靠緣分。因為電視節(jié)目是一對多傳播形式，沒辦法定制，也沒辦法一對一推送。而且，通過電視機，沒辦法達到有效互動。

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這一局面。嚴格來說，互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容也是預(yù)設(shè)好的。但是，因為互聯(lián)網(wǎng)的信息量非常大，大到無所不有，因此基本滿足了每個受眾的個性需求。同時，互聯(lián)網(wǎng)具備一定的存儲功能，受眾可以同時在內(nèi)容和時間上進行自由選擇。而且，通過互聯(lián)網(wǎng)，受眾能夠有效互動。電腦和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，還具備了一定的個人屬性，隱私得到一定程度保障，不再是像電視機一樣屬于多個人共有。

緊接著以智能手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)終端普及，3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成熟，互聯(lián)網(wǎng)開始從PC端轉(zhuǎn)移到移動端。每個人每天大量的時間花費在使用手機上。最為重要的是，移動互聯(lián)網(wǎng)完全打破了時空的限制。所有人通過移動互聯(lián)網(wǎng)，可以隨時瀏覽自己感興趣的信息，通過微博、微信等發(fā)布自己的觀點，并參與互動，我們稱之為“碎片化”。互聯(lián)網(wǎng)移動端同時完全屬于私人物品，信息可以實現(xiàn)一對一推送，并且隱私得到最大程度的保障。

總的來說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展從兩方面改變了人們的行為習慣。一方面是信息爆炸式增長，人們了解信息的渠道增多，并且能夠以病毒式快速傳播。另一方面，每個人都能夠成為自由媒體人，隨時隨地發(fā)布自己的信息，并高度互動。這直接造成的影響是信息逐漸趨于對稱化，即人們了解到的信息達到前所未有的豐富程度。

隨著人們獲取信息渠道的增多，獲取信息量增大，這給人們無限的自信心。一個特別典型的例子就是服裝潮流。在過去，所謂的潮流意味著隨大眾，例如在解放初期，穿綠軍裝曾經(jīng)是中國社會的潮流，幾乎人人都有一件綠軍裝。現(xiàn)在的潮流卻是意味著個性，如果撞衫，會讓人覺得尷尬。究其原因，在過去人們接受到的信息有限，隨大眾可以保證自己不出錯。但是，現(xiàn)在能夠通過多種渠道，獲取非常豐富的信息，從而知道自己能夠打造自己獨一無二的美。這給人們最求個性化提供了信心，同時也提供了可能。

除了改變了信息傳播，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展同時改變了消費行為的變化，最為顯著的是電子商務(wù)的發(fā)展。越來越多的人習慣了在網(wǎng)上購買服裝。以淘寶網(wǎng)為例，2014年11月11日，單天成交額度達到571個億，其中服裝類目占據(jù)相當大的比例。

人們著裝從隨大眾到追求個性的變化，以及電子商務(wù)的發(fā)展，直接對服裝設(shè)計提出了新的課題與要求。

二、互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展對服裝設(shè)計產(chǎn)生的影響

1.個性張揚推動了品牌向“小而美”的方向發(fā)展

前面已經(jīng)說到，在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，人們的個性張揚達到前所未有的高度。在著裝上，同樣高度追求個人特色，特別是很多女性，已經(jīng)不能容忍自己和別人撞衫。個性化定制需求空前強烈。這意味著服裝再不能統(tǒng)一設(shè)計，批量生產(chǎn)，而是需要不斷滿足一小部分人的個性需求。這是一個市場深層次細分的過程。

市場深層次細分，最為直接地導(dǎo)致服裝設(shè)計同樣走上個性化道路。這種個性化不再是滿足于“我的品牌”和“你的品牌”不同，而是對一小部分消費者的量身定做。因此，以后的服裝領(lǐng)域，將有更多“小而美”品牌出現(xiàn)。那將是百花齊放的場面，再不是幾家壟斷。

現(xiàn)在世界已經(jīng)存在的類似于迪奧的頂尖級服裝品牌，也將逐漸走向分化。這預(yù)示著單位時間內(nèi)，需要同時出品更多不同風格的產(chǎn)品，以滿足更為細分的不同人群的個性需求。最大的可能是在現(xiàn)有大品牌旗下，衍生更多小而美的品牌。只有這樣，才能繼續(xù)滿足未來市場的需求。

2.電子商務(wù)要求服裝設(shè)計在視覺方面達到新的要求

電子商務(wù)已經(jīng)成為了時代的趨勢，面對面的交易形式正受到挑戰(zhàn)。對于服裝消費來說，這意味著消費者不再能夠觸摸到衣服的材質(zhì)，無法試穿大小，不能實地體驗是否合身。電子商務(wù)的交易，憑借的是視覺沖擊。如何能夠在第一時間，從視覺沖擊到客戶，讓客戶相信自己所看到的就是合適自己的，并愿意掏錢購買，這是當下需要考慮的問題。

電子商務(wù)的發(fā)展，對服裝設(shè)計提出了新的要求。在傳統(tǒng)品牌上，以面料、品質(zhì)等方面取勝，但是這些能夠打動客戶的前提是客戶能夠?qū)嵉孛玫?，能夠親自試穿感受。電子商務(wù)交易不具備這個條件。因此，如今的服裝設(shè)計需要充分考慮，如何將傳統(tǒng)的優(yōu)勢有效呈現(xiàn)在顧客面前。其中，視覺是在電子商務(wù)交易過程中重要的信息傳播點。這不僅要求商家在網(wǎng)頁設(shè)置上充分考慮這一因素，更為重要的是，在服裝設(shè)計環(huán)節(jié)要充分考慮到這一點。無論是色彩、版型，還是做工、面料，各個方面都要充分考慮。

當然，這不是說傳統(tǒng)中能夠引起客戶好感的材質(zhì)等方面在今天不重要，同樣重要。只是在注重這些方面的同時，還要考慮電子商務(wù)這一新的成交平臺。這是新的課題。

3.服裝需要承載更加豐富的精神文化內(nèi)涵

消費者著裝的個性化需求，并不是僅僅停留在表面上，即要求顏色、款式、材質(zhì)的不同，更深層次的是需要背后的精神文化內(nèi)涵不同。所有人的希望自己所穿的衣服背后有一個獨一無二的故事。

我們來看一個案例，在淘寶平臺有個店鋪叫“綻放女裝”，定位為“中國第一旅游服裝品牌”。店主是一對夫婦，主要賣的是棉麻女性服裝，宣揚自由、舒適、閑淡，一年的銷售額達數(shù)百萬元。“綻放”不僅在產(chǎn)品定位上讓自己背后有了故事，更為重要的是它在努力講自己的故事，盡力賦予每件產(chǎn)品以獨特的文化內(nèi)涵。

“綻放”在自己的品牌故事里講的是老板夫婦曾經(jīng)經(jīng)歷過的浪漫愛情故事，平時分享的是自己周游世界各地的所見所聞。筆法特別溫馨、浪漫而富有感召力；每張圖片上主人公穿的衣服都是“綻放”在售的產(chǎn)品。店主還告訴顧客，很多產(chǎn)品的設(shè)計靈感就是源于旅途的所見所聞。

有自己的事業(yè)，有溫馨的家庭，有足夠的自由，有說走就走的旅游……這是無數(shù)都市白領(lǐng)夢寐以求的生活狀態(tài)?！熬`放”的老板給大家塑造了這樣一種生活方式，而他們自己則現(xiàn)身說法實踐著這種狀態(tài)。所以，當他們將自己在全球各地旅行的經(jīng)歷和照片以一種非常文藝的方式分享出來的時候，在廣大客戶激起了波瀾，引起了共鳴。這就像在他們的產(chǎn)品中注入了一個感人的故事和豐富的精神內(nèi)涵，客戶將其當做了自己向往的生活的一種寄托。購買“綻放”的產(chǎn)品，相當于分享了主人公那種自由浪漫的生活。

在今天，服裝設(shè)計必須根據(jù)自己特定的顧客群體，有意識加入與之相契合的文化因素。產(chǎn)品本身的競爭已經(jīng)沒有太大的提升空間，大家都差不多，背后的文化內(nèi)涵應(yīng)該是著力的要點。

4.從設(shè)計上服務(wù)于消費者的情緒

個性化的需求其實是一種情緒?；ヂ?lián)網(wǎng)的高度發(fā)展，讓每個人都有發(fā)出聲音的機會，這種情緒多少有些矯情。如何滿足這種情緒，是服裝設(shè)計必須考慮的問題。

服裝設(shè)計考慮消費者的情緒，首先受益的是服裝營銷人員。在移動互聯(lián)網(wǎng)的背景下，一對一精準營銷成為了可能，而且每個消費者都能夠深入互動。移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的本質(zhì)就是溝通。彼此的溝通，其實就是一種情緒經(jīng)營。只有讓消費者的情緒得到了愉悅，消費者才會對一個品牌產(chǎn)生好感，從潛在客戶變?yōu)橛脩?，再從用戶變?yōu)榉劢z。這就是為什么有人把現(xiàn)在這個時代稱為粉絲經(jīng)濟時代的原因。

反過來，情緒化營銷也要求服裝從設(shè)計層面就開始考慮這一因素。

任何事物都無法離開時代大背景生存，服裝設(shè)計也一樣。在如今互聯(lián)網(wǎng)深度發(fā)展到“碎片化”的時代里，服裝設(shè)計也必定要烙下深深的印記。適者生存，唯有如此，才能夠在歲月流逝中得以生存，得以承續(xù)，得以發(fā)揚光大。

[1]（美）馬?。∕artin，C.）著.唐興通，張延臣.鄭常青譯[M].決戰(zhàn)第三屏：移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則：專家評注版.電子工業(yè)出版社.2013.6.

[2]段永朝著[M].互聯(lián)網(wǎng)：碎片化生存.中信出版社.2009.11.

[3]決戰(zhàn)移動電商.周翔著[M].電子工業(yè)出版社.2014.1.

[4]馬國良，南存微，彭旋子著[M].新營銷戰(zhàn)：社會化網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)解密.機械工業(yè)出版社.2012.4.