徐 倩 （南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 210000）

全息投影在商業(yè)展示中的運用價值

徐 倩 （南京藝術(shù)學(xué)院傳媒學(xué)院 210000）

隨著現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展，全息技術(shù)作為時下流行的高科技技術(shù)已經(jīng)從熒屏走進(jìn)了現(xiàn)實，以多樣化的表現(xiàn)形式和真實的色彩感受帶給人們?nèi)碌捏w驗。本文主要從全息投影在商業(yè)展示中的應(yīng)用入手，著重分析該技術(shù)在展示中產(chǎn)生的藝術(shù)效果與作用。

全息投影；虛擬成像技術(shù)；商業(yè)展示

全息投影技術(shù)也稱虛擬成像技術(shù)，最早于1948年由英國科學(xué)家Dennis Gabor發(fā)明，利用干涉和衍射原理記錄并再現(xiàn)物體真實的三維圖像的記錄和再現(xiàn)技術(shù)。全息投影突破了傳統(tǒng)聲、光、電的局限，空間成像色彩鮮艷，對比度、清晰度都非常高，并具有強烈的縱深感，它的空間感、透視感也非常強。其本質(zhì)是全息攝影技術(shù)的逆向展示，這是一種記錄被攝物體反射或透射光波的振幅和相位等全部信息的新型攝影技術(shù)。一般人眼直接看全息攝影拍攝的底片只能看到干涉條紋，但在激光的照射下，便能透過底片看到被拍攝物體的三維立體圖像，所以觀眾不需要借助3D眼鏡等輔助器材也可以從任意角度觀看懸浮于實景中的虛擬立體影像。

隨著數(shù)字化時代的到來，傳統(tǒng)的藝術(shù)表現(xiàn)空間也將會被賦予新的表現(xiàn)形式，新的媒體技術(shù)與新一代人的生活習(xí)慣相適應(yīng)。數(shù)字科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的同時，數(shù)字技術(shù)在展示中的應(yīng)用受到越來越多的關(guān)注，其中全息投影等技術(shù)制造出的虛擬與現(xiàn)實相互交錯的視覺效果更大范圍地吸引了觀眾。

全息投影技術(shù)作為一種新的技術(shù)手段給商業(yè)展示帶來了全新的藝術(shù)形式，不僅突破了傳統(tǒng)展示的演繹局限，也給觀眾帶來了全新的視覺體驗，不僅僅是在舞臺設(shè)計方面，更是廣泛應(yīng)用于廣告策劃、時裝表演、產(chǎn)品展示等領(lǐng)域。

一、全息投影烘托舞臺美術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)力

隨著數(shù)字科技的進(jìn)步，媒體藝術(shù)中的虛擬體驗也呈現(xiàn)出多元化趨勢，演藝活動中開始逐漸應(yīng)用全息投影技術(shù)，許多演唱會晚會等大型演藝活動中都運用了全息投影技術(shù)。全息投影技術(shù)突破了傳統(tǒng)意義上舞臺設(shè)計的試聽語言的限制，拓展了舞臺的設(shè)計空間成像和空間感的營造，營造虛擬幻象與表演者之間互動的效果，使表演產(chǎn)生震撼的效果，從而被廣泛運用在舞臺設(shè)計中。湖南衛(wèi)視2011跨年演唱會中，湖南衛(wèi)視的技術(shù)人員就通過全息投影技術(shù)把立體逼真的鄧麗君演唱的場景搬上舞臺；2015年央視春晚，李宇春表演“蜀繡”節(jié)目也是應(yīng)用全息技術(shù)“分身”出5個李宇春，亦真亦假，精彩絕倫。

二、全息投影提高地產(chǎn)展示沙盤的精確詳實度

房地產(chǎn)的展示沙盤有傳統(tǒng)沙盤、電子沙盤、虛擬數(shù)字沙盤三種。電子沙盤是在傳統(tǒng)沙盤的基礎(chǔ)加以程序控制，而虛擬數(shù)字沙盤是采用全息投影根據(jù)用戶需求制作實時瀏覽的三維立體沙盤，可以模擬飛行和游覽過程，并能顯示地理坐標(biāo)和高度信息。它通過將實體模型沙盤為基礎(chǔ)，結(jié)合互動多媒體大屏幕顯示系統(tǒng)、音響系統(tǒng)、中控系統(tǒng)，融合入互動影像技術(shù)、交互體驗技術(shù)于一體的視覺藝術(shù)化的影音數(shù)字沙盤系統(tǒng)。在電子沙盤的展示過程中，結(jié)合視頻影像、燈光系統(tǒng)、音效及配音講解，動感立體，生動逼真的再現(xiàn)沙盤展示內(nèi)容。虛擬沙盤上可標(biāo)注地名、路名等信息，添加房屋、樹木等三維模型，可以任意角度、高度進(jìn)行觀察，并且可以查詢詳細(xì)資料。

這種虛擬沙盤與實物沙盤相比，除了擁有電子沙盤都具有的效果外，對景觀的展現(xiàn)更加立體化，減少材料的支出，也能隨時進(jìn)行修改更換。因此，虛擬沙盤的應(yīng)用更加廣泛，更具有立體、精確、動態(tài)、真實等特點，使得展示形勢和畫面更加豐富多樣。

三、全息投影增加服裝展示的娛樂趣味性

如今，人們崇尚個性化服裝文化的心理影響下，服裝的流行周期更短、發(fā)展更快、樣式更趨于多樣化。由此，服裝展示藝術(shù)利用電子技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、多媒體等高科技手段來展示服裝，全息投影技術(shù)就是最時髦的展示方式之一。

如巴寶莉在北京的全息動感時裝表演就是采用3D全息投影技術(shù)在服裝表演中的應(yīng)用，使觀眾產(chǎn)生視覺錯覺而無法辨認(rèn)臺上的模特的真?zhèn)?。又如倫敦Disel品牌時裝發(fā)布會也是通過在舞臺兩側(cè)裝置的全息膜上出現(xiàn)亦真亦假的煙霧或讓人驚異仿佛穿梭在模特四周的怪獸，以此創(chuàng)造出令人震撼的視覺效果。這樣的舞臺設(shè)計有助于強烈地表現(xiàn)設(shè)計師想要表達(dá)的藝術(shù)沖擊力。觀眾不僅記住了設(shè)計師要表達(dá)的主題，同時也記住了服裝、模特，以及科技創(chuàng)造出來的新鮮感和藝術(shù)感。

當(dāng)然，這種投影技術(shù)還要歸功于其透明全息屏幕的特殊。透明全息屏幕是采用了全息技術(shù)的新一代創(chuàng)新型背投屏幕，能提供空中動態(tài)顯示，透明的顯示效果允許觀看者可以觀看屏幕上圖象的同時還可以看穿屏幕，外觀看起來就像一塊透明玻璃，及具創(chuàng)新性。這種全新的互動展示技術(shù)將裝飾性和實用性融為一體，是一款極具未來感的展示工具。相對于傳統(tǒng)投影幕，這種透明的全息幕具有材質(zhì)更輕薄、影像更清晰、清潔維護(hù)安裝更簡便的優(yōu)點，也無空間限制，不會阻礙到現(xiàn)場展品的展示。

四、全息投影打造奢侈名品的精美個性化

珠寶、名表、豪車等作為奢華的代言，它們的展示總是存在安全維護(hù)與細(xì)節(jié)展示方面的問題。用全息投影可以不受場地、環(huán)境的影響，也更適合表現(xiàn)其豐富的細(xì)節(jié)或內(nèi)部結(jié)構(gòu)。如易毀壞的玻璃制品、珍貴文物、名貴物品，可以在進(jìn)行虛擬展示的同時，降低展出成本，降低了展示風(fēng)險。

2010中國（北京）國際珠寶展，眾多品牌都不約而同的在本次珠寶展中采用全息投影來展示珠寶，全息投影以精湛的3D技術(shù)，通過360度或者270度可觀，將實體與幻影完美融合，讓觀賞者無需3D眼鏡，即可沉溺于尊享華貴的環(huán)境里。各大國際、國內(nèi)頂尖珠寶品牌的傳世經(jīng)典之作都在全息投影技術(shù)下，以多方位的立體化方式淋漓盡致展現(xiàn)每款產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，盡顯珠寶首飾驚心動魄的璀璨。

五、全息投影重塑了文物藏品的歷史價值性

作為文物收藏行業(yè)來說，全息投影系統(tǒng)的誕生無疑是為之提供了一個極好的展陳辦法，既不用擔(dān)心文物展覽頻繁而造成的折損，又可以根據(jù)場地的大小、物品的規(guī)格及數(shù)量等變換尺寸。文物展示過程中可以將實物置于展示架中，用全息屏或者直接用透明觸控板進(jìn)行顯示，在物品的展示的過程中顯示該文物的歷史背景，利用虛擬動畫反映出土?xí)r的樣子以及當(dāng)時的使用場景。用這個展示方法可以節(jié)省空間、財力，還能保護(hù)文物，不讓其承擔(dān)意外的風(fēng)險。

巴黎美爵藝術(shù)基金會主辦的美爵藝術(shù)展，展出具有近十幾億市場價值的珍藏品，包括畢加索、達(dá)利、雷諾阿、喬治布拉克、塞尚等人從未面世的作品以及著名雕像、影視明星使用過的產(chǎn)品，有伊麗莎白泰勒手袋等。另外一些價值十分昂貴的藝術(shù)品我們也將有幸見到，但都是以全息投影技術(shù)來展示的。全息投影技術(shù)還將再現(xiàn)美爵家族家族為歐洲皇室設(shè)計制作藝術(shù)品的場面，讓參展人員一解對美爵藝術(shù)的好奇與崇拜，觀看之時會有一種重回百年之前的歐洲的感覺，親身感受歐洲的文化氣氛，了解當(dāng)時的時尚格調(diào)。美爵藝術(shù)展中全息投影技術(shù)的使用，跳出了簡單擺列藝術(shù)品的格局，以故事性的演示提高美爵的藝術(shù)地位。

數(shù)字化時代的來臨讓生活變得更加豐富多彩。伴隨著設(shè)計觀念的革新，展示技術(shù)不斷的發(fā)展，全息投影技術(shù)作為新興的展示技術(shù)已經(jīng)慢慢走向了大眾的視線，以豐富多變的表現(xiàn)形式和強烈的視覺沖擊給人帶來不一樣的體驗。它讓信息的傳達(dá)和獲取變得更為直觀和高效。它的適用范圍如此廣泛，小到很細(xì)致的微雕工藝品，大到汽車、建筑等，都能很清楚的展示出各種東西的特征，并且能讓觀眾從各種角度看展示品。這種新型的藝術(shù)表現(xiàn)方式也越來越成為藝術(shù)家和商業(yè)界關(guān)注的焦點。