楊輝強(qiáng) （廣西大學(xué) 09高師班 530000）

關(guān)于劉三姐旅游形象提升策略的思考

楊輝強(qiáng) （廣西大學(xué) 09高師班 530000）

隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游形象的地位越來越重要。如何提升旅游目的地的旅游形象成為了當(dāng)前旅游業(yè)的重要問題。本文主要從分利用廣西本土的自然資源和山歌文化的優(yōu)勢，運(yùn)用多種技術(shù)手段，將劉三姐旅游形象進(jìn)行進(jìn)一步的提升，并最終被更多的人們所接受和認(rèn)可的過程，從而推動(dòng)廣西旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

劉三姐；旅游形象；提升；策略

一、打造劉三姐精品旅游線路

廣西具有得天獨(dú)厚的自然旅游資源，有深入人心的劉三姐文化，筆者認(rèn)為，要提升劉三姐旅游形象，首先應(yīng)該以劉三姐文化主題為核心，依托自然旅游資源，打造獨(dú)具特色的精品旅游線路。選擇劉三姐文化相對具有代表性的三個(gè)地方，即桂林、柳州和宜州，以桂林為龍頭，帶動(dòng)柳州和宜州地區(qū)的旅游發(fā)展。

桂林素有“山水甲天下”的美稱，是我國重點(diǎn)風(fēng)景游覽城市，也是第一批歷史文化名城。2003年，桂林被世界旅游組織評(píng)為為中國最佳旅游城市之一。同時(shí)，桂林作為電影《劉三姐》的拍攝地，桂林的美麗風(fēng)光和劉三姐文化都給人們留下了極其深刻的印象。隨著《印象·劉三姐》的成功演出，桂林以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的中外游客。而作為劉三姐文化重要組成部分的劉三姐的故鄉(xiāng)宜州和劉三姐升仙地的柳州旅游發(fā)展欠佳，鮮為人知。因此，為了讓游客更加全面的了解劉三姐文化，我們應(yīng)推出劉三姐主題旅游線路——桂林-柳州-宜州劉三姐特色旅游路線。借助桂林良好的區(qū)位優(yōu)勢，知名度高，旅游資源豐富，交通便利條件，提升柳州和宜州的旅游發(fā)展水平。該旅游線路主要包含漓江、陽朔的大榕樹、劉三姐故居、魚峰山、下枧河、流河寨等旅游景區(qū)，還包括觀看《印象·劉三姐》演出及民族風(fēng)情演出等內(nèi)容，既能欣賞優(yōu)美的自然風(fēng)景，同時(shí)更加深入的了解劉三姐文化，人文文化與自然資源融為一體，使游客對劉三姐的形象有更加深刻的認(rèn)識(shí)和了解。

二、利用電視手段提升旅游形象策略

電視媒體是我們生活中的一種主要常見的信息傳播工具。電視媒體主要通過聲音、圖像、文字、語言、動(dòng)作、表演等多種方式傳遞信息，具有視覺和聽覺雙重效果，更給觀眾帶來直觀、真切的現(xiàn)場體驗(yàn)感覺，有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。電視媒體以其覆蓋面廣、收視率高的特點(diǎn)，成為形象宣傳中使用最多的一種方式，也是旅游目的地進(jìn)行旅游形象宣傳的主要途徑。旅游目的地可以通過電視，把旅游城市的風(fēng)貌和旅游景區(qū)的美景直觀的呈現(xiàn)到觀眾眼前，從視覺和聽覺上給觀眾以較強(qiáng)的沖擊效果，從而提升旅游目的地旅游形象，促使選擇旅游到目的地參觀游覽。在電視提升旅游形象的模式中，可以分為以下幾種形式：

1.電視廣告提升旅游形象策略

電視廣告是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｒ姷臓I銷方式。傳統(tǒng)的旅游電視廣告一般以旅游目的地的風(fēng)景宣傳片為主，通過視頻的方式將美麗風(fēng)景展現(xiàn)在觀眾眼前。筆者認(rèn)為，這樣的廣告宣傳效果是不夠的，吸引力也不大，我們應(yīng)該充分利用電視的優(yōu)勢，向觀眾傳遞更多的信息，增強(qiáng)廣告的吸引力。我們要提升廣西旅游形象，應(yīng)該在廣告中首先包含自然景觀元素，同時(shí)還應(yīng)該加入特色的劉三姐文化和廣西民族特色的元素，并將幾種元素完美的融合在一起，增強(qiáng)廣告的感染力。如廣告中以美麗的桂林山水作為背景，在美麗的山水間，有一位身穿少數(shù)民族服裝的年輕美麗的姑娘在唱著動(dòng)人的山歌，再通過文字的方式表達(dá)“唱著山歌等你來，廣西歡迎您”等信息。同時(shí)還可以加入部分特色少數(shù)民族活動(dòng)的場景，如歌圩活動(dòng)、印象劉三姐的相關(guān)場景內(nèi)容，以實(shí)現(xiàn)將美麗的桂林山水的自然景觀和獨(dú)具特色的人文文化——山歌文化以及體現(xiàn)民族特色的活動(dòng)直觀的展現(xiàn)在電視觀眾眼前，從視覺上和聽覺上給觀眾都會(huì)留下極其深刻的印象，從而實(shí)現(xiàn)提升廣西旅游形象的效果。

2.電視節(jié)目提升旅游形象策略

優(yōu)秀的電視旅游節(jié)目對旅游目的地形象的推廣有十分重要的意義。其中具有代表性的電視旅游節(jié)目有央視的《旅游黃金線》《走遍中國》、海南電視臺(tái)的旅游衛(wèi)視等，這些節(jié)目主要以紀(jì)錄片的形式詳細(xì)介紹旅游目的地的風(fēng)景、民風(fēng)民俗、飲食文化等內(nèi)容。和旅游電視廣告相比，旅游類電視節(jié)目傳遞的內(nèi)容更多，對目的地的介紹也更加詳細(xì)具體，為觀眾出行提供更多的參考依據(jù)。現(xiàn)在，電視旅游節(jié)目成為越來越多的人們旅游出行的指導(dǎo)方向了。類似的電視節(jié)目還有湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》，節(jié)目通過明星效應(yīng)吸引觀眾眼球，同時(shí)也為觀眾介紹了旅游目的地的相關(guān)信息，展現(xiàn)了目的地的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情，吸引旅游者前往。2013年CCTV音樂頻道推出的一檔重點(diǎn)大型歌唱類電視選秀節(jié)目——《尋找劉三姐》，節(jié)目將創(chuàng)造性地將我國各地優(yōu)秀歌唱愛好者整合到“尋找劉三姐”活動(dòng)中。該節(jié)目主要通過選手的才藝展示進(jìn)行比賽，包括對歌問答、歌舞表演等形式進(jìn)行比拼，具有競技性和表演性的特點(diǎn)，是一檔受大眾歡迎的歌唱類綜藝節(jié)目。最后選拔出一位德藝雙馨、美麗多情、心靈手巧、能歌善舞的新時(shí)期“劉三姐”。隨著該節(jié)目的播出，“劉三姐”這個(gè)名字將會(huì)更加深入人心。

3.電視劇提升旅游形象策略

音樂電視劇是一種包含一定戲劇情節(jié)，同時(shí)又具有音樂性的電視劇形式。音樂電視劇通過曲折、離奇或者感人肺腑的故事情節(jié)，并通過音樂形式來表達(dá)情感，還可以在劇中加入旅游目的地作為拍攝場景。眾所周知的優(yōu)秀音樂電視劇《新白娘子傳奇》就是一個(gè)典型的代表，劇中首先講述了許仙和白娘子的動(dòng)人愛情故事，并通過歌曲的形式來表達(dá)劇中人物的情感，給觀眾留下了深刻的印象。劇中動(dòng)人的歌曲旋律很觀眾都記憶猶新，同時(shí)劇中場景西湖、雷峰塔等更成為了人們向往的旅游目的地。通過該劇對杭州旅游形象的提升起到了重要的作用。廣西作為歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)，具有獨(dú)特的山歌文化優(yōu)勢，更應(yīng)該借助音樂電視劇的形式提升廣西旅游形象。其中音樂電視劇《劉三姐》就屬于該類作品之一，劇中講述了劉三姐和阿牛哥的愛情故事，展示了美麗的桂林山水風(fēng)光，也弘揚(yáng)了特色的山歌文化。我們應(yīng)該努力拍攝更高質(zhì)量的音樂電視劇，為提升廣西旅游形象做出了一定貢獻(xiàn)。

4.音樂MTV提升旅游形象策略

自1999年國家旅游局主辦“99首屆全國旅游歌曲大賽”以來，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀旅游歌曲作品。其中由容中爾甲演唱的《神奇的九寨》系列歌曲更是傳唱了大江南北，達(dá)到家喻戶曉的地步，歌曲通過優(yōu)美的旋律和動(dòng)人的歌詞傳唱了九寨溝的神奇與美麗，同時(shí)通過MTV視頻形式展現(xiàn)了九寨溝美麗的山水風(fēng)光，為九寨溝旅游形象的提升起到了極大的推動(dòng)作用，隨著歌曲的傳唱，九寨溝的知名度得到了極大的提高，吸引著越來越多的人們前往。歌曲《我想去桂林》也是成功的范例之一，歌曲中贊美了桂林漓江的美麗風(fēng)光，對旅游形象的宣傳有重要的作用，從而提升了桂林的旅游形象，對推動(dòng)了桂林旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到一定的作用。廣西作為歌仙劉三姐的故鄉(xiāng)，更應(yīng)該發(fā)揮這一優(yōu)勢，借助得天獨(dú)厚的山水風(fēng)光和獨(dú)具特色的山歌風(fēng)格，創(chuàng)作更多膾炙人口的優(yōu)秀旅游歌曲，提升劉三姐的旅游形象，更好的推動(dòng)廣西旅游的發(fā)展。

三、影視提升旅游形象策略

隨著電影技術(shù)的飛速發(fā)展，各種視覺特技的運(yùn)用，身臨其境的3D效果，電影院成了人們生活中休閑娛樂的好出處。如《阿凡達(dá)》《指環(huán)王》等外國電影掀起了觀看熱潮。影視旅游推廣模式成為一種新的旅游目的地推廣方式，出現(xiàn)在電影中的相關(guān)旅游地的旅游形象影響著旅游者的旅游興趣，最終促成旅游行為。隨著《指環(huán)王》系列電影《霍比特人》的熱播，電影中所呈現(xiàn)的美景給觀眾留下了深刻的印象，新西蘭的美景令無數(shù)的影迷向往，劇中霍比特人居住的村莊也成為了現(xiàn)在的旅游熱點(diǎn)，吸引著越來越的旅游者前往游覽。在劉德華主演的電影《十面埋伏》中，展現(xiàn)了重慶永川的茶山竹海的迷人風(fēng)光，那翠綠無邊的竹海美景令人心醉，極大的提高了重慶的知名度和旅游形象。周潤發(fā)主演的電影《臥虎藏龍》把觀眾帶到了承德避暑山莊，并延伸制戈壁沙漠，一路領(lǐng)略了無數(shù)醉人的美景。2010年，由廣西電影制片廠、廣西金鑫影視文化傳播有限公司和電影頻道節(jié)目中心聯(lián)合出品的電影《尋找劉三姐》在香港以及大學(xué)生電影節(jié)上獲得了觀眾好評(píng)，并在香港國際電影節(jié)中獲得三十多個(gè)國家和地區(qū)的發(fā)行商的一致好評(píng)。影片所呈現(xiàn)的廣西秀美風(fēng)光和獨(dú)特的民俗風(fēng)情給馬來西亞、新加坡、日本、韓國等國家片商留下了深刻的印象，從而提升了廣西旅游形象。

四、節(jié)會(huì)提升旅游形象策略

節(jié)事旅游是一種具有參與性、娛樂性和觀賞性的旅游活動(dòng)，通過舉辦節(jié)日、盛事、體育等活動(dòng)吸引人們前往。旅游者在欣賞娛樂節(jié)目或參與活動(dòng)的過程中，既享受到其中的樂趣，同時(shí)也通過節(jié)目活動(dòng)了解到目的地有關(guān)的民俗文化，從而實(shí)現(xiàn)對目的地旅游形象的提升。例如傣族的潑水節(jié)，每年4月中旬的時(shí)候都吸引了無數(shù)旅游者前來，旅游者和傣族人民共同慶祝節(jié)日的同時(shí)，了解了潑水節(jié)的相關(guān)文化，提升了目的地的旅游形象。因此，我們應(yīng)該充分發(fā)掘本土民俗文化，舉辦有地方民族特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)提升旅游形象。“越是民族的，越是世界的”這句話同樣適用于旅游目的地旅游形象的提升。廣西是歌仙劉三姐的故鄉(xiāng),唱山歌更是廣西人民的傳統(tǒng)習(xí)俗。受劉三姐文化的影響，每年農(nóng)歷三月三是廣西特有的節(jié)日，俗稱“歌圩”。這一天，壯族人民通常會(huì)在田間或者山坡上聚集，互相對唱山歌，通過歌曲交流情感，以歌會(huì)友。從1993年起廣西南寧開始舉辦民歌節(jié)，后來更名為南寧國際民歌節(jié)，二十多年來，提高了廣西南寧的知名度和傳播了廣西的山歌文化。因此，我們應(yīng)該深入挖掘立足于廣西本土文化的，具有廣西民族風(fēng)情的習(xí)俗，舉辦更多大型的旅游節(jié)慶活動(dòng)來提升廣西旅游形象。

五、網(wǎng)絡(luò)模式提升旅游形象策略

互聯(lián)網(wǎng)自誕生以來，憑著驚人的發(fā)展速度，成為了一種“新媒體”。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)推廣旅游形象的最大優(yōu)點(diǎn)就是能夠全面運(yùn)用圖片、文字、聲音、視頻等多種方式傳遞信息，并能及時(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，深受廣大旅游者的喜愛。旅游目的地旅游形象的提升更應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，塑造良好的旅游形象，提升旅游目的地形象。筆者認(rèn)為通過網(wǎng)絡(luò)模式提升廣西劉三姐旅游形象，主要做好以下幾個(gè)方面：

1.建立專門的劉三姐旅游形象網(wǎng)站，打造劉三姐旅游形象。首先，要建立劉三姐旅游網(wǎng)，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁和網(wǎng)上活動(dòng)安排，通過網(wǎng)絡(luò)的多媒體手段介紹劉三姐文化，包括劉三姐的傳說故事、劉三姐有關(guān)的景區(qū)的介紹，并結(jié)合視頻和圖片的形式進(jìn)行展示，使劉三姐的旅游形象更直觀的呈現(xiàn)在旅游者面前，給人以身臨其境的感受。同時(shí)，為旅游推薦各種特色的旅游景點(diǎn)和旅游路線，詳細(xì)介紹相關(guān)的注意事項(xiàng)等。其次，還應(yīng)該與各大主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎如百度、搜狗等建立友情鏈接，利用他們網(wǎng)站的訪問量大的優(yōu)勢宣傳劉三姐旅游形象。利用電子郵件發(fā)送推廣劉三姐旅游形象的電子宣傳品。

2.運(yùn)用微信提升旅游形象。微信已經(jīng)成為越來越多的人們交流情感的一種工具，已經(jīng)成了人們生活中不可缺少的一部分。人們借助微信平臺(tái)曬美食圖片、曬美景圖片、表達(dá)心情等，還可以通過視頻形式進(jìn)行交流，其使用量之大，覆蓋面之廣，傳播速度之快，具有其他工具不可比擬的優(yōu)勢。作為旅游目的地進(jìn)行進(jìn)行形象推廣和提升的新平臺(tái)，越來越的旅游目的地使用微信公眾號(hào)來宣傳旅游產(chǎn)品，推薦旅游路線，從而提升旅游形象。

[1]李蕾蕾.旅游地形象的傳播策略初探[J].深圳大學(xué)學(xué)報(bào)，1999(11).

[2]高靜.國內(nèi)旅游者對海濱旅游城市的感知形象研究——基于對攜程網(wǎng)和同程網(wǎng)網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)的文本分析[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2009.

[3]梁陶.重慶旅游形象營銷策略研究[D].西南大學(xué)碩士學(xué)位論文，指導(dǎo)教師：趙毅教授，2009.