張 巖 （延邊大學美術學院產品設計系 133000）

一、文化產品的現狀

文化產品目前發(fā)展的狀況受到觀念的局限，很多人將旅游產品同文化產品劃上了等號。其實，旅游產品并不等同于文化產品。文化產品是指在特定地域出現并具有唯一性的產品，只有到這一地域才能得到或切身感受的文化體驗。而旅游產品則不具備唯一性。它可能具有特定的文化設計元素，但消費者會發(fā)現，在北京可以買到三亞的產品，在哈爾濱可以買到云南的小商品。那諸如此類的產品其實它只是旅游產品，而不是文化產品。正因為有著這種的觀念混淆，所以目前文化產品的發(fā)展狀況并不樂觀，大部分還處于一種觀念上的形成，而未形成較正規(guī)的產業(yè)鏈。文化產品不僅僅是文化的傳播，它首先要能滿足產品的特性，才有可能繼續(xù)發(fā)展下去，產品設計的首要條件是符合使用規(guī)律，具有實際使用價值，其次是與經濟掛鉤，產生經濟價值，在產生經濟價值的前提下同時注重人文體驗，文化產品才有生存的空間。

經濟逐步發(fā)展物質日趨充沛的今天，文化產品的開發(fā)也逐漸受到政府的重視，例如北京故宮博物館就以館內的展覽品的形象元素退出了一系列的紀念品，不僅文化元素飽滿且具有非常強的實用性和觀賞性。不僅滿足了文化推廣的條件，亦創(chuàng)造了經濟價值。難得的是還具有非常強的趣味性。緊跟時代腳步，集實用裝飾趣味與一體。文化產品從精神層面來說是一種人文意識的體現。

體驗式的文化消費不同與文化商品，商品是物化的而體驗式的文化消費往往是一種文化經歷的過程。這種過程有著特有的文化象征儀式和濃厚的特定文化氛圍。只有在特定的環(huán)境下才有產生的可能。它是需要文化環(huán)境支撐的。例如，現金的延邊州博物館，館內就針對民俗特有的生活習慣和生活設施建造了體驗式的參觀環(huán)境。參觀者身臨其境能夠直觀的感受當地人特有的生活環(huán)境和狀態(tài)。而這種體驗離開了延邊地區(qū)這種特有的文化環(huán)境則不能成立。這種體驗也是文化產品的一種體現，只不過不是物化的商品，而是一種生活體驗。

二、文化產品與地域資源的關系

文化產品必須是當地資源中特有的一種材料，這種資源通常具有極強的標志性和高度的識別率。文化產品與地域資源有著緊密的關系，在文化產品中地域資源通常充當著制作材料和地域特產的角色。

地域性特有的環(huán)境資源、人文精神環(huán)境、物質特產等都是文化產品衍生的重要依據。環(huán)境資源可以形成體驗式的文化產品，而地域性特有的物質資源則能更好的使文化產品與消費者之間產生共鳴和文化認同感。另一方面，地區(qū)的物資資源越豐富，文化產品的選材范圍就越廣。但只靠物資選材是遠遠不夠的。雖然特定的物資可以使消費者產生一定的共鳴，但與消費者最終產生認同感的是產品的文化設計理念。不同的材料會形成不同的價值取向、文化理念和文化特色。所以在發(fā)展和設計文化產品的同時也要注重地域的選材才能形成多元化的設計層次，最終打動不同層面消費者的心。

1.地域資源與文化代入感

文化有著明顯的地域區(qū)別性，當我們進入到不同與自己生活的地域時，往往是環(huán)境中的各種環(huán)境因素提醒著我們，我們已經進入到一個不同于自己的新環(huán)境。

中國有個成語叫“入鄉(xiāng)隨俗”這句成語就很好的詮釋了地域性文化理念的傳播與體驗。在消費者進入特定的文化區(qū)域內，最先形成同化意識的往往是從視覺開始。民俗象征性特別強烈的物品不斷的提醒消費者她們已經進入到了一個他們所不熟悉且文化環(huán)境。比如，各個旅游景點的民俗村，這些環(huán)境中充斥著用當地特色物資制作生產的物品，讓人產生強烈的帶入感。

2.文化風格特色的體現

在物質豐富交通發(fā)達的今天，消費者幾乎可以在自己所在的城市享受到各地的物質資源，但在特定的環(huán)境下他們還是會被一些風格特色強烈的商品所吸引，例如藏族的哈達。其實如果脫離文化環(huán)境，它只是一塊白色的布，但在藏族地區(qū)這種特殊文化氛圍內，消費者往往很愿意購買這樣一塊白布，因為它具有濃重的文化風格特點，且是其他地域所沒有的特色產物。

三、依托地域文化特色的資源優(yōu)勢體現

在文化與經濟并肩發(fā)展的今天，具有地域特色和文化特點的產品逐漸受到消費者的青睞。在市場經濟文化充分交流的浪潮中，產品不僅僅要具有實用性和功能性，其中的文化承載也成為市場競爭的條件之一。聯合國教科文組織在2005年提出“文化產品具有的經濟和文化雙重性質。通過體現和傳承文化表現形式，成為文化特性、價值觀和意義的載體”。地域民族文化作為一種寶貴的資源，體現的是民族在發(fā)展過程中所形成的特有文化印記與智慧。

不同的地域有不同的文化特色，不同的文化氛圍形成不同的生活體驗，文化產品在特有的文化環(huán)境下產生，不僅具有唯一性，且具有符合當地人文特征和實用性。

1.地域文化產品產生的環(huán)境

首先文化產品產生的環(huán)境是要具有特殊文化條件的地區(qū)。其次環(huán)境具有一定的文化底蘊，可以產生文化產品。最后地域具有一定的經濟發(fā)展途徑，便于產品銷售。

只有在特殊文化環(huán)境中，文化產品才會出現。文化產品的產生必然依附于其特于的人文環(huán)境因素，比如少數民族聚集地，或氣候環(huán)境相對特殊的地域。在這種環(huán)境下會人為的形成一種不同于其他地域的文化產物。

2.地域文化產品的特性

這類產物局域極強的地域唯一性，只會在特有的地域出現。同時具有極強的符號性和高度的識別率。往往會成為某一地域的標志性產物。環(huán)境造就人，同時也造就產品。產品和人息息相關且往往有著必然的因果關系。不同地域的文化環(huán)境造就不同的文化產品。

文化產品的種類繁多，包括食品、裝飾物、首飾、日用品，甚至還包括生活體驗。其次文化產品具有交互性，是一種固有體驗和另一種新鮮體驗的交互過程。這種過程是主動的并具有主觀能動性，從交互中衍生出新的生活感悟。文化產品的設計過程是文化元素萃取的過程，具有鮮明的文化特新才能形成特點鮮明代表意識強烈的產品。

3.地域文化產品的傳播

文化產品具有極強的傳播力，并伴有明顯的地域標志性。在這種特性下它的傳播也會輻射性大面積的傳播。因其具有較強的地域文化特色，所以文化產品最常見的傳播途徑是做為旅游產品進行銷售。經由不同地域的人前往特定的區(qū)域進行文化體驗后，作為紀念品被帶到其他的地域。

4.對地域特色資源的利用

文化產品是地域文化資源和物質資源充分利用的體現。充分利用當地的文化資源，文化產品才能吸引消費者進行消費，轉變?yōu)榻洕鷥r值。而利用地域的物質資源不僅可以拉動當地的經濟同時也能解決一部分當地就業(yè)問題?？傊?，傳播文化、拉動經濟、發(fā)展建設、解決就業(yè)以此形成一條完整的產業(yè)鏈。

四、結論

文化產品與旅游產品在經濟價值體現上有著部分相同的特征體現，但在其文化傳播上卻有著截然不同的表現方式。文化產品是地域文化資源和物質資源充分利用的體現，而旅游產品是地區(qū)旅游產業(yè)衍生的經濟產物，它具有一定的文化性，但不具備地域文化的唯一性。民族文化產品設計屬于文化創(chuàng)意設計產業(yè)的重點之一，是文化因素與現代精神價值的物化過程。而地域特色資源，作為物質聲和精神文化的多元素材其特色文化一旦與設計巧妙結合，將使文化傳承與產品創(chuàng)新得以實現。

[1]臧秀清、油桃. 文化產品：特征與屬性的再認識[J].探索.2011（5）.