袁寶林

銀川市廣播電視臺，寧夏銀川 750004

競爭環(huán)境下電視頻道節(jié)目編排技巧和策略

袁寶林

銀川市廣播電視臺，寧夏銀川 750004

近年來，我國電視事業(yè)飛速的發(fā)展，電視頻道不斷增多，電視頻道之間的競爭越來越激烈，在競爭環(huán)境下電視頻道中的節(jié)目是電視頻道最具競爭力的核心，如何做好頻道節(jié)目的布局和編排是提升頻道競爭力的有效手段及策略，本文對競爭環(huán)境下電視頻道節(jié)目編排技巧和策略進(jìn)行研究分析，以期促進(jìn)電視頻道節(jié)目編排技巧的提高，增強(qiáng)電視頻道的競爭力。

競爭環(huán)境；電視頻道；節(jié)目編排；技巧；策略

隨著經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，電視事業(yè)在不斷的進(jìn)步，電視節(jié)目成為人民群眾娛樂休閑的重要組成部分，要讓電視頻道節(jié)目符合收視觀眾的口味，提高收視率，增強(qiáng)競爭力，高效的編排策略，務(wù)實(shí)的目編排技巧，是最有效的途徑之一。

1電視頻道節(jié)目編排的主要影響因素

電視頻道節(jié)目編排是一項(xiàng)具有創(chuàng)新意識的工作，影響電視頻道節(jié)目編排的因素有很多，市場、觀眾、節(jié)目本身、媒體、管理等因素對電視頻道的編排影響較大。市場因素包括競爭的電視頻道、市場容量、廣告量；觀眾因素包括觀眾需求、觀眾的愛好、觀眾的構(gòu)成等；節(jié)目因素包括節(jié)目的類型、節(jié)目的質(zhì)量和節(jié)目占用時間長短；媒體因素包括資質(zhì)能力、財(cái)務(wù)支出預(yù)算和自制能力；管理因素包括法規(guī)制度管理和行政管理[1]。

2電視頻道節(jié)目編排的技巧和策略

2.1 節(jié)目編排提高觀眾的互動性

觀眾與電視頻道節(jié)目進(jìn)行互動，能夠提高觀眾對節(jié)目的興趣。要提高電視頻道節(jié)目的收視率，電視頻道節(jié)目在迎合觀眾喜好的基礎(chǔ)上，要通過電視頻道節(jié)目與觀眾進(jìn)行溝通，提高節(jié)目的互動性，讓觀眾積極參與到節(jié)目中，例如現(xiàn)在很多的電視頻道節(jié)目鼓勵觀眾以發(fā)短信、發(fā)微博的形式參與節(jié)目，在節(jié)目中途通過抽獎獲得幸運(yùn)觀眾，并獎勵獎品，最典型的是一些頒獎類型的節(jié)目，如中國金鷹電視藝術(shù)節(jié)、國劇盛典等頒獎類型的節(jié)目，節(jié)目都會以觀眾投票的形式，選取獲獎人士，讓觀眾參與進(jìn)來，提高節(jié)目的可信度和知名度。還有一些晚會節(jié)目，我們最熟悉的春節(jié)聯(lián)歡晚會也有觀眾互動環(huán)節(jié)，這種形式能夠提高觀眾參與節(jié)目的積極性，讓觀眾參與節(jié)目，實(shí)現(xiàn)互動，提高觀眾的忠誠度，從而提高節(jié)目的收視率[2]。

2.2 節(jié)目編排要適應(yīng)觀眾的喜好

觀眾觀看電視頻道節(jié)目的需求影響著節(jié)目的收視率，在進(jìn)行編排電視頻道節(jié)目的時候，一定要對廣大觀眾進(jìn)行調(diào)查，對調(diào)查結(jié)果進(jìn)行分析，了解觀眾的收視愛好和收視習(xí)慣，經(jīng)過分析總結(jié)，找出觀眾的收視規(guī)律，根據(jù)觀眾的喜好、習(xí)慣，以觀眾的收視規(guī)律為指導(dǎo)，對節(jié)目進(jìn)行編排。湖南衛(wèi)視在電視頻道節(jié)目的編排上就做的比較成功，以觀眾喜好為指導(dǎo)進(jìn)行節(jié)目編排，《快樂大本營》是湖南衛(wèi)視較成功的綜藝節(jié)目，《快樂大本營》之所以能夠十幾年收視長虹，最主要的原因就是節(jié)目內(nèi)容受到很多觀眾的喜歡，符合大部分觀眾的喜好?！犊鞓反蟊緺I》發(fā)展的十幾年間，節(jié)目形式不是一成不變的，根據(jù)觀眾喜好興趣的變化，《快樂大本營》的內(nèi)容也在不斷改進(jìn)，如近年來新增加的科普環(huán)節(jié)“啊啊啊啊”，將科普知識與游戲相結(jié)合，受到很多觀眾的喜愛，進(jìn)一步提高《快樂大本營》節(jié)目的收視率，《快樂大本營》除節(jié)目內(nèi)容深受觀眾喜愛外，節(jié)目主持人也深受廣大觀眾的喜愛，何炅的語言藝術(shù)、個人魅力，謝娜的主持風(fēng)格等為《快樂大本營》增加不少色彩，是節(jié)目高收視率的重要因素，極大的增加節(jié)目的競爭力[3]。

2.3 節(jié)目編排使節(jié)目內(nèi)容與時段相契合

電視頻道一天24小時都有節(jié)目播放，每個時間段都會播放固定的節(jié)目，在進(jìn)行節(jié)目編排之前，要先了解觀眾收看節(jié)目的集中時段，根據(jù)不同時段的收視率對節(jié)目進(jìn)行編排。觀眾在早間時段很少會花時間關(guān)注電視頻道節(jié)目，這個時段的節(jié)目應(yīng)該安排時間較短的節(jié)目，可以以新聞類節(jié)目為主，新聞內(nèi)容播報要通俗易懂，讓觀眾能夠較容易的接受。晚間黃金時間段是影響電視頻道節(jié)目收視率最重要的時間段，為晚上7點(diǎn)至10點(diǎn)，7點(diǎn)到7點(diǎn)半這個時間段已經(jīng)被中央電視臺的《新聞聯(lián)播》占據(jù)，在7點(diǎn)半之后的黃金時間段，一般安排深受觀眾喜愛的綜藝節(jié)目或者熱播電視劇，提高觀眾觀看電視的積極性，增加提高電視頻道節(jié)目的收視率。隨著現(xiàn)代城市化的發(fā)展，年輕人的睡覺時間不斷推遲，電視頻道節(jié)目編排人員應(yīng)調(diào)查觀眾的生活習(xí)慣和觀看節(jié)目的習(xí)慣，針對不同的人群，在不同的時間段安排不同的節(jié)目，例如城市中的白領(lǐng)階層，白天集中注意力工作，對新聞時事很關(guān)注，但是沒有充足的時間觀看新聞，可以在晚間睡前的時間段增設(shè)一檔時事新聞的節(jié)目。在十一黃金周和春節(jié)期間，是電視頻道節(jié)目提高收視率的最佳時間，在節(jié)假日前期，可以調(diào)查觀眾最期望的電視節(jié)目，根據(jù)觀眾的需求在黃金時間段編排節(jié)目[4]。

2.4 節(jié)目編排不斷創(chuàng)新，打造特色節(jié)目

創(chuàng)新對電視頻道節(jié)目的編排十分重要，社會在不斷變化，人們的喜好也隨時會改變，只有不斷推陳出新，才能脫穎而出。電視頻道節(jié)目編排在創(chuàng)新的時候，要以電視頻道的定位為指導(dǎo)，提高節(jié)目的知名度，增強(qiáng)市場競爭力。例如江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，屬于相親娛樂節(jié)目，雖然不是我國最早的相親節(jié)目，但是《非誠勿擾》在發(fā)展的過程中，以其獨(dú)特的模式，吸引廣大觀眾的注意，獲得較高的收視率，成為相親娛樂節(jié)目收視率最高的一檔節(jié)目，也成為江蘇衛(wèi)視的典型代表節(jié)目，有效提高江蘇衛(wèi)視的收視率。電視頻道節(jié)目的創(chuàng)新編排，不一定屬于原創(chuàng)就能獲得較高的收視率，在一些收視率高的節(jié)目基礎(chǔ)上，加入創(chuàng)新的元素，打造出獨(dú)特的風(fēng)格，也能創(chuàng)造較高的收視率，但是不可盲目跟風(fēng)，抄襲克隆。我國目前很多收視率較高的綜藝節(jié)目都是改編國外的一些經(jīng)典節(jié)目，例如浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》是模仿美國的《美國好聲音》，獲得較高的收視率。浙江衛(wèi)視在2014年推出的《奔跑吧，兄弟！》，是根據(jù)韓國的綜藝節(jié)目《running man》改編而成的，原節(jié)目本身具有較高的人氣，改編后的節(jié)目更符合中國觀眾的口味，獲得較好的評價和口碑，這些節(jié)目成為浙江衛(wèi)視的特色節(jié)目，獲得較高的收視率，占據(jù)較大的電視頻道市場，節(jié)目編排創(chuàng)新較成功。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》也是如此，在韓國原創(chuàng)綜藝的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新改編，節(jié)目質(zhì)量較高，適合各個年齡段的觀眾收看，具有較大的市場，提高競爭力，取得比較成功的效果。

3 結(jié)論

觀看電視頻道節(jié)目是人們獲得各種信息、休閑娛樂、放松心情的重要方式，電視頻道節(jié)目要想獲得更多的觀眾關(guān)注，提高收視率，必須提高電視頻道節(jié)目的編排技術(shù)，應(yīng)用適當(dāng)?shù)木幣偶记珊筒呗?，讓電視頻道節(jié)目具有獨(dú)特的風(fēng)格，豐富的節(jié)目內(nèi)容，更多的亮點(diǎn)，吸引觀眾的眼球，促進(jìn)電視頻道節(jié)目的收視率提高，增強(qiáng)電視頻道節(jié)目的競爭力。

[1]肖芃.湖南電視頻道節(jié)目編排研究[J].湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2012，12（4）：112-113.

[2]耿淑云.淺談新聞類電視節(jié)目編排技巧[J].大眾文藝，2014，28（2）：58-59.

[3]吳俐瑾.試論電視節(jié)目的編排技巧[J].時代報告（學(xué)術(shù)版），2012，31（3）：45-47.

[4]蔣萌萌.節(jié)目編排須有編輯意識[J].管理學(xué)家，2014，8（16）：103-105.

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1674-6708（2015）138-0193-01