王曉都

湖南常德，武陵古城，頗具人氣的搏擊賽事昆侖決于4月12日在這里打響。中國軍團(tuán)由土生土長的常德人“中華虎”楊建平領(lǐng)銜，在三湘大地上演著一出中國功夫與世界搏擊的強(qiáng)強(qiáng)對話。這一場面只是最近幾年日漸火紅的中國搏擊市場一個縮影，幾乎每個星期在中國各地都在上演著各類的武林傳奇。

武術(shù)被譽為國術(shù)，中國人自古就有尚武之情結(jié)，民族熱情和自豪感更是隨之上升。古有擂臺切磋武藝、比武招親，今有擂臺交流技術(shù)、為國爭光。盡管時間推移，擂臺逐漸改變了它的使命，但因為一種比拼精神的存在，依然吸引著無數(shù)人的關(guān)注。

尚武之國，歷經(jīng)數(shù)千年風(fēng)雨，升級到一個全新的搏擊時代。自上世紀(jì)70年代開始，中國推行現(xiàn)代武術(shù)散打已有30余載，取得了驕人的成就，形成了一套獨立的訓(xùn)練、比賽、管理的體系，有了一定的影響力，甚至在國際上也有知名度。隨著國內(nèi)外交流加深和一系列商業(yè)性質(zhì)的賽事誕生，加速了武術(shù)散打向全世界接軌的腳步，不經(jīng)意間，中國搏擊產(chǎn)業(yè)的春天悄然來臨。

從早期的中美對抗賽起步，到此后的中俄、中日、中泰等以國家名義上演的對抗賽，都是中國傳統(tǒng)武術(shù)散打與國外搏擊的初始接觸交流，參與其中的以體制內(nèi)運動員為主。直至2004年，河南衛(wèi)視打造的一檔功夫秀武林風(fēng)橫空出世，通過電視平臺將體育搏擊與娛樂綜藝相結(jié)合，歷經(jīng)十多年的發(fā)展，成為國內(nèi)搏擊賽事的常青樹，也是職業(yè)賽事成功的典范。此后，更高水平的職業(yè)賽事英雄傳說誕生。這是國內(nèi)第一個采用國際主流自由搏擊規(guī)則的職業(yè)賽事平臺，自主培養(yǎng)了一大批自由搏擊名將，也吸引了眾多國際級搏擊名將。時至今日，英雄傳說依然在堅持培養(yǎng)中國本土自由搏擊運動員。

中國職業(yè)搏擊路上的陣痛自然在所難免。2009年末，來自泰國的拳王向中國武術(shù)界挑釁，叫囂要“秒殺中國功夫”、“滅少林”。如此言論激起人們強(qiáng)烈的民族情緒，引發(fā)社會各界一片嘩然。很快，這被證實為一場炒作鬧劇。盡管炒作方式并不高明，但利用民族情緒來增強(qiáng)賽事關(guān)注度卻成為一股潮流。在認(rèn)識到中外搏擊賽事的眼球價值之后，更多操盤手開始重復(fù)這一商場定律。

經(jīng)歷了誕生、發(fā)展、轉(zhuǎn)型以及陣痛，中國的武術(shù)散打終究過渡到了搏擊時代。最近三四年，綜合格斗MMA又一次讓中國武林多了一份活力，特別是世界頂級綜合格斗賽事UFC讓中國人重新認(rèn)識這個紛雜的武林。隨之而起的是銳武、C3格斗之王、昆侖決、CKF（中國功夫爭霸賽）……

中國搏擊能夠從眾多散打的窠臼中逐漸走出來，已經(jīng)跨出了一大步，逐步向職業(yè)化發(fā)展。2014年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，給搏擊產(chǎn)業(yè)指明了方向，搏擊產(chǎn)業(yè)也將有更多的生存機(jī)會。

2014年，昆侖決橫空出世，令搏擊迷眼前一亮。這檔賽事跳出傳統(tǒng)武術(shù)搏擊的慣性思維，樹立品牌形象和商業(yè)價值，一躍成為當(dāng)前中國職業(yè)搏擊界運營機(jī)制的領(lǐng)跑者。昆侖決掌門人姜華說，昆侖決之所以在短短一年間有如此迅猛的發(fā)展速度，是因為用互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱了傳統(tǒng)行業(yè)。

時至今日，在站立格斗賽事中，形成了以昆侖決和武林風(fēng)為代表的雙雄會支撐局面，兩者在運營理念上存在一定差異：武林風(fēng)以搏擊與娛樂融合推動節(jié)目平穩(wěn)運營；昆侖決更偏重于高端的承辦理念，力爭打造屬于中國人的世界搏擊品牌。隨著政策放開，各類職業(yè)賽事如雨后春筍般的出現(xiàn)，逐漸形成了集團(tuán)優(yōu)勢，加上職業(yè)經(jīng)理人參與，使搏擊產(chǎn)業(yè)更加職業(yè)化、規(guī)范化。

中國職業(yè)搏擊賽事市場逐漸擴(kuò)大，影響力和受關(guān)注度日益攀升。2014年之前，中國職業(yè)搏擊賽事大多存在這樣的問題，即噱頭大于實質(zhì)，炒作成分往往喧賓奪主地凌駕于賽事品質(zhì)之上。披著種種光環(huán)外衣的選手頭上頂著怪力亂神的虛幻綽號，在擂臺上打敗外形兇悍、被冠以種種冠軍稱號的低水平國外選手，然后便是新一輪更加強(qiáng)勁的炒作吹捧風(fēng)暴呼嘯而至。賽事主辦方對于此類做法通常都會解釋為：職業(yè)搏擊在中國尚屬于冷門項目，關(guān)注范圍相對較小，觀眾群體相對單一，觀賽水平都相對較低，制造噱頭、加強(qiáng)炒作力度可以提高觀眾的觀賽積極性，挖掘更多的潛在觀眾……

客觀來說，中國搏擊受困于三大短板。第一是營銷推廣能力短板。長期以來，搏擊屬于小眾運動，傳播渠道窄，受關(guān)注度有限。第二是盈利渠道短板。相比國外完善的市場制度，中國職業(yè)體育缺少清晰明確的盈利模式，渠道較為單一，依靠贊助商投入和門票顯然無法做大做強(qiáng)。第三是人才短板。由于長期缺乏投入，中國不僅缺乏優(yōu)秀的搏擊手，在賽事運作、宣傳推廣方面也存在人才短板。

中國觀眾接觸職業(yè)搏擊賽事相對較晚，多是在2000年前后的職業(yè)搏擊黃金時期，通過當(dāng)時一系列最具國際影響力的搏擊賽事，了解到職業(yè)搏擊的精彩，領(lǐng)略到明星選手們獨特的魅力。這樣的啟蒙期早已過去，伴隨近些年集觀賞性、專業(yè)性和影響力于一身的職業(yè)搏擊在全球的崛起，中國搏擊受眾群體的基數(shù)和觀賽水平早已經(jīng)擺脫“哺乳期”，迅速發(fā)展至很高的水平。在國內(nèi)當(dāng)前較具影響力的幾個拳擊、格斗類網(wǎng)站論壇上，眼光獨到、具備專業(yè)素養(yǎng)和觀賽水平的網(wǎng)友不乏其人。無論是人數(shù)，還是對于搏擊運動的理解程度，均超出以往。他們所喜歡并關(guān)注的是那些真正棋逢對手的高水平對決，而不是經(jīng)過包裝和炒作有名無實的賽事。如果中國的職業(yè)搏擊賽事繼續(xù)“閉門造車，出門不合轍”的模式，只能在賽事主辦運營者認(rèn)為幼稚的觀眾眼中，使精心經(jīng)營的賽事變成了“小孩”。

令人深思的是，中國搏擊產(chǎn)業(yè)的紅火能否使這項運動深入尋常百姓家？觀眾能否被賽事本身所吸引？未來搏擊賽事該走什么樣的道路？“搏擊產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合娛樂和文化發(fā)展，走中國特色道路。把傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代搏擊融合于娛樂產(chǎn)業(yè)中，全民健身，大眾娛樂”，著名搏擊裁判趙自楊談出自己的設(shè)想。

歸根結(jié)底，賽事主辦方千萬別拿觀眾當(dāng)小孩，高品質(zhì)方為中國職業(yè)搏擊賽事立身之本。