王曉都
湖南常德,武陵古城,頗具人氣的搏擊賽事昆侖決于4月12日在這里打響。中國軍團(tuán)由土生土長的常德人“中華虎”楊建平領(lǐng)銜,在三湘大地上演著一出中國功夫與世界搏擊的強(qiáng)強(qiáng)對話。這一場面只是最近幾年日漸火紅的中國搏擊市場一個縮影,幾乎每個星期在中國各地都在上演著各類的武林傳奇。
武術(shù)被譽為國術(shù),中國人自古就有尚武之情結(jié),民族熱情和自豪感更是隨之上升。古有擂臺切磋武藝、比武招親,今有擂臺交流技術(shù)、為國爭光。盡管時間推移,擂臺逐漸改變了它的使命,但因為一種比拼精神的存在,依然吸引著無數(shù)人的關(guān)注。
尚武之國,歷經(jīng)數(shù)千年風(fēng)雨,升級到一個全新的搏擊時代。自上世紀(jì)70年代開始,中國推行現(xiàn)代武術(shù)散打已有30余載,取得了驕人的成就,形成了一套獨立的訓(xùn)練、比賽、管理的體系,有了一定的影響力,甚至在國際上也有知名度。隨著國內(nèi)外交流加深和一系列商業(yè)性質(zhì)的賽事誕生,加速了武術(shù)散打向全世界接軌的腳步,不經(jīng)意間,中國搏擊產(chǎn)業(yè)的春天悄然來臨。
從早期的中美對抗賽起步,到此后的中俄、中日、中泰等以國家名義上演的對抗賽,都是中國傳統(tǒng)武術(shù)散打與國外搏擊的初始接觸交流,參與其中的以體制內(nèi)運動員為主。直至2004年,河南衛(wèi)視打造的一檔功夫秀武林風(fēng)橫空出世,通過電視平臺將體育搏擊與娛樂綜藝相結(jié)合,歷經(jīng)十多年的發(fā)展,成為國內(nèi)搏擊賽事的常青樹,也是職業(yè)賽事成功的典范。此后,更高水平的職業(yè)賽事英雄傳說誕生。這是國內(nèi)第一個采用國際主流自由搏擊規(guī)則的職業(yè)賽事平臺,自主培養(yǎng)了一大批自由搏擊名將,也吸引了眾多國際級搏擊名將。時至今日,英雄傳說依然在堅持培養(yǎng)中國本土自由搏擊運動員。
中國職業(yè)搏擊路上的陣痛自然在所難免。2009年末,來自泰國的拳王向中國武術(shù)界挑釁,叫囂要“秒殺中國功夫”、“滅少林”。如此言論激起人們強(qiáng)烈的民族情緒,引發(fā)社會各界一片嘩然。很快,這被證實為一場炒作鬧劇。盡管炒作方式并不高明,但利用民族情緒來增強(qiáng)賽事關(guān)注度卻成為一股潮流。在認(rèn)識到中外搏擊賽事的眼球價值之后,更多操盤手開始重復(fù)這一商場定律。
經(jīng)歷了誕生、發(fā)展、轉(zhuǎn)型以及陣痛,中國的武術(shù)散打終究過渡到了搏擊時代。最近三四年,綜合格斗MMA又一次讓中國武林多了一份活力,特別是世界頂級綜合格斗賽事UFC讓中國人重新認(rèn)識這個紛雜的武林。隨之而起的是銳武、C3格斗之王、昆侖決、CKF(中國功夫爭霸賽)……
中國搏擊能夠從眾多散打的窠臼中逐漸走出來,已經(jīng)跨出了一大步,逐步向職業(yè)化發(fā)展。2014年國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》,給搏擊產(chǎn)業(yè)指明了方向,搏擊產(chǎn)業(yè)也將有更多的生存機(jī)會。
2014年,昆侖決橫空出世,令搏擊迷眼前一亮。這檔賽事跳出傳統(tǒng)武術(shù)搏擊的慣性思維,樹立品牌形象和商業(yè)價值,一躍成為當(dāng)前中國職業(yè)搏擊界運營機(jī)制的領(lǐng)跑者。昆侖決掌門人姜華說,昆侖決之所以在短短一年間有如此迅猛的發(fā)展速度,是因為用互聯(lián)網(wǎng)思維擁抱了傳統(tǒng)行業(yè)。
時至今日,在站立格斗賽事中,形成了以昆侖決和武林風(fēng)為代表的雙雄會支撐局面,兩者在運營理念上存在一定差異:武林風(fēng)以搏擊與娛樂融合推動節(jié)目平穩(wěn)運營;昆侖決更偏重于高端的承辦理念,力爭打造屬于中國人的世界搏擊品牌。隨著政策放開,各類職業(yè)賽事如雨后春筍般的出現(xiàn),逐漸形成了集團(tuán)優(yōu)勢,加上職業(yè)經(jīng)理人參與,使搏擊產(chǎn)業(yè)更加職業(yè)化、規(guī)范化。
中國職業(yè)搏擊賽事市場逐漸擴(kuò)大,影響力和受關(guān)注度日益攀升。2014年之前,中國職業(yè)搏擊賽事大多存在這樣的問題,即噱頭大于實質(zhì),炒作成分往往喧賓奪主地凌駕于賽事品質(zhì)之上。披著種種光環(huán)外衣的選手頭上頂著怪力亂神的虛幻綽號,在擂臺上打敗外形兇悍、被冠以種種冠軍稱號的低水平國外選手,然后便是新一輪更加強(qiáng)勁的炒作吹捧風(fēng)暴呼嘯而至。賽事主辦方對于此類做法通常都會解釋為:職業(yè)搏擊在中國尚屬于冷門項目,關(guān)注范圍相對較小,觀眾群體相對單一,觀賽水平都相對較低,制造噱頭、加強(qiáng)炒作力度可以提高觀眾的觀賽積極性,挖掘更多的潛在觀眾……
客觀來說,中國搏擊受困于三大短板。第一是營銷推廣能力短板。長期以來,搏擊屬于小眾運動,傳播渠道窄,受關(guān)注度有限。第二是盈利渠道短板。相比國外完善的市場制度,中國職業(yè)體育缺少清晰明確的盈利模式,渠道較為單一,依靠贊助商投入和門票顯然無法做大做強(qiáng)。第三是人才短板。由于長期缺乏投入,中國不僅缺乏優(yōu)秀的搏擊手,在賽事運作、宣傳推廣方面也存在人才短板。
中國觀眾接觸職業(yè)搏擊賽事相對較晚,多是在2000年前后的職業(yè)搏擊黃金時期,通過當(dāng)時一系列最具國際影響力的搏擊賽事,了解到職業(yè)搏擊的精彩,領(lǐng)略到明星選手們獨特的魅力。這樣的啟蒙期早已過去,伴隨近些年集觀賞性、專業(yè)性和影響力于一身的職業(yè)搏擊在全球的崛起,中國搏擊受眾群體的基數(shù)和觀賽水平早已經(jīng)擺脫“哺乳期”,迅速發(fā)展至很高的水平。在國內(nèi)當(dāng)前較具影響力的幾個拳擊、格斗類網(wǎng)站論壇上,眼光獨到、具備專業(yè)素養(yǎng)和觀賽水平的網(wǎng)友不乏其人。無論是人數(shù),還是對于搏擊運動的理解程度,均超出以往。他們所喜歡并關(guān)注的是那些真正棋逢對手的高水平對決,而不是經(jīng)過包裝和炒作有名無實的賽事。如果中國的職業(yè)搏擊賽事繼續(xù)“閉門造車,出門不合轍”的模式,只能在賽事主辦運營者認(rèn)為幼稚的觀眾眼中,使精心經(jīng)營的賽事變成了“小孩”。
令人深思的是,中國搏擊產(chǎn)業(yè)的紅火能否使這項運動深入尋常百姓家?觀眾能否被賽事本身所吸引?未來搏擊賽事該走什么樣的道路?“搏擊產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合娛樂和文化發(fā)展,走中國特色道路。把傳統(tǒng)武術(shù)與現(xiàn)代搏擊融合于娛樂產(chǎn)業(yè)中,全民健身,大眾娛樂”,著名搏擊裁判趙自楊談出自己的設(shè)想。
歸根結(jié)底,賽事主辦方千萬別拿觀眾當(dāng)小孩,高品質(zhì)方為中國職業(yè)搏擊賽事立身之本。