夏菁雯

悄然間，軍事節(jié)目，這個一般印象中并不受觀眾“待見”的電視節(jié)目類型，占據(jù)了電視熒屏。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國31家省級衛(wèi)視中，至少有15家創(chuàng)辦軍事節(jié)目，已占全部節(jié)目時長的13%。央視一索福瑞（CSM）的調(diào)查數(shù)據(jù)還顯示，“71座城市，40檔軍事節(jié)目，日均播出時間39.5小時。”

軍事節(jié)目風(fēng)起云涌，是看不見的“市場之手”？還是一股潛在的社會思潮？

“收視率是一把刀”

“收視率是一把刀，就架在脖子上。”薛濤是中部某省電視臺的軍事節(jié)目制片人。每天清晨，起床后的第一件事是用手機(jī)打開電子郵件，收視率數(shù)字若在“0.08”以上，他就會松一口氣。

“0.08”，是電視臺給欄目組制定的及格分，數(shù)線。倘若一個季度的平均收視率高于“0.12”，欄目組還會得到“收視季度獎”。相比《我是歌手》、《快樂大本營》等動輒千萬元成本的綜藝節(jié)目，軍事節(jié)目算是真正的“四兩撥千斤”——制作團(tuán)隊支付幾百到數(shù)千元不等的勞務(wù)費(fèi)，就能邀請幾名軍事專家侃侃而談。

電視業(yè)界普遍認(rèn)為，軍事節(jié)目受眾面相對較窄，觀眾固定、規(guī)模也不大。“我們的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，有相當(dāng)一部分軍事節(jié)目，電視收視率并不是那么高，但是在央視網(wǎng)上，有相當(dāng)一部分節(jié)目的點(diǎn)擊率是排到前十位的，甚至有的排到前五位?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)受眾研究中心主任劉燕南也很納悶。

如何讓軍事節(jié)目由“對象型節(jié)目向公共型節(jié)目”轉(zhuǎn)變，“讓家庭婦女也愛看軍事節(jié)目”是關(guān)鍵。

為此，各大衛(wèi)視使出渾身解數(shù)。2012年以來，而紛紛將“真人秀”這一節(jié)目形態(tài)，引進(jìn)軍事節(jié)目領(lǐng)域。熒屏上，不再局限于幾位專家圍著一張桌子侃侃而談，而是把戶外探險、游戲競賽等流行元素，引入軍事“真人秀”。

從“禁區(qū)”到百花爭奇

海外戰(zhàn)爭，讓中國軍事節(jié)目走向市場化。

剛剛退休的國防大學(xué)少將張召忠能同時出現(xiàn)在央視7套、廣東衛(wèi)視、吉林衛(wèi)視等臺軍事節(jié)目中。張召忠敢于發(fā)聲，還能將復(fù)雜的軍事問題以平實、形象化的方式講述，也偶發(fā)“霧霾可以防御激光武器”“黃海海帶會阻止美國潛艇”之類的詼諧。這些特質(zhì)，使他成為各家衛(wèi)視競相合作的“明星大腕”進(jìn)而見證了中國電視軍事節(jié)目的市場化之路：制作軍事節(jié)目曾經(jīng)是央視的“特權(quán)”，直到1999年科索沃戰(zhàn)爭爆發(fā)，躍躍欲試的各省級衛(wèi)視，才得以不定期地邀請軍事專家做客熒屏。而2003年，海外戰(zhàn)爭打響，這才是真正的分水嶺。

張召忠少將回憶，2003年前，全軍范圍內(nèi)也只允許極個別的軍事專家出鏡，還必須“一事一報、一事一批”。漸漸地，才形成今日專家云集屏幕的熱鬧場面。

鳳凰衛(wèi)視《軍情觀察室》正是開播于此際。《軍情觀察室》之后，多人異地主持、美女節(jié)目主持、情緒激動地播放節(jié)目，幾乎成為各大衛(wèi)視軍事節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)配置。

于是，各家衛(wèi)視又開始摸索軍事節(jié)目的差異化。深圳衛(wèi)視《軍情直播間》憑借身居特區(qū)的優(yōu)勢，時常邀請內(nèi)地和港澳臺專家聯(lián)袂出鏡，讓相對封閉的軍事節(jié)目圈，能夠發(fā)出獨(dú)特的聲音。而廣東衛(wèi)視的《全球零距離》，則把“3D”新技術(shù)引入演播室，吸引年輕觀眾群體。

不過，優(yōu)質(zhì)的報道資源才是最重要的。有細(xì)心的軍迷發(fā)現(xiàn)，北京衛(wèi)視《軍情解碼》欄目片尾的鳴謝、編審等都指向新華社解放軍分社——新華社的軍事新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，其人員隸屬卻歸解放軍總政治部。

這是獨(dú)一無二的資源。

究竟為誰服務(wù)

傳統(tǒng)的政治語境中，軍事節(jié)目要服務(wù)于軍隊。政府和軍隊系統(tǒng)的語境中，軍事節(jié)目依舊被定位為“服務(wù)人民軍隊”。全國高等教育自學(xué)考試指定教材《廣播新聞與電視新聞》中，仍然把《國防時空》等軍事節(jié)目定性，“面向軍人或軍人家屬的對象型節(jié)目”。

但是除河北衛(wèi)視《國際靜觀察》是每周六、日中午11：55播出，其他各省級衛(wèi)視的14檔軍事節(jié)目中，全是21：20以后推出。

這些并不迎合解放軍戰(zhàn)士作息時間的新興軍事節(jié)目，受眾究竟是誰？

解放軍出版社2000年6月發(fā)行的《軍事新聞學(xué)概論》一書中，將電視軍事節(jié)目描述為，“黨中央和中央軍委的重要宣傳陣地，擔(dān)負(fù)著‘喉舌的使命?！?/p>

迄今，央視軍事節(jié)目的制作團(tuán)隊還是清一色的軍方陣容，雖然幾經(jīng)變革：1965年，中央電視臺成立軍事組，確立“立足部隊、面向全國”的宣傳方針；1979年12月23日，中央軍委決定將中央電視臺軍事組改為軍事部，定為正師級單位，列入軍隊編制，接受中央電視臺和解放軍總政治部的雙重領(lǐng)導(dǎo)；1996年，解放軍電視宣傳中心成立，開始制作軍事節(jié)目主要供央視新設(shè)立的“軍事一農(nóng)業(yè)頻道”播出。

央視軍事節(jié)目的成員也依舊身兼兩重身份：一是有部隊編制和序列的現(xiàn)役軍人，一是作為記者、編輯，他們忙碌著收集新聞、傳播黨和軍隊的聲音。

“軍事節(jié)目獨(dú)有的保密性和政治性，這使得它不能完全按照普通電視節(jié)目的傳播特性和軌跡發(fā)展?！敝侣剛鞑W(xué)者展江分析，隨著改革開放進(jìn)程不斷向前邁進(jìn)，電視節(jié)目開始走向市場化，軍事節(jié)目才開始打破原有的壟斷格局。

“作為軍隊學(xué)者，必須要理性客觀的分析，既要增加國民的憂患意識、愛國主義情懷，又不能搞得庸俗化。媒體的發(fā)行量、收視率上去了，但是會刺激民眾的情緒，很可能導(dǎo)致社會動亂，這哪是愛國主義？哪是優(yōu)患意識？這才是別有用心。”一名不愿具名的軍隊“外宣專家”多次參與電視節(jié)目。他坦言，即便電視軍事節(jié)目進(jìn)入市場化的時代，國家利益與市場邏輯的矛盾也有時會糾葛不清。

“學(xué)者”與“專家”

軍事節(jié)目泛諸熒屏，所引發(fā)的社會爭議已持續(xù)多年。早在2012年，中南財經(jīng)政法大學(xué)廉政研究院院長、教授喬新生就撰文《電視里為什么充滿著喊殺聲》。喬新生教授批評，這是一種民粹主義的表現(xiàn)：當(dāng)今中國社會正處于矛盾積累和爆發(fā)時期，不同階層不同群體的觀眾對同一個新聞事件具有不同的價值判斷，因此，電視節(jié)目想要贏得所有觀眾的青睞幾乎是不可能的事情。為了避免產(chǎn)生矛盾，同時也為了避免可能出現(xiàn)的風(fēng)險，某些電視新聞媒體在軍事沖突節(jié)目上大做文章，用所謂的民粹主義轉(zhuǎn)移觀眾的視線。

南方周末、南方防務(wù)智庫的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，有12.88%的受訪者擔(dān)心，過分渲染軍情危機(jī)，不利于和平主義的發(fā)展。高達(dá)73.62%的受訪者則認(rèn)為，這能更好地宣傳國防，促進(jìn)觀眾對軍隊的了解，有利于軍隊建設(shè)。

官方語境中，中國軍隊和國防建設(shè)始終面臨兩大課題：一是在復(fù)雜的國際環(huán)境中，軍隊能否跟上世界軍事發(fā)展的趨勢，打贏未來可能發(fā)生的高科技戰(zhàn)爭；一是在社會主義市場經(jīng)濟(jì)和改革開放的條件下，軍隊能否保持人民軍隊的行質(zhì)、本色和作風(fēng)，始終成為黨領(lǐng)導(dǎo)下的革命軍隊。中國軍隊建設(shè)要“打得贏、不變質(zhì)”，電視節(jié)目也不能脫離這一主題。

“軍事節(jié)目必須納入國家安全的軌道，實行行業(yè)準(zhǔn)入制度。”一名行業(yè)管理人士認(rèn)為，軍事節(jié)目的功能必須服務(wù)國防，及時傳播軍隊各方面建設(shè)的情況，豐富官兵的精神文化生活，第二就是為軍隊國防建設(shè)提供輿論支持，絕對不能允許粗制濫造、商業(yè)炒作靚男俊女，以消費(fèi)軍隊形象。

不過，多位接受采訪的軍方專家認(rèn)為，中國人有居安思危的傳統(tǒng)，尤其近代以來屢遭外來侵略，內(nèi)心深處都有危機(jī)感，“軍事節(jié)目是軍隊與社會、媒體融合的產(chǎn)物。倘若禁止或管理過死，就是自斷雙臂”。