田雄獅

“黃老師的公眾號文章怎么還沒出來？”已經(jīng)到了23點，某郵幣卡微信群有人頻頻發(fā)問。

10月26日，因為出差張家界，黃曉陽稍微遲了點更新公眾號，很多郵幣卡微信群便炸開了鍋。

“開始只是想純粹發(fā)表下自己對股市、郵市等投資市場的見解，沒想到反響這么大，現(xiàn)在有時候甚至有點被粉絲‘倒逼的感覺，每天要不交一篇作業(yè)，粉絲們會不停追問和揣度，自己也不心安”。這種感覺在7月份的一次最為強烈，有兩天黃曉陽和他的朋友們進入了一個山區(qū)游玩，完全沒有電腦和外界聯(lián)系，公眾號停止更新了兩天，人們紛紛在微信群打聽：黃老師怎么了？死忠粉們脆弱的玻璃心擔心：黃老師天天在公眾號說實話，得罪了一些交易所，不是遭到報復了吧？理智者分析可能黃老師只是休假了，陰謀論者甚至揣度：黃曉陽收了某莊家的錢出國啦。“一些人讓人感動，一些人讓人哭笑不得，一些人讓人可笑，有些一入公號深似海的感覺……”但也就是這次，他更加真切感受到，“原來大家這么依賴黃曉陽的微信公眾號”。所以，現(xiàn)在每天黃曉陽都要抽出時間更新自己的公眾號，10月份，他陪家人去了趟胡楊林，每天白天行走，晚上家人休整的時候，他則默默搬出手提電腦寫公眾號文章。

“我都沒有想到黃老師能這么執(zhí)著于這樣一件‘小事，我有段時間為國內(nèi)多家報刊雜寫千字短文專欄的時候，黃老師就曾經(jīng)奚落我這是‘雕蟲小技……”他的一位作家朋友對黃曉陽熱衷于公眾號寫作也驚詫不已。

實際上，在黃曉陽自己看來，目前他的公眾號寫作，既有樂趣，更有價值。

開辦公眾號是順勢而為

黃曉陽的微信公眾號影響力到底有多大？只能說，在郵幣卡領(lǐng)域，大到涉嫌違反廣告法（9月1日新廣告法正式開始施行，“第一、最好、頂級”等極限詞語被禁用）。通過近5個月的努力，他實實在在將公眾號打造成了郵幣卡領(lǐng)域第一號，這也是他當初開辦公眾號時預設的目標。

而開通公眾號緣于他對一個全新領(lǐng)域的關(guān)注和研究。

2015年初，湖南日報報業(yè)集團投資國內(nèi)新興的郵幣卡市場，開辦中南郵票交易中心。無論在政經(jīng)文化界還是湖南日報集團，黃曉陽都是當然的名人，考慮到名人效應，在交易所初創(chuàng)推廣期，交易所想到的第一個品牌符號就是黃曉陽。

“前后幾次，交易所的老總們到我辦公室跟我闡釋郵幣卡市場以及它的投資前景，我一聽，這是個好事，互聯(lián)網(wǎng)文化金融項目也正是我們和發(fā)達國家的差距?！秉S曉陽答應了做交易所開戶第一人的請求，又接受了當交易所形象大使的邀請。一段時間內(nèi)，黃曉陽頻繁為交易所站臺，公開出席很多大型活動。有了黃曉陽的品牌效應，加上交易所前期推廣也不遺余力，交易所來勢喜人，短短數(shù)月，日成交從破億到破十億……一路飄紅。

在這過程中，無論是投資者還是交易所，也越來越在意，甚至依賴黃曉陽的看法。每到關(guān)鍵節(jié)點，郵幣卡玩家們就會通過各種渠道打聽：黃曉陽怎么分析？

一個猝不及防的關(guān)口加速了黃曉陽開通公眾號進程。5月28日，股市郵市大跌。投資者從投資熱浪中被高空掀下，摔得很慘。一時間，郵幣卡投資市場信心遭受重創(chuàng)。“郵幣卡投資何處何從？”人們跌懵了，都在尋求答案，為什么會跌？為了防止發(fā)生投資市場踩踏事故，交易所火速找到黃曉陽，“希望黃老師從專業(yè)角度為投資者解答下，投資市場的漲跌規(guī)律。”

而此時，雖然黃曉陽個人微信號開通也已很久，但對于連微信發(fā)紅包都沒嘗試過的專業(yè)作家來說，于創(chuàng)建一個公眾號而言，他還是一個不折不扣的新手，他找來此前已經(jīng)有過政務微信運作經(jīng)驗的下屬同事協(xié)助，不到半小時，公眾號申請成功。

公眾號內(nèi)容生產(chǎn)還是傳統(tǒng)碼字的更有優(yōu)勢

不得不說的是，黃曉陽是在任何行業(yè)都愛琢磨和鉆研的人，所以，雖然此時，他接觸郵幣卡市場也不過數(shù)月，但作為在股市中曾經(jīng)“交過大學費”的人來說，他早已把郵幣卡投資市場基本規(guī)律琢磨透徹，而對于其中的漲跌交互，他早就有自己的觀點，觀點早已了然于胸，碼字又是他的強項，約1小時后，他推出了他公眾號的第一篇力作——《機會是跌出來的》。而這一觀點，在投資市場上那些持懷疑、觀望、甚至恐懼的人開來，簡直是振聾發(fā)聵——原來真相在此！越來越多的人轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，這篇文章，也創(chuàng)造了他開通公眾號的第一個奇跡，粉絲不過百人，閱讀卻輕松破萬。

“內(nèi)容為王?！彼虻搅斯娞栠\營的第一圭臬。這也與他無論作為作家還是傳媒人時信奉的是一樣的，他也認為，公眾號內(nèi)容生產(chǎn)，還是傳統(tǒng)碼字的，包括作家，包括傳統(tǒng)媒體從業(yè)者更有優(yōu)勢。

這一爆款文章為公眾號帶來了第一撥吸粉狂潮。兩天時間，沒通過其他多余的任何推廣，粉絲破千。

借用當下網(wǎng)紅葉良辰老師的話，黃曉陽也完全“有一萬種辦法讓公眾號粉絲破十萬”。但是，他依然選擇了最原始，也是最艱苦的漲粉辦法，靠內(nèi)容自然傳播，同道留下，路人隨意，要走不送，搗蛋拉黑。

當初建公眾號的時候，在內(nèi)容簡介欄，他的助手幫他寫成“和二號首長黃曉陽一起縱談政商……”，第二天，他親自將之改為“和二號首長黃曉陽暢聊投資市場”。他就是要讓這個公眾號精準傳播。

也有人建議他，可以把《二號首長3》部分內(nèi)容放出來到公眾號上增粉，他搖搖頭。

“說白了，這個公眾號不完全是寫給《二號首長》讀者看的，而是寫給股民、郵民看的”。所以，他淡看一時的粉絲漲跌。公眾號在短期上升到幾千，后來幾天，粉絲有幾十甚至上百銳減，“這部分應該是沖著《二號首長》來的，發(fā)現(xiàn)里面完全不談官場，不談權(quán)力學，所以，又悄悄走了。”他如是分析。

后來的一些跡象也印證了他的觀點。他反復向外界解釋：這個號只聊投資市場。越到后來，粉絲增減都越趨穩(wěn)定。

他的這種研究轉(zhuǎn)型被媒體敏銳捕捉到。新媒體第一方陣的澎湃新聞找上門來，邀請其做客澎湃新聞“問吧”，接受讀者提問，而這次交流的主題也很專一：關(guān)于股市和郵市。問答持續(xù)了兩天，這一次，粉絲們似乎習慣了黃曉陽作為了一個投資分析師的轉(zhuǎn)變，很少有人問到官場如何了。

這次線上問答，成為黃曉陽微信公眾號第二次粉絲增長爆點，一天大概兩千多人。

很多作家同行在此時也才注意到，原來老黃還有這手？有一次，黃曉陽組織了一個微信公眾號粉絲線下投資分析講座，他只是在公眾號上略微吆喝，響應者眾，尤其沒有想到的是，他的老友，省作協(xié)副主席、長沙市文聯(lián)主席何立偉第一個來了?！拔沂钦嫘膩砺犝n的，曉陽分析股票郵票很準！”。在長達近三個小時的時間里，何立偉不時插話提問。

沒有真正運營過公眾號的人，不足以談公眾號

公眾號叢生的年代，各種經(jīng)驗介紹，關(guān)于運營公眾號的成功學也遍地開花?！皼]有真正運營過公眾號的人，不足以談公眾號”。黃曉陽則認為。他覺得每個號的調(diào)性不一樣，受眾群體就不一樣，群體不一樣，接收習慣和閱讀習慣不一樣。舉個很簡單的例子，譬如，公眾號文章到底幾點鐘發(fā)合適？那些經(jīng)驗總結(jié)往往會說，晚上8、9點。但是，黃曉陽通過自己的摸索和琢磨卻發(fā)現(xiàn)，這條未必適合他。“玩郵幣卡的喜歡看早盤，早上是個不錯的時間，下午休市后，也是個不錯的時段，反而是所謂的高峰期，一堆公眾號在那推，你的在人家手機首頁上不了三分鐘就被刷下去了，何來閱讀量？”

標題黨有沒有用？“有，但是如果同一公眾號老用標題黨的套路就不行了?！彼?，在黃曉陽的公眾號中，不乏《股市大屠殺即將開始》一類標題，但更多時候，他還是傾向于講大白話，都是《先別忙著開慶功會》，《未來幾天調(diào)整幅度有點大》之類。內(nèi)容仍然是直奔主題的技術(shù)分析。

“公眾號讀者的習慣也是需要培養(yǎng)的。人們看久了黃曉陽的公眾號，甚至一出標題，人家就知道這個可能是黃曉陽寫得?！爆F(xiàn)在，他的公眾號閱讀量穩(wěn)定，平均每篇七八千，不會太因為標題而大起大落。而在他指導的另一個同類型的公眾號“郵幣圈”中，雖然兩者粉絲量相差無幾，由于不是穩(wěn)固的作者原創(chuàng)，一定程度上仍需靠標題來吸引讀者，閱讀量貧富不均明顯，好的上萬乃至破10萬+，而有一些僅僅上千?！斑@也是每個公眾號背后的粉絲群體不同造成的，”他研究過這兩個自己不同程度參與的公眾賬號發(fā)現(xiàn)，雖然同為“郵幣卡”主題，但黃曉陽公眾號的粉絲粘度明顯超過“郵幣圈”公眾號。一個很明顯的跡象是，黃曉陽公眾賬號文章推送完畢半小時內(nèi)，閱讀必然上兩千，幾個小時后達到七八千。而“郵幣圈”公眾賬號的閱讀量卻平緩上升，可能一個小時內(nèi)只有一千，但后面也會緩慢上升到七八千?！斑@就是兩者的區(qū)別，可以說，黃曉陽微信公眾號留下來的，基本都是鐵粉，很多人都是等著每天的這次推送的，所以，只要推送完畢，就會迫不及待閱讀，而‘郵幣圈的受眾則忠誠度沒有這么高，看到了，他們可能會點擊看一下，但不是那種非要守著，等著看的?！?/p>

在內(nèi)容占領(lǐng)一定高地后，一般而言，按公眾號的傳統(tǒng)運營思路，就應該考慮收割紅利了?！拔业墓娞枙簳r不做任何廣告?！焙芏嗳送ㄟ^后臺向公眾號伸出橄欖枝時，黃曉陽往往婉拒，有些人還是不死心，隔三差五來問。“我說發(fā)一次30萬你做么？”硬是將唾手可得的推廣費用生生拒之門外?！拔乙３治野l(fā)言的獨立性就必須這樣，不能在意這些小錢。當然，等我這個平臺做得影響更大的時候，是可以賺到大錢的?！敝劣谑裁词谴箦X？他則賣了個關(guān)子：“你去想啊，這么大個平臺……”