阮玉順

近年來，隨著數(shù)字出版技術的不斷進步，用戶閱讀模式的改變，使我國電子書行業(yè)進入高速發(fā)展時期。但隨著電子書的快速發(fā)展，相關問題也在慢慢浮現(xiàn)出來，比如電子書的標準問題，尤其是電子書格式標準。電子書標準是針對電子書的創(chuàng)作、加工、生產、分發(fā)、流通、銷售、管理和使用環(huán)節(jié)，及電子書產品和電子書市場領域規(guī)定的共同和重復使用的規(guī)則。電子書標準自從電子書產品誕生以來，迄今已經形成多種電子書標準，其中電子書格式標準是重要的標準之一，電子書格式標準問題由于涉及數(shù)據錄入、渠道商轉碼、銷售商輸出等一系列環(huán)節(jié)，產生的影響最大，受到的關注也最多。

一、現(xiàn)階段國內電子書格式現(xiàn)狀

一個市場數(shù)十種格式，這是目前對國內電子書市場最貼切的描述。在我國，幾乎大的電子書平臺服務商都開發(fā)了自己的電子書格式，如方正阿帕比的CEB格式、清華同方公司的CAJ格式、書生公司的SEP格式、超星公司的PDG格式、華康公司的WDL格式、國家圖書館的NLC格式等。各個不同的渠道分銷商對電子書格式也有特定的要求，如亞馬遜的Mobi、KF8T格式，當當、京東等電商的ePub格式，蘋果的PDF格式等。中國移動、中國聯(lián)通、中國電信三大運營商也有自己的OCF格式，據不完全統(tǒng)計，目前電子書的格式有近30種。

一個電子書市場有將近30種不同而且互不兼容的格式帶來了一系列的問題，其中有兩個問題尤其嚴重。一是用戶使用的不便利性及閱讀成本的增加。用戶購買哪家企業(yè)生產的電子書，那么就只能用這家企業(yè)開發(fā)的閱讀軟件閱讀，比如讀者從網上購買了方正阿帕比公司CEB格式的電子書，就只能下載并安裝阿帕比公司的軟件才能閱讀，從用戶使用的角度看，這顯然具有極強的不便利性。同時，如果下載了某家企業(yè)的閱讀軟件，付費購買了相應的電子書，而這家企業(yè)的電子書無法滿足用戶閱讀、學習、研究的需求，只能再次購買另外的電子書及相應的閱讀軟件，從而增加了用戶的閱讀成本。二是造成資源的浪費，增加電子書成本。格式不統(tǒng)一，使得電子書生產商每年都要投入大量資金用于其電子書格式的維護，作為內容資源提供商的出版企業(yè)同樣要按照各個電子書生產商的電子書格式提供不同格式的電子書源數(shù)據，造成不斷地重復勞動，這都提高了生產成本。

除了上述兩個比較嚴重的弊端，電子書格式不統(tǒng)一還帶來其他連鎖帶負面效應，如信息的傳播受阻，電子書格式的不兼容，制約了其內容的廣泛共享；版權管理的弱化，由于沒有統(tǒng)一的格式標準，使得對電子書版權的監(jiān)管形同虛設，這也是當前電子書存在嚴重侵權問題的原因之一；不利于共贏發(fā)展，由于各個電子書生產商都堅持自己的電子書格式，使得各自的市場規(guī)模都難以得到拓展，任何一家企業(yè)的格式如果想要發(fā)展成為行業(yè)標準格式，都會受到其他企業(yè)的排擠和打壓，比如亞馬遜公司試圖將Kindle的專有格式AZM打造成行業(yè)標準，但是卻在很大程度上受到ePub格式的擠壓。

這些問題和弊端無疑是電子書發(fā)展道路上的巨大桎梏，即使政府部門及行業(yè)協(xié)會一直在發(fā)布電子書格式標準，力圖推動我國電子書行業(yè)格式標準走向統(tǒng)一，但卻始終無法取得良好的效果，這其中有深層次的原因。

二、造成如今局面的根源

1.電子書平臺商差異化經營需要

目前階段，我國電子書產業(yè)鏈主要是由內容提供商、平臺服務商、終端生產商三個環(huán)節(jié)組成，終端生產商作為電子書閱讀終端的制造方，是相對獨立的一個環(huán)節(jié)，與電子書格式涉及較少。出現(xiàn)一個市場數(shù)十種格式的主要根源是作為平臺服務商的技術企業(yè)由于有各自不同的經營理念，使得每家平臺商基本都擁有屬于自己的電子書格式，只能由自家企業(yè)的閱讀軟件解碼閱讀。濟南斯麥爾技術有限公司總裁鄭鐵男的觀點很能夠說明這個問題，“不同平臺運營商的格式不太可能統(tǒng)一，因為其運營模式不同。而且他們也不希望統(tǒng)一，如果某個運營商制作的格式其他運營商也可以讀的話，就相當于自己承擔了所有的成本?！?/p>

每一種電子書文檔格式背后都是一家投入巨大資源維護的技術企業(yè)，都有一個利益集團，他們在推廣一種格式的時候，都是有商業(yè)利益考慮在內的，因此，如果只推廣某一種模式會損害到很大一群人的利益。不同的文檔格式使得同樣一本電子書在不同平臺上呈現(xiàn)的最終效果有巨大的差別，正是這種差別造就了各個電子書平臺的差異化。比如一家企業(yè)做的是精版電子書，那么他們的每本書，都是需要重新排版、重新設計，甚至需要對現(xiàn)有的格式進行改造，或者自創(chuàng)一些格式，這些改造和創(chuàng)新需要技術企業(yè)巨大的投入，包括資金、技術、人才、先進運營理念等，如果直接拿來和其他的同行共享，顯然是不可能的，而且每一家技術企業(yè)，由于其技術方案的差異性，別人的格式未必能達到自己特定的要求。

2.出版企業(yè)參與度太少

電子書說到底還是圖書的一種形式，關鍵的部分在于內容，而出版企業(yè)是內容的主要提供者，是電子書產業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，應該具有重要的發(fā)言權。但目前，我國的電子書市場處于因各種格式不一而造成的亂象之中，出版企業(yè)作為電子書的主要內容提供者，在電子書的格式統(tǒng)一中一直處于缺位和被動狀態(tài)。出版企業(yè)只是按照各個平臺的要求把自己的內容資源轉換為不同格式的簡單電子文檔，這些簡單電子文檔大部分還可能會有許多的錯誤，需要技術企業(yè)花費大量人力、資金重新整理、校對，出版企業(yè)在整個電子書產業(yè)鏈中發(fā)揮的作用還微乎其微，在這種情況下，出版業(yè)想對電子書格式標準的制定有更多的話語權是很困難的，更遑論推動電子書格式標準走向統(tǒng)一了。

3.以政府相關部門為代表的第三方

我國政府相關部門很早就認識到電子書標準的重要性。2007年底原新聞出版總署就啟動了《數(shù)字資源唯一標識符（DOI）預研》項目； 2010年，全國信息技術標準化委員會成立“電子書標準工作組”，重點推動相關基礎標準以及內容質量、版式規(guī)范、管理服務、版權保護等方面的標準制定工作。隨后，電子書標準的基礎組、設備組、格式組、平臺組、電子課本組等專業(yè)領域的工作小組也一一成立。同年，國家標準化管理委員會正式下達國家標準化公益科研項目《電子書標準體系研究》和電子書設備規(guī)范、格式規(guī)范、標識、元數(shù)據等四項國家標準制修訂項目。政府部門確實對電子書格式的統(tǒng)一做出了許多實質性工作，但這里有個關鍵的問題是，政府部門發(fā)布的關于電子書及其格式的標準，都是指導性的，沒有強制性，對電子書產業(yè)鏈各方都沒有實質性的約束作用，所以對于眼下電子書格式混亂的局面，政府相關部門也沒有太好的應對之策。

三、對我國電子書格式標準未來發(fā)展的思考

由于上文論述的種種原因，我國電子書市場格式眾多且互不兼容，給整個電子書產業(yè)鏈及廣大消費者帶來諸多問題和不便，電子書格式標準的統(tǒng)一是大勢所趨。但正如一位業(yè)內人士指出的那樣，“統(tǒng)一格式標準肯定是電子書未來發(fā)展的方向，但是以現(xiàn)有的狀態(tài)不宜把它框得太死，否則會束縛產業(yè)鏈上相關元素的發(fā)展?！蹦壳半A段，我國電子書市場雖然發(fā)展比較快，但遠未形成規(guī)模效應，成熟的市場機制也未形成，在這個時期，統(tǒng)一電子書格式標準的時機并未形成，如果人為的干預，是不符合市場經濟發(fā)展規(guī)律的，其結果也將適得其反，不但不能促進電子書市場的進一步發(fā)展，反而會擾亂市場規(guī)律，損害電子書產業(yè)鏈各方利益。

雖然不能揠苗助長，但仍應該通過積極的努力規(guī)范整個電子書市場，運用合適的措施使其在健康、快速的軌道上發(fā)展，建議如下：

1.出版業(yè)加強在電子書格式標準化工作中的作用

（1）出版企業(yè)需要從源頭規(guī)范內容資源數(shù)據。出版企業(yè)作為內容資源提供方，是電子書整個產業(yè)鏈的源頭，規(guī)范電子書格式，應該從出版企業(yè)把擁有版權的內容碎片做成合適的電子格式提供給平臺服務商開始。現(xiàn)階段，出版企業(yè)提供給平臺商的電子書數(shù)據通常只是內部排版后的文檔，平臺商需要把這個文檔首先變成純文本導出來，純文本沒有字體、段落，需要再把純文本進行編排轉換成自己的格式，所以出版企業(yè)提供的不是平臺商想要的。隨后平臺商輸出的電子書格式其實和出版企業(yè)沒有太大的關聯(lián)，格式標準的參與主體仍主要是以技術企業(yè)為代表的平臺服務商，出版企業(yè)參與度不高，并且由于他們本身在電子書產業(yè)鏈中的議價能力較低，因此建立的標準難以體現(xiàn)以出版企業(yè)為代表的內容提供商的價值訴求。

為了改變現(xiàn)有的局面，出版企業(yè)應該提供通過審校的、良好的碎片化數(shù)據源。統(tǒng)一電子書格式標準的問題可以從兩個方面來考慮，一方面是渠道商或平臺商提供給讀者的電子書格式需要統(tǒng)一；另一方面是出版企業(yè)提供給渠道商、平臺商的源數(shù)據格式也需要統(tǒng)一。渠道商、平臺商需要的是可再加工的碎片化源數(shù)據，通過這些源數(shù)據，他們可以制作出符合市場要求的電子書，其實他們需要的是出版企業(yè)提供“面粉”，他們利用這些“面粉”或是做成“餃子”，或是做成“包子”，但現(xiàn)在出版企業(yè)給的卻是粗制的“窩窩頭”，所以出版企業(yè)只有從源頭把碎片化數(shù)據的格式標準加以統(tǒng)一，電子書格式標準的統(tǒng)一才會變得順理成章。

（2）出版企業(yè)積極參與統(tǒng)一格式標準的制定。在國外，大出版集團早就認識到了標準的重要性， ePub電子書格式就是由蘭登書屋和哈珀—柯林斯等在內的多家出版企業(yè)聯(lián)合微軟等技術企業(yè)共同制定的。我國無論是單體出版社，還是出版集團，都應該以更加積極的態(tài)度參與到電子書的標準化工作中來。在我國，由于出版企業(yè)的單體力量相對弱小，資產較低，整體技術研發(fā)力不強，標準化意識較弱，所以出現(xiàn)目前以平臺商、渠道商為主導制定標準的局面，國內的出版企業(yè)不妨學習國外的優(yōu)秀經驗，以實力強勁的出版集團為主，聯(lián)合單體出版企業(yè)，以更積極的態(tài)度參與和制定電子書格式標準，爭取在未來電子書市場中的有利地位。

2.政府部門及行業(yè)協(xié)會加強引導

電子書格式標準化是電子書產業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實要求，鑒于出版企業(yè)的參與度和積極性都不高，而電子書技術商又力求將自己封閉的格式標準轉化為行業(yè)標準，甚至是國家標準的狀況，我國電子書格式標準化建設應采取政府引導，電子書產業(yè)鏈上各主體為主導的推進模式。一方面發(fā)揮政府及相關行業(yè)協(xié)會在電子書標準建設中的組織能力、控制功能、權威發(fā)布的作用，加強基礎標準和通用性標準的研制工作；另一方面發(fā)揮產業(yè)鏈上各主體在資金、技術等方面的優(yōu)勢，特別是對電子書產業(yè)鏈中各主體的地位不可忽視，因為這些主體既是標準的執(zhí)行者，又是標準的體驗者，他們的意見不僅來自對國際先進做法地準確把握，還來源于腳踏實地的實踐經驗。

3.技術企業(yè)加強開放式電子書格式的研制

上文提到，電子書格式標準的統(tǒng)一需要出版企業(yè)從源頭提供合適的碎片化資源，那么技術企業(yè)就應該利用這些合適的碎片化資源制作出真正符合市場需要的電子書格式，而不是不同的企業(yè)輸出完全封閉的電子書格式，各自為戰(zhàn)。電子書格式標準發(fā)展至今，處于封閉格式與開放格式共存的局面，前者以亞馬遜 Kindle 閱讀器的專有格式為主導，后者以ePub格式為代表?，F(xiàn)在國內無論是出版企業(yè)還是技術企業(yè)都已經認識到開放式格式的重要性，如方正推出的電子書格式 XEB 即采用了國際 OEBPS 標準的部分內容。從用戶對內容資源和閱讀終端多樣化的選擇需求，以及眾多內容提供商期待降低電子書市場進入門檻等行業(yè)共識看，統(tǒng)一開放的電子書格式標準是大勢所趨，各個技術企業(yè)如果仍舊固守自己封閉的格式，必將會被市場所淘汰。但需要強調的是格式的標準化并不是指唯一化，電子書格式標準的統(tǒng)一并不是要打壓甚至廢棄現(xiàn)有的標準，而是在全行業(yè)共同協(xié)商制定標準的前提下，最大限度實現(xiàn)對優(yōu)質標準的兼容。

我國電子書格式標準能不能統(tǒng)一？目前看來答案還是否定的，畢竟雖然電子書行業(yè)發(fā)展迅速，但仍屬于新興行業(yè)，在發(fā)展中有許多困難和瓶頸不是短時間內能克服的。但電子書格式標準的統(tǒng)一與否對電子書行業(yè)的發(fā)展起著至關重要的作用，只有整個電子書產業(yè)鏈各方齊心協(xié)力，才能使電子書行業(yè)的發(fā)展走向充滿期待的未來。

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（作者單位：北京印刷學院）