魏江

摘要：新時(shí)期計(jì)算機(jī)信息技術(shù)飛速發(fā)展，這給傳播領(lǐng)域也帶來(lái)了很多影響。在媒介融合的時(shí)代大背景下，各種新媒體開(kāi)始出現(xiàn)多種傳播方式和多種層次劃分。傳統(tǒng)媒體和新媒體正在形成相互融合的發(fā)展局面，也已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。本文主要探討的是媒介融合背景下體育新聞傳播的特征和趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：媒介整合；體育新聞；體育新聞傳播

前言

在多種媒體融合的背景下，新聞傳播方式發(fā)生了很大的變化。隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)化在人們生活的各個(gè)方面的普及。新媒體也隨之逐漸取代了傳統(tǒng)媒體。新媒體的信息化程度和傳播效率都非常高。媒介之間融合起來(lái)，新聞傳播方式發(fā)生了很大變化。本文從媒介融合的基本概念著手，探討了媒介融合的背景下分析了體育新聞的傳播特征和未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。主要內(nèi)容如下：

一、媒介融合概述

媒介融合這個(gè)概念最早是由美國(guó)提出的，是在當(dāng)下的傳播領(lǐng)域中，一個(gè)非常前沿的理論。傳統(tǒng)的傳播收到時(shí)代發(fā)展的影響，在未來(lái)將會(huì)出現(xiàn)兩種不同的媒介模式相互融合和相互作用的情況。這種媒介融合對(duì)新聞傳播的整體發(fā)展來(lái)說(shuō)是十分有利的。這主要是由于，兩種媒體進(jìn)行融合并時(shí)，新媒體并沒(méi)有完全的替代傳統(tǒng)的媒介，而是這兩種媒介相互笑容共存。新媒介的傳播方式可能跟家吸引年輕人的眼球，而傳統(tǒng)的傳播媒介會(huì)吸引著老一批的觀眾。也就是說(shuō)，這兩種媒體各自發(fā)揮著自己的作用，去吸引著不同年齡層和文化層的受眾群。媒介融合的新媒體，具體指的就是除了傳統(tǒng)媒體以外的傳播，就應(yīng)該稱之為新媒體[1]。

二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征

（一）電子競(jìng)技傾向

體育新聞在媒介融合的背景下，新媒體傳播的報(bào)道信息，大部分都是以競(jìng)技體育類的報(bào)道為主。相反，同樣屬于體育事業(yè)發(fā)展的全民健身或是學(xué)校體育等方面的媒體報(bào)道，在市場(chǎng)化體育新聞媒體傳播途徑下已經(jīng)不再那么重要了。體育頻道的一些體育競(jìng)技類節(jié)目，如：網(wǎng)球，高爾夫球，足球，籃球等等，都會(huì)在付費(fèi)后，才能看到競(jìng)技體育緊張激烈的壯觀場(chǎng)面。綜上可以看出，體育媒體現(xiàn)在關(guān)注的焦點(diǎn)都在競(jìng)技類的體育賽事上。媒體爭(zhēng)相報(bào)道的主要內(nèi)容也都是競(jìng)技體育類新聞構(gòu)成的。另外，包括像是體育報(bào)紙，電臺(tái)，體育頻道，還是廣播新聞等都會(huì)用超大篇幅去報(bào)道競(jìng)技體育的相關(guān)資訊。這也說(shuō)明了競(jìng)技體育新聞的傳播是媒介融合背景下體育新聞傳播的特征之一。

（二）娛樂(lè)化傾向

由于新媒體的種類不斷增多，現(xiàn)代的已經(jīng)出現(xiàn)了越來(lái)越生活化，和娛樂(lè)化的節(jié)目。那么新聞媒體開(kāi)始大量的進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作，現(xiàn)在的電視節(jié)目不再像以前那樣談?wù)撘恍┚嚯x人們生活較遠(yuǎn)的話題，而是更加的強(qiáng)大了節(jié)目的趣味性，情節(jié)化。新聞的娛樂(lè)化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，并且被大眾逐漸的接受。

（三）傳播方式多樣化

在媒介融合背景下，體育新聞的傳播方式變得越來(lái)越多樣化。由于社會(huì)群體的分化，這導(dǎo)致了新媒介的受眾群之間有較大化的差異[2]。所以受眾群體在獲取資訊的手段方面也呈現(xiàn)出不同特點(diǎn)，對(duì)新聞媒介的選擇越來(lái)越多樣化。這對(duì)社會(huì)的不同階段的和文化背景及年齡層不同的人來(lái)說(shuō)，也產(chǎn)生了不同程度化的需呀。年輕人或是高收入人群大量向新媒體涌去。媒介融合背景下新聞傳播者已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。比如說(shuō)，媒體的傳播途徑發(fā)生很大變化。不再局限于電視廣播或是電臺(tái)的傳播平臺(tái)，出現(xiàn)了更多像是互聯(lián)網(wǎng)、視頻網(wǎng)站、微博等等不同的傳播信息的媒介。新媒介的傳播方式不受時(shí)空的限制，如網(wǎng)絡(luò)體育新聞節(jié)目可以重復(fù)收看，下載等。這些克服了傳統(tǒng)電視節(jié)目稍縱即逝的畫面感，讓廣大群眾的物質(zhì)文化需要在新媒體的影響下，越來(lái)越豐富[3]。

三、媒介融合背景下體育新聞傳播的趨勢(shì)

（一）新聞傳播與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合

由于社會(huì)生產(chǎn)力的推動(dòng)作用，以及科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步。那么新聞傳播媒體也跟隨者時(shí)代不斷的向前發(fā)展。并且由于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新與運(yùn)用，也使得新媒體的現(xiàn)代技術(shù)不斷的進(jìn)步。數(shù)字化信息技術(shù)的運(yùn)用，讓新媒體的新聞傳播途徑越來(lái)越多樣化。新聞傳播的效率和速率都有所提高，并且新聞傳播的影響力也在不斷加強(qiáng)。新聞傳播技術(shù)和現(xiàn)代化技術(shù)相結(jié)合是未來(lái)在媒介融合的背景下，體育新聞傳播的主要趨勢(shì)之一。這使新聞傳播媒體的傳播不再是單一的輸送，而是與用戶之間建立起了良好的溝通，這也更加有利于新聞傳播的實(shí)用性發(fā)展[4]。

（二）新聞傳播的“受眾中心”理念轉(zhuǎn)向

隨著商業(yè)化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，新聞媒體也逐漸的意識(shí)受眾群體的市場(chǎng)價(jià)值。只有掌握住市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心才能得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。新聞媒體和受眾群體之間達(dá)到一種相對(duì)平行的狀態(tài)。過(guò)去的傳統(tǒng)媒體，只有新聞媒體單純的傳播這一概念，而受眾群體一般是被動(dòng)的接受。但是，在媒介融合的背景下，新媒體的受眾群體目不再單純的去接受一對(duì)一的信息控制，而是對(duì)新聞的傳播有選擇性的去挑選自己喜愛(ài)的部分。那么新媒體就變成了一對(duì)多，或是多對(duì)多的局面。在經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和影響下[5]。新聞傳播的“受眾中心”的理念正在形成共識(shí)。

（三）新聞傳播的全球化趨勢(shì)

媒介融合背景下產(chǎn)生了新媒體，并且新媒體的資源異常豐富。這主要是因?yàn)殡S著科技進(jìn)步，新媒介的信息傳播速度越來(lái)越快，并且傳播的距離在不斷的減小。這重要表現(xiàn)子在，無(wú)論是那一個(gè)國(guó)建的新聞都可以在幾秒鐘的時(shí)間里就能傳播到全球的范圍內(nèi)，把整個(gè)世界和各個(gè)國(guó)家之間的時(shí)空距離大大縮小了?，F(xiàn)代新聞傳播采用多種媒介方式。這樣一來(lái)，一方面新聞媒體就可以將新聞迅速的傳送到世界各個(gè)角落，另外一方面也充分的增強(qiáng)了媒體的社會(huì)輿論力量和新聞宣傳力量。經(jīng)濟(jì)全球化和信息化的不斷發(fā)展，使得越來(lái)越的信息和新聞資訊需要不斷的分享出來(lái)。這具體表現(xiàn)在，無(wú)論是國(guó)內(nèi)的媒體還是國(guó)外的媒體都在合作中不斷交融，使得越來(lái)越多的新聞及時(shí)共享，不斷加強(qiáng)新聞傳播的全球趨勢(shì)。并且國(guó)內(nèi)外也積極合作，共同去運(yùn)用新聞傳播技術(shù)，在媒介融合背景下使得新媒體發(fā)揮出優(yōu)勢(shì)傳播能力[6]。

結(jié)論

媒介融合背景下，各種新舊媒體相互融合碰撞出新媒介，這為體育新聞傳播帶來(lái)了新的發(fā)展特點(diǎn)和機(jī)遇。本文就主要通過(guò)對(duì)二、媒介融合背景下體育新聞傳播的特征和體育新聞傳播的趨勢(shì)做了主要探討。新媒體在進(jìn)行體育新聞傳播時(shí)，要發(fā)揮好體育新聞的主要傳播特征，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，遵循體育新聞傳播的資訊要點(diǎn)。只有認(rèn)清體育新聞今后的發(fā)展趨勢(shì)，才能為媒體新聞工作作出更好的規(guī)劃，提高媒體的服務(wù)質(zhì)量，更好運(yùn)用新媒體，做好體育新聞的傳播工作。（作者單位：西安體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]董青，洪艷，董海宇.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，03：19-21+31.

[2]時(shí)紅燕.媒介融合背景下新聞傳播的特征與趨勢(shì)[J].新媒體研究，2015，02：27-28.

[3]魏玉麟.媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢(shì)[J].西部廣播電視，2015，13：63.

[4]林寧寧.媒介融合背景下新聞傳播的特征和趨勢(shì)[J].新聞傳播，2013，02：227.

[5]陳思冶.媒介融合背景下體育記者多棲化發(fā)展研究[D].沈陽(yáng)體育學(xué)院，2014.

[6]范久紅.媒介融合大背景下體育新聞傳播的特點(diǎn)[J].科教文匯（上旬刊），2012，01：148-149.