摘要：本文通過對于中國銀行LOGO的藝術設計象征及內在涵義進行分析和探討，由中國銀行LOGO設計的意義、基本特征、內蘊、影響、LOGO與企業(yè)形象的關聯(lián)出發(fā)。在前人各種研究的文獻、期刊基礎上，對分析對象進行客觀與主觀的判斷、分析與評判，由此得出中國銀行LOGO的設計結果是歷史、美和現(xiàn)代元素結合的結論

關鍵詞：中國銀行；LOGO設計；藝術批評

1 中國銀行LOGO的意義

中國銀行于1912年經孫中山先生批準在上海成立，是中國歷史最為悠久的銀行之一。

1912～1928年，中國銀行履行中央銀行職能，負責代理國庫、承匯公款、發(fā)行鈔票等。1928～1942年，中國銀行作為政府特許的國際匯兌銀行，積極借鑒國際先進經驗改革管理機制，在中國金融界率先走向國際市場，先后在倫敦、新加坡、紐約等國際金融中心設立分行。1942～1949年，中國銀行作為國際貿易專業(yè)銀行，負責政府國外款項收付，發(fā)展國外貿易并辦理有關貸款與投資。

不可否認的說中國銀行的LOGO是中國金融商界的代表，完美的融合了中國特色——古錢幣與“中”字的結合為基本形，歸功于一種從古至今的基本認識，歸功于一直以來人們對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識，古圓與方的對比設計，方孔與垂直線的穿插運用，組成了“中”字有天方地圓之說，突出金融行業(yè)的特色，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，富有濃烈的中國風格。

LOGO（標志）是人類社會在長期生活與實踐中，逐步形成的一種非語言而以視覺圖形傳達信息的象征符號，是表明事物特征的記號。標志在藝術范疇里是一種圖形，但又不同于一般裝飾圖案，它代表著特定商品或特定事物。大家對各種標志應該并不陌生，在經濟信息文化高速發(fā)展的當今社會，無論是用于公眾和社會活動的公用標志，還是用于商業(yè)性質的商標或是有關專利的專用標志，都無處不在。從設計的角度來講，標志作為平面設計的一種，應該是集視覺美感、實用性、新穎性和獨特個性高度統(tǒng)一的一種藝術造型形式。

在大家熟悉的各大品牌LOGO之中，中國銀行標志無疑是我國商標設計中的經典。中國銀行標志不但很好的體現(xiàn)良好企業(yè)形象，留給了我們深刻的印象；同時，它對其他銀行標志的設計造成了很大的影響，中國銀行的LOGO設計是我國20世紀以來經典標志設計之一。本文也將以中國銀行標志為模例，探討標志設計藝術。

2 國銀LOGO的基本特征

中國銀行標志由行徽和“中國銀行”四個大字組成。四字瀟灑飄逸、豪放遒勁，為郭沫若先生于上世紀50年代所題寫。標志用于中國銀行所在地及其物資、財產、如車輛、庫房、服飾、證券以及各種用具，如家具、信封、信箋等。

中國銀行標志從圖案整體構成上看，以中國古錢幣形象為模版，古錢形狀代表銀行，行徽內方外圓，里圈為“中”字變體。中間“中”字代表中國，外圓表明中國銀行是面向全球的國際化外匯專業(yè)銀行。標志為紅色白字，穩(wěn)重大氣。特別是在LOGO取色方面選取了獨特代表中國的紅色。紅色是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依。色彩豐富多彩，中國人單單挑中了紅，并像是申請了專利，享用終生。中國人喜歡紅，從出生就開始和紅結下了不解之緣。喜得貴子送紅蛋，考中狀元看紅榜，一生中大小喜事、逢年過節(jié)總少不了紅色，今天的時尚又開始在故紙堆里尋求靈感，吹開歷史的塵埃，你會發(fā)現(xiàn)紅色依舊鮮艷。

中國銀行標志從元素構成形式上看，標志外部的“圓”與內部的“方”構成了力的對比關系，而且這種對比是在調和的基礎上進行的。對比是互為相反的兩種因素設置在一起所產生的現(xiàn)象，而調和是將兩種或多種矛盾因素趨向于一致的手法。調和可以使各種差異因素寓于統(tǒng)一之中，產生和而不同的張力和節(jié)奏感。中國銀行標志中“圓”與“方”本身的對比關系被方形外部的弧形削弱、融合，它的構成角度恰好使原本兩種沖突的力達成和諧一致的走向。

這種視覺歸納的心理特點告訴我們這樣一個道理：要注意利用形式因素的相似性來構成整體形式感，統(tǒng)一的形式感就是相似性的結合。而形與色的變化過大，過多就會顯得雜亂無章，不成其為整體形式效應，同時，這也是滿足一般視覺心理的需要，通常所說的協(xié)調感，就是這這種視覺心理的反應。

3 中國銀行標志的寓意

中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的印象，從心理學上講，我想這主要還是得歸功于設計者抓住了中國人對象征財富的古代銅錢形象的根深蒂固的認識。

中國銀行的標志，設計者采用了中國古錢與“中”字為基本形，古錢圖形是圓與形的框線設計，中間方孔，上下加垂直線，成為“中”字形狀，寓意天方地圓，經濟為本，給人的感覺是簡潔、穩(wěn)重、易識別，寓意深刻，頗具中國風格。將古錢與“中”字結合，也寓意“中國心”情結。

中國銀行標志采用中國傳統(tǒng)的吉祥色紅色作為基本色調。中國紅是中國人的魂，記載著中國人的心路歷程，經過世代承啟、沉淀、深化和揚棄，傳統(tǒng)精髓逐漸嬗變?yōu)橹袊幕牡咨瑥浡鴿獾没婚_的積極入世情結，象征著熱忱、奮進、團結的民族品格。中國紅意味著平安、吉祥、喜慶、福祿、康壽、尊貴、和諧、團圓、成功、忠誠、勇敢、興旺、浪漫、性感、熱烈、濃郁、委婉；意味著百事順遂、驅病除災、逢兇化吉……在這個標志中的中國“紅”，深紅體出了幾千年來中國人的特征：沉著、含蓄。使標志更具有文化內含。

中國銀行標志結合古代元素，用現(xiàn)代審美觀的外套去做形式美，既具民族特性又具現(xiàn)代感。在設計創(chuàng)作過程中，將傳統(tǒng)文化特質作為設計的視覺元素，是從內在精神體驗中，對受眾視覺心理的把握；是從人性的角度，對視覺大眾的親和，從而達到真正意義上的美學價值。

4 中國銀行標志與企業(yè)形象

中國銀行作為國家外匯外貿專業(yè)銀行，給國民經濟和對外貿易的發(fā)展以強有力的支持，改革開放以來配合國家經濟、金融政策，認真履行專業(yè)銀行職責，為促進經濟和金融的發(fā)展積極拓展業(yè)務。中國銀行具有80多年的歷史，實力雄厚，信譽良好，不斷引進現(xiàn)代化設備，發(fā)展成為業(yè)務齊全的多功能服務銀行，現(xiàn)已跨進了世界大銀行的行列。這樣迅猛的發(fā)展離不開一個好的標志設計。而中國銀行就是普世公認中國現(xiàn)代化企業(yè)形象的經典。

國銀的標志是一個“真“的形象。真的形象具備三個要求：

原創(chuàng)――不抄襲、不模仿。這個標志可說是百分之百的原創(chuàng)設計，更成為全國很多機構爭相抄襲和模仿的對象。

識別――有個性、不類同。世界各地銀行的標志意念與造型類同者很多，中國銀行標志與眾不同，容易辯識，顯出獨特的個性。

份屬――合身份、創(chuàng)文化。中國銀行的標志造型完滿大方，符合國家專業(yè)銀行的身份，更包含著具有中國民族特色的企業(yè)文化。

要建立一個“善的“企業(yè)形象，必須有企業(yè)的理念、行為與視覺形象三方面的配合。中國銀行的理念一向根據(jù)國家金融政策而確立，朝著國際化、集團化、企業(yè)化、現(xiàn)代化的方向，以新的姿態(tài)為發(fā)展中國外向型經濟提供高效、優(yōu)質、全面的金融服務。

【參考文獻】

[1]倪勇，周小儒.企業(yè)形象設計[M].北京：化學工業(yè)出版社，2004

[2]王子源，楊蕾.新設計·標志藝術[M].南昌：江西美術出版社，2001

作者簡介：曹佐，湖南師范大學2013級碩士，研究方向：環(huán)境藝術設計