趙東輝

摘要：采用文獻資料，邏輯分析等研究方法，基于產業(yè)經濟學理論中的SCP范式分析法，對四川省休閑體育旅游業(yè)的市場結構，市場行為和市場績效進行剖析研究，為其的可持續(xù)發(fā)展提供理論支持，并為其后續(xù)發(fā)展和產業(yè)升級指明了發(fā)展方向。推動其進行深化改革，健全相關旅游法規(guī)，實施有效的產業(yè)調控政策，積極促進休閑體育旅游業(yè)的現(xiàn)代化的發(fā)展。

關鍵詞：休閑體育旅游業(yè)；市場結構；市場行為；市場績效

近年來，隨著我國旅游，體育，文娛消費等相關休閑產業(yè)的飛速發(fā)展，以及以體育健身，文化娛樂為代表的文化消費也進入了黃金發(fā)展期。休閑體育的發(fā)展成為了一種生活新時尚，新常態(tài)。自2011年國家體育總局制定的《體育產業(yè)“十二五”規(guī)劃》以來，休閑體育的發(fā)展正式納入國家發(fā)展規(guī)劃行列中。同時四川省在擁有了天時、地利、人和的快速發(fā)展條件，可以盡快的推動休閑體育產業(yè)與旅游業(yè)的共同快速發(fā)展。再加上休閑體育所表現(xiàn)的經濟功能，吸引了看好其發(fā)展商機的人們把它推向現(xiàn)代商業(yè)領域，四川省休閑體育旅游業(yè)進入了“輝煌時代”在此背景下，本文通過產業(yè)經濟學中的SCP范式分析法，對四川休閑體育旅游業(yè)的市場結構，行為，績效進行深入分析研究，對四川省休閑體育產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進行深入剖析，以求通過產業(yè)經濟學的視角，對四川省休閑體育旅游業(yè)發(fā)展不足規(guī)避，優(yōu)勢發(fā)揚，為推動四川省休閑體育旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供助力，為其后續(xù)發(fā)展和產業(yè)優(yōu)化提供理論導向。

一、相關概念分析

（一）旅游業(yè)的概念分析

旅游業(yè)從廣義上來說，是指通過一定組織和規(guī)劃的旅游活動，以及在活動中對旅游消費者提供吃，住，游，行，購等方面服務的產業(yè)聚合。具體來說就是為消費者提供產品和服務的多個產業(yè)的綜合。而休閑體育旅游業(yè)是通過把體育資源和旅游協(xié)同一起，共同發(fā)展的新興產業(yè)形勢，具有多樣性和獨特性。在新時期新階段，隨著我國社會經濟的快速向前發(fā)展，精神文明、物質文明的不斷提高，人們也盡可能的去追求健康文明的生活方式，而科學、健康的休閑體育業(yè)邊很快占據(jù)了人們娛樂休閑方式的重要方面，隨著人們日常生活余暇時間的不斷增多，對于休閑體育的價值和功能的不斷深入了解，其健康的生活方式已成為現(xiàn)在不可或缺的。

（二）休閑體育旅游業(yè)

體育休閑旅游產業(yè)將旅游與休閑體育比較合適的地結合起來，將旅游的范疇大大的擴展開來，同時也不斷延伸了體育的內涵。體育休閑旅游主要指人們通過空余時間來提高身體素質、增加生活趣味和為了完善自我為目的而進行的一種休閑方式和運動方法。目前來看，休閑體育旅游目前成為了人們的一種享受生活的方式。人們生活品質的逐漸提高也使體育旅游前景大大提升，同時在促進社會主義文明建設中起到了重要的作用。

二、基于scp范式框架四川休閑體育旅游業(yè)分析

通過scp范式來分析四川省體育休閑旅游業(yè)（scp structure-conduct-performance，結構—行為—績效）模型是美國哈弗大學貝恩、謝勒等學者建立的，該范式成為傳統(tǒng)產業(yè)組織理論分析行業(yè)者競爭行為與市場績效的分析工具，旨在提供能夠進行深入分析且具有嚴密邏輯性的市場結構—市場行為—市場績效的產業(yè)分析框架。

1、市場結構指在某一個同樣的行業(yè)中擁有相同影響的企業(yè)部門在份額、數(shù)量和規(guī)模上的相應關系，而休閑體育市場旅游業(yè)的市場結構是指四川省內休閑體育旅游企業(yè)數(shù)量和規(guī)模以及該旅游市場的發(fā)展規(guī)模與成長趨勢以及潛在的發(fā)展?jié)摿?。具體可體現(xiàn)為四川省休閑體育旅游企業(yè)機構的數(shù)量和規(guī)模、旅游市場的進出壁壘、旅游產品的差異性表現(xiàn)。

2、市場行為是指針對外部沖擊和內部結構變化的影響，市場結構和市場經濟績效的聯(lián)系紐帶，企業(yè)通過策略應對市場結構變化，以適應時代發(fā)展需要。休閑體育旅游市場行為和其市場結構之間交互影響，一則市場結構決定市場行為，再則隨著市場結構的時代化發(fā)展趨變，市場行為也作用于市場結構的變化。然則這一變化說明了休閑體育旅游市場受市場結構制約，又作用于其自身改變。

3、市場績效意為在一個特定的市場結構之下，通過具體行業(yè)企業(yè)使某一產業(yè)在價格、成本、利潤、產量等方面達到的規(guī)定的運營效率。具體是表現(xiàn)為消費者滿意度等等。而游客的滿意度作為檢驗城市旅游和旅游企業(yè)核心競爭力的最關鍵因素，是穩(wěn)定旅游市場份額的關鍵。通過政府的監(jiān)督和企業(yè)自身的不斷進步和提高，可以使消費者滿意度逐步上升，投訴率也應該逐年下降?？墒窃诖诉^程中旅游產品的個性化、人性化服務欠缺。消費者長期信賴的全國性品牌產品也是比較缺失的。

（1）從經濟效益宏觀上看，目前我國旅游業(yè)產業(yè)體系和市場規(guī)模增長十分迅速，而從微觀上來看，國內旅游企業(yè)的擴張是大于旅游市場的需求擴張的，企業(yè)的競爭相當激烈，導致為了謀取市場份額和利潤空間，各個企業(yè)間的價格戰(zhàn)十分橫行，這使企業(yè)的利潤空間驟降，同時服務質量和產品的進步創(chuàng)新也會停滯不前。所以我國旅游企業(yè)應該以長遠的戰(zhàn)略和眼光來穩(wěn)步提升企業(yè)的經濟效益。

（2）我國旅游企業(yè)的管理和運營效率在逐步提高。同時取得了較大的進步。同時我們也要認識到要想在激烈的競爭下獲得快速發(fā)展，必須進一步注意現(xiàn)代企業(yè)制度的完善以及科學管理機制本土化，特色化，利用高素質人力資源，增加運營效率和管理效率。

三、基于scp范式分析四川省休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展應對

四川體育休閑旅游作為我國旅游業(yè)的重要組成部分，是具有強大的發(fā)展?jié)摿臀磥砬熬暗?，但同時也存在著諸多不足。因此我們應積極提高其產業(yè)發(fā)展的核心競爭力，抓住機遇，迎接時代挑戰(zhàn)。主要有以下建議：1、實行可持續(xù)發(fā)展，在發(fā)展休閑體育旅游業(yè)的同時既注重發(fā)展的效率也要注意旅游資源的保護和開發(fā)的關系。2、從差異化的策略入手，提高四川省內休閑體育旅游的競爭優(yōu)勢，在項目和產品方面，積極創(chuàng)新并開發(fā)綠色產品和新的潛力優(yōu)勢項目。營造與目標旅游者心理需要相一致的心理屬性以區(qū)別于競爭對手的產品，以爭取更多的市場份額，再者，注重消費者對其潛在的期望服務預期。3、加大政府的政策扶持，對省內各區(qū)域的優(yōu)勢休閑體育旅游項目進行有針對性的戰(zhàn)略整合，組建大型旅游企業(yè)集團建立多元的投資機制，建立適合休閑體育旅游業(yè)發(fā)展的投融資體系，為其提供后期發(fā)展的助力。其次，建立完整的保障體系如限制惡意競爭、提高其入門門檻、完善社會保障制度等為休閑體育旅游業(yè)的健康、全面發(fā)展提供有力政策保障。4、對相關產業(yè)建設投入更大力度的扶持，注重其相關產業(yè)發(fā)展如：改善交通運輸條件、完善各種交通運輸?shù)幕A設置、完善各種交通設施間的銜接和運作方式，提高交通服務水平，實現(xiàn)其軟硬共提高。加快信息產業(yè)與休閑體育旅游產業(yè)的協(xié)同融合發(fā)展，加大高信息化高技術管理方式以及電子商務的運用等多方面的發(fā)展促進四川休閑體育旅游業(yè)的高速發(fā)展。5、建立新時代人力資源開發(fā)和管理制度，提高其運營效率，提高旅游從業(yè)者的個人能力素質，進而提高其核心競爭力。同時既要完善其組織結構競爭的有效性，又要著重提高旅游業(yè)的自身創(chuàng)新和與時共進。打造其成為四川省一優(yōu)勢產業(yè)，形成地區(qū)性的品牌效應。（作者單位：成都體育學院）

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